Indeed Advertising: cómo empezar

De hecho: es probable que sea un lugar en el que piense en buscar trabajo si está en el mercado. Pero, ¿ha pensado en hacer publicidad en la plataforma? Si está buscando comenzar a anunciarse en Indeed por primera vez o la primera vez en mucho tiempo, aquí hay una breve descripción general para darle un camino a seguir.

Comencé a anunciarme en la plataforma por primera vez hace unos meses y me sorprendieron los recursos limitados de "cómo anunciar en Indeed" que existen. Aunque definitivamente no lo abarca todo, espero que este blog te dé algo de confianza para dar el primer paso.

Empleos patrocinados por Indeed

Los trabajos patrocinados son una forma de hacer que sus anuncios se destaquen. Piense en ellos como impulsar los puestos de trabajo a una escala más macro. Buscamos dar visibilidad adicional a las ofertas de trabajo y empujar a más personas altamente calificadas a postularse.

Indeed proporciona esta sinopsis de su plataforma aquí.

Usted decide cuánto gastar y le ofrecemos un tráfico de candidatos relevante y de calidad. De esta manera, puede crear campañas de reclutamiento, realizar un seguimiento de su retorno de la inversión y llegar a la audiencia más amplia de buscadores de empleo de calidad. Mientras configura su campaña de Indeed, nuestro equipo está disponible para responder cualquier pregunta y ayudarlo a realizar ajustes para que pueda llegar a su público objetivo.

Si ha buscado trabajos en la plataforma, es probable que esté muy familiarizado con estas publicaciones patrocinadas que aparecen arriba y debajo de los resultados orgánicos.

Feed de trabajos

Si ya está anunciando trabajos de forma orgánica en Indeed, entonces ya ha dado el primer paso necesario hacia la publicidad en Indeed. Si aún necesita vincular su fuente de trabajo a Indeed, le recomiendo que vaya directamente a la fuente para enviar su fuente XML.

A continuación, presentamos una serie de recomendaciones que Indeed ofrece para garantizar que sus ofertas de trabajo funcionen al máximo de su potencial. La mayoría de estos son bastante obvios, como no discriminar y no ofender a las personas, pero hay algunos recordatorios sólidos sobre ser concisos y específicos.

Si bien no es algo que planeo cubrir en profundidad hoy, esta es un área que realmente puede afectar el rendimiento. Tu feed es esencialmente tu página de destino de Indeed. Asegúrese de que las descripciones de sus funciones sean cautivadoras y de que los nombres sean coherentes, luego comience a realizar las pruebas.

Estructura de campaña

Esta es una palanca importante que puede utilizar para impactar significativamente el rendimiento general de sus anuncios. Al igual que en cualquier campaña social o de búsqueda, piense críticamente sobre cuáles son sus prioridades, cómo está presupuestando y cómo está informando.

Segmentar la campaña por tipo de trabajo o ubicación (si tiene varios) probablemente sea el mejor punto de partida. Piense críticamente sobre cómo se le califica en los presupuestos u objetivos, ya que probablemente esa será la principal fuerza impulsora de su estructura. A partir de ahí, puede refinar por estado, eliminar trabajos específicos o realizar una orientación por radio. Los filtros son muy limitados aquí, pero puede usar la concordancia de frases y los negativos para refinar las publicaciones a su gusto.

Diré que, en realidad, no se ofrecen muchas opciones al crear una campaña. Básicamente, solo está cortando y cortando el feed para alcanzar el conjunto de trabajos más específico para su objetivo. Volviendo a la creación del feed, es importante asegurarse de que los nombres de los trabajos sean lo suficientemente uniformes para filtrar en este caso.

Al igual que en la búsqueda de pago y en las redes sociales de pago, no existe una forma correcta de estructurar su cuenta de publicidad. Simplemente hay diferentes formas . Sugiero encarecidamente abordar esto con una mentalidad de prueba y continuar refinando y probando a medida que avanza.

Automático vs.Manual

Una cosa que notará realmente desde el principio es la poca transparencia que hay en Indeed en comparación con otras plataformas publicitarias. Como resultado, probablemente harás lo que yo hice y te inclinarás por tirar manualmente de todas las palancas que puedas (no hay muchas).

Si desea seguir la ruta manual, puede elegir su CPC máximo y elegir entre un par de opciones de presupuesto. Si opta por la ruta automática, está eligiendo su presupuesto mensual. Como puede ver, no hay mucha diferencia entre esas opciones. Su CPC máximo se convertirá en una de las pocas métricas que utilizará para controlar y probar manualmente.

CPC máx. Frente a automatizado

Tiene la opción de establecer un costo por clic máximo o dejar que el sistema Indeed se optimice. Cuando comencé, usé la cuenta de otra marca para comparar y me dio un punto de referencia de referencia, pero eso es todo lo que tenía como referencia. De hecho, le brinda muy poca información sobre los promedios de las búsquedas potenciales que estaría mostrando, por lo que es un poco difícil de conseguir. Puedo decirles que los CPC son mucho más bajos que la mayoría de las plataformas publicitarias. La campaña que ejecuté tenía un CPC promedio en el rango de $ 0.30.

Comencé con las ofertas manuales y finalmente pasé a las automáticas. El antes y el después no son drásticamente diferentes, pero he visto disminuir el CPC, especialmente cuando hay muchas impresiones que ofrecer. Durante las horas punta, mis CPC promedio eran la mitad de costosos. También establecí mis CPC máximos en casi el doble del promedio real. CPC, que muestra cuán mal informado estaba mi CPC inicial inicial.

Balanceo de clics

Esta es una de las pocas otras métricas que puede modificar (optar por participar o no). Básicamente, esta configuración le permite distribuir los clics en todos los trabajos o dejar que la demanda de búsqueda impulse los clics. Sugeriría probar esta configuración porque es probable que tenga resultados muy diferentes según la estructura.

De hecho ... ¿Tomar el volante?

Como probablemente ya se habrá dado cuenta en este punto, el control sobre sus anuncios de Indeed es mínimo. Indeed ni siquiera proporciona consultas de búsqueda para las que se muestran sus anuncios, así que buena suerte trabajando dentro de la plataforma publicitaria para hacer cosas como mejorar el CTR.

Se necesita un cambio de mentalidad para adaptarse a esta falta de control, incluso con todas las funciones de automatización que ya estamos usando en otras plataformas publicitarias populares. Realmente no puede jugar o probar de manera organizada como estamos acostumbrados en otras plataformas publicitarias.

Dicho todo esto, Indeed es un canal con CPC mucho más bajos y una alta intención de búsqueda de empleo. Si trabaja en una industria que tiene muchos puestos de trabajo que deben cubrirse (contratación, dotación de personal, es una gran empresa), al menos debería probar los anuncios de Indeed.

Si está buscando más recursos de PPC, incluidas algunas tendencias y proyecciones prospectivas, asegúrese de consultar los mejores recursos de PPC de Hanapin de 2019, que es una compilación de nuestros 10 mejores recursos del año pasado.