Como sobrevivir (enganar) al algoritmo de Instagram

Necesitamos hablar sobre el algoritmo de Instagram.

Y si el solo hecho de ver la palabra “algoritmo” te atemoriza, lo entendemos.

Muchas marcas fueron absolutamente sacudidas por la actualización del algoritmo de Facebook en 2018 que genero un desplome del alcance organico.

Mientras tanto, puede que hayas notado que tu contenido de Instagram no ha logrado la misma interacción como la obtenida en el pasado.

Esto ha dejado, con razón, a las marcas preguntandose: ¿qué demonios está pasando con el algoritmo de Instagram? Vamos a ver una repetición de esa locura en Facebook próximamente?

En esta guía, analizaremos la situación del algoritmo de Instagram tal como lo conocemos. Asi mismo profundizaremos en algunas estrategias y tacticas especificas para garantizar que estes maximizando tu alcance organico ya que el algoritmo sigue cambiando.

¿Cómo ha cambiado el algoritmo de Instagram?

Para conocer mejor el algoritmo actual de Instagram, regresemos un poco el tiempo.

En 2016, Instagram anuncio que los feeds de los usuarios priorizaron “los momentos que te importan”.

Esto marco el final del antiguo feed de orden cronológico inverso, una adopción del feed algoritimico similar a Facebook.

El mismo tipo de sentimiento fue replicado en la declaración de 2018 de Facebook de “poner a los amigos y familia primero”, favoreciendo el contenido personal sobre el contenido de marketing. Durante la misma epoca, Instagram por su parte mejora a los feed de los usuarios que diera prioridad a publicaciones novedosas y oportunas.

Los detalles específicos de la actualización de la estación y los cambios subsecuentes fueron vagos fuera de la introducción de la notificación “Estas al día” para avisarte que tu alimentación está actualizada.

Ahora, avanzamos al presente.

En enero de 2019, Instagram reconoció la creciente preocupación del público sobre su algoritmo y rompio su silencio con una serie de tuits.

Específicamente, Instagram declara que lo que se muestra primero en tu feed está basado principalmente en tu propia actividad.

Yahi es donde nos encontramos hoy.

¿Satisfecho? ¿Confundido? Algo en un punto medio?

Comprensiblemente, esta explicación deja a las marcas con muchas preguntas sobre cómo pueden maximizar su interacción.

La respuesta breve? Elabora una estrategia de contenido que le ofrezca al algoritmo de Instagram exactamente lo que desea y una forma de hacerlo es crear de manera consistente contenido de alta calidad que pueda encontrarse a los futuros cambios en el algoritmo.

Cuando notes que tu interacción en Instagram es baja, no puede ser siempre atribuible solo al algoritmo. Sin embargo, estos consejos te ayudarán a prepararte para el futuro y estar listo para cualquier nueva actualización del algoritmo con contenido sobresaliente y una comprensión más profunda de cómo funciona la plataforma.

9 estrategias y tácticas para burlar al algoritmo de Instagram

Con base en lo que ahora sabemos sobre cómo funciona el algoritmo y lo que hemos observado de primera mano en Sprout, es posible hacer crecer tu alcance e interacción de cara al algoritmo.

A continuacion se encuentra un panorama de las estrategias y tacticas que deberias utilizar si deseas asegurarte de que mas personas vean tu contenido.

1. Mejora la calidad de tus fotografías

De acuerdo con el propio Instagram, un mejor posicionamiento en los feeds de tus seguidores va de la mano con la creación de “contenido genial”.

Sencillo, ¿no? Excepto porque lo que se considera “buen contenido” depende del cristal con que se mire y no nos ofrece demasiados detalles específicos.

No obstante, es innegable que el contenido con más Me gusta y más compartidos en Instagram es frecuentemente el que es visualmente impactante.

Colores intensos. Paisajes asombrosos. El tipo de cosas que hace que las personas paren en seco y oprimen “Me gusta”.

Si ya estas creando contenido espectacular, ya llevas ventaja.

Y si no, podrías pensar en producir algunas imágenes profesionales de manera regular. Incluso si estas en una industria aparentemente “aburrida”, las fotos de alta calidad son una expectativa mas que una excepcion a la regla.

2. Sigue publicando Historias consistentes

Esto podría parecer un consejo retrogrado, pero escuchamos.

Supuestamente, las Historias no tienen ningún tipo de influencia en el algoritmo de Instagram.

Entonces, ¿por qué molestarse en publicarlas?

Bueno, considere en primer lugar que son, con mucho, el tipo de contenido mas popular de la plataforma. Las Historias de Instagram acaban de exceder la marca de 500 millones de usuarios diarios, lo cual no es poca cosa. La popularidad de las Historias podria tambien contribuir a que las marcas publiquen menos contenido en su feed tradicional, lo que genera una interaccion menor.

En vez de elegir entre Historias y publicaciones regulares, mentalmente deberias considerar: “Por que no ambas?”

Las Historias ofrecen una forma autentica y rapida para atraer a tu audiencia que a las personas obviamente les encanta. Estas tambien llevan a la cuenta de tu marca al frente de las actualizaciones de Historias de tus seguidores, colocandolas literalmente en el centro de su feed como resultado.

En breve, las Historias mantendrán tu perfil apareciendo de forma constante. Esto representa buenas noticias para la interacción ya que tus seguidores están constantemente motivados a revisar tu contenido.

3. Publica mas contenido en video

Instagram no dice directamente que los videos son priorizados sobre las fotos.

Esto podria hacer que creamos que son tratados de la misma forma, pero profundicemos un poco sobre por que el video definitivamente merece tu atencion.

¿Recuerdas lo que dijimos anteriormente sobre contenido atractivo? Gracias a la reproduccion automatica de los videos en los feeds de tus seguidores, es innegable que no hay mejor forma de captar la atencion de alguien cuando estan sentados ahi desplazandose.

Y si estuviéramos siguiendo la lógica detras del algoritmo de Facebook, queremos que los seguidores pasen el mayor tiempo posible interactuando con nuestros perfiles. Los videos en formato corto y largo requieren que las personas se detengan y los vean, asi de simple.

La plataforma de Instagram ha estado impulsando fuerte los videos últimamente a través de las historias e IGTV. De hecho, Instagram acaba de anunciar que el contenido de IGTV ahora comenzará a aparecer en los feeds de tus seguidores en vez de estar limitado a la sección de IGTV. Estas son grandes noticias que nuevamente indican que Instagran desea que los creadores produzcan videos.

Como nota al margen, tu contenido en video no necesita ser una produccion en toda regla. Los videos sencillos de lapsos de tiempo y Boomerang son suficientes para atraer a la audiencia hacia las marcas tanto grandes como pequeñas. Lo que importa es que estes produciendo algun tipo de video.

4. Haz en vivos con mayor frecuencia

Un consejo rapido, pero definitivamente vale la pena mencionar.

Como las Historias, los videos en vivo no tienen una influencia específica en el algoritmo de Instagram.

Sin embargo, los en vivo de Instagram generan notificaciones a los seguidores colocandose tambien en la parte superior de los feeds de las Historias de tus seguidores.

Lo hermoso de los videos en vivo es que se espera que produzca algo simple e improvisado. Esto significa que nuevamente hay menos presión por contenido profesional y editado. Asi como las marcas deben experimentar con los videos tradicionales, los videos en vivo son algo que hay que explorar.

5. Crea descripciones mas atractivas

Supuestamente el algoritmo de Instagram prioriza la interacción.

Esto significa que los Me gusta y los compartidos son algo muy importante.

Frecuentemente enfatizamos que los Me gusta y los compartidos son meramente indicadores de vanidad y que las marcas deben preocuparse con indicadores mas importantes.

Pero motivar las interacciones directamente es totalmente parte del juego en Instagram. Hacerlo es tambien tan facil como pedir a los seguidores directamente que dejen un comentario.

Por ejemplo, “etiqueta a un amigo” o leyendas basadas en preguntas son una gran forma de motivar a que las personas hablen. Las conversaciones motivan la interacción, lo que es una señal positiva para Instagram.

Sin embargo, la sabiduria popular nos diria que no todas ni cada una de las publicaciones deben seguir esta formula. Esto esta basado en como Facebook castigo los senuelos para la interaccion ya las marcas que intencionalmente intentaron ganarle a su algoritmo. En otras palabras, deberias integrar leyendas basadas en la interaccion en Instagram, pero no te excedas.

6. Organiza un concurso o sorteo

Para muchas empresas, notaras que las publicaciones de sorteos y concursos estan entre las mas populares y atractivas.

Ya sea compartiendo un hashtag o creando algún contenido generado por el usuario, los concursos pueden ayudar a impulsar un incremento de la interacción en tu perfil.

A pesar de la creencia popular, estos concursos estan vivitos y coleando. Solo asegure de estar preparado para manejar un concurso en redes sociales y de conocer los aspectos legales detras de este antes de comenzar. Tambien, considera una estrategia de “menos es mas” en tus concursos para que tengan bastante tiempo de crear expectacion entre uno y otro.

7. Aprovecha el poder de tus hashtags

Mientras mas ojos vean tus publicaciones, mejor.

Los hashtags pueden ayudarte a atraer esos ojos en cuestión de segundos.

Incluir hashtags como parte de tu estrategia de contenido garantiza que tus publicaciones básicamente puedan buscarse. Una combinacion de hashtags de marca de producto y de comunidad representa la tormenta perfecta para motivar la interaccion.

Si temes utilizar demasiados hashtags, no te preocupes. Con base en nuestro análisis sobre cómo utilizar hashtags, descubrimos que nueve era el “numero magico”, aunque algunas marcas publican mas de 15 y siguen obteniendo buena interaccion.

Con el propósito de no verte como un spammer, sugeririamos utilizar solo tus etiquetas de mejor desempeno en vez de inflar necesariamente tus descripciones. Con la ayuda de Sprout, puedes concentrarte en que etiquetas usar para maximizar tu alcance.

8. Publica durante las horas pico

Quizas la forma mas sencilla de ganar con el algoritmo de Instagram es publicar durante las horas pico.

Aquí hay un vistazo de los mejores momentos para publicar con base en nuestra investigación.

Publicar durante horas las pico no siempre motiva un flujo de actividad. Sin embargo, hacerlo seguramente es mejor que publicar cuando tu audiencia esté durmiendo.

Cada audiencia es diferente y por lo tanto estara mas ocupada a diferentes horas. Por eso es que funciones como ViralPost de Sprout son valiosas, ya que detectan automáticamente cuando es más probable que tus seguidores vean tu contenido. Puedes entonces programar tus publicaciones de forma anticipada para lanzarlas en esos momentos.

9. Cuando tengas dudas, publica con mas frecuencia!

Finalmente, no temas incrementar la frecuencia de tus publicaciones.

Como lo senala Recode, Instagram declara explícitamente en 2018 que publicar “frecuentemente” se encuentra entre sus mejores practicas. En sus propias palabras:

“No bajamos de posición a las personas por publicar [frecuentemente]. Nos aseguramos de que los feeds se sientan variados, por lo que podemos dividir las publicaciones”.

Y, en cierta forma, esto lleva a nuestra guía a ir una vuelta completa más adelante que el algoritmo de Instagram.

Publicar con mas frecuencia te da mas espacio para experimentar y evaluar que piezas de contenido (como las anteriores) estan funcionando y cuales no.

A traves de la programacion de Sprout, puedes planear un calendario con contenido diverso que te ayude a llegar a mas clientes permitiendo alinear tus publicaciones por anticipado. Este te permite tener la libertad de publicar con mas frecuencia de acuerdo a tu propio calendario en vez de sentirte presionado por publicar en tiempo real.

Los análisis y reportes de Sprout pueden señalar las publicaciones de mejor desempeño, las horas pico y que elementos de tu campana de Instagram están revelando el mayor número de seguidores.

Y con eso, terminamos nuestra lista!

¿Estás listo para enfrentarte al nuevo algoritmo de Instagram?

Alerta de spoiler: el algoritmo de Instagram no tiene que ser un enorme signo de interrogación.

Todavia hay muchas formas para que las marcas atraigan a los clientes a la luz del cambiante algoritmo de Instagram sin tener que invertir exclusivamente en publicidad.

Hacerlo significa aprovechar las funciones mas recientes de la plataforma asi como herramientas de programacion como Sprout para garantizar que estas constantemente publicando contenido nuevo y oportuno que motive la interaccion. En vez de eludir las nuevas reglas del algoritmo, abordalas de frente.

Sin embargo, queremos saber que piensas. ¿Ha observado una caída en su tasa de interacción a partir del nuevo algoritmo de Instagram? Que planeas hacer al respecto?