¿Qué es Instagram IGTV y cómo se usa de manera efectiva?

A mediados de junio de este año, el CEO de Instagram anunció, y posteriormente lanzó, una nueva función/aplicación para Instagram conocida como IGTV. ¿Qué es, cómo funciona y cómo puedes usarlo para tu marca?

¿Qué es IGTV?

IGTV, como probablemente puedas adivinar si sabes algo sobre siglas, es Instagram Television . Es una aplicación de video de formato largo a la que se puede acceder dentro de la aplicación de Instagram o con su propia aplicación independiente. Puede encontrar la aplicación de Android aquí y la aplicación de iOS correspondiente aquí. Ambos son, por supuesto, de uso gratuito.

IGTV tiene como objetivo ser un competidor móvil de YouTube, aunque tengo mis dudas sobre qué tan exitoso puede ser. Mis dudas se derivan por completo de una faceta importante de cómo funciona IGTV.

IGTV es una plataforma de video diseñada de forma nativa para dispositivos telefónicos, lo que significa principalmente una cosa. Los videos son de pantalla completa y verticales. Dado que la mayoría de la producción de medios en el mundo de hoy está dirigida a formatos de pantalla panorámica horizontal, como salas de cine, televisores domésticos y monitores de computadora, centrarse en video vertical coloca a IGTV en una desventaja inherente. También complica enormemente los esfuerzos de marketing de video unificados, algo de lo que hablaré más adelante.

A diferencia de otras publicaciones de video en Instagram o Instagram Stories, los videos de IGTV pueden durar hasta una hora. Dudo que la mayoría de la gente quiera sostener su teléfono y mirarlo durante una hora para ver la marca de alguna empresa, pero bueno, nunca se sabe qué funciona. También hablaremos más sobre eso más adelante.

¿Vale la pena usar IGTV? Bueno, déjame arrojarte una estadística. Facebook es la red social número 1 más grande, y YouTube es la número dos. Combine los dos y tendrá el IGTV de Instagram, que acaba de superar los mil millones de usuarios, lo que la convierte en la tercera red social más grande del mundo. En pocas palabras, si aún no está trabajando en marketing de video, debería hacerlo, y si lo está, debería considerar IGTV.

Especificaciones técnicas de IGTV

Hay mucho que cubrir con IGTV, así que profundicemos en las especificaciones. Como se mencionó, todos los videos son por defecto verticales y de pantalla completa. Esto es para facilitar la impresión de la televisión, además de cómo funciona específicamente la aplicación. Como se mencionó en el anuncio vinculado anteriormente, los videos comienzan a reproducirse tan pronto como abre la aplicación. Tienes tres “paneles” como usuario. Uno es "Para usted" e incluye videos recomendados para usted según sus intereses y los que vio anteriormente. Uno es "Siguiendo", que le brinda videos de los usuarios que sigue. El tercero es "Popular", que, como era de esperar, muestra los videos más populares en IGTV. También puede continuar viendo videos que comenzó pero no terminó. En cualquier momento, puede dar me gusta y comentar videos, o compartirlos con otros usuarios de Instagram a través de un mensaje directo.

IGTV tiene canales, pero los canales son solo perfiles de creadores, al igual que YouTube tiene páginas de perfiles de creadores. Cuando sigues a un creador de IGTV, sus videos aparecen en un feed como un canal que puedes mirar.

Para los detalles más técnicos:

• Los videos para la mayoría de los usuarios pueden durar desde un mínimo de 15 segundos hasta un máximo de 10 minutos. Los videos de una hora están limitados a cuentas más grandes y cuentas verificadas.
• Los videos en IGTV se pueden ver en la aplicación IGTV o en la aplicación Instagram, y también en la web. Los creadores también tienen la opción de subir videos simultáneamente a Facebook.
• Los videos pueden tener un tamaño máximo de 650 MB (3,6 GB para aquellos con capacidades de una hora) y deben tener una relación de aspecto de 9:16. Los archivos deben estar en formato .mp4.
• Las imágenes en miniatura/portada de los videos se pueden cargar en formato .jpg. El tamaño recomendado para este tipo de imágenes es de 420×654 píxeles. NOTA: actualmente no puede cambiar ni editar una foto de portada después de cargarla.
• Los videos no pueden tener más de 720p o más de 30FPS.

Además, a partir de ahora, no hay forma de monetizar IGTV como lo hace con los videos de YouTube. Puede haber monetización en el futuro, pero actualmente no existe.

Creación y uso de un canal IGTV

Supongo que ya estás usando Instagram, pero si no lo estás, deberías hacerlo. Para usar IGTV, necesita una cuenta de Instagram.

Para iniciar un canal de IGTV , abra la aplicación IGTV, la aplicación de Instagram o Instagram en la web y busque el ícono de TV. Tóquelo o haga clic en él y se le indicarán algunos cuadros informativos para comenzar. Le darán un resumen rápido de cómo funciona el sistema y luego le presentarán un cuadro de carga.

Simplemente cargue un video aquí y listo. Puede elegir un video en su teléfono o puede cargar uno desde la PC arrastrándolo y soltándolo. Puede cargar una foto de portada para el video, agregar un título y una descripción y, opcionalmente, elegir publicarlo también en Facebook si tiene una cuenta de Facebook vinculada a su cuenta de Instagram. NOTA: actualmente solo puede editar el título o la descripción de un video a través de la interfaz web, no a través de las aplicaciones. Asegúrese de revisar antes de enviar, especialmente si no está en condiciones de editar rápidamente en caso de error.

Una vez que creas un canal, estás listo para comenzar. Los seguidores de Instagram te siguen automáticamente en IGTV y viceversa, ya que las cuentas son las mismas. La aplicación independiente de IGTV es simplemente una forma conveniente de acceder exclusivamente a contenido de video, sin pasar por las fotos y los saludos normales y cualquier otra cosa que se acumule en un perfil. Las publicaciones de video de IGTV aparecen en su feed de Instagram, pero las publicaciones de fotos normales no aparecen en su feed de IGTV. Además, los videos de IGTV automáticamente tienen información agregada al portal normal de Instagram Insights. Podrá ver las métricas de video habituales, como vistas, tiempo de visualización y datos demográficos de su audiencia.

Cómo usar IGTV

Si está interesado en usar IGTV para marketing, debe tener en cuenta una preocupación principal: la publicación cruzada de videos. Dado que IGTV es exclusivamente videos verticales, le resultará difícil simplemente publicar videos de IGTV en Facebook o YouTube. Facebook los toma mejor, pero YouTube no maneja bien los videos verticales. Si desea publicar los mismos videos básicos tanto en YouTube como en IGTV, querrá renderizar una versión vertical y horizontal de cada uno. Es mucho trabajo extra y una molestia, así que asegúrese de saber lo que quiere hacer con cada plataforma.

Con eso en mente, aquí hay ideas de contenido de video que puede crear para publicar en IGTV.

Presentaciones de equipos o marcas. Siempre es una buena idea humanizar tu marca. Si tiene una cara pública, un monitor comunitario o alguna otra persona a cargo de la divulgación, puede ponerlos frente a la cámara y dejar que su carisma se ponga a trabajar. También puede hacer reportajes semanales sobre empleados individuales, pidiéndoles que hablen sobre lo que hacen, por qué es importante y qué impacto tiene en los productos que disfrutan sus clientes. He visto que esto se usa con gran efecto en pequeños desarrolladores de videojuegos, por ejemplo.

Mirada interior de la marca. Una mirada entre bastidores a su negocio en funcionamiento puede ser una forma excelente y atractiva de generar seguidores. How It's Made no se convirtió en un programa muy popular sin motivo alguno. Vea también Dirty Jobs, Undercover Boss y todos los demás programas de "mirar detrás de las cortinas". Es muy popular por una razón, y cuanto más intrincados o interesantes sean sus procesos diarios, mejor se adaptará su marca para ello.

Documentales de la industria. Agregue un poco de valor de producción y amplíe el alcance y su empresa detrás de escena puede ser una industria detrás de escena. Los documentales más amplios son siempre un nicho de mercado, pero ese nicho puede ser muy beneficioso para su marca. Ese tipo de fanáticos tienden a ser defensores muy leales, especialmente si sus hallazgos se alinean con sus puntos de vista preexistentes.

Unboxing o videos demostrativos básicos. Muchas personas probablemente quieran ver cómo es usar su producto antes de comprarlo, por lo que publicar algunos videos que les muestren lo que obtienen siempre es una buena idea. Es cierto que esto es mucho más difícil para algo como el software que para una pieza de tecnología o ropa, por lo que este podría depender en gran medida de su nicho.

Tutoriales de productos. Una extensión de lo anterior. Enseñe a sus usuarios cómo usar el producto que compraron. Un vendedor de maquillaje puede mostrar cómo aplicar diferentes estilos, los vendedores de ropa pueden mostrar combinaciones de productos, etc.

Instrucciones de bricolaje. A veces su producto no tiene todas las respuestas. En lugar de referir a los clientes a otra persona, muéstreles cómo crear una solución para sus necesidades.

Comentario o contenido de podcast. No necesariamente necesita gráficos y edición avanzados para ser convincente. Condense una publicación de blog estándar en un guión y léalo con algunos accesorios, o una pizarra, o incluso simplemente un amigo con quien intercambiar ideas. Dale sabor al contenido para mantenerlo interesante y hace un gran video.

Teasers para el próximo contenido. Las empresas de medios, en especial, pueden hacer uso del formato relativamente corto de los videos de IGTV para teasers y tráileres, pero cualquiera que tenga un producto para lanzar puede hacer un teaser para él.

Contenido patrocinado. ¡No olvides el contenido patrocinado! Es posible que IGTV aún no esté monetizado, pero siempre puedes dejar que la gente te pague por un saludo. Solo asegúrese de cumplir con las reglas relevantes en las pautas generales.

Consejos para aprovechar al máximo IGTV

Una vez que tenga su contenido en funcionamiento, necesita optimizarlo. Como mencioné, solo puede realizar ediciones desde una computadora usando la interfaz web, y no desde las aplicaciones móviles. Asegúrate de estar usando el sistema correcto si quieres editar algo después del hecho.

Primero, asegúrate de subir una buena foto de portada para tus videos. La foto de portada es la primera impresión que muchos usuarios obtienen del contenido de su video, por lo que no desea que sea solo un cuadro aleatorio en medio de una demostración de 10 minutos. Maqueta una buena portada en PhotoShop y súbela, no debería tomar mucho tiempo.

En segundo lugar, escriba títulos convincentes para sus videos. Si su imagen de portada no demuestra claramente cuál será el contenido del video, e incluso si lo hace, el título debe evocar cuál es el contenido. Existe una gran cantidad de información de títulos basada en YouTube, así que siéntase libre de leer; es básicamente lo mismo.

En tercer lugar, como era de esperar, optimice su descripción . ¡Esto incluye hashtags! Las publicaciones de video de IGTV son básicamente las mismas que las publicaciones de video estándar de Instagram, por lo que puede incluir hashtags y esas publicaciones aparecerán para esas etiquetas en Instagram. Se aplican todos los consejos habituales de hashtag.

En cuarto lugar, vigile las métricas de rendimiento de su video en Insights y optimice el contenido futuro. Al igual que con cualquier buena técnica de marketing, no encontrará oro de inmediato, debe buscarlo. Comience con su mejor suposición, tal vez en función del contenido que le gusta a su audiencia en Facebook o YouTube, y continúe desde allí.

Finalmente, considere optimizar su descripción de Instagram para IGTV. IGTV solo le brinda aproximadamente una oración y media de espacio para la información de su perfil, pero es la misma información que su perfil principal de Instagram. Mantenga la descripción breve o escriba la primera parte para IGTV y la segunda para los usuarios normales de Instagram.

Todavía queda mucho por venir con IGTV, ya que las marcas descubren la mejor manera de usarlo, Instagram descubre la mejor manera de mejorarlo, los usuarios se acostumbran a navegarlo y llega la monetización. Eres uno de los primeros en adoptar si estás ingresando ahora, y ese es un gran lugar para estar.