Cómo hacer un sorteo en Instagram con éxito (+ ¡Ideas!)
Publicado: 2020-06-22
Dato curioso: un concurso o sorteo de Instagram puede ayudarlo a aumentar sus seguidores un 70 % más rápido en tres meses que si no organizara ningún concurso.
¡Lo sabemos porque hicimos la investigación!
En nuestro principal estudio original, analizamos más de 60 000 publicaciones de Instagram para descubrir qué tan efectivos son los sorteos, concursos y obsequios de Instagram para su marketing en Instagram. Advertencia justa, ¡los resultados pueden sorprenderte!
¡Así que tome su cuaderno favorito y póngase cómodo para aprender cómo hacer un sorteo en Instagram que aumentará sus seguidores y aumentará el compromiso!
También cubrimos cómo crear reglas de contenido de Instagram, datos para ayudarlo a ajustar la estructura de su concurso y algunas ideas de contenido de Instagram que no querrá perderse.
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¿Por qué debería organizar un concurso de Instagram?
Si desea aumentar sus seguidores y estar frente a nuevas audiencias en Instagram, un obsequio de Instagram en su estrategia de marketing es el camino a seguir. ¿Por qué?
¡Los concursos de Instagram bien ejecutados pueden atraer cientos o miles de entradas!
Una de las principales razones de esto es cómo se estructuran la mayoría de los concursos de Instagram.
¡Están preparados para atraer nuevos seguidores y comentarios! Nuestro estudio de investigación muestra que los concursos de Instagram obtienen 3,5 veces más Me gusta y 64 veces más comentarios en promedio que las publicaciones regulares.
¡Las reglas y estructuras de sorteos de Instagram conducen a seguidores y participación!
Da una vuelta por tu Instagram para conocer los concursos y sorteos recientes. Notarás muchas reglas del concurso, como seguir las cuentas de Instagram que participan en el sorteo, dar me gusta a la publicación del sorteo y etiquetar a un amigo en los comentarios para participar.
De hecho, la gran mayoría de los concursos de Instagram en nuestro estudio utilizaron variaciones de estas reglas comunes de concursos de Instagram. Sin embargo, no hay nada que le impida cambiar las cosas, siempre y cuando cumpla con las Pautas de promoción de Instagram.
Estas reglas oficiales también requieren que reconozca que la promoción no está patrocinada, respaldada ni administrada de ninguna manera por Instagram ni está asociada con ella.
Otros tipos de concursos de Instagram incluyen:
- Me gusta participar (toca dos veces para ganar)
- Concursos de fotografía (envíe fotos para ingresar la foto de entrada con un hashtag de marca)
- Concursos en la tienda (publicar una foto tomada dentro de una tienda y publicarla con un hashtag de campaña de marca)
- Concursos sucesivos (12 días de sorteos, con un nuevo premio cada día y un gran premio el último día)
En resumen : sus seguidores ven su publicación > les gusta, comentan y etiquetan a sus amigos > más personas la ven, interactúan y etiquetan > el algoritmo revela la publicación a más personas > esas personas la ven, interactúan y etiquetan .
¡Enjuague y repita!
¿Necesita alguna prueba? ¡El 91% de todas las publicaciones en nuestro estudio que recibieron 1,000 o más comentarios fueron concursos de Instagram!
Los concursos de Instagram obtienen una participación locamente alta. Lo que conduce a un mejor rendimiento en el algoritmo de Instagram (¡y, por lo tanto, a una mayor participación!)
A medida que crece su participación en la publicación inicial, el algoritmo de Instagram la muestra a más de sus seguidores y, potencialmente, como una publicación principal en los hashtags que utilizó.
(Psst... ¿Necesita repasar la elección de hashtags relevantes? ¡Aquí le mostramos cómo encontrar excelentes hashtags con una investigación rápida de hashtags de Instagram!)
Cómo ejecutar un sorteo en 10 pasos
¡Ejecutar un sorteo en Instagram es más fácil de lo que parece! ¡Vea estos diez pasos completos para planificar su competencia o concurso de Instagram de principio a fin!
Paso uno: define el objetivo de tu sorteo de Instagram
La clave para un sorteo de Instagram exitoso casi siempre radica en la planificación. ¡Querrá averiguar cuál quiere que sea el propósito y el resultado de su concurso antes de sumergirse!
Dependiendo de su audiencia, marca y objetivos comerciales, ¡los resultados más significativos para usted pueden ser diferentes a los de otros! Decide si quieres:
- Haz crecer tu seguimiento en Instagram
- Aumente su tasa de participación
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Atrae personas a tu embudo de marketing
Una vez que tenga claro su objetivo final, puede diseñar estrategias sobre cómo lograrlo mejor con el tema, las reglas y la estructura de su concurso.
Por ejemplo, si desea aumentar su número de seguidores, esto informará cosas como el tipo de premio que elija, las reglas de entrada y su plan a largo plazo para mantener a los nuevos seguidores comprometidos con su contenido.
Si, por otro lado, desea atraer personas a su embudo de marketing, ¡probablemente organice su concurso de manera un poco diferente!
Las formas de hacer esto podrían ser contar una entrada como suscribirse a su boletín informativo o realizar una acción en su sitio web que le permita capturar su información de contacto.
Paso dos: aclara el tema de tu concurso de Instagram
Si planeas que los concursantes participen publicando fotos o videos y etiquetándote en ellos, ¡definitivamente querrás establecer un tema!
Algunas cosas en las que pensar que podrían informar el tema de su concurso son días festivos, celebraciones u ocasiones especiales que suceden en la época de su concurso.
Alternativamente, puede crear su propio mensaje de concurso en torno a una palabra o frase que se relacione estrechamente con sus productos o servicios.
Si el contenido generado por el usuario es útil para su marca con fines promocionales, considere convertir su tema en algo divertido pero lo suficientemente general como para que pueda usar las fotos y los videos en su feed y anuncios después de que se complete el concurso.
Con la extensión del navegador de Tailwind, puede guardar fácilmente el contenido generado por el usuario en sus borradores de Instagram para publicarlo en cualquier momento.
¿Aún no te has registrado? ¡Obtenga aquí para guardar fácilmente las mejores entradas del concurso en sus borradores!
Paso tres: Decida cómo participarán las personas en el concurso
Como mencionamos anteriormente, publicar fotos o videos temáticos con un hashtag de marca para participar en su concurso es una excelente manera de obtener material para su Feed e Historias de Instagram.
Según el objetivo que decidiste en el primer paso, ¡es posible que este no sea el mejor método de entrada para llegar a ese resultado!
Puede crear cualquier cantidad de acciones que los seguidores deben realizar para ingresar, pero trate de no complicarlo demasiado.
Una de las formas más comunes de participar en un sorteo de Instagram cuando se busca una mejor participación o más seguidores es crear reglas de concurso como:
Para participar para ganar:
- Sigue nuestra cuenta
- Como esta publicación
- ¡Etiqueta a un amigo en la sección de comentarios! ¡Cada etiqueta cuenta como una entrada adicional para ganar!
Como mencionamos antes, también puede usar los concursos de Instagram para atraer personas a su embudo de ventas. ¡Simplemente pídales que se suscriban a su boletín informativo por correo electrónico o ingresen con su dirección de correo electrónico!
Paso cuatro: averigüe cómo elegirá un ganador
¡La estructura y el estilo de su concurso afectarán la forma en que organiza las entradas y elige al ganador!
Por ejemplo, si está alentando la presentación de fotos o videos, puede seleccionar un panel de jueces para decidir sobre el ganador. ¡O puede usar un sistema de encuestas para votar las entradas!
¡Los obsequios tradicionales que implican dar me gusta, comentar, etiquetar amigos o usar un hashtag de marca son un poco más fáciles de rastrear!
Nuestra forma favorita de organizar concursos y obsequios es rastrear cada identificador de Instagram que completa los pasos para participar en el concurso en una hoja de cálculo de Google. Agregamos el identificador nuevamente para cada entrada adicional (etiqueta de usuario) y luego exportamos la lista a un generador de aleatorización para seleccionar un ganador.
Paso cinco: elija un premio que a los participantes les encante
Hablemos de la parte que a todos les encanta: ¡los premios de los concursos! Lo más importante a tener en cuenta al elegir el premio de su sorteo es la relevancia para su audiencia.
Elija un premio que se adapte al estilo de vida de su público objetivo, que sea algo que deseen y necesiten, y que coincida con sus valores y preferencias de compra para lograr el mayor impacto.
¡Y la mejor parte es que su premio tampoco tiene que romper el banco!
Si bien nuestro estudio sugiere que cuanto más valioso sea su premio, más participación obtendrá en su concurso, esa no es toda la historia. Por ejemplo, muchos concursos con premios que cuestan menos de $99 lograron tasas de participación superiores a 5,8.
Confía en nosotros, ¡esa es una gran puntuación!
Así que no dejes que tener un premio de menor valor te impida realizar un concurso de Instagram. En nuestro estudio de investigación de concursos de Instagram, la tasa de participación más alta para concursos con premios valorados en menos de $99 fue de solo $25 de crédito en la tienda.
¿Otro punto clave? Tiempo la tasa de participación tiende a aumentar con el valor del premio, no continúa aumentando proporcionalmente al costo. Básicamente, nuestro estudio encontró que tendría más impacto en su compromiso y seguimiento tener 10 concursos de $ 100 que solo un concurso de $ 1,000.
(Por supuesto, en última instancia, depende de su marca, el tamaño de su negocio y sus seguidores, y el costo promedio de sus productos).
¡Aumenta el valor total del premio asociándote con otras marcas!
¿Quieres causar sensación con tu premio de sorteo de Instagram?
Trabaje con otra marca o marcas complementarias para juntar premios que coincidan con el tema de su concurso.
¡Esto no solo tiene un impacto positivo en el compromiso, sino que también aumenta su alcance!
Su publicación del concurso aparecerá en dos o más cuentas al mismo tiempo, lo que significa exposición a las audiencias de cada uno.
Sexto paso: establezca las reglas, los términos y las condiciones de su sorteo de Instagram
Si bien es fácil participar en los concursos de Instagram, ¡eso no significa que no haya pautas que los participantes (¡y usted!) deban seguir! ¡Establecer términos y condiciones claros garantiza que tu concurso sea legal y te protege a ti y a tus seguidores!
Si tiene acceso a un abogado en su empresa, puede ayudarlo a determinar qué leyes se aplican a usted en función de su ubicación y cómo ejecutar la redacción del sorteo de Instagram.
Si no tiene acceso a un abogado, hay muchas plantillas de obsequios de Instagram para los términos y condiciones.
Solo asegúrese de repasar las pautas locales, estatales y federales para sorteos y concursos. ¡Y haz preguntas aclaratorias sobre cualquier cosa de la que no estés seguro antes de publicar las reglas!
Estos son algunos términos y condiciones comunes para que pueda comenzar:
- Nombre y datos de contacto de tu marca (o de la marca que promociona el concurso)
- Fechas del concurso
- Reglas sobre quién puede participar (edad, no pueden ingresar empleados, etc.)
- Instrucciones claras y pautas para la entrada.
- Directrices transparentes sobre cómo se elige y anuncia al ganador
- Información sobre cómo procederá el ganador (días para reclamar, cómo se entregará el premio, etc.)
- Información y pautas sobre el premio (descripciones, cantidad de premios, excepciones o restricciones para el premio)
Lo más importante es que desea seguir las reglas de Instagram y agregar el reconocimiento claro de que la promoción no está patrocinada, respaldada ni administrada por Instagram ni está asociada con ella de ninguna manera. También debe agregar protecciones y advertencias similares en cualquier otra plataforma o herramienta que use para ejecutar el concurso.
Paso siete: haz un plan de promoción para tu concurso de Instagram
A continuación, ¡desea correr la voz sobre su concurso de Instagram para despertar el interés en participar! Resuma un plan de promoción para el concurso, incluidos los sitios de redes sociales en los que publicará, los socios, personas influyentes y afiliados que podrían ayudarlo compartiendo una publicación y un cronograma de cuándo se publicarán sus materiales promocionales.
Una forma de aumentar el alcance de los concursos de Instagram y todas sus otras publicaciones de Instagram es publicarlas en el mejor momento para la participación. Cuantas más personas den me gusta y comenten tus publicaciones en los primeros minutos después de que se publiquen, mejor será tu alcance.
Es por eso que creamos Tailwind para Instagram para generar automáticamente un calendario para usted con tiempos de publicación óptimos.
Simplemente programa tus publicaciones en Tailwind (un socio oficial de Instagram) y nos aseguraremos de que las publiques en los mejores momentos y llegues a más personas.
Paso Ocho: Anunciar al Ganador y Seguimiento
Una vez que sea el momento de elegir al ganador, ¡también deberá planificar cómo lo anunciará! ¡Puedes hacer otra publicación de noticias o video anunciando al ganador y felicitándolo, o compartirlo en tus Historias de Instagram!
Los que llegan tarde al concurso a veces pueden perderse los términos y condiciones y la explicación de cuándo y cómo se anuncia el ganador, por lo que es útil tener una publicación permanente o una Historia guardada en sus momentos destacados que puedan encontrar y consultar fácilmente.
De lo contrario, es posible que reciba mensajes directos y preguntas durante meses después.
En la publicación de su anuncio, asegúrese de reiterar los términos y condiciones de cómo el ganador tomará los siguientes pasos con un período de tiempo para reclamar el premio y cualquier instrucción de contacto que deban hacer por usted.
Finalmente, cuando envíe el premio, ¡pida una foto o un video del ganador! Esto podría ser útil UGC para ayudarlo a promocionar futuros concursos, ¡o su producto!
Paso nueve: Revise las perspectivas y las lecciones aprendidas
Una vez que todo está dicho y hecho, es importante revisar el proceso para ver qué salió bien y qué podría ajustarse en concursos posteriores. Tómese unos minutos para revisar lo siguiente:
- Proceso de entrada
- Tasas de participación
- Proceso para elegir al ganador
- Cómo se envió el premio
- Cualquier comentario de participantes o colaboradores.
- Estadísticas de Instagram sobre los participantes
- ¿Qué plataformas promocionales fueron las más efectivas?
¡Revisar todos estos detalles te ayudará a afinar tu proceso y mejorar tus concursos en el futuro!
Ideas de concursos de Instagram para inspirarte
Entiendes la idea: los concursos de Instagram son excelentes para el crecimiento de seguidores.
Para obtener más inspiración e ideas, consulte los siguientes ejemplos de sorteos de Instagram que fueron un gran éxito.
Idea 1 del concurso de Instagram: obtenga clientes potenciales de la red de su audiencia
@southbyseacollege es una tienda en línea que vende ropa personalizada a hermandades.
Son increíblemente exitosos en Instagram, y sus concursos lo matan. ¡A veces reciben tantos comentarios como 4 veces el número de sus seguidores!
¿Cómo lo hicieron? Conocen a su audiencia, publican concursos apropiados para la temporada y utilizan los lazos establecidos de las hermandades de mujeres para aprovechar una viralidad increíble al ofrecer premios a "un capítulo completo".
“Regalamos alrededor de 120 de esos suéteres a un capítulo de la hermandad.
Las hermandades tenían que ingresar etiquetando a sus hermanas de la hermandad en los comentarios para las entradas. Es un producto muy exclusivo y de temporada por lo que fue un gran éxito.
Probablemente nos consiguió unos 1000 nuevos seguidores. El desafío es la retención una vez que finaliza el concurso”.
Lindsey Clawson, directora de marketing de South by Sea College
Idea 2 del concurso de Instagram: celebra los hitos de crecimiento de Instagram
¡@biossance es una compañía de belleza limpia más conocida por su asociación con Sephora!
Para celebrar haber alcanzado los 300.000 seguidores en Instagram, optaron por regalar $300 en productos a tres ganadores.
En esta leyenda, observe que explican claramente las reglas de participación, cuándo se anunciarán los ganadores y cómo se seleccionarán.
Para ahorrar espacio en su feed, regresaron y actualizaron el pie de foto para señalar que el sorteo está cerrado y anunciar a los ganadores.
¡Eso sí que es inteligente!
Idea 3 del concurso de Instagram: obtenga contenido generado por el usuario con un desafío fotográfico único
La marca de belleza @summerfridays aprovechó la misión y los valores de su marca para organizar un desafío fotográfico de mayor duración con sus seguidores.
En este desafío único, los participantes responden a un mensaje durante la semana para participar y ganar productos.
Aunque no tienen que tomarse una foto con un producto, este desafío aprovecha el estilo de vida de la comunidad que cultiva Summer Fridays para desestresarse.
Además del boca a boca, toneladas de participación durante la semana y nuevos seguidores, Summer Fridays también accede a toneladas de fotos de usuarios para agregar potencialmente a sus Historias y noticias.
¡Esa siempre es una buena idea cuando estás trabajando en contenido para planificar visualmente tu cuadrícula de 9!
Otras ideas útiles para sorteos de Instagram
Nuestro Facebook Live sobre este tema (ver más abajo) recibió 128 comentarios. Muchos de ellos fueron excelentes consejos de miembros de Tailwind y personas influyentes en las redes sociales. Estas son algunas de las mejores ideas que sugirieron.
- Organice un sorteo de Instagram en el que alguien tenga que etiquetar a un amigo y luego ese amigo tenga que participar para que el dúo tenga la oportunidad de ganar el premio. (michelle gris)
- La herramienta más barata de usar es una hoja de cálculo o un generador de números aleatorios para elegir al ganador. (Kim Vij)
- Use las Historias de Instagram para obsequios. Cuantas más personas te envíen mensajes desde tu historia, es más probable que tu historia aparezca como la primera historia en el feed de tus seguidores. (Samantha Josephine Lee)
- Agregar la palabra "regalo" o "concurso" en su imagen puede ayudar a reconocer que se trata de un concurso. (Michelle Grey) Aunque nuestros datos tienen ejemplos de concursos exitosos que hacen y no hacen esto con sus imágenes.
- Asegúrate de investigar los hashtags de Instagram apropiados para usar en tu concurso (Peg Fitzpatrick)
- Shortstack, Rafflecopter y Gleam.io son algunas de las aplicaciones de concursos que he usado en el pasado. (Jeff Sieh)
Conclusión: cómo organizar un sorteo en Instagram
Parece que todos en Instagram se sumarían a la tendencia de competencia de Instagram, sin embargo, nuestro estudio encontró que solo el 2% de los especialistas en marketing de Instagram realmente realizan concursos regulares en Instagram.
La mayoría de las cuentas que realizan concursos solo lo hacen ocasionalmente. Nuestra investigación encontró que solo el 0.56% de todas las publicaciones de Instagram son concursos.
¡Esto representa una oportunidad única para causar sensación y atraer mucha atención, y seguidores, con un concurso de Instagram!
¿Entonces, Qué esperas? Comienza a planificar tu propio concurso hoy. ¡Y si necesita más información, mire nuestro Facebook Live dedicado a todo lo relacionado con los concursos de Instagram a continuación!
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- Oculte automáticamente los hashtags de su publicación en el primer comentario para mantener su título limpio y ordenado.
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