Factores de marketing de influencers a considerar para campañas exitosas

Hoy en día, crear una campaña de marketing exitosa puede ser más desafiante que nunca. En la era de las redes sociales y los influencers, es fácil sentirse abrumado por todas las posibles oportunidades que debe considerar. ¿Con quién debo colaborar? ¿Cómo puede un influencer ayudar a mi empresa a alcanzar sus objetivos? ¿Vale la pena el marketing de influencers? Estas son solo algunas de las preguntas que tienes que responder.

Más importante aún, también debe determinar en qué factores críticos desea enfocarse en su campaña. La mayoría de las veces, los influencers son más efectivos para expandir el alcance de la empresa, pero las conexiones más valiosas se basan en impulsar la participación de los usuarios. Además, puede utilizar el marketing de influencers para crear contenido que se pueda compartir, abordar oportunidades inexploradas y mostrar a sus clientes que se mantiene al día con las últimas tendencias.

Cuál de las opciones enumeradas aquí elegirá en última instancia, depende de sus objetivos y ambiciones actuales. Para ayudarte con eso, creamos una guía sobre los factores cruciales que debes considerar antes de lanzar tu campaña de marketing de influencers. ¡Empecemos!

Defina sus metas

Antes de comenzar a trabajar en su campaña de marketing de influencers, debe tener una comprensión clara de sus objetivos. Saber por qué desea colaborar con personas influyentes lo ayudará a determinar quién es la persona adecuada para el trabajo.

Por ejemplo, si posee una empresa que se especializa en software de nómina, como un generador de comprobantes de pago, es posible que desee ampliar su alcance y hacer que los propietarios de negocios lo usen. ¡Definir sus objetivos de esta manera definitivamente ayudará a que la creación de una campaña exitosa de marketing de influencia sea más fácil!

Elija el influencer adecuado para el trabajo

Una vez que sepa lo que quiere lograr, puede comenzar a investigar a posibles personas influyentes. Para hacerlo, debe comprender cómo los influencers pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos. A continuación, encontrarás una lista de diferentes tipos y calidades de influencers.

Tipos de influenciadores

Crítico

Si su objetivo es ampliar su alcance, ponerse en contacto con un revisor es una excelente opción. Como su nombre lo indica, los revisores se enfocan en revisar productos y servicios. Colaborar con un revisor es una excelente manera de promocionar un producto o servicio a un gran número de personas y atraer clientes potenciales.

Creador de cultura

Si su objetivo es aumentar la participación de los usuarios, ¡un creador de cultura es la opción perfecta para usted! A diferencia de los revisores, los creadores de cultura tienden a centrarse en crear contenido original y atractivo que a menudo se vuelve viral. Si un producto/servicio tuyo aparece en un video tan viral, ¡tu campaña está garantizada para generar ingresos en los años venideros!

Cualidades de los influenciadores

Para encontrar un influencer con el que valga la pena colaborar, puede usar herramientas y plataformas específicas, buscar manualmente y trabajar con una empresa de marketing de influencers establecida. Pero primero, consulte nuestra lista de cualidades de influencers a las que vale la pena prestar atención y utilícela para determinar qué tipo de influencer está buscando.

Calidad del contenido

No es ningún secreto que el contenido de calidad puede aumentar las tasas de participación de los usuarios. Encontrar personas influyentes que estén interesadas en producir contenido de calidad en su nombre es vital si desea que su campaña tenga éxito. Además de eso, el contenido de calidad tiene la posibilidad de volverse viral, ¡lo que te dará la oportunidad de llegar a cientos de miles de personas!

Número de seguidores/vistas

La cantidad de seguidores y vistas no refleja necesariamente la calidad de un contenido determinado, pero sí refleja cuánta influencia tiene una persona en las redes sociales. Tenga en cuenta que cuanto mayor sea el número de seguidores, mejor será para el conocimiento de su marca.

Reputación

Cada marca necesita considerar la reputación de los influencers con los que quiere trabajar. La reputación va de la mano con la confiabilidad. Como resultado, si un influencer tiene mala reputación, puede hacer que su empresa parezca poco confiable.

Calidad de campañas anteriores

Si está buscando personas influyentes que ya tienen experiencia trabajando para diferentes marcas y participando en una amplia gama de campañas, eche un vistazo a cada campaña en la que participó la persona influyente con la que desea trabajar. Le dirá mucho sobre qué tan exitosa sería una asociación entre ustedes dos.

Público objetivo

Idealmente, debe colaborar con personas influyentes cuyo público objetivo coincida con el cliente objetivo de su marca. Por ejemplo, si su marca tiene que ver con productos de belleza, trabajar con un influencer que se especialice en crear videos sobre autos clásicos podría no ser la mejor idea. Si toma la decisión correcta, la probabilidad de que su campaña tenga éxito aumentará significativamente.

Elija contenido que tenga sentido para ambas partes

Después de determinar qué tipo de influencer sería ideal para su empresa, es hora de comenzar a pensar en el contenido que desea crear. Después de todo, esto es lo que atraerá a la gente a tu marca.

El hecho de que estas personas se conviertan o no en clientes leales depende de qué tan bien se comunique con ellos después de que visiten su sitio web o su página de redes sociales. Es por eso que debe elegir contenido que tenga sentido para ambas partes involucradas en la colaboración.

Los influencers crean contenido que atrae a los usuarios en función de los valores e intereses de los usuarios, mientras que las empresas crean contenido que atrae a clientes potenciales en función de las necesidades de los clientes. Si los dos no se alinean entre sí, puede crear confusión que, en última instancia, podría no convertirse en oportunidades de venta.

En conclusión

Al final, es fundamental que consideres cada uno de los factores enumerados aquí antes de comenzar a trabajar con un influencer. Para empezar, define tus objetivos. ¿Qué quieres lograr al final de la campaña? ¿Se trata de generar ingresos o aumentar el conocimiento de la marca?

A continuación, encuentre el influencer adecuado para su campaña. Si logra encontrar la combinación perfecta, no solo lo ayudará a expandir su alcance, sino que también mejorará su reputación a los ojos de su público objetivo. Por otro lado, si no tiene cuidado con el tipo de personas influyentes con las que elige trabajar, la reputación de su empresa podría verse empañada.

Por último, su campaña debe girar en torno al contenido que coincida con los intereses y demandas tanto de sus clientes objetivo como de la audiencia objetivo del influencer con el que está trabajando.

¿Puedes pensar en otros factores que puedan tener un impacto en una campaña de marketing de influencers? Si es así, comparte tus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.

Sobre el Autor

Sara Kurczynska es una especialista en marketing de contenidos de Polonia. Le gusta escribir sobre marketing de contenidos y marketing en redes sociales, así como sobre optimización de motores de búsqueda y marketing de motores de búsqueda.