Cómo aumentar el tráfico del sitio web con la ayuda de palabras clave de cola larga

¿Entiendes lo importante que es posicionarse bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP)?

Estas estadísticas convincentes demuestran por qué tienes que clasificarte alto en las SERP:

• El diecinueve por ciento de las compras en línea comienzan con búsquedas en Google.
• El conocimiento de la marca mejora en un 46 por ciento si aparece en los anuncios de búsqueda móvil.
• Las tasas de clics aumentan en un 30,8 por ciento si sube un lugar en las SERP.

¿Qué significa esto para ti?

Superar los SERP puede conducir a mejores ventas, participación y conocimiento de la marca, un sueño hecho realidad para las marcas conocedoras de la web. Pero lograr estos objetivos no es fácil, especialmente si apunta a palabras clave cortas y de gran volumen. Estas palabras clave no solo están llenas de competencia, sino que también son costosas de ofertar.

Si apunta a palabras clave de cola larga , por otro lado, puede atraer a los buscadores de alta intenciónmás fácilmente y a un costo menor para usted .¿Suena interesante? Genial, siga leyendo para saber por qué las palabras clave de cola larga son importantes para las marcas en línea y cómo usarlas para impulsar el tráfico del sitio web.

¿Por qué son importantes las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga (compuestas por tres o más palabras) se parecen más a las consultas de búsqueda que la gente escribe en Google. Son precisos pero impopulares, lo que significa que generan menos búsquedas que sus contrapartes más cortas. Entonces, ¿por qué debería apuntar a ellos en absoluto?

Porque las palabras clave de cola larga convierten muy bien. Al ser largos y detallados, coinciden con la intención del usuario con bastante precisión. Como resultado, atraen más clics y generan más tráfico.

¿Necesita evidencia?

Publiqué una publicación en los espacios de Instagram y está bien clasificada en Google. A continuación, comparé el compromiso y la posición que están obteniendo las diferentes variantes de términos principales (espacio de Instagram).

Como puede ver, la palabra clave de cola larga ("cómo espaciar los subtítulos de Instagram") obtiene más clics y clasifica mi página más alto que la versión más corta correspondiente ("espacio de Instagram").

¿Todavía no está convencido?

Luego, consulte estos puntos respaldados por datos a favor de las palabras clave de cola larga.

tienen poca competencia

Las palabras clave más cortas son populares entre los especialistas en marketing, por lo que tienen una gran competencia. Las palabras clave de cola larga (ubicadas en la cola del gráfico a continuación, de ahí el nombre "cola larga") son menos buscadas.

Imagen a través de Instapage

Una menor competencia significa más oportunidades de clasificación para ti. Es por eso que los anuncios de Google que contienen palabras clave de cola larga obtienen más impresiones.

Para verificar la afirmación, verifiqué las puntuaciones de dificultad de palabra clave (KD) de palabras clave semánticamente similares (LSI) largas y cortas. Aquí están los resultados:

Imagen vía SEMrush

Evidentemente, a medida que la palabra clave se hace más larga, el KD se reduce.

Es por eso que las marcas que dependen de la publicidad de búsqueda deben aprovechar las palabras clave más largas y vencer a la competencia.

Atraen Tráfico Calificado

Las palabras clave más largas generan tráfico de alta calidad que está más cerca de la conversión.

¿Porque eso?

Las palabras clave cortas son términos amplios que no revelan mucho sobre la intención del buscador. De hecho, el buscador puede no estar seguro de su intención. ¿Están buscando información, ayuda para la navegación o para realizar una compra? Involucrar y convertir estos clientes potenciales ambiguos puede ser un desafío.

Por otro lado, las consultas más largas son utilizadas por personas que están seguras de su intención. Estos buscadores ya se encuentran en las etapas avanzadas de sus viajes de compra. Si construye su plan de marketing en torno a palabras clave de cola larga, puede atraer de manera eficiente a estos consumidores de alto potencial.

son mas baratos

Ahora, llegamos a la mejor parte de las palabras clave de cola larga.

¿Qué es eso?

Las palabras clave más largas tienen un costo por clic (CPC) más bajo que sus pares más cortos. Incluso las marcas pequeñas pueden pagar la publicidad mediante el uso de estas palabras clave. Para respaldar mi afirmación, permítanme basarme en algunos datos. Consulte la comparación de CPC del ejemplo anterior:

El CPC de la palabra clave más larga (“cómo perder peso rápido”) es el más bajo.

¿Entiendes mi punto?

Lo que quiero decir es que las palabras clave más largas pueden ayudarlo a lograr tanto el marketing orgánico como el pago.

Impulse el tráfico del sitio web en dos pasos utilizando palabras clave de cola larga

Como puede ver, aprovechar las palabras clave de cola larga es una estrategia efectiva de piratería de crecimiento en marketing digital. Pero incluirlos en su contenido o orientarlos sin una estrategia sólida no producirá el tráfico deseado del sitio web.

Entonces ¿qué deberías hacer?

1. Encuentra las palabras clave adecuadas de cola larga

En primer lugar, debe encontrar palabras clave de cola larga relevantes para su nicho, contenido y audiencia. Hay muchas maneras de hacer esto.

• Búsqueda de Google: comience a escribir una palabra clave amplia relevante en la barra de búsqueda de Google y elija una de las sugerencias de autocompletar más largas que aparecen.

También puede seleccionar palabras clave de las secciones "Búsquedas relacionadas" y "La gente también pregunta" en la página.

Estas son palabras clave más específicas pero menos populares que puede orientar.

• Herramientas de investigación de palabras clave : las búsquedas de Google pueden volverse tediosas, especialmente con grandes volúmenes de palabras clave. En su lugar, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner o una plataforma comparable , como SEMrush.

Simplemente ingrese la palabra clave inicial y aplique filtros como ubicación, volumen y tipo de concordancia. Obtendrá una lista de palabras clave con su volumen de búsqueda, KD y CPC para comparar.

Ordene los resultados (de menor a mayor) y elija las palabras clave largas superespecíficas en la parte superior de la lista ordenada.

La mayoría de las herramientas también le permitirán reducir su búsqueda sugiriendo categorías de palabras clave relevantes. En el ejemplo anterior, "las mejores herramientas de redes sociales" fue mi palabra clave amplia. Para refinar los resultados, seleccioné un término de palabra clave adicional "análisis" para obtener una lista de palabras clave para herramientas de redes sociales basadas en análisis.

¿Eso es todo?

Un truco más….

Muchas personas escriben preguntas en Google cuando buscan información. Para profundizar en esas palabras clave exactas, busque una herramienta de palabras clave con un filtro de " Preguntas ".

• Investigación de la competencia: también puede encontrar las palabras clave de cola larga a las que apuntan sus competidores. Herramientas como Ahrefs producen informes de palabras clave por nombre de dominio.

Imagen vía Ahrefs

Puede superar a sus competidores mediante la ingeniería inversa de su estrategia de palabras clave.

Como puedes hacer eso?

Es sencillo. Descubra qué páginas orgánicas y pagas están ganando terreno. Luego, dibuje informes para las palabras clave a las que se dirige cada página. De estas palabras clave, identifique las de bajo volumen e incorpórelas a su contenido.

• Foros de consumidores en línea: Mire los hilos de conversación de sus consumidores en plataformas como Reddit y Quora. Configure alertas para prospectos de alto potencial.

Observa cuidadosamente cómo hablan y qué lenguaje usan. ¿Cuáles son sus aspiraciones y necesidades? Si puede entrar en la cabeza de sus consumidores objetivo, podrá encontrar mejores palabras clave de cola larga. Allí, tiene una lista lista para usar de palabras clave de cola larga para orientar.

2. Apunte a las palabras clave de cola larga de la manera correcta

Ahora, llegamos a la tarea real de atraer tráfico con nuestras palabras clave seleccionadas de cola larga. Sin embargo, todas las palabras clave no se pueden orientar con el mismo enfoque.

¿Confundido?

Déjame ampliar eso. Cada tema de búsqueda tiene su propia "curva de demanda de búsqueda", según la cual podemos clasificar las palabras clave de cola larga en dos grupos, "tópico" y "de apoyo". Su orientación variará para cada grupo.

Orientación de palabras clave de cola larga temáticas

Las palabras clave temáticas incluyen un tema único propio. Si los ejecuta a través del Explorador de palabras clave de Ahrefs, notará que su "Tema principal" es el mismo. Hice esto por "canibalización de palabras clave".

Si no puede acceder a esta herramienta, revise todas las páginas de mayor rango para esta palabra clave y notará que todas contienen el término clave en los títulos.

¿Cómo puede impulsar el tráfico del sitio web utilizando palabras clave tan tópicas?

Respuesta: Cree una página única para cada palabra clave.Claro, va a ser un trabajo duro, pero más fácil que tratar de clasificar por palabras clave vagas pero populares. Otra forma inteligente es usar modificadores para obtener aún más granularidad en su orientación.

Por ejemplo, "zapatos negros" tiene un KD alto, pero cuando lo cambia a "zapatos negros con pantalones caqui", el KD se reduce a dos.

Vencer a estos dos competidores es fácil. Ni siquiera necesita escribir contenido largo y detallado. Solo una simple pieza de contenido rico en palabras clave puede hacer el trabajo.

Orientación que admite palabras clave de cola larga

No sirve de nada crear páginas separadas para orientar estas palabras clave de cola larga. Dado que Google agrupa los resultados de todas las consultas que suenan similares, sus páginas se perderán entre la multitud.

¿Y que?

Oriente el término principal. Pero primero, aprenda a identificar palabras clave de apoyo . Ejecute su palabra clave a través del Explorador de palabras clave de Ahrefs y verifique el tema principal.

Si es diferente de su palabra clave, debe orientar el tema principal.

¿Pero cómo?

• Estudie las páginas mejor clasificadas para la palabra clave amplia.
• Observe qué tan detallado y completo es el contenido e intente crear una mejor página.
• Cargue primero la palabra clave en el título de la página.
• Incluya naturalmente la palabra clave en los subtítulos, la URL de la página, la meta descripción, el contenido de la página y los nombres de los archivos de imagen (si corresponde).

Sé que es una batalla cuesta arriba clasificar en términos amplios, pero el esfuerzo valdrá la pena.

¿Listo para las palabras clave de cola larga Ace?

Las palabras clave de cola larga tienen beneficios notables, pero no son una varita mágica. Deben abordarse y abordarse estratégicamente. El enfoque y las herramientas que he mencionado en esta publicación deberían darle un buen empujón a sus esfuerzos de optimización y al tráfico del sitio web.

¿Necesitas ayuda con algún otro aspecto del SEO? Deje sus solicitudes en los comentarios a continuación.