5 sencillos consejos para ganar en SEO con una buena experiencia de usuario

Hubo un tiempo no hace mucho cuando la optimización de motores de búsqueda (SEO) consistía en llenar su sitio web con palabras clave importantes. Ese ya no es el caso, y la experiencia del usuario (UX) ahora juega un papel muy importante en la creación de estrategias de SEO exitosas.

A principios de la década de 2000, estaba escribiendo contenido para una publicación de bienes raíces en línea. No sabía nada sobre SEO en ese momento, y su única estrategia era agregar docenas de palabras clave al final de una publicación de blog y hacer que el color de la fuente fuera el mismo que el del fondo. Si estaba en la industria de creación de contenido en ese entonces, esto probablemente le suene familiar. El SEO ha recorrido un largo camino, por lo que es esencial que una buena UX sea parte de su estrategia.

En pocas palabras, SEO es para motores de búsqueda, UX es para sus usuarios, y hay mucha superposición. La plataforma de aprendizaje en línea, Springboard, tiene un excelente diagrama que muestra cómo funcionan juntos SEO y UX.

Algunas áreas donde SEO y UX se superponen incluyen:

• Sitio de navegacion
• Creando contenido
  
• Marca consistente
  
• Adaptabilidad móvil
  
• tiempos de carga

Una buena navegación es clave para el SEO

Su sitio web debe ser fácil de navegar si desea que sus usuarios tengan una gran experiencia. Una navegación confusa puede conducir a altas tasas de rebote.

Según Google , “un rebote se calcula específicamente como una sesión que activa una sola solicitud al servidor de Analytics, como cuando un usuario abre una sola página en su sitio y luego sale sin activar ninguna otra solicitud al servidor de Analytics durante ese tiempo. sesión."

Si tiene un sitio web de una sola página, entonces la tasa de rebote puede no ser su mayor preocupación, pero si tiene varias páginas e información valiosa para sus usuarios, entonces necesita un buen diseño de UX para asegurarse de que pueda ver todo su contenido.

Prueba de árbol

Una forma de medir la salud de la navegación de su sitio es ejecutar un estudio de prueba de árbol . Para esta prueba, crea un diagrama de ramificación de categorías y subcategorías, y luego crea tareas que piden a los usuarios que encuentren cosas específicas. Si encuentran lo que usted quiere que encuentren, entonces su arquitectura de información (IA) está sana y salva. Si tienen problemas, como que tardan demasiado o tienen que hacer clic demasiadas veces, entonces debes cambiarlo.

La prueba del árbol le permite identificar áreas de confusión y le da una idea de cómo debe organizar su contenido.

Clasificación de tarjetas

A diferencia de las pruebas de árbol, no existe una estructura establecida para un ejercicio de clasificación de tarjetas . Para una clasificación de tarjetas, crea sus tarjetas en función de categorías y subcategorías en su sitio web y luego pide a los participantes que agrupen las tarjetas de una manera que tenga sentido para ellos. Al hacer esto, puede ver cómo los usuarios imaginan que se categoriza el contenido de su sitio web (los tipos de tarjeta no siempre son para IA, también pueden ser parte de su diagrama de afinidad).

Tanto la prueba del árbol como los ejercicios de clasificación de tarjetas son excelentes maneras de concretar su IA y garantizar que sus usuarios puedan navegar fácilmente por su sitio web, lo que genera más clics, más tiempo en sus páginas y un mejor SEO.

Creación de contenido compatible con SEO

El contenido de las páginas de su sitio web es la forma en que los motores de búsqueda determinan si su sitio web es relevante para los usuarios potenciales. Pero no se trata solo del contenido, también se trata de cómo presentas tu contenido.

Listas y viñetas

La digestibilidad es clave para los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Los usuarios deben tener la opción de hojear una página o sumergirse en el meollo de la cuestión.

Por ejemplo, es muy probable que las personas abrieran esta publicación de blog, vieran los puntos anteriores sobre cómo se superponen UX y SEO y sintieran que encontraron lo que necesitaban. Luego hay personas que llegaron hasta este punto porque querían entender cada punto en detalle.

Use encabezados apropiados

La función de encabezados le dice a los motores de búsqueda qué hay en la página. Por lo general, hay un Título 1 (H1), luego los subtítulos son el Título 2 (H2) y si hay contenido enumerado bajo un H2, deberían ser el Título 3 (H3).

Por ejemplo, "Crear contenido compatible con SEO" es un H2 en esta publicación de blog, y "Usar encabezados apropiados" es H3.

Es importante tener en cuenta que la negrita o el tamaño de la fuente no determinan los encabezados . Sí, estas cosas pueden cambiar cuando establece el encabezado, pero debe convertir el texto en un "Título" en su sistema de administración de contenido para que los motores de búsqueda lo reconozcan.

Los encabezados son muy importantes para decirles a los motores de búsqueda qué contiene su página y también ayudan a los usuarios a navegar fácilmente por la página. Por ejemplo, si ya conocía las pruebas de árboles y las clasificaciones de tarjetas, tal vez saltó a esta sección para obtener más información sobre los encabezados.

¿Cómo se relaciona la marca con el SEO?

Como gerente de proyectos en un estudio de desarrollo de marcas, recalco constantemente la importancia de la consistencia de la marca. La forma en que presenta su negocio debe ser coherente en todos los ámbitos para establecer una identidad confiable y generar credibilidad. Si su marca no es consistente en todo su sitio web, es un reflejo de sus operaciones internas y tal vez demuestre una falta de enfoque.

La marca no se trata solo de cómo se ve su negocio, también se trata de cómo suena. El tono y la voz de su marca son la base de su comunicación con sus usuarios, por lo que puede ver por qué esto es tan aplicable a su sitio web.

Sus usuarios no pasarán mucho tiempo en su sitio web si el idioma que usa o el tono de su mensaje es confuso. Cuando estos elementos de la marca son coherentes y representan sus valores fundamentales, los usuarios se quedarán para escuchar lo que tiene que decir.

Cuando se trata de la marca, UX entra en juego en las primeras etapas y se practica a lo largo de su viaje de marca (que nunca termina). Una de las formas más efectivas de asegurarse de que su marca tenga un impacto significativo en sus usuarios es desarrollar personas de usuario, lo cual se hace con investigación de UX (a menos que esté comenzando con una persona proto, pero esa es otra publicación de blog) .

El mejor SEO prioriza los diseños optimizados para dispositivos móviles

Según StatCounter , casi el 60 por ciento del tráfico web mundial se realiza en dispositivos móviles. Es por eso que los motores de búsqueda priorizan los sitios optimizados para dispositivos móviles.

Una de las mejores maneras de determinar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles es realizar una prueba de usabilidad móvil. Con la herramienta de prueba de usabilidad móvil UXtweak, puede probar una aplicación o sitio web existente o usar un prototipo. Esta es una manera fácil de ver cómo interactúan sus usuarios con sus páginas móviles; haga sus observaciones, sintetice sus datos, informe los cambios de diseño y luego siga probando. Cuando mejora su compatibilidad con dispositivos móviles mediante la realización de pruebas de usabilidad, puede crear un diseño más compatible con SEO que aumentará su tráfico y visibilidad.

Mejore los tiempos de carga para un mejor SEO

Puede tener en cuenta todo lo anterior, pero si tiene tiempos de carga lentos en su sitio web o aplicación, perderá usuarios y posiblemente perderá dinero. Según Portent , “un sitio que se carga en 1 segundo tiene una tasa de conversión 3 veces mayor que un sitio que se carga en 5 segundos”. Asegúrese de reducir el tamaño de archivo de sus imágenes sin comprometer la calidad, por ejemplo, mediante el uso de un compresor de imágenes .

Cuando su sitio se carga más rápido, las personas pueden ver más páginas, obtener el contenido que necesitan más rápido y completar transacciones en el momento en que desean realizar una compra.

Nuevamente, la prueba de usabilidad es útil para medir cómo las velocidades de carga impactan a sus usuarios. Cuando configure sus tareas para la prueba de usabilidad, incluya actividades que impliquen navegar a diferentes páginas. Durante las pruebas, puede recopilar datos cuantitativos, como cuánto tarda en cargarse la página y también si ese tiempo de carga tuvo un efecto en la experiencia de su usuario.

Cómo funcionan juntos SEO y UX

Como diseñador o investigador de UX, es posible que el SEO no sea lo más importante, pero con suerte, los pocos puntos enumerados anteriormente demuestran cómo funcionan de la mano.

Un buen UX puede equivaler a un buen SEO, por lo que es esencial que los equipos multidisciplinarios trabajen juntos para informar las decisiones comerciales y de diseño. Si descubre durante una prueba de usabilidad que los tiempos de carga lentos están afectando negativamente la experiencia del usuario, informe a sus desarrolladores. Si la información en sus páginas web es difícil de digerir, dígaselo a sus creadores de contenido.

SEO y UX solo funcionan juntos si tú y tu equipo están trabajando juntos.