Cómo escribir subtítulos de Instagram: 9 consejos con ejemplos

Como dueño de un negocio, es imposible ignorar el alcance de Instagram. A partir de 2019, la plataforma social de rápido crecimiento reporta más de mil millones de usuarios activos mensuales, y se espera que ese número siga creciendo.

Es posible que ya publique fotos y videos impresionantes en los feeds de Instagram e IGTV de su empresa, pero si no está prestando la atención adecuada a su copia social, especialmente a sus subtítulos de Instagram, podría estar perdiendo una oportunidad clave.

Los subtítulos de Instagram se pueden usar para servir a su negocio al:

• Aumentar el tráfico de su sitio web.
• Ayudándote a conseguir más seguidores en Instagram.
• E incluso mejorando tus ventas

Una imagen fuerte en Instagram puede hacer que los usuarios "disminuyan su desplazamiento" y permanezcan bloqueados en su publicación, pero una leyenda cuidadosamente pensada puede hacer mucho más trabajo pesado en términos de marketing y ventas.

Tabla de contenido

1. ¿Qué incluye una buena leyenda de Instagram?
2. Escribir subtítulos sólidos para Instagram comienza con los objetivos de su campaña
3. Cómo escribir un buen título de Instagram
4. Ejemplos de marcas con excelentes subtítulos de Instagram para ayudar a generar ideas
5. Consejos, trucos y respuestas para los subtítulos de Instagram
6. Una nota final: atraer y repeler

¿Qué incluye una buena leyenda de Instagram?

Los subtítulos convincentes pueden crear más participación, lo cual es fundamental cuando se trata del algoritmo de Instagram. Una copia fuerte en su título da forma a la historia y personalidad de su marca, lo que a su vez ayuda a sus seguidores a darse cuenta de que necesitan lo que está vendiendo. En resumen: los subtítulos de Instagram pueden ayudar a elevar el éxito de las redes sociales de su empresa, y eso puede mejorar sus resultados.

Con las actualizaciones recientes del algoritmo de Instagram, es más probable que sus publicaciones sean publicadas (o “vistas”) si a la plataforma le gustan sus tasas de participación. Esta métrica analiza si está recibiendo muchos comentarios de usuarios en una publicación y si está respondiendo a estos comentarios. Estos cambios significan que el simple hecho de tener una gran cantidad de seguidores ya no garantiza que se vean sus publicaciones, por contradictorio que parezca.

A principios de este año, Instagram explicó cómo funciona su algoritmo y dijo: “Lo que aparece primero en su feed está determinado por las publicaciones y cuentas con las que interactúa más, así como otros factores que contribuyen, como la puntualidad de las publicaciones, la frecuencia con la que usa Instagram, a cuántas personas sigues, etc.”.

¿Qué significa esto? Para empezar, lo que aparece en la parte superior del canal de un usuario de Instagram se basa en la propia actividad del usuario. Entonces, como empresa, debe atraer a los usuarios para que interactúen con su publicación, ya sea que eso signifique permanecer en ella durante unos segundos, o darle me gusta, comentarla o compartirla. (Más información sobre cómo los subtítulos pueden ayudar a lograr estas acciones próximamente).

Hablé con dos expertos en marketing de Instagram para conocer sus ideas sobre cómo escribir subtítulos de Instagram que pueden ayudarlo a mejorar sus ventas, alcance y afinidad con la marca.

Conozca a los expertos: Jason Portnoy, presidente de JPORT Media, una agencia de publicidad y marketing digital de servicio completo; y Ashlyn Carter, redactora y estratega de mensajería en Ashlyn Writes y fundadora del sitio web Ashlyn Writes y Ashlyn Writes Shop, impulsado por Shopify.

Escribir subtítulos sólidos para Instagram comienza con los objetivos de su campaña

Antes de sumergirse en la escritura de subtítulos, vuelva a los objetivos principales de su estrategia de Instagram y déjese guiar por ellos. Los objetivos generales comunes incluyen:

• Ejecutar una campaña de concientización para aumentar su visibilidad o para aumentar el conocimiento de la marca en general (esto puede significar aumentar su alcance y número de seguidores, o dirigir el tráfico a su sitio web con fines de concientización)
• Promoción de una venta, lanzamiento de un nuevo producto o lanzamiento de una nueva colección
• Recopilación de contenido generado por el usuario con hashtags de marca de Instagram

Si tiene una cuenta de Instagram Business, puede invertir en publicaciones patrocinadas para asegurarse de que sus fotos sean vistas por un público objetivo. Al poner dólares publicitarios detrás de una publicación patrocinada (también conocida como "publicación promocionada"), vale la pena señalar que hay varios llamados a la acción predeterminados para que elija. También puede consultar nuestra guía sobre cómo obtener seguidores en Instagram para conocer 15 tácticas para aumentar sus seguidores en Instagram.

Las opciones del botón de llamada a la acción admitidas incluyen: Contáctenos, Más información, Reservar ahora y Descargar. Y gracias a la pestaña Comprar de Instagram y la funcionalidad de etiquetado de productos, los comerciantes de Shopify pueden habilitar sus cuentas de Instagram para brindarles a los usuarios más información sobre sus productos con un solo toque, e incluso llevar a los usuarios directamente a su tienda Shopify para realizar una compra, todo dentro de la aplicación de Instagram. .

Si está ejecutando una campaña puramente orgánica sin invertir dólares en anuncios de Instagram, entonces hay dos objetivos principales que querrá que logre su llamado a la acción:

• Conducir seguidores y seguidores potenciales para leer su pie de foto, dirigirse a su perfil y hacer clic en el enlace en su biografía
• Hacer que los seguidores den Me gusta, comenten o compartan (etiquetando a otros)

Recuerde, no puede colocar enlaces en los que se pueda hacer clic en publicaciones orgánicas, lo que significa que debe indicar a los usuarios que hagan clic en el enlace en su biografía de Instagram para visitar su sitio web o página de producto. Linkpop le permite crear una página de destino personalizada donde puede seleccionar diferentes tipos de contenido en una URL. También puede consultar nuestra guía sobre cómo verificarse en Instagram , ya que una cuenta verificada representa autenticidad y genera confianza.

Cómo escribir un buen título de Instagram

1. Aprovecha al máximo la primera frase

Instagram acorta su título después de tres o cuatro líneas, así que incluya detalles importantes al principio. Solo se verá la primera oración en el feed de un usuario, así que asegúrese de que sea convincente o haga una pregunta, y no ponga su llamado a la acción al final.

“Trate la copia inicial de su pie de foto de Instagram como lo hace con el marketing en cualquier otro medio: ¡dirija con el gancho!” dice Carretero. “Cuando cargo mis subtítulos antes del salto de línea, esa opción 'Más' que Instagram te da para seguir leyendo más allá de las dos primeras líneas, y llego a lo bueno primero, veo un mejor compromiso”.

2. Incluya una llamada a la acción o haga una pregunta

Cada publicación debe tener un propósito y una intención, así que dirija cada una con su objetivo específico y deje que ese objetivo dicte el llamado a la acción. Qué quieres que hagan los seguidores:

• ¿Visita tu sitio web?
• ¿Comprar un producto específico?
• ¿Compartir la publicación con amigos?
• ¿Comprar una promoción?
• ¿Participar en un concurso o sorteo?
• ¿Tomar fotos y compartir usando un hashtag específico? (Esta es una excelente manera de recopilar contenido generado por el usuario).

La clave es fomentar el compromiso para crear un sentido de diálogo y conversación. Esta también es una forma de evitar el algoritmo de Instagram, que considera la participación como una métrica para mostrar tus publicaciones a los seguidores. Fomentar la participación también aumenta la probabilidad de que su publicación aparezca en los feeds de otros usuarios como una "cuenta recomendada" a seguir.

Aquí hay algunas acciones que puede alentar en su pie de foto:

• Haz clic en el enlace en bio
• Dejar un comentario, normalmente como respuesta a una pregunta.
• Etiqueta a un amigo (esta es una gran táctica para aumentar tu alcance)
• Publica una foto usando el hashtag de tu marca

3. Agrega valor

"Ofrezca consejos y trucos", dice Portnoy, "o cualquier tipo de información para ayudar a educar o informar para aumentar el valor agregado de su publicación de Instagram". Agregar valor dentro de sus subtítulos de Instagram ayudará al usuario y hará que la publicación sea más probable que se comparta y marque como favorita.

Obtenga más información: Cómo usar las historias de Instagram para marketing (y por qué debería hacerlo)

4. Escribe como un humano (no como un robot)

La autenticidad es lo más importante. En el contenido y los subtítulos, muestra tu verdadero yo y escribe mientras hablas. Es posible que desee ser estratégico e intencional, pero también desea parecer natural y como un amigo del usuario.

5. Redacta tus subtítulos de Instagram en una plataforma separada

Es más probable que piense estratégicamente y sin distracciones si escribe sus subtítulos en otra plataforma. “Tengo la cabeza más clara si me quito el teléfono cuando redacto subtítulos de Instagram para mi negocio”, dice Carter. “Mi opción es Plann para escritorio, por lo que puedo escribir una gran cantidad de subtítulos, regresar y editarlos, y programarlos para publicarlos. De esa manera, no me engullen las notificaciones y las comparaciones. Escribo con sensatez y con mis objetivos de marketing en mente”.

Recuerde, al redactar, mantenga su campaña y objetivos de compromiso en el punto focal de su pie de foto de Instagram. Intenta pensar en algunas ideas alternativas para tus subtítulos, ya que la primera que escribas no será necesariamente la mejor. Deja que tu creatividad respire y diviértete con el proceso.

6. Utiliza la narración

Evite ser neutral: agregue personalidad y sabor a sus subtítulos. “Trato de agregar dos o tres palabras sensoriales, frases o anécdotas que pintan una imagen”, dice Carter. “Así que describe el tacto, el gusto, el sonido, la vista, la emoción, el tacto. Sea específico. No diga simplemente 'Tex-Mex'. Diga 'chips de maíz salados sumergidos en guacamole regados con margaritas agrias'”.

7. Usa emojis y diviértete con ellos

Espolvorea emojis para agregar un poco de sabor extra y animar tus subtítulos. Los emojis relevantes colocados al final de oraciones o párrafos también pueden servir como "sujetalibros" y romper estéticamente largas cadenas de texto.

Los emojis también son una excelente manera de dirigir a los lectores a realizar una determinada acción, como hacer clic en el enlace de la biografía. Pero si usa emojis, asegúrese de que concuerden con su tono de voz y marca. No querrás exagerar con una mezcla de emojis, especialmente no en el mismo pie de foto.

Si está trabajando en la identidad de su marca y el tono de voz y subcontratando la escritura de subtítulos de Instagram a un profesional independiente, determine un conjunto de emojis que tengan sentido para mantener las cosas consistentes y en la marca.

¿Necesita inspiración sobre qué emojis usar para un enlace en una llamada de biografía o para llamar la atención sobre un texto importante dentro de una leyenda? Aquí están algunos de mis favoritos:

8. Considera la longitud de los subtítulos

Como la mayoría de las estrategias de marketing, la copia en su título de Instagram tiene que ver con la calidad sobre la cantidad. Puede ser breve y ágil o presentar un texto más extenso y profundo.

Según Portnoy, no hay una longitud correcta o incorrecta cuando se trata de escribir subtítulos. “Si su publicación agrega valor o es interesante, la gente la leerá”, dice. “Sin embargo, si tiene dudas sobre si una publicación es demasiado larga, es mejor que se equivoque por el lado corto”.

9. Usa hashtags

Los hashtags de Instagram son una forma clave de hacer que sus publicaciones se puedan buscar, así que asegúrese de aprovecharlas adecuadamente. Funcionan como palabras clave, ya que tienen capacidades de seguimiento y búsqueda.

Es posible que haya notado que las marcas agrupan hashtags al final de un pie de foto o debajo de la etiqueta "Más" para mantener las cosas limpias. Algunos incluso agregan varias líneas de espacio con puntos para separar los hashtags y realmente esconderlos del espacio de descripción. Esto es aceptable, pero esté abierto a rociar algunos hashtags dentro del pie de foto para darle dimensión.

Entonces, ¿cómo sabes qué hashtags usar? Apunte a una combinación de marca (un hashtag de firma que crea para su marca), comunidad (usado por personas en la misma industria que usted, o usado por personas influyentes que intenta atraer), producto y otros hashtags de tendencias relevantes.

Informa tu contenido tomando nota de los hashtags utilizados por tus competidores, tu audiencia, personas influyentes y líderes de la industria.

Ejemplos de marcas con excelentes subtítulos de Instagram para ayudar a generar ideas

1. The Sill y cómo usar subtítulos cortos de Instagram

Los subtítulos cortos y dulces de Instagram son útiles cuando la foto puede decirlo todo. Tome este ejemplo de The Sill, un negocio que envía hermosas plantas de interior directamente a su puerta. Utiliza una foto que muestra cómo las personas decoran sus hogares con las plantas de interior que ordenan.

¿Qué le está yendo bien a The Sill con su título de Instagram?

• Una breve leyenda de Instagram que acompaña a una hermosa foto alienta a las personas a etiquetar a sus amigos o dejar un comentario.
• Acredita y etiqueta al artista de interiores y su espacio de alquiler, aumentando aún más el alcance de su publicación.

2. Soko Glam y cómo usar subtítulos largos de Instagram

Los subtítulos largos de Instagram son útiles para agregar contexto sobre la imagen, como educar o contar historias para involucrar aún más a los lectores. Tome este ejemplo de Soko Glam, una tienda especializada en productos de belleza coreanos. Sería fácil para Soko Glam simplemente publicar anunciando su producto número uno en la categoría de limpiadores, pero ese no es su método. En cambio, comparte el caso de uso de su producto y cómo este limpiador aborda los puntos débiles de los clientes.

De hecho, Soko Glam se enorgullece de ir contra la corriente con subtítulos de Instagram largos pero informativos, tanto que ha llamado la atención de Instagram y se ha utilizado como ejemplo para otras empresas.

¿Qué está haciendo bien Soko Glam con su subtítulo de Instagram?

• El pie de foto brinda pasos detallados sobre exactamente cómo el producto principal de la marca ayuda a los compradores.
• Está integrando su producto con temas de tendencia con hashtags, asegurándose de que sea marcado, relevante y parte de la conversación.
• Presenta un claro llamado a la acción al decirles a los seguidores que usen el enlace en la biografía para recibir un 15 % de descuento en todos los productos calificados como número uno de Soko Glam.

Más información: Cómo ganar dinero en Instagram

3. Adam J. Kurtz y cómo usar subtítulos atrevidos en Instagram

Se pueden usar subtítulos de Instagram audaces y ocasionalmente llamativos cuando el tono resuene con su audiencia, marca y productos. Adam J. Kurtz es un artista y autor cuyo trabajo ilustrativo se basa en la honestidad y un poco de humor negro, por lo que, como puede imaginar, sus subtítulos de Instagram buscan traspasar los límites. Pero él no infunde actitud en sus subtítulos de Instagram por escribirlos de esa manera, es consistente con su marca en todos sus productos, hasta las diapositivas en sus discursos públicos.

¿Qué está haciendo bien Adam J. Kurtz con su pie de foto de Instagram?

• El pie de foto es coherente con su marca, desde la copia de la foto hasta el pie de foto en sí.
• La naturaleza atrevida y divertida de su pie de foto alienta a los usuarios a etiquetar a sus amigos.

4. Una tienda de cosas y cómo usar subtítulos divertidos de Instagram

Los subtítulos divertidos de Instagram son útiles si su producto o servicio tiene humor inherentemente inyectado. Ese es sin duda el caso de A Shop of Things, una tienda que está llena de lindos estampados, bordados divertidos, alfileres increíbles y parches imprescindibles. Cualquiera que viva en una gran ciudad sabe de primera mano que la suma de su alquiler no siempre es igual a la calidad de su apartamento, por lo que A Shop of Things usa subtítulos divertidos para combinar sus productos divertidos relacionados con el tema.

¿Qué está haciendo bien A Shop of Things con su título de Instagram?

• Se relaciona con una audiencia específica con una leyenda divertida que anima a los comentarios o a las personas a etiquetar a sus amigos.

5. Letterfolk y Vaute Couture: cómo usar subtítulos de temporada en Instagram

Escribir un título de temporada es una forma inteligente de mezclar su marketing de Instagram tomando un descanso de la programación habitual con algo oportuno. Veamos un par de ejemplos de subtítulos de Instagram de verano e invierno.

Subtítulos de Instagram para el verano

Letterfolk tiene un gran talento para colocar sus productos junto a fotografías que capturan la esencia de la vida cotidiana. En este ejemplo, se aprovecha sabiendo que alguien siempre tiene un amigo que no puede esperar a que termine el verano para poder comenzar a disfrutar de las comodidades otoñales de los suéteres, los cafés con leche con calabaza y especias y los árboles coloridos.

¿Qué está haciendo bien Letterfolk con su subtítulo de Instagram?

• El pie de foto es una copia breve y concisa que permite a las personas etiquetar rápidamente a ese amigo que ama el otoño.
• Utiliza su hashtag de marca donde los clientes comparten sus propios tableros de Letterfolk para aumentar el alcance de las publicaciones y alentar más comentarios.

Subtítulos de Instagram para el invierno.

En este ejemplo, Vaute Couture, una marca mundial de ropa que se especializa en ropa vegana y diseños amigables con los animales, colabora con el popular chef vegano Chole Coscarelli para modelar un abrigo de invierno en la época del año en que la gente suele comenzar a invertir en ropa de invierno. Cabe destacar cómo ha alineado la misión de la marca y los mensajes de marketing con un influencer que comparte la misma visión y misión. Este es el pináculo del marketing de influencers de Instagram.

¿Qué está haciendo bien Vaute Couture con su título de Instagram?

• El pie de foto da crédito a la persona influyente que modela el abrigo, lo que amplía aún más el alcance de la publicación.
• Promueve un descuento que ayudará a impulsar las ventas.
• Presenta una clara llamada a la acción al final, que dirige a los usuarios a hacer clic en el enlace de la biografía para comprar.

6. Verameat y uso de subtítulos de Instagram para selfies

Si eres un comerciante como Verameat, una marca que fabrica joyas, no siempre tiene sentido usar fotografías profesionales para exhibir piezas a medida. En este caso, Verameat ha optado por utilizar un selfie para mostrar su nueva colección de joyería con temática de Halloween.

¿Qué está haciendo bien Verameat con su título de Instagram?

• La copia del pie de foto no es demasiado larga y todavía anuncia claramente una colección de Halloween.
• Su uso de emojis es correcto y de marca.
• Presenta un claro llamado a la acción al final, que dirige a los usuarios a comentar y participar en un concurso.

Consejos, trucos y respuestas para los subtítulos de Instagram

Antes de volver al modo de creatividad de subtítulos, considere estos consejos finales para ayudar a maximizar la exposición de su marca, cautivar a su audiencia y comenzar a lograr los objetivos de su campaña.

Cómo agregar espacios en los subtítulos de Instagram

La opción más fácil y rápida para agregar espacios en los subtítulos de Instagram es usar símbolos. El uso de espacios es particularmente útil para mantener los hashtags bajo la etiqueta "Más". Siga estos pasos para agregar espacio en su título de Instagram:

1. Escriba su pie de foto en el área de pie de foto en Instagram
2. Para agregar un salto de línea, toque la tecla Intro o Retorno
3. Agregue un símbolo en la siguiente línea. Las personas suelen utilizar el punto (.) o el guión (-)
4. Toque Entrar o Regresar nuevamente, luego comience a escribir su próximo párrafo
5. Para agregar más espacios entre párrafos en su título de Instagram, repita estos pasos hasta que tenga una publicación de Instagram completa

¿Cuánto puede durar un pie de foto de Instagram?

Los subtítulos de Instagram pueden tener hasta 2200 caracteres y pueden contener hasta 30 hashtags. Para escribir subtítulos de Instagram atractivos, asegúrese de seguir nuestras prácticas recomendadas. Para agregar más información o más hashtags, use la opción de comentarios donde puede agregar otros 2200 caracteres y hasta 30 hashtags más.

Una lista de verificación para publicar los mejores subtítulos de Instagram

Antes de finalizar sus subtítulos, considere las siguientes preguntas (es posible que desee marcar esto y tenerlo a mano):

• ¿Tu título es informativo? ¿Proporciona información o detalles sobre su producto, una promoción o su empresa en general?
• ¿Está su título en la marca? ¿Puede un usuario decir que sigue el tono de voz y el estilo general de su empresa?
• ¿Tu pie de foto fomenta una acción? ¿Hay una llamada a la acción clara al final del texto que les diga a los usuarios que hagan algo?
• ¿Tu título está limpio? ¿La leyenda se ve estéticamente agradable o está repleta de texto, emojis o hashtags?
• ¿Tu título es inspirador o agrega valor? ¿El usuario sacará algo de la publicación? Ya sea que se trate de información nueva, la oportunidad de participar en un sorteo, la oportunidad de conectarse con otros seguidores comentando la publicación o una dosis de inspiración, su pie de foto debe agregar algo a la vida del usuario. Haz un esfuerzo por ser intencional con tus publicaciones y evita publicar por publicar. Un usuario dejará de seguir tu cuenta antes porque siente que tus publicaciones no agregan valor que porque no publicas a diario.

Una nota final: atraer y repeler

Cuando se trata de la marca, hay un principio útil a considerar conocido como atraer y repeler, popularizado por la fotógrafa y estratega Jasmine Star. Esencialmente, tener la identidad de tu marca bloqueada guiará las palabras y el tono que uses. Y dado que no puede ser todo para todos, es probable que su marca atraiga a los clientes correctos y rechace a los equivocados. Dicho esto, concéntrate en tu cliente potencial y en cómo atraerlo. Esto te ayudará a mantener la vista en el premio y guiará cómo estás escribiendo tus subtítulos de Instagram.

Si bien ser estratégico es clave, esta también es una oportunidad para mostrar la personalidad de tu marca. Así que asegúrese de combinar el punto de vista único de su marca con el tono más alegre de Instagram. El mensaje es el medio, después de todo.