Mejorar o eliminar contenido para SEO: cómo hacerlo de la manera correcta

¿El contenido de baja calidad está perjudicando la “reputación de conocimiento” de su sitio web?

Podría ser.

¿Podría ser el culpable el contenido antiguo u obsoleto?

Tal vez.

Pero el contenido de baja calidad no se define como "la fecha de publicación". Nada es tan simple: hay muchos otros factores en juego. Google enfatizó esto repetidamente después de que CNET eliminara miles de páginas antiguas.

Podar contenido para SEO de forma masiva no es una solución mágica que garantice un aumento en la clasificación de todas las páginas restantes.

El contenido antiguo de su sitio web no debería perjudicar su rendimiento de SEO siempre que sea de buena calidad. No busque más, The New York Times.

Siga leyendo para descubrir cómo evaluar la calidad de su contenido desde una perspectiva de SEO y cómo decidir si debe mejorar o eliminar ese contenido.

¿Qué es el contenido de calidad?

El contenido de calidad responde de manera integral preguntas, resuelve problemas o satisface de otro modo al grupo de personas que Avinash Kaushik llamaría su "mayor público calificado direccionable", en su modelo Ver/Pensar/Hacer/Cuidar.

Otros atributos del contenido de calidad:

• Preciso (es decir, digno de confianza)
• Fácil de consumir
• Educativo
• Entretenido
• Útil
• Informativo
• inspirador
• optimizado
• Original
• compartible
• Útil

No todos los contenidos tendrán todos estos atributos. Pero un buen contenido debe incorporar tantos de estos atributos como sea posible.

Google también ha proporcionado información sobre lo que considera contenido de calidad en la creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas. Proporciona preguntas específicas que debe hacerse al autoevaluar la calidad de su contenido:

• ¿El contenido proporciona información, informes, investigaciones o análisis originales?
• ¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
• ¿El contenido proporciona un análisis perspicaz o información interesante que va más allá de lo obvio?
• Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en cambio, proporciona un valor y una originalidad adicionales sustanciales?
• ¿El encabezado principal o el título de la página proporciona un resumen descriptivo y útil del contenido?
• ¿El encabezado principal o el título de la página evita exagerar o ser impactante por naturaleza?
• ¿Es este el tipo de página que le gustaría marcar, compartir con un amigo o recomendar?
• ¿Esperaría ver este contenido en una revista impresa, una enciclopedia o un libro, o referenciado por ellos?
• ¿El contenido proporciona un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?
• ¿El contenido tiene problemas de ortografía o de estilo?
• ¿El contenido está bien producido o parece descuidado o apresurado?
• ¿El contenido es producido en masa por una gran cantidad de creadores o subcontratado a ellos, o se distribuye a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o atención?

Además, debe estar familiarizado con la EEAT y haber leído el PDF de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google.

Profundice: ¿Qué es el contenido de calidad?

Defina sus métricas de contenido clave

Todos estos atributos son buenos en teoría. Pero, ¿cómo conviertes el concepto de “contenido de calidad” en algo que puedas medir?

Aquí hay cinco formas posibles de medir la "calidad":

• Páginas vistas: el tráfico puede ser un gran indicador de éxito: cuantas más lecturas, mejor.
• Tráfico orgánico: las clasificaciones nunca han sido tan importantes para mí como el tráfico orgánico real (personas en mi sitio web). No me importa si me posiciono en la posición 1 para un término que genera poco o ningún tráfico relevante/valioso a mi sitio.
• Enlaces: mire los enlaces internos y los enlaces a su contenido desde sitios externos. La calidad importa más que la cantidad (por ejemplo, un enlace de un sitio relevante y de calidad puede ser mejor que 100 enlaces de 100 dominios malos o mediocres). Evalúa el valor de todos tus enlaces.
• Conversiones: ¿Qué te importa? ¿Suscripciones al boletín? ¿Suscripciones? ¿Ventas? ¿Ganancia? Su contenido debe ser parte del viaje del comprador, contribuyendo a los objetivos comerciales y a la estrategia de SEO.
• Compromiso: si valora pasar más tiempo en el sitio, esa podría ser una forma de compromiso a tener en cuenta en su evaluación. O tal vez sea la profundidad de desplazamiento. El punto aquí es que está buscando algo más que "tráfico", ya que el tráfico por sí solo no tiene sentido sin alguna otra forma de participación.

Adapte sus métricas a su situación particular.

Primeros pasos: elementos de contenido para examinar

¿Qué contenido tienes? Haga una auditoría de contenido para averiguarlo.

Este proceso le ayudará a evaluar si es necesario actualizar o eliminar su contenido.

Cree una hoja de cálculo con información sobre su contenido para obtener orientación. Esto es lo que me ha resultado más útil (es posible que desee incluir más elementos):

• Título: ¿Es exacto? ¿Podría optimizarse mejor? ¿Tiene un beneficio claro para el lector?
• URL: ¿Es compatible con SEO? ¿Es necesario cambiar (por ejemplo, la URL de un artículo imperecedero contiene un año)?
• Autor: ¿Lo escribió un experto en la materia o una autoridad? ¿La persona que lo escribió todavía trabaja con/para su empresa (o todavía tiene una relación)? ¿Puedes contactar al escritor para actualizarlo?
• Fecha de publicación: Es más importante saber esto para los tipos de contenido que pueden/deben actualizarse (es decir, no noticias).
• Páginas vistas (históricas frente a recientes): lo que busco aquí es el contenido con el peor rendimiento o cualquier contenido que solía generar mucho tráfico pero que ya no.
• Recuento de palabras: un recuento de palabras más bajo podría ser un indicador de problemas de calidad.
• Enlaces: ¿Su contenido ha obtenido enlaces de otros sitios? ¿Cuántos enlaces internos ha creado al contenido?
• Flujo de confianza y flujo de citas: estas métricas de Majestic pueden indicar la calidad y la equidad del enlace. Las puntuaciones más altas son mejores.

Un par de puntos rápidos sobre el conteo de palabras: Google ha dicho que el conteo de palabras no importa para el SEO y creo que no hay un conteo de palabras mejor/perfecto para el SEO. En esta etapa, busco síntomas de baja calidad: el recuento de palabras podría indicar problemas, aunque no siempre será la causa. Como ocurre con todo, es necesario investigar más a fondo.

Luego viene la parte difícil: revisar su contenido y determinar qué acción tomar. Esta parte requerirá el juicio humano de personas expertas en el tema y de quienes entienden de SEO. Y recuerda: muchas variables influyen en el éxito de tu contenido.

Volviendo a las métricas clave, normalmente evalúo si debo mejorar o eliminar contenido en función de si es:

• SEO positivo: Estos son tus unicornios/estrellas de rock: te están ayudando a alcanzar tus objetivos.
• SEO neutral: parte del contenido simplemente existe, ni ayuda ni perjudica. Este tipo de contenido es básicamente inútil.
• SEO negativo: contenido fino, desactualizado e inútil, cualquier cosa que pueda afectar negativamente su desempeño.

Contenido para dejar en paz

Antes de hablar sobre cómo mejorar o eliminar contenido, tenemos que hablar de un tipo especial de contenido que no necesita cambios.

Existe una forma poco común de contenido que no necesita cambios (por ahora) porque:

• Es de gran ayuda: toda la información es precisa y está actualizada, o tiene valor histórico.
• Obtiene constantemente buen tráfico y participación.
• Está atrayendo, y ha atraído, muchos enlaces de calidad.
• Rangos en la Posición 1-3.
• Genera conversiones.

Déjalo. (Por ahora.)

Una vez que hayas obtenido la Posición 1 en los resultados de búsqueda orgánicos, ¿adónde irás? No hacia arriba.

No se necesitan cambios importantes. Solo asegúrese de realizarle un mantenimiento de rutina. Concentre sus esfuerzos en todo el resto del contenido que no esté en esta posición.

Por qué deberías mejorar el contenido

En años más recientes, Google desaconsejó la eliminación de contenido y sugirió hacer que el contenido "escaso" sea "grueso" (es decir, mejor) al tiempo que agrega más contenido de alta calidad. "...no elimines contenido que alguien pueda encontrar útil", según Gary Illyes de Google.

Asimismo, John Mueller de Google dijo que "mejorarlo es probablemente lo mejor que se puede hacer en general".

• "... si puede mejorar su contenido, ese es probablemente el mejor enfoque posible porque entonces tiene algo realmente útil en su sitio web, está brindando algo útil para la web en general".

Cómo mejorar el contenido

Mejorar el contenido es más que hacer algunos cambios menores y actualizar la fecha de publicación.

Debe evaluar cada detalle de su contenido y compararlo con la clasificación de contenido de sus competidores. Eso incluye:

• Alineación con la audiencia/búsqueda/intención del usuario.
• Llamada a la acción.
• Claridad.
• Datos.
• Profundidad.
• Hechos.
• Formateo.
• Gramática y ortografía.
• Enlaces/citas.
• Información faltante.
• Multimedia (vídeos, imágenes, audio).
• Legibilidad.
• Estructura.
• Título.
• Tono de voz/estilo de escritura.
• URL
• Utilidad.
• Valor.

Actualizar

Una actualización normalmente requiere la menor inversión de tiempo. Como máximo, es necesario cambiar entre el 20 y el 25 % del contenido.

Su contenido debe reescribirse si se aplica lo siguiente:

• El tráfico (o las clasificaciones) disminuye, especialmente cerca de una actualización principal de Google.
• Atraer menos o ningún enlace.
• El compromiso está disminuyendo.
• Se ubica entre los 5 y 10 primeros y llegar más alto es realista si se realiza el trabajo necesario.
• Las conversiones están disminuyendo.

Volver a escribir

Esta es la forma más extrema de actualización de contenido, donde es necesario escribir hasta el 100% del contenido.

Su contenido debe reescribirse si:

• Está recibiendo poco o ningún tráfico.
• Ya no atrae nuevos enlaces.
• El compromiso es malo o inexistente.
• No está entre los 10 primeros.
• Ya no está indexado.
• No genera ninguna conversión.

A veces, tienes contenido sobre un tema útil, relevante o útil, pero simplemente está mal escrito. Para solucionarlo, asegúrese de:

• Reimagine el contenido: comience desde cero.
• Modernice y optimice: toda la información debe ser precisa, relevante y actualizada.
• Redirige 301 la página anterior a la nueva URL (optimizada) para mantener la equidad del enlace.

Google puede reenviar el PageRank completo a través de redireccionamientos 301. Sin embargo, obtendrá el mayor valor cuando la nueva página coincida lo más posible 1:1 con el tema de la página anterior.

Consolidar y redirigir

Estas son las razones por las que quizás quieras considerar consolidar tu contenido:

• Tienes varios artículos sobre un tema.
• Una página recibe una cantidad insignificante de tráfico; otros obtienen incluso menos o nada.
• Ninguno de los artículos atrae nuevos enlaces ni obtiene ningún compromiso.
• El artículo no está clasificado en las 10 primeras posiciones, o...
  • La página equivocada se clasifica.
  • Dos páginas compiten en el mismo SERP.

Combinar contenido cuando es necesario obtiene la aprobación de Mueller. Dijo sobre el tema:

• "Probablemente. Creo que eso es algo que generalmente... vemos si tomas dos o tres o cuatro tipos de páginas más débiles y las fusionas en una sola, incluso dentro del mismo sitio o externamente, entonces podemos decir que esta es una página más fuerte.
• Podemos ver que... más partes del sitio se refieren a esta única pieza de contenido, por lo que probablemente sea más relevante que esas pequeñas piezas individuales que tenía antes".

He aquí cómo hacerlo:

• Crea un contenido increíble y útil.
• Comience desde cero, escribiendo sobre el tema desde la perspectiva actual, pero reutilice/reutilice cualquier contenido relevante existente.
• Hazlo mejor que tus competidores.
• Redirección 301 a una URL nueva (optimizada).

Por qué deberías eliminar contenido

El contenido de baja calidad es malo para los usuarios. Y lo que es malo para los usuarios es malo para el SEO.

Después de que Google lanzó Panda, aprendimos de Google que la poda de contenido podría ayudar a las clasificaciones para el énfasis de contenido de mayor calidad):

“Además, es importante que los webmasters sepan que el contenido de baja calidad en parte de un sitio puede afectar la clasificación de un sitio en su conjunto . Por este motivo, si cree que este cambio le ha afectado, debe evaluar todo el contenido de su sitio y hacer todo lo posible para mejorar la calidad general de las páginas de su dominio. Eliminar páginas de baja calidad o moverlas a un dominio diferente podría ayudar a su clasificación para el contenido de mayor calidad ".

Tenga en cuenta que el énfasis aquí está en el contenido de baja calidad , no en el contenido antiguo . Dicho esto, el contenido antiguo normalmente tiende a ser de menor calidad. Las cosas se rompen (enlaces, imágenes) y la información cambia.

Si bien Panda se incorporó durante mucho tiempo al algoritmo central de Google, el nuevo sistema de contenido útil de Google es un algoritmo para todo el sitio, lo que significa que "si Google determina que su sitio está produciendo una cantidad relativamente alta de contenido inútil, escrito principalmente para clasificar en la búsqueda, entonces todo su sitio se verá afectado."

Google nos dijo que " eliminar contenido inútil podría ayudar a las clasificaciones de su otro contenido ".

Mismo consejo, diferentes algoritmos. Simplemente reemplace "baja calidad" con "inútil".

Hagámoslo simple. Solo hazte una pregunta:

• ¿Estoy avergonzado por el contenido de esta página?

Aquí hay cuatro formas en que puede responder esa pregunta para su contenido:

• ¿Tu contenido es relevante para tu público objetivo? En la búsqueda de ingresos y crecimiento, tenga cuidado de no perder de vista a su audiencia principal a favor de publicar contenido sobre cualquier cosa y todo. Mantente fiel a tu identidad y a tu audiencia.
• ¿Tu contenido está ayudando a lograr un objetivo? Esto se relacionará con sus métricas clave (por ejemplo, si el contenido lo ayuda a clasificar, atraer enlaces, generar conversiones).
• ¿Tu contenido está optimizado (para palabras clave e intención del usuario)? El análisis de los SERP de Google le brindará información crítica sobre las palabras clave específicas a las que se dirige, como qué contenido se clasifica y qué buscan o necesitan los buscadores de su contenido.
• ¿Tu contenido no tiene éxito? Revise cómo Google y este artículo han definido la calidad (además de su criterio imparcial ). ¿Cumple con sus estándares de calidad? Deje que los datos le guíen: observe sus métricas clave (p. ej., tráfico, interacción, enlaces, conversiones, acciones).

¿Qué más podría afectarte negativamente? Google nos ha dicho a través de las Directrices para evaluar la calidad de la búsqueda:

• EEAT es inadecuado.
• La calidad del contenido principal es baja.
• La cantidad de contenido principal no es satisfactoria.
• El título es exagerado o impactante (también conocido como clickbait).
• Los anuncios o el contenido de apoyo distraen del contenido principal.
• La información sobre el sitio web o el creador de contenido no es satisfactoria.
• El sitio web o el creador de contenido tiene una reputación ligeramente negativa.

Tipos de contenido para considerar la eliminación selectiva:

• Contenido fino. Esto es a menudo un término vago. Históricamente he definido el contenido "delgado" como contenido que es:
  • Mal escrito . Cualquier cosa plagada de problemas ortográficos y gramaticales. O simplemente puede parecer incompleto o completamente insatisfactorio porque no cumple su promesa ni responde a su pregunta.
  • Fuera de tema . Puede publicar contenido sobre cualquier tema que desee, pero debe centrar sus recursos en los temas y subtemas más relevantes y cualquier tema adyacente que tenga sentido para su marca o negocio.
  • Sindicado.
  • Robado/plagiado.
• Sin trascendencia histórica. Si publicaste contenido sobre un evento, persona, idea o alguna otra cosa que ya no es importante, especialmente si no logró ganar tracción a largo plazo. Esto es en gran medida una llamada de juicio. Tú conoces mejor a tu audiencia.
• Muy bajo número de páginas vistas en el último año. Cualquier cosa que no tenga páginas vistas debe examinarse primero. A partir de ahí, es una cuestión de criterio: hay que determinar qué nivel de tráfico hace que una página sea digna de ser retenida.

En pocas palabras: ¿Alguien se perderá el contenido si desaparece? Si tu respuesta es no, es hora de eliminarlo. Este diagrama de flujo puede resultar útil:

Cómo eliminar contenido

Si el contenido no se puede actualizar de ninguna de las formas anteriores, es hora de decidir si eliminarlo, ya sea bloqueándolo de los motores de búsqueda o eliminándolo de su sitio.

bloquearlo

En los casos en los que desee conservar el contenido de su sitio, pero que no aparezca en los resultados de búsqueda, bloquear la URL probablemente sea su mejor opción. Puede hacerlo agregando la metaetiqueta noindex.

Otra alternativa es solicitar una contraseña para ver el contenido.

Bórralo

Elimínelo de su sitio.

A Google no le importa si esa página tiene un estado 410 o 404, dijo Mueller en un Webmaster Hangout de 2018:

“Desde nuestro punto de vista, a medio/largo plazo, un 404 es lo mismo que un 410 para nosotros. Entonces, en ambos casos, eliminamos esas URL de nuestro índice.

Generalmente reducimos un poco el rastreo de esas URL para no perder demasiado tiempo rastreando cosas que sabemos que no existen.

La diferencia sutil aquí es que un 410 a veces se cae un poco más rápido que un 404. Pero por lo general, estamos hablando del orden de un par de días más o menos.

Entonces, si simplemente estás eliminando contenido de forma natural, entonces está perfectamente bien usar cualquiera de los dos. Si ya eliminó este contenido hace mucho tiempo, entonces ya no está indexado, por lo que no nos importa si usa un 404 o 410”.

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Mejorar, eliminar y consolidar contenido es un buen SEO.

Es un trabajo duro y no rápido. Bien hecho, vale la pena a largo plazo.