Analítica de Instagram: cómo analizar y utilizar tus datos

¿Estás al día con tus análisis de Instagram?

Porque la red implementa actualizaciones regularmente para ayudarlo a ser dueño de sus datos.

Y procesar esos números debería ser una prioridad para las marcas y los especialistas en marketing por igual.

De hecho, un asombroso 60% de los especialistas en marketing están aumentando su inversión en Instagram en 2022.

Ventas. Servicio al Cliente. Construcción comunitaria. La lista sigue y sigue cuando se trata de actividades y oportunidades para involucrar a los clientes.

Pero tantas tareas relacionadas con Instagram para negocios, hay innumerables métricas para rastrear.

¿Abrumado por tus datos? ¿No sabe cómo comenzar con el seguimiento del rendimiento? Esta inmersión profunda en el análisis de Instagram le enseñará todo lo que necesita saber.

• ¿Por qué son importantes las analíticas de Instagram?
• Cómo acceder a las analíticas de Instagram
• Las estadísticas de Instagram que debes rastrear
• Cómo ver las estadísticas de Instagram usando Sprout
• Herramientas de análisis de Instagram para usar

¿Por qué son importantes las analíticas de Instagram?

Oye, pregunta justa.

La idea de estar "basado en datos" está de moda en el marketing en este momento, ¿no es así?

Sin embargo, aquí está el problema: los especialistas en marketing deben tomar decisiones basadas en números reales en lugar de solo anécdotas.

Esto habla de la importancia de disputar sus análisis de IG. Esto se debe a que ser propietario de sus datos le permite:

• Vuelva a crear contenido de alto rendimiento en función de lo que quiere su público. Considere los desafíos de la creciente competencia y un algoritmo de Instagram siempre tan voluble. Comprender lo que realmente resuena con su audiencia comienza con su análisis.
• Detecte tendencias de crecimiento (o recesiones). Esto se aplica a su estrategia de contenido, compromiso y alcance. Por ejemplo, ¿los Reels están superando tus publicaciones? ¿Tu crecimiento de seguidores es constante? ¿Qué pasa con su frecuencia de publicación? Sus números pueden darle una pista sobre cómo acercarse a su cuenta.
• Explique el crecimiento y el rendimiento de su cuenta a sus compañeros de equipo, gerentes y partes interesadas . Nos guste o no, se espera que los especialistas en marketing de hoy justifiquen sus decisiones con números concretos. Afortunadamente, Instagram

Cómo acceder a tus estadísticas de Instagram

Ahora, a las cosas buenas.

Digamos que eres totalmente nuevo en el monitoreo de tus métricas. A continuación se muestra una instantánea de cómo verificar el análisis de Instagram (también conocido como "Perspectivas de la cuenta") por primera vez:

• Asegúrate de configurar un perfil comercial (o una cuenta de creador) si aún no lo has hecho.
• Desde tu perfil, toca ≡ en la esquina superior derecha.
• Luego, toque, seleccione " Obtener información ", toque y confirme.

¡Y bum!

¿Ha pasado por este proceso antes? Simplemente toque " Perspectivas " en su perfil si ya configuró el análisis de Instagram. Desde aquí, puede acceder a la descripción general de su audiencia, el resumen del contenido y las publicaciones de mayor rendimiento.

Esto proporciona una comprensión general de su presencia y crecimiento de IG. Dicho esto, es solo una muestra de lo que puede obtener de sus números.

Las estadísticas de su audiencia de Instagram son un tesoro de datos que lo ayudarán a aumentar su compromiso y hacer crecer su cuenta. Por supuesto que sabes qué buscar.

Las estadísticas de Instagram que debes rastrear

Las docenas de tableros frente a usted pueden parecer un poco intimidantes.

¡Sin embargo, no se asuste! Ahora que sabe cómo acceder a sus métricas, veamos qué significan.

Desde desgloses generales hasta el rendimiento de publicación granular, aquí hay un resumen de lo que puede ver a través de Insights.

Información y análisis de la audiencia

Nuevamente, los análisis nativos de Instagram son sorprendentemente poderosos cuando se trata de información de la audiencia. La red destaca datos valiosos de los clientes, que incluyen:

• Datos demográficos de la audiencia (edad, género, ubicación)
• Crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo
• Compromisos e interacciones de la audiencia a lo largo del tiempo
• % de interacciones de seguidores frente a no seguidores

Estos puntos de datos resaltan si te estás poniendo frente a tu público objetivo a través de Instagram o no.

Piense en su Visión general de Insights como una prueba de pulso para su rendimiento en Instagram. Aquí puede ver si el alcance de su cuenta está creciendo y qué publicaciones contribuyen a ese alcance. También puede ver los formatos de publicación de mayor rendimiento en función de la visibilidad.

Publicar información y análisis

"¿Qué funciona y qué no cuando se trata de nuestro contenido de Instagram?"

Responder a esta pregunta requiere que profundices en tus interacciones de contenido y datos de publicaciones individuales. Afortunadamente, Instagram hace que sea muy fácil hacer ambas cosas.

Junto con los datos específicos de rendimiento de publicaciones, puede detectar tendencias generales para su cuenta. Esto incluye:

• Formatos de contenido de alto rendimiento
• Los mejores momentos para publicar en Instagram (según el comportamiento real de la audiencia)
• Publicaciones de mayor rendimiento para un período de tiempo en particular
• Impresiones de publicaciones individuales, participación y alcance

Y como beneficio adicional, Instagram le permite filtrar los resultados de búsqueda por métrica.

Tal vez esté puramente preocupado por el alcance. Tal vez los comentarios y las interacciones sean su prioridad para la construcción de una comunidad. De cualquier manera, puede realizar un seguimiento de estas métricas y más.

Un beneficio clave de comprender el análisis de Instagram es tomar decisiones respaldadas por datos. Por ejemplo, hay muchos datos anecdóticos sobre carretes y carruseles que se superan entre sí. Dicho esto, sus resultados pueden variar según su industria, audiencia y estrategia de contenido.

¿La comida para llevar? Tienes que experimentar y ver por ti mismo. Con un mejor manejo de sus análisis, puede ejecutar esos experimentos con una sensación de confianza.

Información y análisis de historias

Si bien los carretes dominan en este momento, las historias siguen siendo una de las funciones básicas de Instagram.

Y aunque las Historias en sí mismas desaparecen, los datos adjuntos a ellas no desaparecen.

Optimizar su estrategia de Historias puede requerir algo de prueba y error. Sin embargo, ahí es donde su análisis puede ser de gran ayuda. Por ejemplo, la información de tus Historias puede darte pistas sobre:

• Cuántas historias publicar por semana
• Si el tiempo tiene un impacto en las impresiones y los compromisos
• Qué formatos de contenido funcionan mejor (piense: Reels versus UGC versus presentaciones de diapositivas)

Perspectivas y análisis de carretes

Dado que el 20% de toda la actividad de Instagram ocurre en Reels, los especialistas en marketing no pueden permitirse ignorar los datos de rendimiento de sus videos. Las ideas que ofrece el análisis de Instagram aquí son parte del curso.

Lo más notable aquí es aplicar el desglose de "seguidores y no seguidores" a Reels. Esto resalta si sus videos se seleccionan con el algoritmo o si se publican a través de la página Explorar.

Información y análisis de IG Live

Dado el trabajo de campo requerido para lograr un Instagram Live exitoso, evaluar el desempeño es algo que debe hacer después del hecho.

Más allá de las métricas que esperaría para el contenido de video, la red comparte:

• Pico de vistas simultáneas
• # de interacciones en vivo (comentarios y compartidos)
• # de cuentas alcanzadas durante la transmisión

Análisis de anuncios de IG

Hay mucho en juego para los datos de rendimiento relacionados con sus campañas publicitarias de Instagram.

La plataforma proporciona múltiples formas de verificar el análisis de anuncios de Instagram, incluido el Administrador de anuncios. Desde el menú "Desglose" en el administrador de anuncios, puedes ver:

• Descripción general del rendimiento de su campaña
• Datos demográficos de la audiencia publicitaria
• Datos de entrega
• Cantidad gastada en la campaña.
• Costo por resultado

Por supuesto, también hay formas de ver los análisis de anuncios más allá de Instagram. Aquí hay un vistazo de cómo se ve el rendimiento pagado en Sprout Social:

Cómo ver las estadísticas de Instagram en Sprout Social

Las funciones de análisis nativas de Instagram no son nada de lo que burlarse.

Como lo demuestran los desgloses anteriores, los datos de la red son sorprendentemente granulares. También es de fácil acceso.

Dicho esto, la red no interviene demasiado en términos de qué hacer con sus datos. También faltan algunas características y funciones en comparación con una plataforma como Sprout Social.

Sprout permite a las marcas evaluar sus análisis de Instagram junto con toda su presencia social. Esto incluye redes como Facebook, Twitter, Pinterest y TikTok. La capacidad de monitorear datos y administrar activos para todas estas plataformas en un solo lugar es una gran ventaja.

Hacerlo no solo ahorra mucho tiempo, sino que también destaca qué publicaciones y redes están funcionando mejor. El análisis consolidado y la publicación cruzada pueden cambiar las reglas del juego para las marcas ocupadas. Eso es porque no tienes que rebotar entre plataformas.

Además, Sprout alienta a las marcas a tomar medidas en función de sus análisis.

Eche un vistazo al Informe de la competencia de nuestra plataforma a continuación. Este informe destaca su cuota de voz junto con el rendimiento del hashtag. Estos conocimientos ofrecen formas específicas y procesables de ajustar su estrategia y posicionamiento de contenido.

Herramientas de análisis de Instagram para usar

No hay escasez de herramientas de análisis de Instagram por ahí.

Y aunque apoyamos las características nativas de IG, obviamente no podemos recomendar Sprout lo suficiente.

¡Sin embargo, por una buena razón! El hecho de que Sprout le brinde una visión holística de sus datos en las redes sociales y su presencia de marketing es una gran ventaja. Sin mencionar la capacidad de publicar y publicar contenido y mensajes cruzados también.

El conjunto de funciones integrales de escucha de Instagram de Sprout va más allá de lo que ofrece la herramienta nativa de Instagram. Nuestra plataforma permite que las marcas realicen un seguimiento activo de los competidores, los términos clave, el sentimiento y mucho más.

Los tableros en Sprout también son perfectos y fáciles de navegar. Puede responder las preguntas más importantes de sus compañeros de equipo de un vistazo. Esto incluye:

• ¿Qué publicaciones tienen el mayor impacto comercial?
• ¿Cuál es nuestro share of voice (y qué hashtags de Instagram dominamos)?
• ¿Qué formatos de contenido generan la mayor participación de la audiencia?

¿Es hora de subir de nivel desde el análisis nativo de Instagram?

Si desea aumentar su presencia más rápido, es hora de profundizar en sus datos de Instagram.

Si bien puede aprender mucho de los análisis nativos, una herramienta como Sprout puede descubrir más información que puede traducir en acción. Nuestra plataforma proporciona una solución colaborativa todo en uno para escalar su presencia en las redes sociales.

¿Quieres ver de primera mano cómo la plataforma puede impulsar los esfuerzos de Instagram de tu marca? ¡Te invitamos a probar Sprout Social hoy para que lo veas por ti mismo!