Cómo mejorar la accesibilidad de su sitio web da como resultado mejores clasificaciones

La experiencia del usuario (UX) es uno de los determinantes más importantes del éxito en línea en la actualidad. El hecho de que la experiencia del usuario pueda generar un ROI de hasta 9900 por ciento es prueba suficiente de este hecho.

Todas las empresas hablan de ofrecer una experiencia de usuario premium. Pero, ¿realmente has ido más allá de lo habitual? Es hora de volver a analizar detenidamente su experiencia de usuario.

¿Ha trabajado en mejorar la accesibilidad de su sitio web? Si tu respuesta es sí, piénsalo de nuevo. Una encuesta realizada en 10.000.000 de sitios web revela que la mayoría de los sitios web en Internet no son del todo accesibles. Esto es alarmante, considerando el hecho de que uno de cada cuatro estadounidenses vive con discapacidades .

Fuente

Google siempre ha priorizado la experiencia del usuario. Si su sitio web no es accesible para el 25 por ciento de los visitantes, Google no clasificará bien su sitio web.

En esta publicación, profundicemos en la accesibilidad del sitio web, de qué se trata y cómo puede afectar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Qué se entiende por accesibilidad del sitio web?

La accesibilidad del sitio web simplemente se refiere a la facilidad con la que las personas con discapacidad pueden acceder a su sitio web. Esto incluye acceder e interactuar con cada parte de su sitio web, al igual que cualquier otra persona sin discapacidad podría hacerlo.

Esto se deriva de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés), que se firmó en 1990. La Ley hace hincapié en brindar igualdad de acceso a todas las personas, independientemente de sus discapacidades.

Las discapacidades pueden incluir deficiencias auditivas, deficiencias visuales u otras discapacidades físicas. También puede incluir discapacidades emocionales y mentales. Las personas mayores que enfrentan tales deficiencias también se consideran en esta categoría.

Las personas con discapacidad a veces requieren ciertas ayudas, como lectores de pantalla, para acceder a su sitio web. Las medidas de accesibilidad del sitio web garantizarán que estas ayudas puedan acceder a su sitio web.

¿Cómo afecta la accesibilidad al SEO de su sitio web?

La accesibilidad del sitio web claramente tiene un impacto significativo en la clasificación de su sitio web . A menudo, los pasos necesarios para garantizar el cumplimiento de la accesibilidad coinciden con sus estrategias habituales de SEO.

Veamos algunas de las formas en que la accesibilidad del sitio web y el SEO van de la mano .

1. Mejora las señales de UX

A estas alturas, ya sabe que la accesibilidad web afecta claramente la experiencia del usuario de su sitio web. Aproximadamente uno de cada cuatro visitantes de su sitio web tendrá una mala experiencia si no implementa las medidas de accesibilidad adecuadas.

¿Y adivina qué? Las señales de UX se consideran uno de los factores de clasificación más importantes según los algoritmos de Google. De hecho, la actualización de Page Experience de Google, programada para mayo de 2021, hará que estas señales de UX tengan aún más peso.

Algunas de las señales UX más importantes consideradas por Google son:

• Tasa de rebote: se dice que un usuario ha "rebotado" de su sitio web cuando sale de su sitio web sin realizar ninguna acción. Si a los usuarios les resulta difícil acceder a su sitio, rebotarán de inmediato y su sitio web tendrá una tasa de rebote más alta.
• Tiempo de permanencia: se refiere al tiempo que un usuario pasa en su página web antes de regresar a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El tiempo de permanencia estará, nuevamente, en el lado inferior si su sitio tiene problemas de accesibilidad.
• Pegado de pogo: esto es similar al tiempo de permanencia y se refiere a cuando un usuario visita varias páginas enumeradas en el SERP, buscando la respuesta a su consulta. Los usuarios pasarán al siguiente resultado en la Búsqueda de Google si tienen dificultades para acceder a su sitio web.

Incluso si está clasificado en las tres primeras posiciones en los SERP, Google detectará malas señales de UX. Esto eventualmente conducirá a una caída en su clasificación.

2. Garantiza una mejor estructura y legibilidad del sitio

Los usuarios de edad avanzada o las personas con discapacidades cognitivas suelen utilizar tecnologías de asistencia, como los lectores de pantalla. Para que los usuarios comprendan el contexto de una página web utilizando lectores de pantalla, es muy importante que un sitio web siga una estructura adecuada.

Por ejemplo, tener títulos descriptivos es muy importante para los lectores de pantalla. Esto se debe a que el título es lo primero que analizan los lectores de pantalla para ayudar a las personas a comprender el contexto del contenido de una página. Y, como sabes, la optimización de etiquetas de título es SEO 101.

Del mismo modo, la buena estructura jerárquica de una página (encabezados precisos, viñetas, listas numeradas, etc.) también es importante para los usuarios con discapacidades cognitivas que utilizan dispositivos de asistencia. La estructura adecuada de la página es otro factor que ayuda con el SEO en la página.

Además, la accesibilidad también incluye mejorar la legibilidad del contenido de su sitio web. Esto incluye tener oraciones y párrafos más cortos, evitar la jerga innecesaria y usar un tono de conversación. Estos factores mejoran el SEO, ya que ayudan con el fragmento destacado y la optimización de la búsqueda por voz.

3. Implica la optimización del texto alternativo de la imagen

Los usuarios con discapacidades visuales entienden el contexto de una imagen solo a través del texto alternativo que proporciona para las imágenes en su sitio. Esto significa que el texto alternativo que no tiene ningún sentido no funcionará a favor de las pautas de accesibilidad.

Para la accesibilidad, la optimización del texto alternativo de la imagen es imprescindible. Sin agregar textos alternativos descriptivos que describan la imagen, su sitio web no se adherirá a las pautas de cumplimiento de ADA .

Los textos alternativos de las imágenes también juegan un papel importante en el SEO. La optimización en la página implica agregar palabras clave de destino a sus textos alternativos para que sus imágenes se clasifiquen en Google. Los textos alternativos pueden incluso ayudar a que sus imágenes se clasifiquen en fragmentos destacados codiciados.

Al agregar textos alternativos de imágenes descriptivas para la accesibilidad web, automáticamente agregará palabras clave de SEO; otra forma de corregir la accesibilidad ayuda a mejorar la visibilidad del motor de búsqueda.

4. Incluye transcripción de video

La transcripción de video, nuevamente, funciona de la misma manera que la optimización de texto alternativo de imagen. Las transcripciones de video no son más que descripciones basadas en texto de sus videos. Agregar transcripciones a todos sus videos ayuda a los lectores de pantalla a comprender mejor el contenido de su sitio web.

Las transcripciones de video son buenas para SEO porque los motores de búsqueda también usan las palabras clave que se encuentran en las transcripciones de video para clasificar el contenido de su sitio web.

5. Implica el uso del lenguaje natural

El objetivo principal de la accesibilidad web es ayudar a cada uno de sus usuarios a comprender el contenido de su sitio web. Una parte importante de esto es el uso del lenguaje natural. El lenguaje natural es contenido que todos nosotros entenderíamos y comprenderíamos fácilmente sin el uso de palabras innecesarias.

Lo mismo ayuda con el SEO, también. Google no admite prácticas como el relleno de palabras clave y la inserción de enlaces innecesarios que no aparecen de forma natural en el contenido. Por lo tanto, el uso del lenguaje natural también ayuda automáticamente con el SEO.

Cómo mejorar la accesibilidad de su sitio web

Ahora que comprende cómo la accesibilidad del sitio web puede tener un impacto profundo en su clasificación de Google, veamos cómo puede trabajar para mejorarla.

1. Obtenga claridad sobre las pautas de accesibilidad del sitio web

Antes de intentar solucionar los problemas de accesibilidad de su sitio web, es muy importante comprenderlos. La razón principal por la que la mayoría de nosotros no hacemos suficiente hincapié en la accesibilidad web es que la ignoramos.

Con recursos como las Pautas de accesibilidad al contenido web (WCAG), comience a educarse a sí mismo y a su equipo. Comprenda lo que realmente significa hacer que su sitio web sea completamente accesible.

2. Audite el estado actual de la accesibilidad de su sitio web

El siguiente paso es auditar su sitio web por problemas de accesibilidad. Incluso si ha trabajado en accesibilidad antes, debe realizar una ronda de auditoría nuevamente, solo para asegurarse de que no se ha perdido nada.

Puede tomar la ayuda de la herramienta de validación de marcado de W3C para tener una buena idea sobre la estructura de marcado de su sitio. También puede realizar una auditoría manual al ejecutar páginas aleatorias de su sitio y evaluar los elementos de la página web.

3. Invierta en una poderosa solución de accesibilidad web

Aunque la accesibilidad está estrechamente relacionada con el SEO, no es algo en lo que deban trabajar sus expertos en SEO. La accesibilidad del sitio web incluye muchos aspectos especializados que es mejor dejar en manos de los profesionales de la accesibilidad.

Otra cosa a tener en cuenta es que la accesibilidad web no es algo que se hace una sola vez y se desempolva, es un proceso continuo. A medida que agrega nuevas páginas a su sitio web o actualiza su contenido existente, no puede estar seguro de que su sitio web siempre estará completamente accesible.

Arreglar la accesibilidad manualmente puede ser una tarea bastante desalentadora, y siempre existe la probabilidad de que se produzcan errores manuales en el proceso. No desea que se presenten costosas demandas de ADA, por lo que es mejor optar por una solución de accesibilidad web automatizada impulsada por IA.

Una herramienta de accesibilidad de sitios web de IA como esta escaneará automáticamente su sitio web en busca de problemas de accesibilidad y los solucionará, lo que significa que nunca más tendrá que preocuparse por la accesibilidad.

4. Fomentar un entorno de inclusión

Por último, intente fomentar un entorno de inclusión en su empresa. La accesibilidad del sitio web no debe ser una elección; debe ser una necesidad. Es su responsabilidad moral hacer que su sitio web sea accesible para todos, independientemente de sus discapacidades.

Solo cuando fomente la inclusión y la empatía comenzará a incorporar la accesibilidad en sus operaciones comerciales diarias. Si se fomenta la accesibilidad desde la fase de diseño de un sitio web, la mitad de los problemas se eliminarán automáticamente.

Comience a implementar la accesibilidad web para obtener mejores clasificaciones

A estas alturas, tiene una buena idea de por qué la accesibilidad del sitio web es algo que no puede permitirse ignorar. La visibilidad del motor de búsqueda es vital para el éxito duradero de cualquier negocio, y la accesibilidad del sitio web tiene un gran impacto en la determinación de su clasificación en los motores de búsqueda.

No pierda más tiempo: comience a trabajar en la accesibilidad de su sitio web hoy. Sería una inversión relativamente pequeña frente a los beneficios que puede obtener a largo plazo.