¡Anunciantes, anímense porque Instagram ha lanzado recientemente algunas opciones de anuncios nuevas y súper útiles que les encantarán! ¡Abróchate el cinturón y prepárate para comenzar a interactuar con tu audiencia de nuevas maneras!

El 21 de marzo de este año (2023), IG lanzó "Anuncios de recordatorio" y anuncios en los resultados de búsqueda. En su anuncio dijeron:

Los anuncios de recordatorio, que se implementan para todos los anunciantes como una opción en el feed, ayudan a los anunciantes a crear conciencia, anticipación y consideración para los próximos momentos.

Explicaremos qué son ambos y qué significa esto para su estrategia de marketing de IG.

¿Qué son los anuncios de recordatorio?

Los anuncios de recordatorio son un tipo de estrategia publicitaria utilizada para recordar a los consumidores acerca de sus productos o servicios. Estos anuncios tienen como objetivo volver a atraer a las personas que han interactuado previamente con una marca o han mostrado interés en sus ofertas. El objetivo principal de los anuncios de recordatorio es reforzar el conocimiento de la marca y alentar a los clientes potenciales a tomar medidas, como realizar una compra o volver a visitar un sitio web.

Una forma común de anuncios de recordatorio son los anuncios de retargeting. La reorientación consiste en mostrar anuncios a las personas que visitaron un sitio web o realizaron acciones específicas en él, como agregar elementos a un carrito de compras o suscribirse a un boletín informativo. Estos anuncios sirven como recordatorios suaves, que aparecen en varias plataformas en línea, para mantener la marca fresca en la mente de los clientes potenciales y atraerlos para que regresen y completen las acciones deseadas.

Los anuncios de recordatorio se pueden mostrar en múltiples canales, incluidos sitios web, plataformas de redes sociales, motores de búsqueda y aplicaciones móviles. Estos pueden ser especialmente efectivos si está utilizando Facebook Pixel.

Al colocar estratégicamente estos anuncios frente a audiencias relevantes, las empresas pueden mantener de manera efectiva su presencia en el panorama digital y maximizar las posibilidades de convertir a los prospectos interesados ​​en clientes que pagan.

Para crear anuncios de recordatorio exitosos, los especialistas en marketing a menudo emplean mensajes personalizados y ofertas adaptadas a las interacciones o intereses anteriores del individuo. Al aprovechar los datos y rastrear el comportamiento de los usuarios, las empresas pueden entregar recordatorios relevantes y oportunos que repercuten en los consumidores, lo que aumenta la probabilidad de una respuesta positiva.

Sin embargo, es esencial lograr un equilibrio al utilizar anuncios de recordatorio para evitar abrumar o molestar a los clientes potenciales. La limitación de la frecuencia de los anuncios y la orientación cuidadosa pueden ayudar a prevenir la fatiga de los anuncios y garantizar que los recordatorios se entreguen de una manera que sea útil y no intrusiva.

Los anuncios de recordatorio son una herramienta valiosa en el arsenal publicitario, que permite a las empresas mantener la visibilidad de la marca, volver a atraer a las personas interesadas e impulsar las conversiones. Cuando se implementan de manera efectiva y considerada, estos anuncios pueden servir como recordatorios suaves que guían a los consumidores a lo largo de su proceso de compra y contribuyen al éxito general del marketing. Ahora pasemos a los anuncios recordatorios en Instagram ...

Anuncios de recordatorio en Instagram

¡Instagram lanzó recientemente anuncios de recordatorio y son increíbles! ¡Imagínese poder interactuar con su audiencia de una manera cronometrada en la que se inscribieron! ¡Los anuncios de recordatorio en Instagram son realmente geniales! Le permiten dar a su audiencia la opción de optar por recibir recordatorios de eventos, lanzamientos y ventas de su empresa. Si uno de tus seguidores se suscribe a estos recordatorios usando la llamada a la acción en el anuncio, recibirá 3 recordatorios posteriores en su feed. ¿Cuando? Me alegra que hayas preguntado:

• Un día antes de tu evento
• 15 minutos antes de tu evento
• En el momento de tu evento

¡Bam, bam, bam! Ha recordado a su audiencia y esto hará que sea mucho más probable que se involucren con su evento o venta. Puede pensar en los recordatorios como una forma de automatización opcional. Se parece a esto:

Anuncios en los resultados de búsqueda

El otro tipo de opción publicitaria nueva y emocionante que ofrece IG son los anuncios en los resultados de búsqueda . Continúan probando a medida que se lanza la opción, por lo que seguramente surgirán más datos a medida que la opción se use cada vez más. Para los anunciantes, los " anuncios de búsqueda de Instagram " cambiarán las reglas del juego. Hablemos de qué son los anuncios de búsqueda .

¿Qué son los anuncios de búsqueda?

Cuando realiza una búsqueda en un motor de búsqueda como Google, es posible que haya notado que junto con los resultados de búsqueda orgánicos, también se muestran anuncios. Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda a través de un proceso conocido como publicidad en motores de búsqueda o marketing en motores de búsqueda (SEM).

La publicidad en motores de búsqueda funciona con un modelo de pago por clic (PPC), donde las empresas ofertan por palabras clave o frases específicas relevantes para sus productos o servicios. Cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda que coincide con las palabras clave por las que ha ofertado una empresa, se lleva a cabo una subasta para determinar qué anuncios se mostrarán.

La publicidad en motores de búsqueda es una herramienta poderosa para las empresas porque les permite llegar a los usuarios que buscan activamente productos o servicios relacionados con su industria. Al aparecer en los resultados de búsqueda, las empresas pueden aumentar su visibilidad, atraer tráfico dirigido a su sitio web y, potencialmente, convertir a esos usuarios en clientes.

Además, la publicidad en motores de búsqueda ofrece igualdad de condiciones para empresas de todos los tamaños. Incluso las empresas más pequeñas con presupuestos de marketing limitados pueden competir con competidores más grandes mediante la optimización de sus campañas publicitarias y la orientación de palabras clave específicas que son muy relevantes para sus ofertas.

Anuncios de búsqueda de Instagram

Hasta ahora, Instagram no usaba anuncios en las búsquedas . Esto literalmente abre un mercado completamente nuevo para la publicidad en IG. Según Meta en marzo de 2023 :

Los anuncios aparecerán en el feed que las personas pueden desplazar cuando tocan una publicación de los resultados de búsqueda. Planeamos lanzar esta ubicación a nivel mundial en los próximos meses.

Para los anunciantes, esto es obviamente una gran puerta que se abre a nuevas posibilidades. Los usuarios de IG, por otro lado, se encuentran preguntando: "¿ Por qué Instagram es todo anuncios ahora ?" Como todas las plataformas de redes sociales, los anuncios son de donde provienen los fondos, pero los usuarios no quieren sentirse como si estuvieran en un bazar en línea o en un mercado de pulgas. Con eso en mente, los anuncios de búsqueda de Instagram deben alinearse con la plataforma y su audiencia.

La publicidad en las redes sociales puede ser efectiva si se realiza de una manera que respete y atraiga a los usuarios de las redes sociales. Recuerde, la clave es lograr un equilibrio entre promocionar su marca y respetar la experiencia de sus usuarios en las redes sociales. Si desea obtener más consejos sobre cómo usar estas nuevas y excelentes opciones de anuncios de IG, una agencia de publicidad como la nuestra es un excelente lugar para comenzar.

IOHO (En nuestra humilde opinión)

Aquí en Disruptive Advertising, vivimos para utilizar nuevas y mejoradas opciones y tecnología de publicidad. Esto es lo que los miembros de nuestro equipo piensan que " Anuncios de búsqueda de Instagram " y " Anuncios de recordatorio de Instagram " significarán para usted/

El impacto positivo

Los anuncios de búsqueda de IG serán una ubicación de anuncios poderosa para las empresas. Estos anuncios aparecen en el feed por el que las personas pueden desplazarse cuando tocan una publicación de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si busca "moda masculina", verá anuncios relacionados en el feed de resultados de búsqueda.

Para los anunciantes, el truco consistirá en crear anuncios que no se sientan como anuncios para el usuario para que no interfieran con la experiencia deseada del usuario.

-Cory Wray, estratega social pagado

Lo que significa este tipo de anuncios es que podríamos tener una orientación de mejor calidad en IG. En los últimos años, Meta ha eliminado muchas opciones diferentes de orientación basadas en intereses debido a las políticas de privacidad.

Hay [ahora] muchas oportunidades aquí para estar frente a la gente. Dado que el recordatorio aparecerá en las notificaciones de la pantalla de bloqueo, este es un recordatorio de alta calidad.

Estamos entusiasmados de comenzar a probar esta nueva estrategia [anuncios de recordatorio] que conduce a las promociones. Hacer que la gente establezca recordatorios para una gran promoción que se avecina. Creo que esto también será importante para los lanzamientos de productos.

-Kezlie Halversen, experta en temas sociales

El impacto negativo

Lo que podría pasar es un aumento en los CPM. Normalmente, las ubicaciones de mayor calidad tendrán un CPM más alto. Actualmente, no sé si esta ubicación formará parte de las ubicaciones automáticas o si es completamente independiente. Si es parte de las ubicaciones automáticas, espero un aumento en los CPM promedio.

Lo que me interesa ver es cuánto usan esta plataforma los usuarios y los anunciantes.

-Kezlie Halversen, experta en temas sociales

Como hemos visto Meta abrir diferentes programas beta en el pasado, algunos han sido más beneficiosos para ciertos clientes que otros. Lo que funciona para una marca ahora puede funcionar para la otra y viceversa. Sin embargo, lo que siempre está en el mejor interés de una marca es que AB pruebe cualquier funcionalidad nueva. Cualquier mejora, por marginal que sea, es una victoria para una marca en un espacio publicitario abarrotado y competitivo.

-Jimmy Forman, estratega social pagado