Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2022

Desde el SEO hasta las redes sociales, los algoritmos son a menudo los que determinan quién ve realmente el contenido que publicas y quién no.

A medida que cambian estos algoritmos de Instagram , las tácticas de marketing de ayer podrían volverse menos efectivas mañana. Es por eso que su estrategia en cada plataforma también debe evolucionar constantemente.

En Instagram en particular, el simple hecho de publicar regularmente con los hashtags correctos no garantizará necesariamente que su nuevo contenido llegue siempre a la audiencia prevista.

En cambio, deberá considerar cómo puede trabajar con las nuevas actualizaciones del algoritmo de Instagram para cambiar su enfoque del marketing de Instagram.

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¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

• Cómo funciona el algoritmo para el feed de Instagram
• Cómo funciona el algoritmo para Instagram Story
• Cómo funciona el algoritmo para Instagram Reels e IGTV

Cómo funciona el algoritmo de Instagram para el feed

El nuevo algoritmo de Instagram dicta el orden de las publicaciones que ven los usuarios cuando se desplazan por su feed.

En función de señales específicas, prioriza las mejores publicaciones, empujando las más relevantes hacia la parte superior y dándoles la mayor visibilidad, mientras que el resto del contenido termina colocándose más abajo.

Si bien es importante tener en cuenta que el nuevo algoritmo está sujeto a cambios, estos tres factores principales de clasificación aún pueden ayudar a informar su estrategia de Instagram:

• Relación con el usuario. Si un determinado usuario ha interactuado con mucho de su contenido anterior de Instagram, es más probable que vea su contenido futuro. Esto hace que la participación continua y repetida en tus publicaciones sea importante para construir una audiencia leal.
• Interés que el usuario ha transmitido. Esta señal se basa en si el usuario interactúa con publicaciones y cuentas similares cuando explora Instagram. Los usuarios que también interactúan con contenido similar tienen más probabilidades de ver sus propias publicaciones.
• Relevancia de la publicación. Cuando publica una publicación en Instagram, el algoritmo le otorga una puntuación de relevancia, lo que afecta a quién se muestra en el feed.

También hubo otras consideraciones más generales que compartió Instagram, de las que debe tomar nota:

• Si los usuarios siguen muchas cuentas, tienes más competencia por el primer puesto en su feed.
• Si los usuarios no pasan mucho tiempo en Instagram o no abren la aplicación con tanta frecuencia, disminuyen las probabilidades de que se vea su contenido si no se encuentra en uno de los primeros lugares.
• Las cuentas comerciales en Instagram no están inmediatamente en desventaja en términos de alcance orgánico en comparación con las cuentas personales.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram para Instagram Story

Las Historias de Instagram que aparecen primero en el feed de un usuario son de las cuentas con las que más interactúan. Los comentarios, los Me gusta y los DM cuentan para su lugar en el feed de un usuario. A los usuarios también se les muestran Historias por ubicación, por lo que el uso de hashtags de ubicación en Historias es cada vez más común.

Cuantas más personas interactúen con su marca a través de Historias, más probable será que vean sus actualizaciones cada vez que publique. Sabiendo esto, querrás publicar Historias constantemente para llegar a las personas cuando abran su cuenta de Instagram.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram para Instagram Reels e IGTV

El algoritmo para contenido de video como Reels e IGTV es similar al algoritmo para el feed de Instagram. Su contenido se muestra a las personas que más interactúan con su cuenta.

Para aumentar la visibilidad de sus Reels, compártalos primero en su feed e incluya hashtags. Instagram tiende a aumentar la visibilidad de las nuevas funciones, por lo que querrá saltar a una estrategia de Reels lo antes posible.

Para ampliar el alcance de un video de IGTV, comparta una vista previa en su feed de Instagram para aumentar la exposición.

Ahora, es posible que se pregunte cómo todas estas facetas del algoritmo de Instagram influirán en su propia estrategia de marketing de Instagram. Entonces, echemos un vistazo a algunas de las diferentes formas en que puede adaptar su enfoque para llegar a más clientes.

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Consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram en 2021

Concéntrese en las relaciones, no solo en el alcance

La lealtad de la audiencia y el compromiso continuo de sus seguidores ahora es más importante que nunca, especialmente porque puede otorgarle uno de los primeros lugares en sus feeds.

Algunas formas de crear estas relaciones con su contenido incluyen:

Publica contenido generado por el usuario en tus Historias. El contenido generado por el usuario es contenido sobre su marca que sus seguidores han publicado. Publicarlo no solo inspira más UGC, sino que los usuarios cuyo contenido compartes pueden etiquetarte en sus Historias y expandir aún más tu huella digital en Instagram.

Compartir carretes. Los carretes de Instagram son videos cortos y entretenidos que su empresa puede publicar en Instagram. Puede grabar clips de 15 segundos con audio, efectos y diferentes herramientas creativas para divertir a los espectadores y aumentar su seguimiento de Instagram. Los carretes se comparten en su feed y pueden aparecer en la página Explorar para llegar a más personas.

Produzca contenido de IGTV: IGTV presenta videos inmersivos de formato largo que ocupan toda la pantalla del usuario. El contenido de IGTV aparece en la página Explorar, por lo que es fácil para ellos descubrir y ver videos de los creadores (¡una pista, eres tú!) y seguirlos en Instagram.

El algoritmo de Instagram tiende a compartir ampliamente el contenido de sus funciones más nuevas, que hoy es Reels. También es importante pensar fuera de su propio contenido si espera encontrar a sus clientes en Instagram. Esto es una red social , después de todo.

Comenta publicaciones de usuarios y marcas relevantes

También puede interactuar con los usuarios en sus publicaciones para construir relaciones fuera de su propio contenido al dejar comentarios interesantes e involucrados sobre el contenido de clientes potenciales, personas influyentes relevantes y negocios relacionados.

Publicar primero en cuentas más grandes que tienen muchos seguidores puede ayudar a que su comentario sea más visible y a obtener más seguidores de Instagram para su perfil. Piense en las cuentas que es probable que siga su público objetivo, sígalas y únase a la conversación.

Al hacer esto, sea genuino y agregue valor. No intente simplemente buscar oportunidades para participar en un argumento de venta público o dejar respuestas genéricas. Por ejemplo, si le dicen que consulte el enlace en su biografía sobre su nuevo producto, haga clic en el enlace en su biografía de Instagram, consulte su producto y deje un comentario reflexivo. Muestre la personalidad de su marca y participe de una manera significativa.

Fashion Nova, por ejemplo, se puede encontrar regularmente en los comentarios de las publicaciones de la rapera Cardi B, entre otras personas influyentes, donde obtiene bastante exposición y la oportunidad de establecer relaciones con su público objetivo.

Incluso puede optar por recibir notificaciones de nuevas publicaciones para cuentas específicas para que pueda comentar temprano, lo que aumenta la probabilidad de que se vea su comentario, gracias al enfoque del feed de Instagram en las publicaciones recientes.

Para hacer esto, primero debe seguir la cuenta. Luego, haga clic en los tres puntos ubicados en la esquina superior derecha de la aplicación y toque "Activar notificaciones de publicaciones" para comenzar a recibir notificaciones automáticas cada vez que publiquen una nueva publicación.

Además de conectarse con creadores de ideas similares, intente seguir ciertos hashtags que sean relevantes para su marca e interactúe con publicaciones que usen esas etiquetas. Esta es otra excelente manera de optimizar para obtener tasas de participación más altas.

Publica cuando tus seguidores estén más activos

Dado que la puntualidad sigue siendo un factor que determina dónde termina su contenido en los feeds de sus seguidores, utilícelo a su favor. Obtener una oleada de compromiso cuando la publicación se publica por primera vez tampoco duele y le mostrará a Instagram que es una publicación que a más seguidores les gustaría ver.

Para maximizar el potencial de cada publicación, intente que su contenido aumente durante las horas pico de publicación.

Encontrar sus horas pico de publicación puede requerir un poco de prueba y error, pero un buen lugar para comenzar es su informe de Instagram Analytics, disponible para todos los perfiles de Instagram Business en la aplicación móvil.

Si hace clic en la pestaña Audiencia en sus Estadísticas y se desplaza hacia abajo, verá una pequeña sección que le muestra cuándo están en línea sus seguidores. Puede ver esta información por días de la semana o por hora en días específicos.

Querrá probar tiempos de publicación específicos para ver qué funciona. Tal vez publicar justo antes de un gran aumento de actividad funcione mejor para su cuenta, o tal vez descubra que es mejor publicar justo después de que comience un aumento.

Responde a los comentarios mientras están frescos

¿Ha notado que muchos otros perfiles comerciales respondieron a la mayor cantidad de comentarios posible en Instagram?

Esto crea una prueba social para su contenido, lo que aumenta el número de comentarios y al mismo tiempo fomenta más respuestas. Pero también aumenta sus posibilidades de obtener más participación mientras el alcance potencial de su publicación está en su punto máximo.

Responder a un comentario también puede alentar comentarios de seguimiento del posteador original, incluso si es solo un agradecimiento por responder una pregunta. Sin embargo, en algunos casos, esto puede impulsar una conversación, brindándole un compromiso significativo que también ayudará al alcance de esta publicación y publicaciones futuras.

Usa hashtags para llegar a usuarios activos

Los hashtags de Instagram pueden aumentar su alcance al ayudarlo a aparecer en búsquedas relevantes.

Sin embargo, para que esta táctica sea efectiva, debe elegir los hashtags en los que su público objetivo realmente busca para descubrir contenido y otros usuarios.

Los hashtags de la comunidad son especialmente activos. Es posible que estos hashtags de nicho no tengan tantas publicaciones como los hashtags más populares, pero grupos en Instagram ya los están distribuyendo y buscando para conectarse con otras personas interesadas en ese tema, movimiento o comunidad.

Aquí es donde realmente obtendrá vistas que pueden conducir a clics en su perfil, participación y seguidores potencialmente nuevos.

Si bien estos valiosos hashtags difieren según la industria, generalmente puede detectarlos porque describen adecuadamente a su cliente ideal y se completan continuamente con nuevas publicaciones bajo el mismo tema:

• Un comerciante que venda equipaje personalizado podría usar el hashtag de la comunidad #bienviajado.
• Las tiendas online que venden aceite para barba podrían optar por #beardlife.
• Los dueños de tiendas que venden alimentos saludables pueden elegir #livingfit.

Sin embargo, no solo agregue estos hashtags a sus propias publicaciones. Haz clic e interactúa con las publicaciones que ves que las están usando. Un simple Me gusta en la publicación de alguien, como mínimo, podría traducirse en una vista de perfil o incluso en un seguimiento.

Nuevamente, incluso si sus publicaciones no llegan a estos usuarios, usted mismo puede hacerlo.

Volver a publicar contenido antiguo en Historias

Si tiene dificultades para descubrir qué publicar en Instagram para obtener tracción en la plataforma o quiere asegurarse de que el contenido específico se vea tanto como sea posible, reutilizar las publicaciones anteriores es una buena manera de hacerlo, especialmente a medida que crece su número de seguidores. .

Esto trae su mejor contenido de vuelta a la parte superior, mostrándolo a más personas que pueden haberlo perdido la primera vez.

Si bien algunos simplemente eliminarán una publicación y la cargarán de la misma manera que la compartieron en el pasado, reutilizar su contenido es el enfoque ideal aquí.

Reutilizar el contenido puede ahorrar mucho tiempo, pero recuerda hacerlo con moderación, cambia las cosas y elimina tu propio feed para eliminar el contenido repetido. Los usuarios aún pueden desplazarse por su galería y no desea que vean la misma foto una y otra vez.

Fomenta la participación en tus Historias

Las Historias de Instagram reciben mucha atención porque no están sujetas al mismo algoritmo que las publicaciones en su feed. También son una excelente manera de hablar con sus seguidores y generar lealtad, lo que resulta en una mayor participación en sus publicaciones estáticas de Instagram y, por lo tanto, más alcance.

Hay varias formas de usarlos:

• Agregue pegatinas de hashtag con el hashtag de su marca. Cuando los usuarios toquen la etiqueta adhesiva de su hashtag de marca, serán llevados a un feed de publicaciones estáticas que usan ese hashtag, ya sean suyos, enviados por clientes o ambos. Agregue también una etiqueta de ubicación para ayudar a que su contenido aparezca en las búsquedas locales.
• Comparte historias de otros usuarios. Instagram te permite no solo recibir una notificación cuando alguien comparte una historia que te menciona, sino también compartir su historia directamente con la tuya. Incluso puede alentar o incentivar a sus seguidores a compartir una de sus publicaciones en su historia.
• Inspire el compromiso con pegatinas interactivas. Esto incluye calcomanías de encuestas, el control deslizante de emoji y calcomanías de preguntas. Este último le permite hacer preguntas a los usuarios y luego publicar sus respuestas en Historias adicionales más adelante. Esto le brinda aún más contenido con el que sus seguidores pueden interactuar.

Pero, ¿sabías que también puedes compartir tus propias publicaciones de Instagram en tus Historias?

Simplemente toque el botón de mensaje directo en una de sus propias publicaciones y verá la opción "Agregar publicación a la historia", donde puede cambiar su tamaño y aplicar texto y otras ediciones.

Esta es una excelente manera de garantizar que sus publicaciones más importantes (como el anuncio de un nuevo producto) tengan más posibilidades de llegar a sus seguidores.

Acepta los mensajes directos

La plataforma de mensajería privada de Instagram ha ido ganando popularidad a medida que aumenta el uso de la aplicación y la cantidad de funciones de chat. Cada vez más usuarios envían mensajes privados a las empresas para hacer preguntas y ponerse en contacto.

Los mensajes directos a menudo involucran conversaciones más largas y le brindan la oportunidad de fomentar una relación individual uno a uno.

Esto también funciona cuando usa mensajes directos para divulgación. Puede ponerse en contacto con clientes calificados, socios potenciales y personas influyentes con las que le gustaría trabajar, ya sea enviándoles un mensaje a través de su perfil o su historia.

Tenga en cuenta que esta es una estrategia que no escala bien, por lo que debe ser selectivo sobre a quién se dirige. Busque defensores de la marca, clientes que parecen necesitar ayuda según sus comentarios en sus publicaciones y socios o personas influyentes con las que le gustaría trabajar. Concéntrese en cada conversación por separado y evite las respuestas genéricas en favor de las auténticas.

Paga por alcance con anuncios de Instagram e influencers

La forma más rápida de resolver el alcance orgánico limitado en cualquier plataforma es pagar por ello. Si se hace correctamente, esto puede darle un impulso que puede ayudarlo a generar mejores resultados orgánicos más adelante. Aquí tienes dos opciones principales: publicidad en Instagram y marketing de influencers.

Los anuncios de Instagram cuestan dinero, y la inversión publicitaria puede acumularse rápidamente si no tiene cuidado, pero es una buena inversión si tiene problemas para ganar tracción en la plataforma.

Ejecute anuncios de historias y feeds de Instagram con movimiento y excelentes gráficos. A los clientes potenciales les encantará, interactuarán con su página y ayudarán a que su contenido esté frente a más personas.

Asegúrese de establecer un presupuesto de por vida, especialmente si es nuevo en Instagram, para mantener el control de sus gastos.

Supervise cómo sus esfuerzos se traducen en resultados

Puede realizar un seguimiento de su progreso con estas estrategias consultando sus estadísticas de Instagram para conocer las métricas. Si bien la mayoría de las personas se centran en el número de seguidores, aprenderá más sobre lo que su marketing de Instagram está haciendo por su empresa al observar las vistas de perfil, el alcance y las visitas al sitio web .

El algoritmo de Instagram puede cambiar, pero construir relaciones no

Si quieres sacarle el máximo partido a Instagram, no basta con fijarse únicamente en publicar contenido de forma regular. En cambio, es esencial que también se concentre en la construcción de relaciones generales y contenido de alta calidad mientras interactúa con los usuarios de Instagram fuera de sus publicaciones y en ellas.

Los cambios en el algoritmo de Instagram siempre sucederán. Pero si los especialistas en marketing están dispuestos a cambiar con ellos, encontrará nuevas y sorprendentes formas de llegar a su público objetivo.