Cómo usar herramientas de contenido de marca en Instagram (¡para empresas!)
Publicado: 2021-01-12
En 2020, los expertos predijeron que los presupuestos de marketing de influencers aumentarían un 65 %.
Y cuando se trata de marketing de influencers, Instagram ha encabezado las listas durante mucho tiempo, con el 89% de los especialistas en marketing nombrándolo como la plataforma más importante.
Por lo tanto, no sorprende que la popular aplicación de redes sociales se haya dado cuenta y haya creado herramientas de contenido de marca de Instagram para ayudar a las personas influyentes y las empresas a conectarse y trabajar juntas.
Si usted es un vendedor de redes sociales o una empresa que busca probar suerte en las asociaciones de personas influyentes, ¡esta guía de las últimas herramientas de Instagram es imprescindible!
Esta guía te enseña:
- Cómo obtener la herramienta de contenido de marca de Instagram
- Los pasos de configuración que debe completar
- Cómo aprobar publicaciones y etiquetas de contenido de marca
- Cómo usar el contenido de marca de Instagram en los anuncios
¿Listo para sumergirte? ¡Vamos!
¿Qué es el Branded Content en Instagram?
Antes de comenzar a buscar publicaciones patrocinadas en Instagram, es útil comprender qué cuenta como contenido de marca en Instagram.
En general, esto significa cualquier contenido publicado por un usuario de redes sociales y pagado por una marca .
“Pagado” no significa necesariamente que se intercambie dinero.
A veces, se proporcionan bienes o servicios, como ropa o una estadía en un hotel, a cambio de una publicación o publicaciones sobre estos artículos.
¿Quién tiene contenido de marca en la elegibilidad de Instagram?
Las herramientas de contenido de marca de Instagram ayudan tanto a las marcas como a las personas influyentes a administrar cualquier contenido de marca.
Pero estas herramientas no son para cualquiera; Instagram tiene estrictos requisitos de elegibilidad para quién puede usar sus herramientas.
Deberá cumplir con los siguientes requisitos para usar herramientas de contenido de marca:
- Cumplir con las pautas de la comunidad de Instagram
- Cumplir con las políticas de monetización de contenido de Instagram
- Comparta información precisa: publicar noticias falsas o información errónea puede hacer que no sea elegible para usar herramientas de contenido de marca.
- Monetice el compromiso auténtico: se sabe que los usuarios de Instagram pagan por seguidores. Esta regla evita que las marcas y los creadores hagan algo para falsificar o aumentar las vistas y el compromiso.
- Siga las reglas de Instagram para realizar y recibir pagos: para proteger tanto a las marcas como a las personas influyentes, Instagram tiene reglas estrictas para realizar y recibir pagos por contenido.
- Desarrolle una presencia establecida: si es nuevo en el juego de Instagram, probablemente aún no podrá usar las herramientas. Primero deberá tener una presencia establecida y algunos seguidores de Instagram.
- Siga las reglas para políticos y gobiernos: los funcionarios gubernamentales electos y designados, los candidatos políticos actuales o los partidos no pueden usar las funciones de monetización. Esto también se aplica a los comités políticos registrados y anuncios políticos.
- Evite infracciones sistémicas: si cualquier persona, empresa o página asociada con una marca o sus socios ha acumulado infracciones de políticas, todos los involucrados podrían perder la capacidad de usar estas herramientas.
Si no cumple con todos los requisitos anteriores, tendrá que revisarlos para satisfacer cada uno antes de que se revierta el estado "no apto" de la herramienta de contenido de marca de Instagram.
Cómo usar la herramienta de contenido de marca en Instagram para marcas
El proceso para que las empresas comiencen a usar contenido de marca en Instagram y las herramientas que lo acompañan es bastante sencillo.
Primero deberá presentar una solicitud y luego seguir algunos pasos simples para comenzar a usar sus nuevas herramientas.
Paso uno: solicite el administrador de colaboraciones de marca de Facebook
Comience por aplicar al administrador de colaboraciones de marca de Facebook.
¡Esta increíble herramienta te permite buscar creadores de contenido en tu nicho, consultar información e incluso crear anuncios de contenido de marca en Instagram a partir de publicaciones colaborativas!
Como empresa, deberá presentar una solicitud como anunciante y seguir las instrucciones para cada uno.
Después de enviar su página, Facebook revisará su cuenta comercial. Si se aprueba tu página de Facebook, se te agregará a Brand Collabs.
Cómo revisar las estadísticas de contenido de socios
Una vez que haya sido aprobado para el administrador de colaboraciones de marca de Facebook, puede comenzar a consultar las estadísticas de cualquier contenido de socio en el que esté etiquetado. También puede usar ese contenido para crear anuncios de Instagram de contenido de marca.
Comience seleccionando Insights en el menú de la izquierda. Allí, verá cualquier contenido de socios en el que haya sido etiquetado, así como métricas clave como alcance, impresiones, participación y datos demográficos.
Para el contenido de socios de Story, también puede ver acciones como toques hacia adelante, toques hacia atrás, respuestas y salidas.
Utilice esta información para decidir si su asociación paga fue un éxito. ¡Querrá juzgar el impacto con su audiencia y medir los resultados y el compromiso con la publicación!
Paso dos: ubique las herramientas de contenido de marca en la aplicación de Instagram
¿Aún no tienes habilitadas las Herramientas de contenido de marca? Todavía puede acceder a la herramienta y, gracias a una nueva actualización de Instagram, ¡colabore en asociaciones con Ad Creation Access!
¡También puede aprobar contenido en el que ya ha sido etiquetado por sus socios!
Para ver su configuración de etiquetado en la aplicación de Instagram, vaya a Menú > Configuración > Negocio > Aprobaciones de contenido de marca .
Entonces, ¿qué es la aprobación de contenido de marca en Instagram? Explicaremos qué es y las opciones de aprobación a continuación.
Paso tres: revise sus etiquetas de contenido de marca
Puede activar y desactivar sus etiquetas aprobadas manualmente en su configuración en cualquier momento. Esto permite que todos los creadores te etiqueten sin necesidad de una revisión.
También le da la opción de controlar las etiquetas revisando las publicaciones individuales antes de que se publiquen.
En su configuración, puede ver las solicitudes de etiquetas que están en espera de aprobación. También verá su lista de socios comerciales aprobados. Toque Socios comerciales aprobados para revisar su lista o para buscar y agregar perfiles en cualquier momento.
Tenga en cuenta que en la pantalla Actividad, verá "Contenido de marca". Esto le mostrará el contenido de marca que sus socios están ejecutando actualmente, así como las solicitudes de etiquetas.
Cómo eliminar la herramienta de contenido de marca en Instagram
¿Adivinar una etiqueta de socio comercial? No se preocupe, eliminar uno es realmente muy fácil. Esto es lo que debe hacer:
- Abre la aplicación de Instagram y ve a tu página de actividad
- Toca Contenido de marca
- Seleccione la publicación que desea desetiquetar
- Toque los tres puntos en la esquina superior derecha
- Presiona Eliminar etiqueta
- Confirmar eliminación
Nueva función de acceso a la creación de anuncios de Instagram
En noviembre de 2020, Instagram presentó una nueva función llamada Acceso a la creación de anuncios para empresas.
Esto permite a los anunciantes crear anuncios de Branded Contend para promocionarlos desde cuentas de socios, ¡sin que el creador tenga que crear una publicación primero!
No se preocupe: los creadores deben aprobar el acceso a la creación de anuncios, aprobar los anuncios creados y pueden pausar los anuncios de contenido de marca publicados desde su identificador en cualquier momento.
Esto permite una mayor flexibilidad para los anunciantes, que anteriormente solo podían promocionar piezas de contenido de marca existentes después de publicarlas y etiquetarlas.
Paso cuatro: promocionar el contenido de marca en los anuncios
Ahora que ha verificado dos veces sus etiquetas e información, ¡es hora de publicar algunos anuncios! Aquí le mostramos cómo promocionar contenido de marca en Instagram en anuncios y publicaciones promocionadas:
- Ve a tu página comercial de Facebook > Administrador de anuncios > Crear un anuncio
- Elige el objetivo de tu anuncio . El contenido de marca solo se puede usar para instalaciones de aplicaciones, reconocimiento de marca, alcance, tráfico, reproducciones de video, conversiones y participación en la publicación de la página.
- Complete los pasos de la creación de anuncios, como el público objetivo, las ubicaciones, el presupuesto y el cronograma.
- Cuando llegue a Anuncio, haga clic en Usar publicación existente . Luego, haga clic en Contenido de marca . Aquí verá las publicaciones orgánicas de contenido de marca y las Historias de Instagram en las que un Creador lo ha etiquetado con permiso para promocionar.
- Podrá obtener una vista previa de las ubicaciones de sus anuncios y ver cómo se ven los ejemplos de Instagram de contenido de marca en diferentes fuentes en Instagram y Facebook. ¡Termine de crear y haga clic en Confirmar !
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