Cómo sobrevivir (y burlar) el algoritmo de Instagram

¿Tu marca está preparada para adelantarse a los cambios en el algoritmo de Instagram?

Desde que la plataforma se alejó de la cronología inversa y se convirtió en un feed de contenido curado, no siempre es una pregunta fácil de responder.

Las actualizaciones anteriores de los algoritmos sociales han sacudido el alcance orgánico de las marcas y pueden hacer que los especialistas en marketing se esfuercen tanto por comprender los cambios como por repensar su enfoque estratégico.

En esta guía, desglosaremos el estado del algoritmo de Instagram tal como lo conocemos. Asimismo, profundizaremos en algunas estrategias y tácticas específicas para garantizar que maximice su alcance orgánico a medida que el algoritmo continúa evolucionando.

Elévate por encima de los cambios de algoritmo con Sprout Social

Los algoritmos pueden cambiar, pero su rendimiento no tiene por qué hacerlo.

La tecnología ViralPost patentada de Sprout analiza los datos de su audiencia y detecta los momentos más activos para una participación auténtica, lo que le permite programar contenido automáticamente en los mejores momentos para que su marca maximice los resultados.

…[Tener] Sprout no solo para ayudar a programar el contenido, sino también para saber cuándo es el momento más óptimo para publicar, según la página o la plataforma. Es un cambio de juego.

Alyssa Townsend
Director de Redes Sociales

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¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Para comprender mejor el algoritmo actual de Instagram, retrocedamos el reloj.

En 2016, Instagram anunció que los feeds de los usuarios darían prioridad a "los momentos que le interesan", finalizando el feed cronológico inverso a favor de uno curado similar a la empresa matriz Facebook. De manera similar a los cambios de Facebook que darían prioridad a amigos y familiares, el algoritmo de Instagram prioriza las publicaciones recientes y oportunas que se relacionan con las áreas de interés de los usuarios.

La red ha descrito las señales de clasificación del algoritmo de Instagram como:

• Interés : su interés probable en el contenido basado en el compromiso con temas similares.
• Puntualidad : las publicaciones más recientes tienen prioridad sobre las más antiguas.
• Relación : se prioriza el contenido de las cuentas con las que ha interactuado más.
• Frecuencia : la frecuencia con la que usas los factores de Instagram para determinar cuáles serán las publicaciones principales en tu feed.
• Siguiendo : la cantidad de personas que sigues afecta lo que ves; es posible que veas menos contenido de cualquier cuenta si sigues muchas cuentas.
• Uso : pasar más tiempo en la aplicación desplazándose por su feed de Instagram significa que verá más o incluso todo lo que el algoritmo tiene para ofrecerle en este momento.

Instagram explicó además cada uno de los factores de clasificación de sus tipos de contenido en una publicación de 2021 diseñada para aumentar la transparencia sobre los "algoritmos, clasificadores y procesos" que dan forma a lo que los usuarios ven primero en la aplicación. Para las publicaciones de noticias en tiempo real, los factores clave mencionados aquí se alinean bastante bien con lo que se informó anteriormente:

• Información sobre la publicación : desde el compromiso hasta datos más generales como la ubicación.
• Información sobre la persona que publicó : como sus interacciones anteriores u otras señales de que su contenido es interesante para usted.
• Tu actividad : incluye cuántas publicaciones te han gustado y cómo interactúas con el contenido en general.
• Su historial de interacción con alguien : Acciones como comentar pueden mostrar su nivel de interés en continuar interactuando con otra cuenta.

Al igual que cualquier feed social curado, Instagram ha seguido actualizando y perfeccionando el funcionamiento de su algoritmo a lo largo del tiempo.

Entonces, ¿dónde dejan estos conocimientos técnicos a los especialistas en marketing?

Cree una estrategia de contenido que le dé al algoritmo de Instagram exactamente lo que quiere. Una forma de hacer esto es crear contenido de alta calidad que pueda hacer frente a futuros cambios de algoritmo.

Cuando nota que su compromiso de Instagram ha disminuido, no siempre se puede atribuir solo al algoritmo. Sin embargo, estos consejos lo ayudarán a prepararse para el futuro y estar listo para cualquier nueva actualización de algoritmo con contenido sobresaliente y una comprensión más profunda de cómo funciona la plataforma.

Más información sobre otros algoritmos de red

¿Trabajando en su estrategia a través de plataformas? Lea estas guías para obtener más información sobre la optimización para cada red:

• Todo lo que necesitas saber sobre los algoritmos de las redes sociales
• Cómo funciona el algoritmo de Facebook
• Qué saber sobre cómo funciona el algoritmo de Twitter
• Cómo dar sentido al algoritmo de LinkedIn

9 estrategias y tácticas para burlar el algoritmo de Instagram

Según lo que sabemos sobre cómo funciona el algoritmo y lo que hemos visto de primera mano, es posible aumentar su alcance y participación en un feed seleccionado.

Aquí hay una instantánea de las estrategias y tácticas que debe emplear si desea garantizar que más personas vean su contenido.

1. Mejora la calidad de tus fotos

Según los propios Instagram, clasificar más alto en los feeds de tus seguidores va de la mano con la creación de "gran contenido".

No hay que pensarlo, ¿verdad? Excepto que lo que constituye "buen contenido" está en el ojo del espectador y no nos da muchos detalles.

De todos modos, no se puede negar que el contenido más querido y compartido en Instagram a menudo es visualmente impactante.

Colores vivos. Paisajes impresionantes. El tipo de cosas que hace que la gente se detenga en seco y rompa "Me gusta".

Si ya está creando contenido llamativo, está a la vanguardia.

Y si no, puede pensar en producir algunas imágenes profesionales de vez en cuando. Incluso si se encuentra en una industria aparentemente "aburrida", las fotos de alta calidad son una expectativa y no una excepción a la regla.

Además, tenga en cuenta que hay toneladas de aplicaciones de Instagram como VSCO que pueden darle a sus imágenes un ambiente más profesional con un presupuesto limitado.

2. Sigue publicando Historias consistentes

Supuestamente, las Historias no tienen ningún tipo de influencia en el algoritmo de Instagram.

Entonces, ¿por qué los mencionamos?

Para empezar, son un tipo de contenido muy popular que es muy efectivo para el marketing con más de 500 millones de usuarios diarios y un tercio de las historias más vistas provenientes de marcas.

Además, las Historias se colocan en la parte superior de las noticias de los usuarios, independientemente de otras formas en que el algoritmo pueda priorizar su contenido, por lo que puede estar siempre en lo más alto de la mente y al alcance de su audiencia.

Sin embargo, esto no significa que desee publicar Historias en lugar de publicaciones de noticias tradicionales. En lugar de elegir entre Historias y publicaciones regulares, su mentalidad debe ser "¿Por qué no ambas?"

Las historias brindan una forma auténtica y rápida de atraer a su audiencia que obviamente a la gente le encanta. También empujan la cuenta de su marca literalmente al frente y al centro de los feeds de sus seguidores.

En resumen, las Historias mantendrán constantemente su perfil apareciendo. Esto significa buenas noticias para el compromiso a medida que publica Historias que alientan a los seguidores a ver su contenido.

3. Publica más contenido de video

Instagram no dice directamente que el video tiene prioridad sobre las fotos.

Esto podría llevarnos a creer que reciben el mismo trato, pero profundicemos un poco más sobre por qué el video definitivamente merece su atención.

¿Recuerdas lo que dijimos antes sobre el contenido llamativo? Dado que el video se reproduce automáticamente en los feeds de tus seguidores, podría decirse que no hay mejor manera de captar la atención de alguien cuando está sentado allí desplazándose.

Y si seguimos la lógica detrás del algoritmo de Facebook, queremos que los seguidores pasen el mayor tiempo posible interactuando con nuestros perfiles. Los videos de formato corto y largo requieren que las personas se detengan y miren, simple y llanamente.

La plataforma de Instagram continúa agregando nuevas funciones de video como Reels e IGTV. Estos tipos de contenido también pueden aparecer tanto en el feed tradicional como en sus propias pestañas en las páginas de la cuenta, lo que significa que Instagram está enfatizando seriamente la capacidad de las audiencias para encontrar contenido de video.

Como nota al margen, el contenido de su video no necesita ser una producción completa. Un simple lapso de tiempo, videos detrás de escena o carretes cortos son suficientes para atraer a los espectadores de marcas grandes y pequeñas. Lo que importa es que estás produciendo algún tipo de video.

4. Transmite en vivo con más frecuencia

Al igual que las Historias, el video en vivo no tiene ninguna relación específica con el algoritmo de Instagram.

Sin embargo , Instagram Live genera notificaciones para los seguidores colocándose también en la parte superior de las noticias de Historias de sus seguidores.

La belleza del video en vivo es que las audiencias están más interesadas en el elemento espontáneo que en los valores de producción, y esperan algo más simple y original. Esto significa que hay menos presión una vez más por contenido profesional y pulido.

Al igual que las marcas deberían experimentar con el video tradicional, el video en vivo también es algo para explorar. A lo largo de 2020, el video en vivo explotó como una forma de mantenerse en contacto a través de preguntas y respuestas de la marca, eventos digitales y anuncios. Asegúrese de probar el video en vivo y aumentar su nivel de comodidad con el formato en lugar de esperar un momento perfectamente producido.

5. Crea subtítulos más convincentes

El algoritmo de Instagram supuestamente prioriza el compromiso.

Eso significa que los me gusta y las acciones son una moneda valiosa.

Pero alentar las interacciones directamente es un juego totalmente justo en Instagram. Hacerlo también es muy fácil, ya que puede pedirles a los seguidores directamente que dejen un comentario.

Por ejemplo, etiquetar a un amigo o subtítulos basados ​​en preguntas son una excelente manera de hacer que la gente hable. Las conversaciones fomentan las interacciones, lo que es una señal positiva para Instagram.

Sin embargo, la sabiduría convencional debería decirnos que no todas y cada una de las publicaciones deben seguir esta fórmula. Esto se basa en cómo Facebook castigó el cebo de participación y las marcas que deliberadamente intentaron jugar con su algoritmo. En otras palabras, debe integrar subtítulos significativos basados ​​en el compromiso en Instagram, pero no exagere ajustando la táctica de forma poco natural en cada publicación.

6. Realiza un concurso o sorteo

Para muchas empresas, notará que las publicaciones de concursos y obsequios se encuentran entre las más populares y con las que más interactúan.

Ya sea compartiendo un hashtag o creando algún contenido generado por el usuario, los concursos pueden ayudar a generar una oleada de participación en su perfil.

A pesar de la creencia popular, estos concursos están vivos y bien. Solo asegúrese de estar equipado para manejar un concurso en las redes sociales y comprender la jerga legal detrás de él antes de comenzar. Además, considere una estrategia de "menos es más" para sus concursos, de modo que haya suficiente tiempo para crear entusiasmo entre ellos.

7. Aprovecha el poder de tus hashtags

Cuantos más ojos estén en tus publicaciones, mejor.

Los hashtags pueden ayudar a atraer esos ojos en cuestión de segundos.

Incluir hashtags como parte de su estrategia de contenido garantiza que sus publicaciones se puedan buscar esencialmente. Una combinación de hashtags de marca, producto y comunidad representa la tormenta perfecta para alentar el compromiso.

Si tienes miedo de utilizar muchos hashtags, no lo hagas. Según nuestro desglose de cómo usar hashtags, usar hasta un máximo de 30 hashtags puede ser efectivo para obtener el alcance que desea. Sin embargo, asegúrese de que sean muy relevantes y que no solo parezcan spam.

Para usar las etiquetas de mayor rendimiento más efectivas en lugar de inflar innecesariamente sus subtítulos, use Sprout para concentrarse en qué etiquetas pueden maximizar mejor su alcance.

8. Publica durante las horas pico

Quizás la forma más sencilla de ganar con el algoritmo de Instagram es publicar durante las horas pico.

Aquí hay un vistazo de los mejores momentos para publicar según nuestras últimas investigaciones.

La publicación durante las horas pico no garantiza necesariamente una avalancha de actividad debido a la alimentación no cronológica. Sin embargo, publicar contenido que se sincroniza cuando las personas están realmente en la aplicación lo ayudará a alcanzar algunos de los factores de clasificación de frecuencia de uso y puntualidad mencionados anteriormente.

La audiencia de cada persona es diferente y, por lo tanto, estará más comprometida en diferentes momentos. Es por eso que funciones como ViralPost de Sprout son valiosas, ya que detectan automáticamente cuándo es más probable que sus seguidores vean su contenido. Luego puede programar sus publicaciones con anticipación para llegar a esos horarios.

9. En caso de duda, ¡publica con más frecuencia!

Finalmente, no tengas miedo de aumentar la frecuencia de tus publicaciones.

Como destacó Recode, Instagram dijo explícitamente en 2018 que publicar "a menudo" está dentro de sus mejores prácticas. En sus propias palabras:

“No subestimamos a las personas por publicar [frecuentemente]. Nos aseguramos de que su feed se sienta diverso para que podamos dividir las publicaciones”.

Y en cierto modo, esto completa nuestra guía para burlar el algoritmo de Instagram.

Publicar con más frecuencia te dará más espacio para experimentar y evaluar qué piezas de contenido (pista: como los tipos anteriores) funcionan y cuáles no.

A través de la programación de Sprout, puede planificar un calendario de contenido diverso que lo ayude a llegar a más clientes al permitirle poner en cola las publicaciones con anticipación. Esto le permite la libertad de publicar más a menudo en su propio horario en lugar de sentirse presionado para publicar en tiempo real.

Los análisis y los informes de Sprout pueden indicarle las publicaciones de mayor rendimiento, las horas pico y qué partes de sus campañas de Instagram generan la mayor cantidad de seguidores.

Y con eso, ¡concluimos nuestra lista!

¿Estás listo para asumir el nuevo algoritmo de Instagram?

Alerta de spoiler: el algoritmo de Instagram no tiene por qué ser un signo de interrogación gigante.

Todavía hay muchas formas en que las marcas pueden involucrar a los clientes frente al algoritmo en evolución de Instagram sin tener que invertir exclusivamente en anuncios.

Hacerlo significa aprovechar las funciones más recientes de la plataforma, así como las herramientas de programación como Sprout, para asegurarse de publicar constantemente contenido nuevo y oportuno que fomente la participación. En lugar de rehuir las nuevas reglas del algoritmo, enfréntelas de frente.

Si tiene dificultades para restablecer su estrategia de contenido después de un cambio de algoritmo, consulte nuestro recurso sobre qué hacer a continuación cuando su estrategia de contenido se detiene.