Instagram Insights: Guía para monitorear su desempeño en Instagram

Sin las herramientas adecuadas, construir su marca en Instagram puede parecer un juego de adivinanzas. Afortunadamente, contamos con Instagram Insights para guiar nuestra estrategia de crecimiento. El seguimiento de las métricas de las redes sociales con Instagram Insights es una forma segura de crear contenido específico que resonará con (y aumentará) su audiencia. Con esta guía, sabrá cómo analizar sus conocimientos, qué métricas monitorear de cerca y cómo usar esos aprendizajes para informar su futuro contenido de Instagram.

Comprender las estadísticas de Instagram  

Instagram Insights es la herramienta de análisis nativa de Instagram. Instagram Insights le brinda información privilegiada sobre la demografía, las acciones, el compromiso y el rendimiento del contenido de sus seguidores.

Instagram Insights lo ayuda a comprender quién es su audiencia y qué les interesa de su cuenta. Puede usar los datos para informar su estrategia de creación de contenido, medir el éxito de sus campañas de marketing y refinar su contenido para llegar a su público objetivo.

Para usar Instagram Insights, necesitará una cuenta comercial de Instagram. ¡Hacer el cambio desde una cuenta personal o de creador es gratis y fácil de hacer!

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Una vez que haya configurado su cuenta comercial, puede acceder a sus estadísticas de Instagram haciendo lo siguiente:

• Su cuenta de Instagram : Toque las tres líneas en la esquina superior derecha y luego en "Insights"
• Publicaciones individuales de Instagram : toca una publicación individual y luego 'Ver información' para ver análisis de publicaciones individuales
• Historias de Instagram : deslice hacia arriba en su historia abierta para ver el análisis de la historia

La importancia de establecer puntos de referencia de Instagram

Establecer puntos de referencia para el éxito es un paso vital en el proceso de marketing de Instagram. Cuando crea puntos de referencia, tiene un resumen de lo que debe hacer para lograr sus objetivos de Instagram, así como una imagen de cómo se ve el éxito. Puede comparar su éxito mediante el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI).

Los KPI colocan las métricas de Instagram en el contexto de un objetivo. Le permiten saber qué tan bien se están desempeñando los elementos individuales de su campaña. Un KPI para una marca podría ser alcanzar una tasa de participación promedio del 4,5 % para las publicaciones semanales a fin de garantizar que lleguen a nuevas audiencias. Un influencer puede tener un KPI de 300 deslizamientos en sus Historias de Instagram que incluyen enlaces de afiliados para asegurarse de que están impulsando las ventas. Mientras que las métricas simplemente rastrean su desempeño en Instagram, los KPI juzgan su éxito en objetivos específicos de marketing de Instagram.

Creando puntos de referencia para el éxito

Entonces, ¿cómo identifica los KPI para su cuenta? Comience por identificar sus metas. ¿Qué quieres de tu cuenta de Instagram? Tus objetivos podrían ser una comunidad comprometida, más tráfico en el sitio web, más ventas, etc.

Una vez que identifique su objetivo, es hora de encontrar los KPI apropiados. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar su número de seguidores, deberá considerar revisar su alcance semanal general. El alcance mide cuántas personas ven tu publicación. Cuantas más personas alcance tu contenido, más posibilidades tendrás de aumentar el crecimiento de tus seguidores.

Cuando establezca sus metas, hágalas INTELIGENTES. Aquí hay un ejemplo de cómo establecer un plan SMART .

1. Específico : "Quiero aumentar la participación con el objetivo de compartir 10 o comentarios en mis publicaciones en el feed de Instagram".
2. M edible: “Semanalmente, haré un seguimiento de la cantidad de veces que se comparte y de los comentarios en cada publicación”.
3. Un logro: "Para aumentar la participación de mis seguidores, modificaré mis subtítulos para alentar más debates y hacer que mi contenido sea más compartible".
4. Relevante : "Mi contenido de entrada debe ser educativo y entretenido basado en lo que funcionó bien en el pasado con mis seguidores".
5. Oportuno : "Para fines del próximo mes, espero aumentar mi tasa promedio de participación".

Métricas de Instagram para rastrear

Aquí hay seis métricas de Instagram que puede rastrear para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing de Instagram:

• Impresiones: cuántas veces se ha visto tu publicación.
• Hashtags de tendencias: hashtags populares con la mayor cantidad de seguidores que son relevantes para su público objetivo. El uso de estos puede aumentar sus impresiones y su tasa de participación.
• Referencias: puede realizar un seguimiento de cuántas veces las personas hacen clic en el enlace de su biografía, así como cuántos visitantes del sitio web provienen de Instagram (esta segunda métrica estará en el análisis de su sitio web).
• Compromiso de la historia: puede realizar un seguimiento de las vistas únicas de su historia, la tasa de finalización (cuántas personas ven su historia en total) y la cantidad de personas que le enviaron un DM de su historia.
• Alcance: cuántas personas ven tu publicación.
• Tasa de participación: las interacciones como me gusta, compartir, comentarios y guardar sumadas, divididas por la cantidad de seguidores y multiplicadas por 100 le darán su tasa de participación. Muestra cuántos de tus seguidores están interactuando con tu contenido.

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Cómo sus métricas deben informar su estrategia de contenido

Usando Instagram Insights, puede crear una estrategia de contenido adaptada a su público objetivo. El primer paso aquí es analizar la demografía de tus seguidores. Esto le da una buena comprensión de con quién está hablando cuando crea contenido.

A continuación, mire las publicaciones que se desempeñaron mejor. Compárelos con otras publicaciones para descifrar qué elementos los hicieron más efectivos. Si bien esto puede requerir un poco de prueba y error, en última instancia, le brindará un conjunto de pautas para crear publicaciones de alto rendimiento.

Si este proceso parece un poco abrumador, estás de suerte. La función de análisis de PLANOLY en el panel web incluye análisis avanzados que muestran la información y las métricas de su audiencia para sus publicaciones e Historias de cuadrícula. Te ayuda a ver qué contenido funciona mejor con tu audiencia, y todo está en un solo lugar. Usando la función de análisis, puede rastrear fácilmente:

• Datos detallados de los seguidores : cómo ha crecido tu audiencia en un rango de fechas específico, además de la cantidad de seguidores que has ganado o perdido.
• Descripción general de la participación en la publicación: la cantidad de publicaciones dentro de un rango de fechas específico, junto con la cantidad de Me gusta y comentarios que recibió esa publicación.
• Totales de rendimiento del contenido: lo ayuda a comparar Me gusta y comentarios entre ciertos rangos de datos.

Nota: Los usuarios gratuitos de PLANOLY tienen acceso a análisis básicos como el número de seguidores, me gusta y comentarios. Con un plan PLANOLY pago, tiene acceso a métricas detalladas como promedios de rendimiento del contenido, una vista de las publicaciones e historias principales y métricas de participación para cualquier período de tiempo.

Sugerencia profesional de PLANOLY : incluso puede usar el análisis para reutilizar o volver a compartir contenido de alto rendimiento, maximizando su valor para su estrategia.

Cómo usar Analyze en el panel web de PLANOLY

¡Estás listo! Mire el tutorial anterior sobre nuestra función de análisis (panel de control web) para crear una estrategia excelente en Instagram. ¡No podemos esperar a ver el contenido que creas!