Cómo ejecutar una estrategia de marketing de Instagram exitosa en 2023

En 2023, hay canales de redes sociales aún más relevantes, e Instagram sigue estando entre los más populares. En esta guía, aprenderá los factores más importantes de una estrategia de marketing de Instagram exitosa y las herramientas para ayudarlo a alcanzar sus objetivos. ¡Lea más para impulsar su juego de Instagram!

¿Sabías que Instagram tiene 500 millones de usuarios activos diarios? ¡Eso es 500 con seis ceros! Un número significativo de estos usuarios puede ser un público objetivo de su estrategia de marketing de Instagram. En el post de hoy te contaré cómo usar este medio para potenciar tus ventas.

Si estás aquí, es muy probable que la aplicación de Instagram ya esté en tu teléfono. En este artículo, aprenderá cómo debería ser la estrategia de marketing para Instagram en 2023, algunos consejos que lo ayudarán a mantenerse visible y encontrará herramientas en línea de primer nivel para ayudarlo con el marketing de Instagram.

Esto es lo que nos espera hoy:

• ¿Por qué debo comercializar en Instagram?
• ¿Cómo abro una cuenta comercial de Instagram?
  • Optimizando tu perfil de Instagram
• ¿Por qué la gente usa Instagram en 2023?
• Tomando medidas enérgicas contra el algoritmo de Instagram
  • ¿Cómo verificar si los hashtags de Instagram están prohibidos?
• Creación de contenido compatible con Instagram
  • Publicaciones regulares de Instagram
  • Historias de Instagram
  • carretes de instagram
  • videos en vivo de instagram
• ¿Cómo iniciar una estrategia de marketing en Instagram?
• Seguidores vs Compromiso. ¿Qué es más importante?
• anuncios de instagram
• Las mejores aplicaciones de marketing de Instagram para 2023 [Top 5]
• ¿Que sigue? ¡Más recursos!

¡Vamos!

¿Por qué debo comercializar en Instagram?

Como mencioné al principio, Instagram tiene una gran base de datos de usuarios activos. ¡Eso es 500 millones de DAU (usuarios activos diarios)! El único número de clientes potenciales es una excelente razón para comercializar en Instagram. Pero, por supuesto, hay más. Casi cualquier tipo de negocio debería beneficiarse de implementar una estrategia de marketing en Instagram.

¿Cómo abro una cuenta comercial de Instagram?

Iniciar una cuenta comercial de Instagram es fácil y puede conectarla rápidamente a su página comercial de Facebook. La integración es necesaria si desea publicar anuncios.

Primero, debe crear un perfil de Instagram para su marca. Elija un mango y un nombre adecuados; ¡Listo, tu cuenta está creada! Puede iniciar un nuevo perfil a través de un navegador de escritorio o una aplicación de teléfono de Instagram.

Para convertir una cuenta personal de Instagram en un perfil comercial, debe abrir la configuración (el menú de hamburguesas en la esquina superior derecha de la aplicación móvil), ir a "Cuenta" y desplazarse hacia abajo hasta encontrar una opción para cambiar a la cuenta profesional.

Ejecutar un perfil comercial le permite monetizar Instagram, pero principalmente ofrece las diferentes herramientas y funciones analíticas para impulsar sus publicaciones (similar a la opción de página comercial de Facebook).

Eso es. Ahora es el momento de modificar su perfil profesional para que se vea mejor.

Optimizando tu perfil de Instagram

Sí, crear un perfil de Instagram no es suficiente. Si desea que su estrategia de redes sociales esté completa, el perfil también debe optimizarse.

Afortunadamente, las reglas son muy simples.

Manejar y nombre

En primer lugar, cuide su identificador de Instagram y su nombre de perfil. Desea que refleje su negocio y sea fácil de encontrar a través de la barra de búsqueda. Si alguien más ya está usando el apodo de su marca, puede contactarlo a través de un mensaje directo y preguntarle amablemente si desea devolvérselo. Si quieren dinero por ello, debes evaluar cuánto puedes pagar.

Si su apodo ya está en uso y no hay forma de recuperarlo, puede experimentar con algunas adiciones. Por ejemplo, estamos usando @brand24app ya que @brand24 no estaba disponible.

También puede usar "@YourBrandName.com" para reflejar la dirección de su página web o "@YourBrandNameCountryCode" si se trata de una empresa local. ¡Ser creativo!

Afortunadamente, los nombres no están restringidos a una sola cuenta.

Categoría

Utilice la categoría más apropiada para su marca. Hay toneladas para elegir, así que elige uno que realmente refleje lo que haces.

biografía

La biografía de Instagram está limitada a 150 caracteres, así que piensa bien lo que quieres escribir. Debe describir el perfil de su negocio y tal vez darle vida con el eslogan de su marca.

También puedes usar hashtags o etiquetar otro perfil. Pueden ser sus hashtags de marca y perfiles de Instagram asociados (por ejemplo, fundadores).

Si su marca sigue un estilo de mensajería informal, siéntase libre de usar emojis. Se destacan del resto del texto y pueden estirar el límite de caracteres. Por ejemplo, en lugar de usar el término "servicio informático", puedes escribir "️ servicio" (15 frente a 8 caracteres).

Foto de perfil

En la aplicación móvil, su imagen de perfil se mostrará en 110 × 110 px, y en el escritorio, es de 180 × 180 px. Usar una foto demasiado grande hará que la compresión mate la calidad. Lo mejor es usar un logotipo simple contra los colores de su marca.

Un logotipo de marca simplificado se verá bien en la lista de búsqueda y será claramente visible como una cuenta profesional. El uso de fotos de productos puede resultar confuso para algunos usuarios y obstruir la visibilidad.

¿Por qué la gente usa Instagram en 2023?

Como ya mencioné, Instagram sigue siendo una de las plataformas de redes sociales más populares. Para ponerlo en números, a continuación puede ver datos de Statista que muestran los canales de redes sociales más grandes clasificados por número de usuarios.

Como puede ver, Instagram es la red social número 4 y tiene casi la mitad del número de usuarios de Facebook. Todavía funciona mejor que TikTok, que ganó mucho reconocimiento recientemente.

Sí, TikTok ahora está despertando mucho interés y muchos jóvenes están abandonando Facebook e Instagram. Pero todavía hay un gran potencial en el marketing de Instagram.

Los usuarios de Instagram utilizan principalmente el medio para publicar historias y fotos. Pero con el auge del formato de video TikTok, Instagram Reels se hizo popular.

Tomando medidas enérgicas contra el algoritmo de Instagram

Aunque los algoritmos de las redes sociales son los secretos bien guardados de sus creadores, hay muchas pistas que ayudan a determinar qué publicaciones funcionan mejor.

Comencemos con lo que debe evitar en su estrategia de marketing de Instagram. Publicar gráficos aburridos con texto definitivamente es un no rotundo. Su contenido debe destacarse del resto de las publicaciones de noticias.

Los hashtags de Instagram juegan un papel importante en el algoritmo. Elegir los hashtags correctos puede aumentar en gran medida la visibilidad de tus publicaciones. ¡Pero ten cuidado! El uso de demasiados o la elección de uno con shadowbaned hará que tus publicaciones sean invisibles incluso para tus seguidores.

¿Cómo verificar si los hashtags de Instagram están prohibidos?

Sí, los hashtags de Instagram se pueden ocultar o ocultar durante un período de tiempo. Esto sucede cuando se publica una gran cantidad de contenido que viola las reglas de Instagram con estos hashtags.

Para saber si el hashtag que desea usar no influirá negativamente en su publicación de Instagram, simplemente use la búsqueda en la aplicación para encontrar el hashtag. Verás la diferencia entre los hashtags de tendencia y los ocultos. Por lo general, las páginas de hashtags de Instagram vienen con publicaciones destacadas y recientes, carretes y, a veces, incluso historias. Si el hashtag está oculto, solo verá las publicaciones principales.

Creación de contenido compatible con Instagram

En realidad, hay tres tipos de contenido que puede crear en Instagram: publicaciones regulares (gráficos, imágenes fijas, fotos), historias y carretes de tendencias recientes.

Veamos qué puedes hacer para que sean compatibles con los feeds.

Publicaciones regulares de Instagram

Cuando Instagram se lanzó por primera vez en 2010, favorecía un formato de foto cuadrado. La icónica relación 1:1 fue un homenaje a las fotos Polaroid antiguas. Incluso el primer logotipo se parecía a una cámara analógica instantánea que usaban nuestros padres y abuelos.

Ahora, Instagram es más flexible y puedes experimentar más con los tamaños de fotos y videos.

Aún así, las publicaciones cuadradas y verticales funcionan mejor en la aplicación, porque usas los teléfonos verticalmente. Las imágenes horizontales se ven pequeñas en el feed de Instagram y, según mi experiencia, el algoritmo no las favorece. Sin embargo, hay algunas aplicaciones que agregarán rápidamente un marco a tu foto para que se convierta en un cuadrado. Por ejemplo, puede usar Whitagram para eso, es gratis.

Historias de Instagram

Las historias en Instagram se lanzaron en 2016 como una alternativa al contenido de "desaparición" de Snapchat. No es ningún secreto: incluso el CEO de Instagram, Kevin Systrom, admitió que la solución fue copiada de Snapchat Stories.

Para hacer historias bien optimizadas, usa fotos o videos de alta calidad, pero ten en cuenta algunas restricciones. La aplicación reducirá el tamaño para que coincida con sus estándares.

Las dimensiones de las Historias de Instagram son 1080 px por 1920 px (relación de aspecto 9:16). Todo lo que tenga la misma relación de aspecto se reducirá de tamaño y todo lo que sea más ancho o más alto se recortará.

Las historias en video alguna vez se limitaron a 15 segundos, pero ahora Instagram permite videos de hasta 60 segundos por historia. Eso agrega más posibilidades, pero también requiere contenido realmente atractivo.

Lo que es especialmente beneficioso para las empresas es que puede incluir un enlace en el que se puede hacer clic en su historia de Instagram. Al principio, esta función estaba restringida a cuentas profesionales con más de 10 000 seguidores, pero ahora todos pueden agregar un enlace a su historia. Esto puede ser útil al promocionar nuevos artículos o páginas de destino.

carretes de instagram

Desde mi experiencia, el algoritmo de Instagram favorece a los carretes de Instagram recientemente más que a otros tipos de contenido. Si crea una publicación de video, se convertirá en un Reel automáticamente.

Los carretes se introdujeron en 2020. Al igual que las Historias, también se copian de otras redes sociales, a saber, TikTok. Después del auge de los videos de TikTok en 2020 y el aumento repentino de la popularidad de la aplicación, otras plataformas de redes sociales se quedaron un poco atrás. Para competir con el formato de video corto, Instagram lanzó Reels con la misma proporción y tamaño que Instagram Stories (9:16, 1080×1920 px). Tenga en cuenta que en el feed de Instagram, los carretes se recortan en una proporción de 4:5, lo que significa que no puede ver el fotograma completo hasta que hace clic.

Los carretes no son solo publicaciones de video regulares. Puedes agregar filtros y música. Los carretes de Instagram pueden estar compuestos por muchas grabaciones y fotos más cortas, o pueden ser un solo video de 90 segundos como máximo.

videos en vivo de instagram

Desde 2016, Instagram permite videos en vivo que también pueden ser parte de su estrategia de Instagram.

Durante las transmisiones en vivo de Instagram, puede mostrar sus productos o servicios más nuevos, organizar una sesión de preguntas y respuestas con su equipo o hacer anuncios interesantes. Por supuesto, depende de su creatividad cómo utilizará esta función.

Los videos en vivo generalmente están dirigidos a la base de usuarios existente y no le darán muchos seguidores nuevos, pero son una buena manera de presentar su equipo a sus clientes si eso es parte de su estrategia de marketing.

Si desea la mayor cantidad de espectadores posible (y ese suele ser el caso), debe anunciar su Instagram en vivo de antemano, ya sea a través de Historias o como una publicación regular. También puede provocarlo a través de un boletín informativo u otros canales de redes sociales. Sin embargo, debe tener en cuenta si dicho anuncio no está en contra de las reglas en otras plataformas. Por ejemplo, Twitter ahora no permite promocionar otras redes sociales.

¿Cómo iniciar una estrategia de marketing en Instagram?

Escribir una estrategia siempre comienza con una investigación y una hoja de papel.

Teniendo en cuenta toda la información incluida en este artículo, puedes empezar a preparar tu estrategia de marketing en Instagram con benchmarks.

Mi consejo es investigar a tu competencia y ver qué publicaciones de Instagram funcionan mejor en tu nicho de mercado. ¿Son fotos y videos de productos? ¿Historias de Instagram de estilo de vida? ¿O tal vez tus clientes potenciales prefieren ver guías en Instagram Reels?

Intente recopilar la mayor cantidad de información posible que se pueda aplicar a su perfil comercial de Instagram.

Entonces es hora de realmente poner sus esfuerzos en el marketing de Instagram.

Después de perfeccionar su biografía de Instagram, investigar a su competencia y comprender lo que a los usuarios de Instagram les gustaría ver en su feed, analicemos la estrategia futura.

En las redes sociales, la consistencia es la clave. Decide el tono de voz y decide qué contenido se publicará en tu feed de Instagram. Siempre es bueno tener una acumulación de publicaciones y usarlas cuando no tengas nada más preparado.

Hay varias guías en Internet que recomiendan que debes publicar en Instagram todos los días para aumentar tu audiencia. Para algunas marcas eso es simplemente imposible debido a la falta de recursos. Si lograste reunir algo de audiencia (más de 1K seguidores), te recomiendo publicar al menos una vez a la semana.

Realmente sugiero esforzarse en las Historias de Instagram, ya que pueden incluir enlaces en los que se puede hacer clic y CTA con los que los usuarios pueden interactuar. Por otro lado, los Reels brindan un gran recurso para construir el conteo de seguidores de manera orgánica.

En resumen, su estrategia de Instagram debe incluir:

• Un punto de referencia frente a los competidores más cercanos.
• Un plan en el que tú decides el tipo de contenido de Instagram que vas a producir.
• Un calendario en el que programarás las publicaciones.
• Además: piensa en asociaciones y campañas de marketing de influencers.

Seguidores vs Compromiso. ¿Qué es más importante?

Muchos especialistas en marketing buscan la mayor cantidad de seguidores y quieren tener una alta tasa de participación. ¿Es el enfoque correcto?

Comencemos con el conteo de seguidores. Por supuesto, en términos generales, cuantos más seguidores tengas, mejor, pero no se debe lograr a toda costa. Comprar seguidores solo dará como resultado una tasa de participación baja e incluso puede hacer que te prohíban.

Ganar nuevos seguidores de Instagram debería ocurrir de forma orgánica. Puede llegar a nuevos clientes potenciales creando contenido cautivador, promocionando hashtags de marca e implementando campañas de marketing influyentes.

anuncios de instagram

Esta es una parte importante de la estrategia de marketing de Instagram. Desafortunadamente, las publicaciones orgánicas tienen muy pocas posibilidades de volverse virales, especialmente si está utilizando un perfil comercial.

Los anuncios de Instagram son una forma decente de exponer su marca a nuevos usuarios y una oportunidad de obtener más tráfico del medio.

La forma más común de configurar anuncios de Instagram es a través de su página comercial de Facebook. Eso es porque tanto Facebook como Instagram son parte de Meta, por lo que están conectados.

A través de la suite empresarial Meta, puede configurar anuncios tanto para Facebook como para Instagram.

Alternativamente, puede usar una de las muchas herramientas de marketing de Instagram que permiten la gestión de anuncios. He enumerado algunos de los más populares a continuación.

Las mejores aplicaciones de marketing de Instagram para 2023 [Top 5]

Mientras escala la estrategia de marketing de Instagram, probablemente pronto necesitará herramientas adicionales para ayudarlo a automatizar su trabajo. Preparamos un artículo separado sobre las mejores herramientas de Instagram para 2023, pero a continuación enumeraré mis favoritas.

Leer más: Más de 10 mejores herramientas de Instagram

01 Marca24

Por supuesto, voy a hablar de Brand24. No solo porque trabajo aquí, sino también porque es una herramienta realmente útil y ayuda a recopilar todas las menciones en las redes sociales en un solo lugar.

Después de integrar la cuenta de Instagram con Brand24, obtiene acceso a todas las menciones en línea disponibles públicamente de su marca o palabras clave seleccionadas.

¿Cómo es útil? En primer lugar, puede comenzar a vender socialmente desde allí y volverse más visible en su nicho de mercado. En segundo lugar, puede iniciar el análisis de sentimientos y verificar la presencia general en las redes sociales. Además, podrás identificar posibles embajadores de marca que te ayudarán con el marketing de influencers.

Esos no son todos los beneficios de usar Brand24. Inicie la prueba gratuita de 14 días para obtener más información.

02 Gato Napoleón

NapoleonCat es una fantástica herramienta de administración de redes sociales que le permitirá programar publicaciones de Instagram y analizar el compromiso.

Si desea aumentar su audiencia de Instagram, tarde o temprano necesitará una herramienta de administración, especialmente si administra más de un perfil de Instagram. Con una herramienta de este tipo, es más fácil realizar publicaciones cruzadas entre diferentes perfiles y plataformas de redes sociales.

Con capacidades desarrolladas de automatización e informes, seguramente vale la pena revisar NapoleonCat.

03 Amortiguador

Otra herramienta de gestión popular para las redes sociales es Buffer.

Puede probarlo como una alternativa a NapoleonCat para administrar su feed de Instagram, analizar el compromiso de las redes sociales y encontrar los mejores momentos para publicar en Instagram.

Buffer también maneja otras plataformas de redes sociales, por lo que puede usarlo para Facebook y Twitter.

04 Reenviar: para Instagram

Repost es una aplicación móvil para el marketing de Instagram. Si su estrategia incluye el uso de contenido generado por el usuario, entonces esta herramienta es definitivamente para usted.

La aplicación le permite volver a publicar fácilmente historias y publicaciones de Instagram en su feed, y agregar subtítulos y hashtags adicionales.

El contenido generado por el usuario puede hacer milagros, así que piensa detenidamente cómo implementarlo en tu estrategia de marketing de Instagram.

05 Vista previa

Preview es otra aplicación útil para el marketing de Instagram. Si desea tener un feed de Instagram bien pensado y estéticamente agradable, esta herramienta es para usted.

Desde la aplicación, podrá planificar sus publicaciones, investigar hashtags, encontrar ideas de subtítulos y, como su nombre lo dice, obtener una vista previa de cómo se verá su feed de Instagram con las publicaciones programadas.

¿Que sigue? ¡Más recursos!

Creo que ya está listo para comenzar a planificar su estrategia de marketing de Instagram.

Te enseñé todos los conceptos básicos del marketing de Instagram. Ya sabes cómo crear una cuenta profesional, cómo funciona el algoritmo de Instagram, cómo empezar a publicitar y qué herramientas te ayudarán con tu trabajo.

Si desea conocer más consejos de marketing en Instagram, tenemos más artículos al respecto en el blog de Brand24. Léalos todos para dominar su conocimiento de Instagram y convertirse en un experto en redes sociales.

• ¿Cómo aumentar el alcance de Instagram?
• ¿Cómo encontrar hashtags de tendencia en Instagram?
• Herramientas de análisis de Instagram
• Instagram Hashtag Analytics: cómo realizar un seguimiento del rendimiento
• La guía definitiva para el marketing de influencers