Cómo mejorar su SEO con grupos de temas

El concepto de grupos de temas no es nuevo para los creadores de contenido y los especialistas en marketing. La combinación de activos de contenido relacionado en grupos aumenta la participación del usuario y complace a los motores de búsqueda, proporcionando estructuras de sitios web altamente organizadas.

Pero como especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO), puede beneficiarse muchas veces de la técnica de grupos de temas.

En esta publicación, encontrará consejos prácticos sobre la creación de grupos de temas para un mejor SEO y aprenderá a medir sus resultados para comprender mejor qué funciona y qué no.

¿Qué es un grupo de temas?

Un grupo de temas es un grupo de activos relacionados que presentan contenido en torno a un tema central y brindan soporte contextual para cada página dentro del grupo.

Cada grupo de temas tiene tres componentes:

1. Una página pilar centrada en una palabra clave de alto volumen de búsqueda
2. Páginas de grupos , cada una de las cuales cubre un subtema y se centra en una palabra clave de menor volumen de búsqueda
3. Enlaces internos colocados estratégicamente entre una página pilar y todas las páginas del grupo

Si bien WordPress introdujo algo similar a los grupos de temas hace unos 17 años, HubSpot lo llevó al siguiente nivel. Desde 2017, esta técnica sigue haciendo ruido en el mundo de los especialistas en marketing de contenidos y SEO.

Más que eso, continúa actualizándose para obtener resultados mejores y más positivos.

Si bien hemos explicado la estrategia básica del clúster de temas, los especialistas de hoy insisten en la importancia estratégica de interconectar las páginas del clúster entre sí, no solo con una página pilar. Este gráfico visualiza el concepto.

A continuación se muestran algunos ejemplos estelares de grupos de temas para que pueda comprender mejor la idea:

• La guía de SEO para el marketing de contenidos de Moz
• Ensayo persuasivo: la guía definitiva de Bid4Papers
• La guía definitiva de las mejores aplicaciones de productividad de HubSpot

Cómo ayudan los clústeres de temas al SEO

En resumen, los grupos de temas aumentan las clasificaciones de búsqueda, el tráfico y la conversión. Mejoran su investigación de palabras clave y la experiencia del usuario y mejoran su autoridad con la audiencia.

Y ahora, más en detalle:

Mejor organización de palabras clave y tráfico orgánico

Los grupos de temas permiten a los SEO orientar palabras clave con un volumen de búsqueda alto y bajo a la vez, satisfaciendo la intención de búsqueda del usuario en diferentes niveles del recorrido del cliente. Ganando la parte superior de Google con palabras clave de cola larga de páginas de clúster debido a la baja competencia, también obtendrá una página pilar de palabras clave de alto volumen debido a la interconexión inteligente entre páginas.

Para Google, se trata de una relación semántica entre las páginas para impulsar todo el grupo más alto en las clasificaciones . Idealmente, su página pilar comenzará a clasificarse más alto para una palabra clave corta y competitiva, y sus páginas de grupo, para sus palabras clave de cola larga.

Caso en punto:

¡Usando un modelo de grupo de temas para su campaña de enlaces internos, Ninja Outreach ha alcanzado un aumento del 40 por ciento en su tráfico orgánico!

Mejor UX y conversión

Cuando practica un enfoque de grupo de temas para el contenido del sitio web, comienza a investigar y organizar las palabras clave de destino en grupos. Entiende cómo las palabras clave específicas funcionan juntas y se relacionan entre sí, moviendo estratégicamente a la audiencia de una página a otra a lo largo de su recorrido como cliente.

Los clústeres le permiten crear contenido en torno a un tema que resuelve los puntos débiles del usuario en diferentes etapas. Los mantiene comprometidos y motivados para pasar de una página a otra en busca de más respuestas. Y finalmente, cuando están listos para convertir, te eligen a ti, impactando así en el ROI de tu campaña.

Mejor COMER

Como sabe, Google es lo suficientemente inteligente como para extraer significados de los elementos de una página, como subtítulos, pasajes y oraciones. Más que eso, extrae información de los textos de anclaje de los vínculos de retroceso en su página.

Ayuda a comprender el contexto y la jerarquía de contenido en su sitio web:

Cuantas más páginas relacionadas e interrelacionadas cubran completamente un tema, mayores serán las posibilidades de que Google lo vea como una fuente autorizada y confiable para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Se trata de EAT que sigue siendo vital para las clasificaciones.

Pero espera hay mas:

Según el último anuncio de Google , su algoritmo no solo comprende la relevancia de pasajes específicos en una página, sino que también puede comprendercómolos usuarios exploran los temas.

Esto significa que puede predecir el orden de navegación del usuario a través de un viaje. Así que parece que aquellos que sean capaces de organizar su contenido en grupos e interconectar páginas para reflejar estos cambios ganarán las clasificaciones.

Cómo crear grupos de temas para obtener resultados positivos de SEO

Casi podemos escucharte preguntar:

“Eso está muy bien, pero ¿qué pasa con las cosas más prácticas?¿Cómo puedo crear grupos de temas que complazcan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda?

Aquí va tu guía, paso a paso:

1) Elegir un tema para su grupo

Primero, decida un tema central para su grupo. Asegúrese de que sea muy relevante para su negocio y muy valioso para su público objetivo. Además, debe ser lo suficientemente amplio como para crear algunas páginas de grupo en él.

¿Cómo elige un tema para su futuro grupo de contenido? Algunas reglas aquí:

• No confíe en conjeturas: haga referencia a sus personajes compradores, así como a sus dolores, necesidades y las consultas de búsqueda que utilizan al encontrar a sus competidores.
• Comprenda la intención de búsqueda detrás de sus consultas: ayudará a crear contenido que Google considerará el más relevante para las clasificaciones altas.
• Use mapas mentales u hojas de cálculo para generar ideas de contenido y organizarlas en subtemas: pero asegúrese de verificar su potencial de SEO antes de la mejora final.

2) Decidir sobre las palabras clave

Para un grupo de temas, necesitará una palabra clave central para su página pilar (la que tiene un volumen de búsqueda relativamente alto) y varias palabras clave relacionadas para las páginas del grupo (aquellas con un volumen de búsqueda más bajo, palabras clave de cola larga o preguntas ) .

Siéntase libre de usar cualquier herramienta de SEO para esto: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking o cualquier otra de su preferencia.

Cualquiera de las herramientas le dará toneladas de palabras clave para considerar. Ordenarlos por volumen de búsqueda y tráfico potencial y asignar uno para cada página de grupo que vaya a crear.

Y haga todo lo posible para elegir subtemas de acuerdo con su relevancia para su SEO y sus objetivos generales de marketing.

3) Delinear la estructura de su grupo de temas

Ahora es el momento de delinear sus páginas de pilares y grupos.

La página pilar es lo primero: es una descripción general amplia de su tema principal, que deja espacio para subtemas y vínculos de retroceso a ellos para obtener información más específica. Algunos expertos insisten en que esta página debe ser larga (más de 3000 palabras), mientras que otros la diseñan como una breve descripción general de los subtemas. De una forma u otra, es donde incorporará enlaces internos a todos los subtemas de su grupo.

Además, asegúrese de delinear cada página de grupo para que su equipo de contenido comprenda qué incluir:

Proporcione la lista de palabras clave (principales y secundarias), títulos, subtítulos y un recuento de palabras específico. Algunas referencias a competidores de alto rango también serán útiles.

Puede usar el mismo principio cuando trabaje en su estrategia de contenido de redes sociales o cuando cree contenido 10x en profundidad para saltar en la parte superior de Google para una palabra clave determinada.

4) Producción de contenido

Una vez que haya terminado la investigación y el esquema de palabras clave, es hora de producir contenido para cada página de su grupo de temas. Ya sea que lo escriba usted mismo o tenga un equipo de contenido que lo escriba por usted, cuide la calidad del contenido:

Debe involucrar a la audiencia para que quiera revisar y leer todas las páginas de su grupo de temas. Para eso:

• Escriba de forma natural y evite el relleno de palabras clave.
• Concéntrese en el valor: sea claro y conciso, responda la pregunta indicada en el encabezado y recuerde la facilidad de uso y legibilidad de su activo de contenido.
• Siga las mejores prácticas de redacción de contenido de SEO: use párrafos cortos, agregue imágenes y considere las últimas investigaciones y otras referencias.

Algunas reglas más aquí:

No repita la misma información en varias páginas del grupo; cada uno debe aportar algo único a los lectores.

Cree subtemas detallados, cada uno centrado en una palabra clave en particular.

5) Publicación e interconexión de páginas de grupos

Entonces, su página pilar y sus páginas de grupo están listas. Ahora tienes algunas opciones de cómo publicarlo:

1. Coloque una página pilar en su dominio raíz y haga que los clústeres sean su subdominio.
2. Si tiene un blog en su sitio web, puede colocar una página pilar en el blog y agregar subtemas como páginas separadas.

O bien, puede colocar una página pilar en su dominio raíz y agregar subtemas a su blog.

Pero cualquiera que sea el esquema que elija, el elemento más crítico a considerar aquí es la interconexión entre todas las páginas de su grupo de temas :

Una página pilar debe vincularse a todas las páginas del grupo, y cada página del grupo debe vincularse a su página pilar. Además, asegúrese de vincular las páginas del grupo entre sí.

Ayudará tanto a Google como a los usuarios a navegar por su contenido y comprender el contexto y la jerarquía de cada página dentro de su grupo de temas.

Cómo medir los resultados del grupo de temas para SEO

El problema con los grupos de temas para SEO es que no es tan simple medir sus resultados. La mayoría de las herramientas de métricas muestran el rendimiento de una página en lugar del de todo el clúster.

Otro desafío aquí es que es imposible aislar el efecto de los grupos de temas en las métricas de su sitio web de otros factores que lo afectan. Por lo tanto, actualizar parte de su contenido anterior o aumentar la velocidad de su sitio web también puede aumentar el tráfico.

Y, sin embargo, con el análisis web avanzado disponible en el mercado de software de SEO hoy en día, parece que podemos medirlo todo.

Pero primero, debe decidir los objetivos y las tácticas de medición:

Si, por ejemplo, su objetivo para una página pilar es posicionarse para una palabra clave potencialmente de alto volumen en lugar de una de súper alto volumen, es lógico que no espere un crecimiento súper rápido. En este caso, debe concentrarse en mejorar el clúster, no en promoverlo.

Además, decida qué desea medir: todo el grupo o solo su página pilar. Recuerde que los resultados aquí dependen de la interconexión inteligente y la calidad de todo el contenido interrelacionado en su sitio web.

Google Analytics es su mejor instrumento para medir el rendimiento de los grupos de temas.

1. Cree una nueva agrupación de contenido, que incluya todas las URL y proporcione una regla para cada una.
2. Vaya a Contenido del sitio > Todas las páginas: ahora puede filtrarlas por grupos y ver su rendimiento como un grupo.
3. Agregue las métricas deseadas para ver los análisis correspondientes.

Además, recuerda medir el rendimiento de una página pilar por separado, especialmente si está en tu dominio raíz.

Una vez que vea qué clústeres funcionan mejor, puede expandirlos con más contenido. Ahorra tiempo en la lluvia de ideas y la creación de nuevos grupos de temas. Ahora que sabe lo que funciona para su sitio web, entonces, ¿por qué no concentrarse en mejorarlo para obtener aún más éxito en SEO?

Pensamientos finales

Vale la pena invertir en grupos de temas, especialmente si su equipo de SEO ya dedica tiempo a la creación de contenido . Es un gran instrumento para impulsar el tráfico del sitio web, aumentar la clasificación y mostrar a su público objetivo que comprende sus necesidades y está listo para ayudarlos.

Los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes y comprenden mejor las relaciones semánticas entre los activos de contenido de su sitio web. Al presentarlos como grupos, facilita que los rastreadores encuentren su contenido y lo marquen como el más relevante para mostrar en los principales resultados de Google.

Entonces, ¿estás listo para darle otro impulso a tus esfuerzos de SEO?