La guía del marketing de redes sociales para el marketing infográfico
Publicado: 2020-02-25Con la demanda constante de información de tamaño reducido y contenido visual, el marketing infográfico solo crecerá en popularidad como formato para el marketing de contenido digital. De hecho, el 65% de los especialistas en marketing B2B han utilizado infografías para el marketing de contenidos, lo que las convierte en uno de los cinco tipos de contenido más utilizados. Y el 84% de los encuestados en una encuesta de Infographic World encontraron el medio efectivo.
Entonces, si va a ponerse al día con la competencia, no hay duda de que las infografías deben ser parte de su combinación de marketing de contenido. Pero es más fácil decirlo que hacerlo porque se necesita mucho para crear uno. Por no hablar del proceso de promoción y distribución estratégica.
Esta guía le brinda una visión detallada del marketing infográfico para que pueda implementarlo con éxito. Descubrirá algunos de los principales beneficios de las infografías, así como las mejores prácticas que debe seguir al crear una.
¿Por qué utilizar infografías?
Primero, intentemos entender por qué funcionan las infografías y por qué deberías usarlas en primer lugar. El marketing infográfico te ayudará a:
1. Atrae a una audiencia más grande
No a todo el mundo le gusta leer publicaciones y artículos de blog con mucho texto; algunos son aprendices visuales y pueden preferir contenido de imagen sobre texto. Las infografías lo ayudan a atraer a personas con diferentes preferencias y ampliar su alcance general.
2. Dale un nuevo giro al contenido antiguo
El marketing infográfico le brinda nuevas formas de reutilizar su contenido anterior y mantener su blog constantemente actualizado. Elija algunas de sus publicaciones de blog más antiguas y con mucho texto y convierta los puntos en información del tamaño de un bocado para una infografía.
Las infografías también se adaptan perfectamente a muchas plataformas sociales que son muy visuales. Pueden ayudarlo a expandir el alcance del contenido de su blog traduciéndolo a un formato que es perfecto para plataformas como Pinterest o Instagram.
3. Cree backlinks de alta calidad
Los sitios de autoridad también se dan cuenta de los beneficios de la infografía. Incluso los sitios que tienen una gran cantidad de publicaciones de blog estándar y es posible que no acepten publicaciones de invitados podrían estar interesados en publicar una infografía como alternativa. Esto significa que puede crear vínculos de retroceso de alta calidad y fortalecer la autoridad de su dominio.
Por ejemplo, la plataforma de marketing de influencers Grin publica infografías sobre temas que van desde el ROI del marketing de influencers hasta el embudo de marketing de influencers.
Además de publicar esta infografía en su blog, también la enviaron a otros sitios de autoridad, como Egg Marketing PR, Venngage y Smart Insights.
4. Genere tráfico de alta calidad
Todos estos vínculos de retroceso no son solo para aumentar la autoridad de su dominio; también lo ayudan a atraer tráfico a su sitio. Algunos de los lectores seguramente mostrarán interés en su producto o servicio después de ver su infografía. Por lo tanto, podrían decidir visitar su sitio, aumentando así su tráfico y obteniendo más prospectos en su embudo de ventas. De hecho, se sabe que las infografías mejoran el tráfico del sitio en un 12 %.
5. Establecer autoridad de marca
Además de más tráfico y mayor autoridad de dominio, ser publicado por un sitio de buena reputación le da influencia. Cuando un sitio de autoridad decide publicar su infografía, significa que está respondiendo por usted, lo que lleva a los lectores a verlo como un líder de pensamiento en su industria.
6. Educa a tu audiencia
Según la encuesta Infographic World citada anteriormente, las infografías son el medio más efectivo para aprender y retener información. Por lo tanto, las infografías de marketing adecuadas pueden ayudarlo a transmitir su mensaje de manera más efectiva, así como a educar a su audiencia sobre sus productos, servicios e industria.
7. Fortalece tu presencia en las redes sociales
Las infografías te dan algo visual e interesante para compartir con tus seguidores. Esto no solo los involucrará, sino que también los hará más propensos a compartir sus publicaciones con sus redes. Esto aumenta significativamente su alcance y presencia en las redes sociales.
¿Qué puedes crear?
Ahora comprende los beneficios de las infografías, por lo que su próxima pregunta puede ser ¿qué tipo puede crear? ¿Qué tipo de información debe compartir y qué funciona mejor en un formato infográfico?
Si está buscando reutilizar sus propias publicaciones, busque contenido que pueda resumirse o ilustrarse fácilmente. Es posible que ya tenga publicaciones en las que viñetas rápidas o visualizaciones de datos ayuden a los lectores a comprender los puntos clave de su contenido. Estos pueden ayudar a formar la base de una infografía. Por otro lado, desea evitar temas complejos o matizados que no se pueden entender completamente sin una gran cantidad de texto aclaratorio.
Además de usar infografías para reutilizar la información de las publicaciones de tu blog anterior, también puedes crear otras originales para:
- Comparta datos de investigación relevantes: puede presentar hallazgos originales de su investigación o encuesta como una infografía. O incluso podría seleccionar estadísticas y datos relevantes de múltiples fuentes confiables y convertirlos en una infografía.
- Comparta datos relevantes y divertidos: también puede reunir algunos datos interesantes relevantes para su producto, servicio o industria y convertirlos en una infografía fácilmente digerible. Estos pueden ser excelentes complementos para publicaciones existentes que los resumen de una manera fácil de escanear.
- Proporcione una guía fácil de escanear: las infografías son una excelente manera de presentar instrucciones de una manera que sea fácil de procesar para los lectores. Si tiene contenido de 'cómo hacer' relacionado con sus productos o servicios, cree una pequeña guía para ayudar a sus lectores a aprender cómo hacer algo. Estos también sirven como activos descargables que ayudan a los usuarios de su producto o servicio a tener siempre una referencia a mano.
- Comparar productos/servicios: las infografías también facilitan la comparación de dos o más productos o servicios similares. Puede recopilar toda la información esencial, como pros, contras, precios, etc., de diferentes ofertas dentro de su propio catálogo o comparaciones con la competencia y convertirla en una infografía.
Las mejores prácticas para el marketing infográfico
Ahora que tiene una mejor comprensión de cómo las infografías pueden beneficiarlo y lo que puede crear, echemos un vistazo a las mejores prácticas que debe seguir para un marketing infográfico efectivo.
1. Comienza con el tema correcto
Su elección del tema juega un papel crucial en el éxito o no de su infografía. Idealmente, debe evitar elegir un tema genérico amplio o tendrá dificultades para reducir la información que debe incluir. Por lo tanto, es muy probable que su infografía esté por todas partes.
Sea muy específico con el tema para que sea más fácil seleccionar información pequeña para incluir. Por ejemplo, en lugar de crear una infografía sobre "consejos para blogs", sea más específico con una lista de verificación para iniciar un blog, consejos para mejorar el tráfico del blog y más.
En Sprout, por ejemplo, creamos una infografía sobre cómo construir relaciones sociales con marketing de influencers. Esto tiene mucho más sentido que una infografía del tipo "todo lo que necesitas saber", que para un tema amplio como el marketing de influencers requerirá que incluyamos demasiada información en una sola infografía. En cambio, esta infografía se enfoca en responder algunas preguntas clave de una manera visual.
2. Sigue una línea de tiempo coherente
Cualquiera que sea la historia que quieras contar o el diseño que planees usar, debe seguir una línea de tiempo lógica para que las personas puedan procesar la información de una manera que tenga sentido. Tu infografía debe tener un flujo que lleve a los lectores a través de un viaje coherente. Esto significa que debe concentrarse en crear procesos paso a paso, ordenar cronológicamente su información, numerar su información, etc.
Piense en una historia visual que se ajuste a la información que desea proporcionar y luego desarrolle un seguimiento que tenga más sentido.
En nuestra infografía de mejores prácticas de redes sociales, por ejemplo, usamos un formato basado en listas para transmitir nuestro mensaje y agrupamos puntos de datos relevantes en cada sección. Esta infografía también sigue un flujo desde los pasos iniciales del desarrollo de una estrategia social hasta el final con tareas más complejas y continuas, lo que le da cierta estructura narrativa.
3. Elija el esquema de color correcto
No podemos enfatizar lo suficiente la importancia de su combinación de colores al crear infografías para marketing. En primer lugar, debes elegir colores que se complementen entre sí. Y es ideal si puede implementar los colores de su marca en la infografía para una marca consistente. Pero esto puede ser un poco complicado porque hay que considerar colores que sean agradables a la vista.
En cada infografía de Sprout, notará el uso de colores de marca definidos, como los tonos de verde que forman parte de nuestra guía de estilo visual. Sin embargo, no desea sobrecargar visualmente cada infografía con solo los colores de su marca. En muchos casos, esto puede restar legibilidad, razón por la cual usamos espacios en blanco y otras secciones equilibradas en la siguiente infografía sobre el estado de las redes sociales. Es probable que su equipo de diseño ya haya definido colores de marca secundarios y complementarios como parte de su guía de estilo de redes sociales, por lo que este puede ser un excelente punto de partida para descubrir formas de variar sus infografías.
4. Elige las fuentes adecuadas
La fuente es otra consideración crucial que puede hacer o deshacer su diseño infográfico. El objetivo es proporcionar información valiosa, por lo que debe ser legible y fácil de procesar. Es mejor evitar las fuentes sofisticadas que son difíciles de leer y, en su lugar, elegir fuentes simples que le den a la infografía un aspecto profesional.
Además, su elección de fuentes también debe ajustarse a la imagen de su marca, ya sea divertida y audaz o elegante y profesional, así como al tema del tema. Pero hagas lo que hagas, asegúrate de no usar todas las fuentes que te parezcan buenas. Esto podría resultar en una sobrecarga de conceptos y su infografía podría terminar luciendo desordenada, sin mencionar que es difícil de leer.
La siguiente infografía sobre platos extraños de la historia, por ejemplo, solo usa dos tipos de letra que son fáciles de leer. En lugar de usar fuentes elegantes, juegan con los elementos gráficos para darle a la infografía algo de sustancia y un atractivo visual, mientras mantienen los bloques más grandes de copia altamente legibles.
5. Aprovecha al máximo los espacios en blanco
El espacio en blanco es otro elemento crucial en tu infografía porque no quieres algo que esté completamente sobrecargado con gráficos o elementos visuales apretados. Si lo hace, tendrá dificultades para transmitir su mensaje de una manera que tenga sentido para los lectores porque hay demasiada distracción. Aprovecha el espacio en blanco para separar puntos, elementos gráficos y secciones.
Por ejemplo, mira el uso del espacio en blanco en la siguiente infografía sobre la historia de la infografía. El espaciado se utiliza para separar claramente las diferentes secciones y ordenar cronológicamente el flujo de información.
6. Marcalo
Si bien el enfoque principal de las infografías es educar a su audiencia, sus esfuerzos de marketing infográfico también deberían ayudar a las personas a descubrir su marca, especialmente si desea obtener enlaces y visibilidad en sitios que no sean sus dominios web principales y perfiles sociales. Por eso es crucial que marques cualquier infografía que crees. Esto implica implementar los colores y las fuentes de su marca en el diseño, así como agregar el logotipo de su marca al final de la infografía.
Aquí hay un ejemplo de Freeflush Rainwater Harvesting.
7. Cita tus fuentes
A menos que presente ideas originales y datos de investigación de su empresa, no olvide citar sus fuentes en el pie de página. Esto agrega credibilidad a su infografía y refuerza la confiabilidad de la información proporcionada. Esto también significa que solo debe usar información de fuentes confiables, como revistas revisadas por pares, encuestas de empresas de renombre y similares.
Por ejemplo, Happify creó una infografía sobre por qué el ejercicio te hace feliz. Y han citado múltiples revistas revisadas por pares y otras fuentes confiables al final.
Finalmente, promueve tus esfuerzos
Si desea que sus esfuerzos de marketing infográfico tengan éxito, necesita un esfuerzo de promoción constante. Esto significa compartir sus infografías en todas partes además de publicarlas en sitios de confianza. También debe publicarlos en las redes sociales y directorios de infografías y compartirlos a través de correos electrónicos y blogueros.
Incluso podría publicarlos en SlideShare si desea un alcance óptimo. Asegúrese de seguir los pasos necesarios para que sus infografías se puedan compartir en todas estas plataformas sin sacrificar la calidad y el diseño. Es posible que deba recortarlos en varias páginas que cumplan con las especificaciones de diseño de cada plataforma. Consulte nuestra guía siempre actualizada sobre tamaños de imágenes de redes sociales para obtener más consejos sobre cómo cambiar el tamaño de su contenido para varias redes.