Anuncios de Instagram vs anuncios de Facebook: ¿Cuál es mejor para su negocio?

Tiene un presupuesto de publicidad social limitado pero no sabe dónde colocarlo: ¿Facebook o Instagram? Es una pregunta difícil con una respuesta igualmente difícil: depende. Si bien las dos plataformas tienen usuarios superpuestos, los detalles de las interacciones y la demografía siguen siendo diferentes.

Hay varias ventajas de ejecutar en cualquiera de las plataformas o en ambas. De cualquier manera, el mismo anuncio que se ejecuta en ambas plataformas no producirá los mismos resultados. En su lugar, debe analizar factores como sus objetivos, contenido y audiencia para determinar cuál es mejor para su negocio.

Desglosar los componentes de un anuncio te ayudará a decidir cuál es mejor para ti. ¿Quiere una manera fácil de ingresar a la publicidad y no le importa tanto un objetivo siempre que el anuncio gane tracción? Instagram es para ti. ¿Necesita un control detallado de todos los aspectos del anuncio? Usa Facebook. Profundicemos un poco más en estos temas para que pueda decidir cómo asignar su presupuesto de redes sociales.

Gestión de anuncios

Tanto los anuncios de Instagram como los de Facebook se pueden administrar a través del Administrador de anuncios de Facebook. Esta ubicación única para el recurso publicitario facilita a los especialistas en marketing seleccionar múltiples audiencias y ubicaciones. Las campañas se gestionan fácilmente y los resultados se pueden descargar.

En Facebook, el administrador de campañas tiene muchas opciones para objetivos, conjuntos de anuncios y anuncios. Tiene una multitud de combinaciones para probar y muchas formas de obtener una vista previa de todos los anuncios disponibles.

En Instagram, el administrador de anuncios optó por la ruta simple es la mejor. Con solo unos pocos toques, puede configurar su anuncio con una publicación o historia existente. Si no quiere los datos esenciales y solo quiere el panorama general con una interfaz sencilla, Instagram es la mejor plataforma de administración de anuncios para usted.

De manera similar, si eres nuevo en la publicidad de ambas plataformas y tienes audiencias existentes en cada una, primero prueba las aguas con Instagram. Una vez que comprenda cómo funciona, estará más preparado para aprovechar al máximo las opciones de Facebook.

Demografía y audiencias

Una consideración importante al elegir qué red es mejor para usted es la demografía y las audiencias existentes. ¿Cual es la diferencia? A veces se usa indistintamente, la demografía de una red generalmente se refiere a su base general de usuarios en miles de millones de cuentas. Sin embargo, la audiencia son los seguidores de su propia cuenta a los que puede llegar.

Si desea generar nuevos seguidores o fanáticos, deberá analizar los datos demográficos porque debe asegurarse de que las personas de su público objetivo deseado ya estén activas en esa red.

Los datos demográficos de Facebook cubren el terreno más amplio de cualquier red y esto no ha tenido cambios notables año tras año. Es probable que muchas marcas encuentren al menos algunos de los segmentos de su audiencia en Facebook.

Por otro lado, la demografía de Instagram es más joven, lo que tampoco ha cambiado drásticamente en los últimos años.

Una vez que haya determinado que existen los datos demográficos objetivo para sus anuncios, puede ejecutar su anuncio.

Si está buscando obtener compromiso o interacciones en los anuncios, entonces tendrá que examinar sus audiencias. La información de la audiencia de Facebook se encuentra en la pestaña Estadísticas, mientras que la audiencia de Instagram está en las Estadísticas de la aplicación. Otra opción es usar informes analíticos generados por una herramienta de administración de redes sociales como Sprout para producir la información de su audiencia.

La orientación de la audiencia para Facebook es más detallada que la de Instagram. Como puede ver, Instagram está más optimizado y simplificado, ideal para los novatos en publicidad.

Para tener un anuncio exitoso con participación, debe tener algunos seguidores o fanáticos existentes que interactuarán con su anuncio. La forma más fácil de hacer esto es promocionar una publicación, a la que pueden acceder ambas redes en su perfil, sin necesidad de un administrador de anuncios. En este caso particular, ambas redes están vinculadas en términos de facilidad de uso.

Contenido

Eche un vistazo a su contenido existente o su presupuesto de contenido. ¿Qué tipo de contenido tienes? ¿Tiene la capacidad de invertir en más? ¿Hay videos o fotos que se tomaron específicamente con fines publicitarios o tiene principalmente publicaciones de las que desea aumentar la visibilidad?

Instagram y Facebook difieren sustancialmente en los tipos de contenido y las interacciones con ellos. En Facebook, tiene la opción de anunciarse con varios tipos de anuncios:

• Carrusel: dos imágenes o videos más desplazables
• Medio único: imagen, video o presentación de diapositivas de imágenes
• Publicaciones existentes: incluye enlaces que podrías haber compartido

Para los tipos de anuncios de Instagram, técnicamente tiene las mismas opciones que las anteriores, pero no tendrá la capacidad de hacer que se pueda hacer clic en los enlaces en los subtítulos. En su lugar, deberá usar los botones de llamada a la acción para agregar un enlace.

Al examinar su contenido, también piense en sus objetivos. Si el contenido no coincide con su objetivo, entonces su anuncio no irá a ninguna parte, sin importar cuán buena sea la copia. El comportamiento en Facebook se inclina hacia la interacción con amigos y familiares, compartiendo enlaces interesantes y publicaciones informativas. El contenido más sólido y compartible, como publicaciones de blog, artículos de noticias o estudios de casos, puede llamar la atención en la plataforma.

En Instagram, el comportamiento está mucho más orientado a lo visual. Primero debe pensar en crear fotos o videos atractivos antes que cualquier otro tipo de contenido. Los artículos de noticias obviamente no funcionan mejor aquí a menos que estén acompañados de una imagen llamativa que ayude a contar la historia.

Si tiene un fuerte contenido visual de sobra para los anuncios, entonces Instagram será su mejor opción. Esta red también será buena si tienes el presupuesto de sobra para crear este tipo de contenido. Si su contenido es más variado o incluye más contenido escrito, entonces Facebook puede ser mejor para su negocio.

Metas

Se ha estado ejecutando un hilo a través de esta guía en el que ser consciente de sus objetivos está relacionado con casi todos los aspectos de decidir dónde publicar sus anuncios. Si no tiene objetivos claros en mente para sus anuncios, debe detenerse y pensar en esto antes de continuar. Sin objetivos concretos establecidos, no podrá determinar las métricas, el éxito de la campaña o incluso determinar la orientación que desea.

El Administrador de anuncios de Facebook facilita la elección de objetivos al hacer que seleccione su objetivo desde el primer momento. Esto administra los anuncios de Instagram y Facebook, aunque no todas estas opciones están disponibles en Instagram. Si tuviera que anunciarse en Instagram a través de la aplicación, no tiene elección en el objetivo. Tenga esto en cuenta cuando determine sus objetivos.

Objetivos como el conocimiento de la marca junto con contenido llamativo funcionarían bien en Instagram. Mientras que un objetivo como los clics en el sitio web combinados con una noticia favorable o un artículo de revisión sería mejor en Facebook.

Industria

Otra consideración para examinar la publicidad en Facebook frente a Instagram es la industria en la que se encuentra. Las industrias que favorecen las imágenes como la comida, la moda y los productos de consumo de moda son más fuertes en Instagram por una razón. Si ya tiene una cuenta en ambas plataformas, eche un vistazo a sus análisis generales de redes sociales para ver cuál ya está obteniendo el tipo de interacción más orgánico que busca. ¿Obtener más clics en Facebook? Ten eso en cuenta y crea un anuncio similar a ese tipo de contenido.

La industria en la que se encuentra también afecta cuánto pagará por los anuncios. Los productos más caros necesitarán que los anuncios se publiquen varias veces para que los consumidores se concienticen y ayuden a promover la consideración de la compra y mover a los clientes hacia abajo en el embudo de marketing. Si la industria no tiene una fuerte presencia en la red, es posible que tenga menos competencia en publicidad y, por lo tanto, un costo más bajo. Dicho esto, debe tener una pequeña presencia en la industria y un alto objetivo demográfico al que apuntar el anuncio. Si esto no existe, entonces su anuncio no funcionará porque la audiencia es demasiado pequeña para que tenga tracción.

Conclusión: Experimentación y análisis

No tenga miedo de probar las aguas con varios tipos de contenido y objetivos mientras atiende a la misma audiencia. Una prueba A/B está disponible en Facebook Ads Manager para este mismo propósito. Una vez que tenga algunos anuncios de rendimiento sólido, la experimentación es un camino natural a seguir.

La ventaja de ambas plataformas es la capacidad de modificar los anuncios mientras se ejecutan. ¿Se está saliendo una campaña del presupuesto? Bájalo o termínalo antes de tiempo. ¿Un tipo de contenido funciona mejor que otro para una audiencia? Finalice el anuncio de bajo rendimiento.

El éxito de la publicidad en las redes sociales es una combinación de planificación, análisis y un poco de suerte. La estrategia que utilizó hace un año podría no funcionar hoy y lo mismo ocurre en el futuro. Además, las redes ajustan constantemente sus algoritmos y funciones publicitarias. No sería sorprendente ver que la orientación de Instagram se expanda para parecerse más a la de Facebook o que se agreguen nuevas opciones específicas de Instagram.

Si no desea ingresar al Administrador de anuncios o a la aplicación de Instagram para examinar sus resultados, use el informe de rendimiento pagado de Facebook e Instagram de Sprout. Ilustra fácilmente el rendimiento de sus anuncios y puede generar un informe listo para su presentación en segundos. Además, puede ver estos informes junto con el análisis del resto de su presencia social sin cambiar entre sitios de red individuales.

Para obtener una visión más detallada de la publicidad en ambas plataformas, le recomendamos aprender lo que se necesita para una campaña publicitaria de Instagram exitosa y asegurarse de que su estrategia de publicidad de Facebook esté claramente establecida.

Y si al leer esta guía se dio cuenta de que necesita reexaminar su estrategia social antes de embarcarse en anuncios pagados, descargue nuestro kit de herramientas de redes sociales gratuito para ayudarlo a comenzar en una nueva dirección.