22 estadísticas de marketing de influencers para guiar la estrategia de tu marca en 2023
Publicado: 2023-10-27Si está considerando ejecutar una campaña de marketing de influencers, es una buena idea tener un conocimiento básico de la industria, las plataformas a utilizar, el acceso a influencers y más. Para ayudarlo a tener una idea de qué esperar de la industria, hemos reunido 22 estadísticas de marketing de influencers en seis categorías diferentes.
Desde estadísticas de crecimiento del marketing de influencers hasta datos sobre las tres principales plataformas de marketing de influencers, obtén más información sobre el estado de esta estrategia de marketing y cómo empezar.
Vaya a una categoría de estadísticas de marketing de influencers:
- Estadísticas de crecimiento del marketing de influencers
- Estadísticas de publicidad de marketing de influencers
- Estadísticas del presupuesto de marketing de influencers
- Estadísticas de marketing de influencers para TikTok
- Estadísticas de marketing de influencers para Instagram
- Estadísticas de marketing de influencers para YouTube
Estadísticas de crecimiento del marketing de influencers
El marketing de influencers ha ido creciendo constantemente a lo largo de los años y no da señales de detenerse. Conozca más sobre la industria y sus proyecciones para el futuro.
1. Se espera que la industria del marketing de influencers alcance los 21.200 millones de dólares en todo el mundo en 2023.
La industria del marketing de influencers valía solo 1.700 millones de dólares en 2016. Alcanzó los 16.400 millones de dólares en 2022 y se espera que aumente otros 5.000 millones de dólares este año. Este crecimiento exponencial demuestra la salud de esta industria.
2. Instagram es la principal plataforma de marketing de influencers a nivel mundial
El 89% de los especialistas en marketing estuvieron de acuerdo en que Instagram era la plataforma de marketing de influencers número uno. YouTube quedó en segundo lugar con un 70% y Facebook en tercer lugar con un 45%. Curiosamente, TikTok fue excluido de esta encuesta, aunque sabemos que el marketing de influencers de TikTok también es importante.
3. Se espera que la industria global de plataformas de marketing de influencers alcance los 22.200 millones de dólares en 2025.
Las plataformas de marketing de influencers también han aparecido periódicamente para ayudar en una serie de tareas relacionadas: encontrar influencers, asociarlos con marcas, crear contratos, planificar campañas y más. Por tanto, no sorprende que el tamaño del mercado de plataformas también esté creciendo. Alcanzó los 15.200 millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance los 22.200 millones de dólares en 2025.
Estadísticas de publicidad de marketing de influencers
La publicidad en las redes sociales también es una gran parte del marketing de influencers. Promocionar el contenido de su influencer puede ayudar a mejorar el alcance general de sus campañas. Profundicemos en algunas estadísticas sobre la publicidad de marketing de influencers.
4. Se prevé que la inversión en publicidad en marketing de influencers en todo el mundo alcance los 30.810 millones de dólares en 2023.
Se espera que las marcas gasten 30,81 mil millones de dólares en publicidad de marketing de influencers a lo largo de 2023. Se espera que este gasto aumente a 47,80 mil millones de dólares para 2027.
5. La inversión publicitaria promedio por usuario en la industria del marketing de influencers es de 5,78 dólares.
La inversión en publicidad en marketing de influencers se equilibra en alrededor de 5,78 dólares por usuario de Internet. Se espera que esto aumente en los próximos años.
6. La mayor inversión en publicidad en marketing de influencers se realiza en China
China es el país con el mayor gasto en publicidad en marketing de influencers: 16.760 millones de dólares.
Estadísticas del presupuesto de marketing de influencers
¿Cuánto gastan las marcas en marketing de influencers? A medida que la industria crece, se asignan cada vez más presupuestos de marketing y redes sociales al marketing de influencers.
7. El 39% de las marcas en todo el mundo ha trabajado con solo 10 influencers o menos.
El 39% de las marcas ha trabajado con 10 influencers o menos. El 21% de las marcas ha trabajado con entre 10 y 50 influencers, el 16% con entre 50 y 100 influencers, el 11% con entre 100 y 1000 y el 12% con la friolera de más de 1000 influencers.
8. El 25% de las marcas de todo el mundo destinan entre el 10 y el 20% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers.
El 20% de las marcas dedica menos del 10% de su presupuesto de marketing a trabajar con influencers, el 25% de las marcas dedica entre el 10% y el 20% a influencers, el 18% de las marcas dedica entre el 20% y el 30% de su presupuesto al marketing de influencers, el 13% dedica el 30% de su presupuesto a influencers. -40% de su presupuesto y el 23% de las marcas centran el 40% o más de su presupuesto de marketing en sus esfuerzos de marketing de influencers.
9. Se espera que las marcas gasten 7.140 millones de dólares en marketing de influencers a nivel nacional en 2024.
En comparación con los 2.420 millones de dólares de 2019, las marcas ahora esperan gastar un total de 7.140 millones de dólares en marketing de influencers en 2024.
Estadísticas de marketing de influencers de TikTok
TikTok y los videos cortos que presenta son un formato popular para el marketing de influencers. Obtenga más información sobre los influencers de TikTok y por qué esta es una plataforma tan poderosa.
10. Hay más de 100.000 influencers de TikTok en EE. UU.
En junio de 2023, había más de 100.000 influencers de TikTok en los Estados Unidos, con un número de seguidores que iba desde 5.000 hasta más de 1.000.000.
11. La mayoría de los influencers de TikTok de EE. UU. tienen entre 50.000 y 100.000 seguidores.
Casi 2.000 influencers de TikTok tienen entre 5.000 y 10.000 seguidores, 25.000 tienen entre 10.000 y 50.000, 42.000 tienen entre 50.000 y 100.000 seguidores, 35.000 tienen entre 100.000 y 250.000, 23.000 tienen entre 250.000 y 1.000 000 y casi 9000 tienen más de 1 millón de seguidores.
12. Shein, Target y Netflix son las tres marcas más mencionadas en TikTok a nivel mundial
Shein ha sido mencionada por 13.400 influencers de TikTok, Target por 11.200 influencers y Netflix por 8.500 influencers.
Estadísticas de marketing de influencers de Instagram
El marketing de influencers de Instagram es una estrategia imprescindible para muchas marcas, especialmente teniendo en cuenta que la mayoría de los especialistas en marketing coinciden en que es la principal plataforma de marketing de influencers. Conoce más sobre el estado de los influencers en esta red social.
13. Hay más de 500.000 influencers en Instagram.
Con más de 500.000 influencers activos operando en Instagram, no es de extrañar que esta sea la plataforma de marketing de influencers número uno. Hay tantos influencers en varios nichos, lo que brinda a marcas de todas las formas y tamaños la oportunidad de asociarse.
14. El 65,39% de los influencers de Instagram en todo el mundo tienen menos de 10.000 seguidores.
La gran mayoría de los influencers de Instagram son nanoinfluencers, con menos de 10.000 seguidores. El 27,73% de los influencers de Instagram tiene entre 10.000 y 50.000 seguidores, el 6,38% tiene entre 50.000 y 500.000, sólo el 0,28% tiene entre 500.000 y 1.000.000 y sólo el 0,23% tiene más de 1 millón de seguidores.
15. El 14,32% de todos los influencers de Instagram son influencers de estilo de vida.
La categoría más grande de influencers de Instagram son los influencers de estilo de vida. A continuación, vemos a los influencers de la música (8,5%), los influencers de belleza (7,63%) y los influencers familiares (5,74%).
16. Los influencers de Instagram en todo el mundo cobran entre 20 y 7000 dólares por publicación
Los nanoinfluencers (menos de 10.000 seguidores) tienden a cobrar entre 20.000 y 100 dólares por publicación, los microinfluencers (entre 10.000 y 50.000 seguidores) cobran entre 35.000 y 450 dólares, los influencers medios (50.000 a 500.000 seguidores) cobran entre 150.000 y 2.500 dólares, los macro- los influencers (entre 500.000 y 1 millón de seguidores) cobran entre 250 y 7000 dólares) y los megainfluencers o celebridades (más de 1 millón de seguidores) cobran 1200 dólares y más.
17. Instagram, Zara y Shein son las tres marcas más mencionadas en Instagram a nivel mundial
Instagram ha sido mencionado por 85.500 influencers de Instagram, Zara por 66.400 influencers y Shein por 57.200 influencers.
18. Los influencers de Instagram de todo el mundo con menos de 10.000 seguidores tienen las tasas de participación más altas.
Los nanoinfluencers, o influencers con menos de 10.000 seguidores, tienen la tasa de participación más alta con un 2,53%. Los microinfluencers tienen una tasa de participación del 1,06%, los midinfluencers del 0,91%, los macroinfluencers del 0,86% y los megainfluencers del 0,92%. La tasa de participación promedio de los influencers de Instagram es del 1,9%.
Estadísticas de marketing de influencers de YouTube
Finalmente, cubramos las estadísticas de marketing de influencers de YouTube y cómo se ve el estado de esta plataforma de videos de formato largo y su afiliación con influencers.
19. Hay casi 500.000 influencers de YouTube en EE. UU.
Hay casi 500.000 influencers de YouTube en Estados Unidos. No tenemos datos globales, pero podemos suponer que hay aún más personas influyentes potenciales con quienes asociarse en YouTube a nivel mundial.
20. La mayoría de los influencers de YouTube de EE. UU. tienen entre 10.000 y 50.000 suscriptores.
Casi 70.000 influencers de YouTube tienen entre 5.000 y 10.000 suscriptores, más de 300.000 tienen entre 10.000 y 50.000, casi 30.000 tienen entre 50.000 y 100.000 suscriptores, 27.000 tienen entre 100.000 y 250.000, 20.000 tienen entre 250.000 y 1 .000.000 y casi 8.000 tienen más de 1 millón de seguidores.
21. Las tres principales categorías de influencers de YouTube a nivel mundial son personas y blogs, entretenimiento y música.
La categoría más grande de influencers de YouTube (20,6% de los influencers) se centra en el contenido que rodea a las personas y los blogs. Le siguen los influencers del entretenimiento (16,8%), los influencers de la música (13,7%) y los influencers de los videojuegos (12,1%).
22. Steam, AliExpress y Flipkart son las tres marcas más mencionadas en YouTube a nivel mundial
Steam ha sido mencionado en YouTube 76.060 veces, AliExpress ha sido mencionado 53.060 veces y Flipkart ha sido mencionado 49.040 veces.
Tenga en cuenta estas estadísticas de marketing de influencers
¿Quieres mejorar tu estrategia de marketing de influencers? Conocer estas estadísticas puede ayudar. Pero también pueden hacerlo las herramientas de marketing de influencers adecuadas. Encuentre las mejores herramientas para su equipo para que pueda comenzar a asociarse con personas influyentes en su nicho.