Definición du marketing d'influence : comentario desarrollador por estrategia votre

Il ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence etait uniquement limite aux celebrites et a quelques blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble que nous ayons assiste a un essor des influenceurs, une saturation du marche et meme quelques cas de fraude.

Si vous avez deja effectue des recherches sur le marketing d'influence par le passe, vous avez peut-etre trouve des informations contradictoires, avec des recommandations qui vont de « Vous devez absolument faire appel a des influenceurs sur les reseaux sociaux » a « Ils ne sont pas necessaires pour la croissance ».

Las estrategias de marketing de influencia son más difíciles que jamais a maitriser pour les marques, mais nous avons elabore pour vous a guide pour vous aider a vous y retrouver.

Poursuivez votre conference pour decouvrir nos conseils pour determiner si le marketing d'influence est fait pour vous.

Qu'est-ce que le marketing d'influence?

Fundamentalmente, el marketing d'influence es un tipo de marketing sur les reseaux sociaux qui use les approbations et les mentions de produits d'influenceurs. Il s'agit d'individus qui beneficient de followers fideles sur les reseaux sociaux et qui sont considera comme des experts dans leur branche. Le marketing d'influence fonctionne en raison du degre eleve de confianza que les influenceurs sur les reseaux sociaux ont etabli avec leurs followers et leurs recommandations agissent comme une preuve sociale pour les clients potentiels de votre marque.

L'etat actuel du paysage du marketing d'influence

Se demarquer sur Instagram en 2014 etait bien plus facile qu'aujourd'hui. Si aviez la oportunidad de ser mencionado (e) en la página de Instagram o si votre apparence se demarquait suffisamment, alors la probabilite d'etre considere comme un influenceur etait elevee. Apres suffisamment de partenariat avec des marques, Certains ont fait du marketing d'influence sur les reseaux sociaux une carriere a temps plein.

Le fil Instagram de Rosie Clayton est rempli de robes et de tenues colorees sur des fonds aux teintes vives. Pendant un temps, quand les filtres de tons neutres de VSCO etaient a la mode, les photos hautement saturees de Rosie se sont demarquees. Elle travaille avec des marques du monde entier, les integrant dans ses mises en scene.

Mais les chooses changent, n'est-ce pas ?

Nous sommes influencias par ce que nous voyons et l'esthetique n'echappe pas a la regle. Les images vives sont bien plus repandues maintenant ainsi que les plats mis en valeur sur des fonds interessants. Quand l'« apparence typique » du marketing d'influence n'est plus unique, que se passe-t-il apres ?

El artículo de Taylor Lorenz dans The Atlantic prevoit une tendance plus «authentique» stimulee par les utilisateurs plus jeunes du reseau qui cherchent a revenir a ce a quoi Instagram ressemblait lorsque votre fil ne reunissait que vos amis. Mme Lorenz a ecrit : « Alors que les influenceurs de la generation X se rendaient sur les plages avec leurs chambers DSLR et maitrisaient parfaitement l'art de l'edition de photos pour obtener des cliches parfaits, les membres de la plus jeune generation publient largement depuis leurs teléfonos portátiles. »

Pour etre un influenceur de mode parmi la population plus jeune, vous ne pouvez plus uniquement compter sur des cliché parfaits. À la place, les poses decontractees et une retouche minimale sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils.

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs : les jeunes utilisateurs d'Instagram. De hecho, ce changement observe au cours des cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence evolue constamment.
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Depuis la generation de rapports sur les campagnes et partenariats a la gestion des message entrantes, Sprout peut vous aider a gerer vos compagnes d'influenceurs sur les reseaux sociaux du debut jusqu'a la fin.

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El valor del marketing de influencia
Si le marketing d'influence sur Instagram est unae strategie bien connue, il existe de nameux autres reseaux qui sont en pleine expansion pour les influenceurs. Selon Adweek, l'industrie devrait atteindre 10 mil millones de dólares de 2020. D'autres reseaux comme Snapchat, YouTube et TikTok ont ​​leurs propres groupes d'influenceurs ciblant des profils demographiques differents.

L'agence specialisee dans le marketing d'influence Mediakix a interrogar a los especialistas en marketing a la fin de l'annee 2018 pour connaitre leurs sentiments sur les influenceurs pour la nouvelle annee.

Parmi les personnes sondees, 89 % no declaran que le RSI du marketing d'influence etait comparable ou mieux que les autres reseaux. Le meme sondage a observe que 65 % des especialistas du marketing prevoient d'augmenter leur budget pour 2019.

Et maintenant que vous savez ou nous nous positionnons dans l'industrie, examinons comment cree une strategie d'influence.

Comentar creer una estrategia de marketing d'influence

Comme n'importe quelle tactique marketing, un program d'influence necessite un ciblage et une planification reflechis. Vous ne rencontrerez pas la reussite strategique simplement en distribuant des produits gratuitement a toutes les personnes qui vous le demandent ou a vos amis et connaissances existants.

1. Comenta trouver les influenceurs et combien les payer

Comme pour n'importe quelle strategie, les recherches sont la premiere etape. Choisissez le reseau sur lequel vous souhaitez vous concentrer en premier. Vous pourrez toujours l'etendre a d'autres reseaux plus tard mais si vous venez tout juste de beginr, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre presente sur ce reseau ou chercher a s'y faire connaitre. Les donnees demographiques varient en fonction de chaque reseau. Si no has ido a salvarte antes de comenzar, notre un artículo sobre las donaciones demográficas sobre los estudios sociales que es un buen punto de partida.

L'industrie dans laquelle vous operez est egalement importante lorsque vous prevoyez de mettre en œuvre une strategie de marketing d'influence. Les marques de cosmetiques et de mode brillent sur Instagram et YouTube. L'industrie du jeu video domine sur Twitch.

Pendant votre phase de recherche, determinez quel type d'influenceurs vous interesse. Allez-vous choisir des celebrites avec un gran nombre de seguidores ? Ou des micro-influenceurs avec moins de 2 000 seguidores ? Peut-etre quelqu'un qui compte entre 5 000 y 10 000 seguidores es un buen compromiso. C'est ce que vous choisirez de cibler qui va determiner votre budget.

La remuneración varía según el tamaño, alors aseguraz-vous de considerer les tarifs generaux de ces type d'influenceurs. Les micro-influenceurs ont tendance a se concentrer sur plusieurs sujets et acceptent les produits. Ciertos micro-influencers travaillent de facon independante alors que d'autres peuvent etre representes par une agence ou un reseau. En revanche, les plus grands comptes et celebrites exigeront une remuneration et peuvent meme passer par une agence artistique.

Vous devrez reflechir au RSI attendu de votre campagne d'influence sur les reseaux sociaux : comenta allez-vous evaluer les contribuciones de las publicaciones des influenceurs a vos objectifs marketing globaux ? Une approche consistente a comparer vos attentes pour les influenceurs a d'autres entreprises. Examinez comentario para arreglar el presupuesto para el trabajo de una empresa de producción de videos en la creación de una publicidad para una relación influyente que crea un video. On pourrait d'abord penser qu'il est de juger la valeur des influenceurs mais ce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contrast familier.

En 2017, Influence.co publicó los resultados de estas búsquedas en el pago de influencers en Instagram. Ils ont examinar le cout moyen par publicación Instagram et ont conclu :

• Le prix moyen global etait de 271 $ por publicación.
• Le prix moyen pour les micro-influenceurs avec moins de 1 000 seguidores etait de 83 $ por publicación.
• Le prix moyen pour les influenceurs avec plus de 100 000 seguidores etait de 763 $ por publicación.

Les recherches sont essentielles et vous devrez revenir a cette etape tres souvent au cours du processus.

2. Fixez un budget et une strategie de gestion

Maintenant que vous avez une idee de la remuneration des influenceurs, vous devez define votre budget. Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen de votre program d'influence. Implementar una campaña de marketing de influencia reussie n'est pas un type de strategie pre-definie. Elle impliquera une vigilancia et un suivi attentifs.

Contrairement a une strategie publicitaire plus automaticisee, les influenceurs sont humains et jonglent souvent avec plusieurs partenariats, alors suchs pourraient prendre du retard dans leurs engagements a publier a temps ou faire des erreurs dans les tags ou appels a l'action demandes. Vous devrez avoir le temps de vous impliquer davantage dans ces Relations pour les cultiver et redefinir votre approche au fil du temps sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre niche.

Si avez le temps et l'argent necessaires, envisagez de mettre en place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm utiliza ses embajadores lors des lancements de nouveaux produits et pour completer son contenu. Avec une variete de fotografias et de videastes sa disposition, l'entreprise parvient a diversifier son fil afin de presenter les fonctions de ses equipements.

Pour les marques qui ont besoin d'un bassin d'influenceurs plus large, faire appel a une agence de marketing d'influence qui realisera les recherches et laordination a votre place est un choix judicieux.

3. Elección de objetos y mensajes

Les deux raisons les plus frecuentas d'utiliser le marketing d'influence sont d'accroitre la notoriete de la marque et d'augmenter les ventes. Toutefois, au lieu de faire de ces vastes cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer votre strategie en vous concentrant sur les besoins de votre marque. Vous voulez peut-etre elargir votre clientele aupres d'un public plus jeune. Ou vous voulez vous etendre dans un nouveau groupe d'utilisateurs avec un nouveau produit. Ou vous voulez ignorer les tendances et utiliser les influenceurs pour parler des valeurs de votre marque.

Les influenceurs ont la capacite d'atteindre des publics tres specifiques. Au lieu de compter sur des millers de followers, les influenceurs vous aideront a insurance qu'un public tres cible, qui est susceptible de s'interesser a votre produit, lise et s'engage avec votre contenu.

Votre message est tout aussi important que votre objectif. Meme si vous ne voulez pas reprimer la creativite et le caractere unique d'un influenceur, vous ne voulez pas non plus qu'il publie quelque escogió qui n'est pas lie a votre campagne. Determinez comentario vous voulez estructurador votre campagne et votre mensaje de marketing d'influence afin que vous puissiez vous y tenir par la suite.

4. Comunicación con los influencers : comentar les contacter

Retour a la premiere étape : les recherches. Avec un plan ax sur votre reseau, vos objectifs et les type d'influenceurs que vous voulez viser, nous reprenons nos recherches pour reellement trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler.

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit :

• L'influencer publie-t-il deja sur des themes similaires a votre service ? Por ejemplo, si usted tiene un restaurante y souhaitez faire la promoción de un nuevo menú, usted busca devriez les influenceurs qui publient regulierement sur leurs repas a l'exterieur et les plats qu'ils mangent.
• Sont-ils legitimes ? Cela implique de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs publicaciones. Una relación de compromiso indefectible por relación con el nombre de los seguidores y los comentarios que se asemejan a los spams son los signos de un compte fraudulento.
• Ont-ils deja travaille avec des marques similaires par le passe ? En fonction du type d'influenceur que vous recherchez, un individu chevronne sera en mesure de vous remettre un dossier de presse contenant un portefeuille de son travail. Plus vous investissez dans un influencer, plus vous voudrez vous renseigner sur lui.

Vous pouvez egalement utiliser les outils Twitter Analytics pour identifier les influenceurs potentiels qui correspondront a vos campagnes.

Ensuite, determinez comment vous allez les contacter. Pour les micro-influenceurs, vous pourriez les contacter directement en leur envoyant un message prive sur la meme plateforme. Pour ceux qui sont plus etablis, cliquez sur leur profil ou ils peuvent fournir une liste de coordonnees ou adresser les demandes commerciales dans leur bio. Ils lient parfois aussi un site Web qui informe des partenariats avec des marques.

Summer Rayne Oakes está presente sur plusieurs canaux, ce qui est avantage pour ses marques partenaires. Dans cette video specifique, elle s'est associee avec Gardener's Supply Company pour offfrir un produit. La marque beneficie d'une visibilite acumula aupres des followers de Summer et elle peut les maintenir se compromete en leur proposant un produit interessant. Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont expone un nuevo producto.

5. Revisez et affinez votre strategie

Meme si votre campagne de marketing d'influence est en cours, vous devriez toujours avoir des dates predeterminees auxquelles vous allez mesurer ses progres. La partie suivante de ce guide abordera les facons de suivre vos resultats. Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, vous tirerez des lecons de chacune que vous creerez.
Comentar suivre les campagnes de marketing d'influence
Il existe plusieurs moyens de mesurer le succes de votre campagne. Vous pouvez creer un hashtag specifique, tel que #SproutPartner, pour suivre ce que vos influenceurs font. Avec la Sprout Smart Inbox, il est facile de voir ce qui fait l'objet de discusiones avec des hashtags specifiques, ou de considerer les mentions of mots-cles Twitter specifiques.

Si vous visez a accroitre vos ventes, donner des codes d'affiliation ou liens de suivi est un moyen aise de voir ce qui est genere par les influenceurs.

Avec le reporting de Sprout, il est facile de taguer les publishing liees a une campagne. Utilisez cette fonction pour comparer la performance de ces publicaciones.

Conclusión

Les influenceurs sont la pour rester mais la facon dont le monde du marketing d'influence apparait et opere a grandement change en peu de temps et, dans cinq ans, il pourrait etre radicalement different d'aujourd'hui. Ce guide vous aidera a well beginr l'elaboration de votre strategie mais, comme pour n'importe quelle strategie pour les reseaux sociaux, il est important d'etre pret a changer.

Toujours est-il qu'il existe des considers uniques pour travailler avec les influenceurs, mettre en place une campagne est comparable a la plupart des campagnes marketing : faire des recherches, definir un budget, determiner des objectifs, trouver vos influenceurs et examiner et revisioner .

Une fois que vous avez atteint un bon rythme, vous pourriez cree des types de campagnes de marketing d'influence Supplementaires. Le succes varie entre les marques, alors ne baissez pas les bras si votre premiere tentative est un echec. Vous pourriez constater qu'integrer des influenceurs dans votre strategie de marketing est tres benefique pour tout le monde.

Las estrategias de Quelles ont fonctionne dans votre niche en ce qui concerne le travail avec des influenceurs ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !