Descifrando el algoritmo de Instagram: Creando contenido que llegue a tu audiencia

En una escala que va desde los trucos de magia hasta el Triángulo de las Bermudas, el misterio del algoritmo de Instagram se ubica en algún punto intermedio. Es esquivo, confuso y, al mismo tiempo, completamente fascinante. ¿Como funciona? ¿Por qué parece cambiar todo el tiempo, pero no lo ha hecho "oficialmente" desde 2018? ¿Por qué algunas de nuestras publicaciones obtienen una participación salvaje y otras parecen una sala de espera con un robot de spam sexy y dos seguidores? Y lo que es más importante, ¿cómo podemos asegurarnos de que el contenido que trabajamos tan duro para crear llegue a las personas que más nos importan?

Si bien, lamentablemente, no existen "trucos" definitivos para vencer al algoritmo en sí, existen algunas formas sólidas de garantizar que su estrategia de contenido tenga en cuenta cómo funciona el algoritmo y esté debidamente equipada para llegar a la parte superior del feed de su audiencia. . Vamos a discutir.

Cómo “funciona” el algoritmo de Instagram

Si recuerda los días en que Instagram ordenaba su feed cronológicamente, probablemente sea hora de comenzar a usar una crema para los ojos. El algoritmo de Instagram se sometió a una revisión importante hace tres años para mejorar la experiencia del usuario. Nuestras mentes tienden a pensar en un sentido lineal, por lo que puede parecer desconcertante ver el contenido en una secuencia aparentemente aleatoria. Sin embargo, en realidad funciona para su propio beneficio y mejora su experiencia general en la aplicación.

Piensa en todas las cuentas que sigues en Instagram y las brechas dispares en la calidad del contenido que probablemente existan entre una cuenta como @InfluencersintheWild y la cuenta de chistes poco frecuentes del primo de tu compañero de cuarto de la universidad. Probablemente quieras ver más del contenido que te hace reír en comparación con las publicaciones aleatorias únicas de un extraño lejano. El algoritmo recopila esta información en función de las cuentas que sigue, las publicaciones que le gustan y con las que interactúa, e incluso los anuncios en los que hace clic, para crear un feed de contenido personalizado exclusivamente para usted. Bonito, ¿verdad?

Instagram tiene que ver con BTE - Big Thoughtful Energy . Y se centra en un objetivo principal: mantener a las personas en la aplicación. Recuerda esto siempre que estés creando contenido. Es fácil sentirse abrumado pensando en todas las pequeñas cosas que debe hacer para "engañar" al algoritmo. Pero, ten en cuenta este punto de control general y estarás dorado: ¿Es este contenido REAL (relevante, atractivo, auténtico, simpático) lo suficiente como para mantener a una persona (¡y no a un bot!) en la aplicación por un poco más de tiempo? ? Si responde que sí, probablemente terminará en la región superior de los feeds de su audiencia.

Donde el algoritmo se queda corto

Tendemos a pensar en cosas digitales como sistemas automatizados, inteligencia artificial, realidad aumentada e incluso los propios robots, como sistemas objetivos no conscientes que carecen de una pizca de humanidad, pero esa conclusión no es del todo precisa. Los humanos crean, diseñan y administran estos sistemas, lo que significa que están inherentemente arraigados con nuestros propios sesgos implícitos. Si te preguntas qué tiene esto que ver con el algoritmo de Instagram, espera, ¡ya casi llegamos! Un ejemplo es la forma en que muchos sistemas y algoritmos automatizados no reconocen los matices de la jerga cultural y pueden categorizar los homónimos que se encuentran en el contenido como "oscuro", "negro" o "enfermo" como inherentemente negativos. Es en parte un error humano, en parte un error de los sistemas, pero en última instancia es un problema que se convierte en desafíos sociales más grandes: sesgo sistémico y falta de representación diversa.

Cuando Nyome Nicholas-Williams , una modelo negra de talla grande, publicó un elegante retrato desnudo de sí misma el año pasado en Instagram, la foto fue inmediatamente marcada y eliminada por violar las pautas de la comunidad. Pero, un desplazamiento rápido por el perfil de cualquier modelo famoso demostraría que la violación no se estaba aplicando universalmente a todos los usuarios. Planteó grandes preocupaciones sobre el sesgo algorítmico de Instagram y si su sistema estaba o no silenciando de manera desproporcionada el contenido de los usuarios que no se ajustaban a los estándares típicos de belleza.

Comprender el algoritmo de Instagram es una hazaña en sí misma, pero agregar la noción de sesgo sistémico agrega otra capa de complejidad para BIPOC, LGBTQ+, creadores de tallas grandes y personas con discapacidades. En el lado positivo, Instagram formó recientemente un nuevo Equipo de Equidad con la "intención declarada de abordar el sesgo sistémico dentro de los procesos internos y externos de Instagram", informa Social Media Today.

Creación de una estrategia amigable con los algoritmos

Ahora, pasemos al desarrollo de una estrategia que tenga en cuenta todas estas consideraciones. Hay algunas cosas fáciles y simples que debe tener en cuenta al generar contenido y administrar su cuenta.

1. Los carretes son su arma secreta : no sorprende que Instagram esté buscando el lugar de TikTok e invirtiendo mucha energía para hacer crecer la nueva función. La publicación constante de Reels frecuentes es una manera fácil de aumentar el descubrimiento en la aplicación.
2. Calidad sobre cantidad siempre : no publiques algo mediocre solo para marcar la casilla. Tómese ese tiempo para crear algo más valioso a lo que acudan sus seguidores, y el algoritmo lo recompensará.
3. Programe sus publicaciones en función del comportamiento de su audiencia : una parte importante de esto es comprender a sus audiencias objetivo y cuándo es más probable que estén activas en Instagram. PLANOLY lo ayuda a comprender los tiempos óptimos de publicación con nuestra función de programación rápida. Y recuerda, los primeros 30 minutos de participación después de publicar son los más críticos e informan al algoritmo si vale la pena impulsar tu contenido o no.
4. Resista la tentación de comprar seguidores y compromiso : si es un emprendedor ocupado o una marca que recién comienza, sabemos lo tentador que puede ser comprar una cuenta de usuario establecida o comprar una tonelada de seguidores aleatorios, pero finalmente hace su trabajo. mucho más difícil. Instagram puede detectar comentarios y me gusta generados por bots en comparación con los que dejan personas reales y, desafortunadamente, las personas falsas no pueden comprar sus productos reales ni absorber su contenido.

Actualizaciones del algoritmo de Instagram

Más recientemente, Instagram y el director de Instagram, Adam Mosseri, compartieron algunas ideas nuevas sobre el algoritmo de Instagram. Instagram ideó un algoritmo que clasifica las publicaciones en función de lo que más les importa a los usuarios después de darse cuenta de que el flujo cronológico del contenido era demasiado para que un usuario navegara y faltaban el 70% de las publicaciones de conexiones cercanas. Aquí está el resto del algoritmo explicado.

• El algoritmo de Instagram usa "señales". Las señales clave incluyen:
• Información sobre la publicación : se trata más del contenido en sí, como a cuántas personas les gusta la publicación, la duración del video, la ubicación, etc.
• Información sobre la persona que lo publicó : esto ayuda a clasificar si esta cuenta sería de su interés. Analizan datos históricos, como cuántas publicaciones suyas te han gustado.
• Tu actividad : ayuda a comprender qué te interesa y qué publicaciones suelen gustarte en general.
• Su historial de interacción con alguien : identifica qué tan interesado está en ver las publicaciones de una persona o cuenta en particular. Un ejemplo sería su nivel de compromiso, como si comentaran las publicaciones de los demás.

• Feed and Stories se basan en amigos o en las cuentas con las que interactúas más, mientras que Explore y Reels son para encontrar temas relevantes basados ​​en tendencias, intereses, etc.
• La página Explorar comparte contenido en función de los tipos de contenido que te gustan en general. Mostrará contenido de cuentas con contenido similar a una cuenta que ya sigues y con la que interactúas.
• Inclinarse hacia el video es bueno, pero Reels no aumentará su alcance, pero al utilizar todo tipo de contenido, aumenta sus posibilidades de descubrimiento.
• La verificación de Instagram es para cuentas que tienen más probabilidades de lidiar con la suplantación de identidad y la verificación se basa en menciones de prensa.

Si está buscando aumentar su alcance, preste atención a con quién y con qué cuentas está interactuando y utilice todas las funciones de la aplicación para aumentar las posibilidades de descubrimiento en la aplicación. Las mejores prácticas de Mosseri incluyen dos publicaciones de Feed por semana, 2 Historias por día y el uso de hashtags.

Esa es la clave del algoritmo de Instagram, y esperamos que estas estrategias y mejores prácticas lo ayuden a crear contenido que se dispara.

Publicado originalmente el 30 de abril de 2021 a las 8:00:00 a. m., actualizado el 21 de junio de 2021