10 pasos para realizar una auditoría exitosa de Instagram

Nada permanece igual en Instagram, entonces, ¿por qué debería hacerlo tu estrategia? Puede notar que su tasa de crecimiento se está estancando. O bien, sus publicaciones están recibiendo menos participación que antes. Antes de probar una nueva estrategia, dé un paso atrás y realice una auditoría de Instagram.

Una auditoría de Instagram tiene una visión holística de la cuenta de su marca. En lugar de preguntarse si son los subtítulos o la marca visual los que necesitan trabajo, complete una auditoría. Revisar su cuenta de IG parte por parte puede revelar áreas en las que trabajar.

Prepárate para la auditoría de Instagram

Antes de sumergirse directamente en la auditoría de Instagram, hay algunas cosas que necesita. Obtenga una copia de su estrategia de marketing de Instagram y anote sus objetivos. Sus objetivos y KPI guían su estrategia y determinan si necesitará cambios después de la auditoría.

¿Qué pasa si no sabes cuáles son tus objetivos? Piense en sus objetivos comerciales generales y cómo podría usar Instagram para lograrlos. Si no tiene objetivos establecidos, no sabrá qué hacer con los resultados de su auditoría.

Una auditoría de Instagram puede sonar abrumadora, pero en realidad es un proceso sencillo. Reserva algo de tiempo para concentrarte y seguir estos diez pasos.

1. Audita tu marca IG

Cuando las personas llegan a la página de su cuenta de Instagram, ¿cuál es su primera impresión? Comience por echar un vistazo general a su página de perfil. Trate de imaginarse a sí mismo como un visitante por primera vez. ¿Dónde miras primero y en qué enlaces haces clic? ¿Te da una buena idea de lo que hace tu marca?

Recuerda consultar tu perfil tanto en la web como en el móvil.

2. Actualice su perfil y biografía de IG

El perfil consta de todo lo destacado y superior en su cuenta. Y la biografía es una de las primeras partes que las personas leen cuando llegan a tu página de perfil.

Primero, asegúrese de que su nombre de usuario y nombre sean consistentes con su marca. Ambos campos se utilizan en los resultados de búsqueda de Instagram. Entonces, si su nombre de usuario es una versión abreviada del nombre de su empresa, asegúrese de que el campo de su nombre tenga toda la información necesaria.

A continuación, revise su categoría (si ingresó una) y sitio web . Debido a que solo hay un campo con hipervínculo disponible en Instagram, aprovéchelo al máximo utilizando una función como SproutLink en Bio.

Ahora, la parte bio . ¿Transmite claramente tu marca? ¿Tienes hashtags de marca insertados? A menos que tenga una marca altamente reconocida, intente ser informativo en lugar de minimalista. ¿Por qué? Porque lo que escribes en tu biografía cuenta como SEO para redes sociales.

Completan este paso los botones de llamada a la acción y Destacados . Verifique que los botones estén actualizados y que los aspectos destacados sigan siendo relevantes. Actualice sus Destacados y Portadas según sea necesario.

Consejos : ¿Tienes dificultades para arreglar tu biografía? Aprenda a crear una biografía empresarial impactante en Instagram. Para mejorar su capacidad de búsqueda y asegurarles a los clientes que usted es el verdadero negocio, verifíquese en Instagram.

3. Audite sus imágenes generales de Instagram

Mire sus portadas destacadas, foto de perfil y publicaciones. ¿Son cohesivos en la sensación y el tono? No necesita tener una cuadrícula perfecta, pero la imagen general de su página de perfil debe estar a la altura de la marca.

Incluso con diferentes tipos de publicaciones, Unbirthday logra mantener su marca consistente en toda la cuenta.

Sugerencia : inspírese siguiendo las cuentas de marca que lo están haciendo bien.

Auditoría de contenido de Instagram

Es hora de sumergirse en su contenido. Aquí, analizamos la calidad de su contenido, la mezcla y sus subtítulos. La auditoría de su contenido ayuda a revisar el rendimiento de su estrategia de marketing de contenido. Otro beneficio es que evita que su contenido se vuelva obsoleto o, peor aún, irrelevante.

4. Verifica la calidad y relevancia del contenido

Como plataforma altamente visual, la calidad y la relevancia del contenido son muy importantes en Instagram. Sin publicaciones llamativas, sus subtítulos no se leerán. Y sin publicaciones relevantes, dejarás de seguirte en poco tiempo.

¿Utiliza imágenes y videos de alta calidad? ¿Están optimizados para Instagram? Para realizar un seguimiento de sus imágenes y acceder fácilmente a ellas, utilice la biblioteca de recursos de Sprout. Con él, puede editarlos y usarlos en múltiples plataformas sociales sin salir de Sprout.

Según Sprout Social Index, Edición XVII: Accelerate, el 46 % de los consumidores dice que la participación de la audiencia hace que una marca sea la mejor en su clase. Para mantener a sus seguidores comprometidos con su contenido, debe ser relevante para sus intereses. Examine sus publicaciones de mayor rendimiento y los datos demográficos de la audiencia . ¿Estás sirviendo el contenido que más les interesa?

5. Examine su combinación de contenido de Instagram

Su combinación de contenido de Instagram involucra tanto los temas como los formatos que elija. En las publicaciones de su feed, ¿solo impulsa las ventas de su empresa o también educa? Y dentro de esas publicaciones de feed, ¿hay una buena combinación de carruseles e IG Video?

Instagram tiene tantos formatos de medios diferentes para aprovechar. No querrás quedarte atrás mientras otras marcas priorizan una estrategia de video marketing. Entre carretes, publicaciones comprables, vidas, historias y otros formatos, tiene mucho para elegir.

6. Audite sus subtítulos de Instagram

Llame la atención con medios de alta calidad y adhiérase al aterrizaje con un pie de foto de igual calidad. Explore nuevamente las publicaciones de mayor rendimiento para obtener ideas sobre lo que resuena con su audiencia. Luego, asegúrese de que coincida con la voz de su marca. Si no es así, es posible que deba cambiar la forma en que escribe sus subtítulos o revisar la voz de su marca.

Grove Collaborative utiliza una combinación de preguntas y contenido educativo en sus publicaciones. Sus subtítulos pueden tener muchas palabras, pero están divididos con saltos de línea y emojis.

Sugerencia : si no puede escribir subtítulos atractivos, consulte las ideas de subtítulos que generan más interacción de sus seguidores.

Auditoría de administración y análisis de Instagram

La última sección de la auditoría se centra en el meollo de la cuestión de Instagram. Aquí profundizamos en los análisis y cómo afectan su cuenta. Esta parte responde preguntas como:

• ¿Estoy publicando en los momentos adecuados?
• ¿Qué hashtags funcionan realmente?
• ¿Por qué debo hacer una auditoría de compromiso?
• ¿Cómo audito a mis seguidores de Instagram?

7. Mire su frecuencia y horario de publicación

Saber cuándo tus seguidores están en línea y comprometidos es necesario para tu calendario de publicaciones. Según un análisis de Sprout, los mejores horarios para publicar en Instagram son los lunes a las 11 am, los martes y miércoles de 10 am a 1 pm, y los jueves y viernes de 10 am a 11 am

Para ponértelo más fácil, el propio algoritmo ViralPost de Sprout te dice cuándo es el mejor momento para publicar. Basado en el análisis de compromiso de sus propias cuentas, ViralPost sugiere tiempos de envío óptimos. A medida que gane más seguidores, estos tiempos pueden cambiar, por lo que se necesita una auditoría.

Sugerencia : programar sus publicaciones de Instagram libera su tiempo y fomenta la colaboración. Revise cómo programar fácilmente sus publicaciones para fomentar la participación de la audiencia.

8. Analiza tus hashtags

Cuando se usan correctamente, los hashtags de Instagram tienen el potencial de hacer crecer su marca.

Con el Informe de perfiles comerciales de Instagram de Sprout, puede ver el rendimiento de cada uno de sus hashtags. Tenga en cuenta si hay similitudes entre los hashtags de alto rendimiento. Estas tendencias pueden descubrir qué temas de contenido deberías explorar más a fondo.

Bullet Journal puede ser una marca, pero también se ha convertido en un método de registro que es muy popular. Los usuarios documentan con el hashtag si están usando o no la marca.

Consejo : existen diferentes tipos de hashtags. Vea qué tipos de hashtags de Instagram son mejores para su marca.

9. Audita tu participación en Instagram

¿Has notado que tu compromiso se está cayendo? Sin una gran participación en sus publicaciones, pierde la oportunidad de construir su comunidad y aumentar el conocimiento de la marca.

Durante la auditoría del compromiso, haga preguntas como:

• ¿Estás siguiendo cuentas de marca apropiadas e interactuando con sus publicaciones?
• ¿Estás respondiendo tanto a los comentarios como a los DM?
• ¿Dejas comentarios o inicias conversaciones en las publicaciones de otras cuentas?
• Si tiene cuentas que lo etiquetan, ¿realiza un seguimiento y recopila contenido generado por el usuario?
• ¿Estás al tanto de tus seguidores más comprometidos?

Edible Arrangements utiliza una combinación de UGC y colaboraciones de personas influyentes en sus Historias. Con estos guardados en Destacados, cualquiera puede verlos e inspirarse en lo que otros han hecho con sus propios arreglos comestibles.

Sugerencia : compruebe cómo sus competidores aumentan su participación en Instagram.

10. Revisa tus seguidores de Instagram

Si bien Instagram desalienta a los bots y a los seguidores falsos, algunos aún se deslizan entre las grietas. Una auditoría de tus seguidores de Instagram analiza cuáles son sus intereses y si alguno de ellos es falso . También busca personas influyentes con las que trabajar y relacionarse.

Obtenga datos demográficos de su informe nativo de perfiles comerciales de Instagram. Combinado con el informe de rendimiento de publicaciones, sabrá si su contenido está resonando con sus intereses.

Nadie quiere ser seguido por un montón de bots. Usando una herramienta como la de Modash, ingrese su nombre de usuario y aparecerán seguidores falsos. Un beneficio adicional es que también recibirá información sobre posibles personas influyentes.

Hablando de influencers, ahora es el momento de establecer una estrategia de marketing de influencers. La auditoría de seguidores mostrará las cuentas con las que quizás desee trabajar. Diversifica tu estrategia involucrando a creadores y micro-influencers. Ambos han demostrado aumentar el conocimiento de su marca.

Consejo : todos quieren más seguidores de Instagram, pero pocos quieren esforzarse para ganarlos. Explore consejos sobre cómo aumentar su número de seguidores en Instagram.

Realiza tu propia auditoría de Instagram

Ahí tienes. En solo diez pasos, ha completado su propia auditoría de Instagram. Se necesita una auditoría de vez en cuando para asegurarse de que su estrategia está teniendo éxito. Las auditorías muestran problemas como un perfil desactualizado y seguidores falsos.

Para comenzar con su propia auditoría de Instagram, consulte esta práctica plantilla.