Influencer marketing 2019: siete estadísticas clave que necesita saber

Publicado: 2019-01-04

El marketing de influencers se está convirtiendo en una industria muy rentable. ¿Cómo cambiará en 2019 y cómo pueden los especialistas en marketing mantenerse al día con las últimas tendencias?

Los influencers están en todas partes en las redes sociales. El marketing de influencers se está convirtiendo en una profesión de tiempo completo para muchas estrellas de Internet, mientras que las celebridades también obtienen ingresos adicionales.

¿Qué significa el auge del marketing de influencers para los especialistas en marketing? ¿Cómo pueden ajustar sus estrategias para beneficiarse del marketing de influencers en 2019?

Estamos analizando cuatro áreas clave del marketing de influencers:

  • Elegir el canal y el influencer adecuados
  • Formando confianza
  • Centrándose en la autenticidad
  • Midiendo el ROI

Estas cuatro áreas afectarán nuestras estrategias de 2019 y aquí hay algunas estadísticas importantes a considerar.

Estadísticas clave sobre el marketing de influencers que debe conocer para 2019

1. El marketing de influencers se convertirá en una industria de 10.000 millones de dólares para 2020

El marketing de influencers es una industria en crecimiento y más especialistas en marketing parecen estar dispuestos a invertir en él. Se estima que la industria alcanzará los $ 10 mil millones para 2020, lo que significa que la competencia será mayor entre los especialistas en marketing que intentan sellar asociaciones con celebridades influyentes.

Afortunadamente, no todos los influencers tienen una reputación bien establecida y todavía existe la oportunidad de llegar a micro o nano influencers para aprovechar al máximo su presupuesto.

2. El 94% de los especialistas en marketing piensa que "la transparencia y la autenticidad son clave para el éxito del marketing de influencers".

Cada vez es más difícil saber si un influencer es realmente influyente. El aumento de seguidores y bots falsos está poniendo de manifiesto la necesidad de centrarse más en la transparencia y la autenticidad.

Instagram ya está trabajando para eliminar seguidores falsos, mientras que las pautas de la FTC requieren colaboraciones más transparentes entre influencers y marcas.

Esto también es importante para los usuarios de Internet que ven los mensajes patrocinados con un etiquetado claro para evitar cualquier mala interpretación de los mismos.

3. El 39% de las cuentas activas de Instagram con más de 15.000 seguidores son influencers.

¿Todavía te preguntas cuál es el estado del marketing de influencers? Según Influencer DB, hay más de 558.000 influencers en Instagram que tienen más de 15.000 seguidores.

Lo que también es interesante del mismo informe es que el 81% de todos los influencers son microinfluencers con 15.000 a 100.000 seguidores.

Los influencers con más de 5 millones de seguidores son el 1% de todos los influencers y probablemente sean más apropiados para marcas más grandes.

Los microinfluencers pueden ser más accesibles y, a veces, más relevantes para su marca y su mensaje. Todo lo que necesita es investigar sus intereses y qué tan apropiados son para su público objetivo.

4. El 42% de los especialistas en marketing considera que la cuestión de los seguidores falsos y los bots es su principal preocupación en el marketing de influencers.

La autenticidad y la transparencia son realmente importantes y los especialistas en marketing están preocupados por el aumento de seguidores falsos.

Los bots dificultan la búsqueda de los mejores influencers, pero las plataformas sociales parecen estar trabajando para reducir la cantidad de bots existentes.

La mejor manera de probar el impacto de un influencer es monitorear el compromiso. Los seguidores ya no indican la influencia de alguien, así que asegúrate de dedicar el tiempo adecuado a investigar a un influencer antes de trabajar con ellos.

5. El 22% de las personas de entre 18 y 34 años realizó una compra importante después de ver a un influencer en línea respaldando el artículo.

Las personas están influenciadas principalmente por sus amigos y conocidos personales, pero los influencers aún pueden afectar sus decisiones.

Los adultos más jóvenes tienen más posibilidades de ser influenciados por personas influyentes en línea. De hecho, el 22% de ellos dijo que hizo una gran compra después de ver un respaldo en línea de un influencer. Por lo tanto, si está interesado en llegar a grupos demográficos más jóvenes, los influencers pueden ayudarlo a impulsar sus ventas, siempre que atraiga al influencer más relevante para sus seguidores.

6. El 84% de los especialistas en marketing piensa que la medición del ROI será fundamental para el éxito futuro del marketing de influencers.    

La medición del ROI del marketing de influencers es uno de los mayores desafíos para los especialistas en marketing. Sin embargo, nos dirigimos a una etapa en el marketing de influencers en la que es importante analizar el éxito de tus colaboraciones con influencers.

Es por eso que el 84% de los especialistas en marketing piensa que las mejores estrategias de marketing de influencers podrán medir su ROI. El futuro del marketing de influencers depende de nuestra capacidad para demostrar su éxito para justificar el tiempo y el presupuesto que gastamos en él.

7. Los especialistas en marketing afirman que el compromiso es la métrica más común para el éxito del marketing de influencers.

Cuando se trata de medir el ROI, los especialistas en marketing tienen diferentes métricas en las que enfocarse.

Según el informe de Linqia, el compromiso parece ser la métrica más popular (90%), con clics (59%), impresiones (55%), conversiones (54%) y alcance (50%) siguientes.

El compromiso parece ser una opción muy popular para las marcas cuando trabajan con influencers para mejorar su interacción con su audiencia. Es una manera fácil de medir el éxito de una asociación, especialmente en las primeras etapas de una estrategia de marketing de influencers.

Sin embargo, el interés en los clics, las impresiones y las conversiones también muestra que más especialistas en marketing están elevando sus expectativas sobre el marketing de influencers buscando un mayor retorno de la inversión de cada asociación.

¿Qué podemos aprender de estas estadísticas?

El marketing de influencers está cambiando. Nos estamos alejando de las primeras etapas y todos estamos listos para mejorar nuestras estrategias.

Es alentador ver que a más especialistas en marketing les preocupa la confianza y la autenticidad, mientras que también buscamos el ROI de cada asociación con un influencer.

Además, las personas buscan transparencia al interactuar con influencers, lo que hace que la confianza sea más importante que nunca.

El compromiso es clave, pero solo se puede lograr mediante el entendimiento mutuo sobre cómo sellar asociaciones exitosas.

¿Listo para impulsar tu estrategia de marketing de influencers?