¿Cuál es mejor? Instagram Reels vs. Publicaciones

Una vez que fue una plataforma dedicada para compartir fotos, Instagram ha evolucionado hasta convertirse en un destino principal para publicar imágenes, videos de formato corto y contenido efímero. Sin embargo, para los administradores de redes sociales, decidir qué tipo de contenido crear no siempre es fácil. Probablemente te estés preguntando:

• ¿Debería centrarme completamente en los carretes de Instagram? ¿Vale la pena la inversión?
• ¿Todavía vale la pena publicar publicaciones de imágenes y tienen que ser carruseles?
• ¿Dónde deberían encajar las historias en mi plan de contenido de Instagram de todos modos?

Estas son las buenas noticias: elegir entre los carretes de Instagram y las publicaciones (o incluso las historias) no tiene por qué ser un juego de adivinanzas. Cuando comprende las ventajas de cada tipo de contenido y cómo cada uno puede ayudarlo a alcanzar objetivos de marketing clave, puede tomar la decisión correcta cada vez que presione publicar.

En este artículo, desglosaremos las diferencias entre las publicaciones y los carretes de Instagram, desde los elementos creativos hasta las ventajas algorítmicas y el potencial de retorno de la inversión. De esa manera, podrá crear más contenido de alto rendimiento para su empresa o clientes.

¿Qué es un carrete IG?

Un carrete de Instagram es un video vertical de formato corto (1080 x 1920 píxeles) que se puede mostrar en el feed principal y en el feed de carretes. También puede mostrarse en su cuadrícula principal de Instagram y en la pestaña de carretes de su cuenta.

Mira el ejemplo de la cuenta de Instagram @agorapulse a continuación. El carrete (izquierda) se muestra tanto en la cuadrícula principal (centro) como en la pestaña de carretes (derecha).

Cuando Instagram lanzó por primera vez los carretes en 2020, estos videos cortos podían durar hasta 15 segundos. A partir de abril de 2023, pueden durar hasta 90 segundos o tan solo 3 segundos.

Ya sea que apunte a carretes súper cortos o realmente largos, puede filmarlos en una sola toma. Pero también tiene la opción de cortar varios clips de video juntos para crear una sensación más dinámica y de ritmo rápido.

Una de las mayores ventajas de los carretes es que les dan a los administradores de redes sociales mucha libertad creativa. Con la aplicación de Instagram, puede agregar una larga lista de elementos creativos a sus videos cortos:

• Filtros y efectos que hacen que su contenido se vea más vibrante y se destaque en el feed
• Transiciones que crean un cambio continuo entre clips de video
• Superposiciones de texto que abarcan todo el video o la pantalla durante un período de tiempo determinado
• Calcomanías que agregan estilo de diseño y opciones interactivas para los seguidores
• Audio de la biblioteca de música de Instagram, incluidas las opciones libres de regalías
• Voces en off y audio original para resaltar la personalidad única de su marca
• Subtítulos, incluidos hasta 2200 caracteres de texto, emojis y hashtags

Aplicaciones para carretes de Instagram

Técnicamente, puede hacer de todo, desde filmar imágenes hasta agregar los elementos anteriores directamente en la aplicación de Instagram. Pero puede lograr aún más si incluye aplicaciones de terceros en su flujo de trabajo.

Por ejemplo, uso Adobe Express para realizar ediciones técnicas como ajustar las relaciones de aspecto, cambiar la velocidad de reproducción y eliminar audio. Dado que es una aplicación gratuita, puede encajar en el flujo de trabajo de cualquier administrador de redes sociales.

Para ediciones creativas, uso Canva, otra aplicación gratuita de marketing en redes sociales (con opciones de suscripción paga). Es ideal para diseñar superposiciones de texto, unir clips y agregar música libre de regalías.

Si su equipo crea contenido de video de formato corto para Instagram y TikTok, entonces Capcut es otra buena opción para editar carretes. Con Capcut, puede agregar pantallas verdes, generar voces en off y trabajar en colaboración.

Agorapulse es una opción inteligente para programar carretes, ya que es igual de útil tanto si eres un equipo de redes sociales de uno solo como si trabajas con un equipo grande. Con Agorapulse, puedes publicar carretes directamente o recibir una notificación automática para completar el proceso en un dispositivo móvil.

Ya sea que publique o no contenido de Agorapulse, puede confiar en este panel de redes sociales para moderar comentarios, responder a mensajes directos y analizar resultados. Incluso puedes compartir informes de carretes con las partes interesadas directamente desde Agorapulse.

¿Necesita que su jefe o sus clientes aprueben sus carretes de Instagram antes de que se publiquen? Con Agorapulse, puede configurar flujos de trabajo de aprobación que incluyan partes interesadas tanto internas como externas, para que pueda trabajar de manera eficiente sin comprometer la marca.

¿Qué es una publicación de IG?

Una publicación de Instagram es una imagen estática (1080 x 1080 píxeles o 1080 x 1350 píxeles) que aparece en el feed y en la cuadrícula de su cuenta. Las publicaciones de feed pueden incluir fotos o gráficos, pero deben ser imágenes fijas. Instagram eliminó gradualmente las publicaciones de video en julio de 2022, por lo que todos los videos individuales ahora son carretes.

Las publicaciones deben incluir al menos una imagen estática. Pero pueden presentar hasta 10 creatividades en total, que pueden incluir una combinación de fotos y videos. Si agrega más de una creatividad a una publicación, se muestra automáticamente en un formato de carrusel interactivo, como el siguiente ejemplo de la cuenta @agorapulse IG.

Instagram tiene muchas menos herramientas integradas para editar publicaciones que para carretes. Sin embargo, la aplicación móvil le da acceso a:

• Filtros que agregan color y vitalidad a tus publicaciones
• Herramientas de edición que le permiten ajustar el brillo, el contraste, la saturación y la nitidez
• Herramienta de varita mágica que ajusta el lux para ayudar a que su publicación se destaque en el feed de Instagram
• Música y audio que hacen que las publicaciones de noticias sean más atractivas
• Subtítulos que admiten hasta 2200 caracteres de texto, emojis y hashtags

Aplicaciones para publicaciones de Instagram

Debido a que Instagram no tiene muchas opciones para editar publicaciones, las aplicaciones de terceros son especialmente útiles para crear este tipo de contenido. Recomiendo agregar aplicaciones gratuitas de edición y diseño de fotos a su flujo de trabajo.

Para ediciones rápidas de fotos en dispositivos móviles, Snapseed es una excelente opción. Además de las herramientas básicas como ajustar el brillo, el contraste y el color, esta aplicación tiene una función HDR que realmente puede hacer que las imágenes destaquen.

Para diseños y superposiciones más complejos, Canva es un excelente recurso. Sus plantillas son excelentes puntos de partida para los gráficos de Instagram y la aplicación se integra con Agorapulse, lo que significa que puede importar diseños directamente a su aplicación de programación.

Además de programar y publicar publicaciones, Agorapulse también simplifica la participación, la escucha y los informes de Instagram. Desde un solo tablero, puede administrar varias cuentas de Instagram sin tener que saltar de una pestaña a otra.

Las opciones de aprobación de Agorapulse también funcionan con publicaciones en tiempo real. Puede enviar cualquier imagen o publicación de carrusel a usuarios internos o externos y obtener su aprobación antes de que el contenido se publique automáticamente.

¿Qué es un carrete frente a una publicación en Instagram? 6 diferencias clave

En la superficie, el formato es la mayor diferencia entre carretes y publicaciones. Pero elegir el tipo de contenido de Instagram correcto es más que una decisión relacionada con el diseño. Echemos un vistazo más de cerca a lo que distingue a las publicaciones y los carretes.

1. Opciones de formato

Técnicamente, los carretes y publicaciones de Instagram tienen formatos completamente diferentes. El primero es un video de formato corto, mientras que el segundo es una imagen fija.

Parece una diferenciación bastante clara, ¿verdad? Pero hay más cruces entre los dos tipos de contenido de lo que piensas.

Por ejemplo, es posible usar videos en las publicaciones de Instagram. Sin embargo, tienen que ser parte de un carrusel. También deben estar en formato cuadrado (1080 x 1080 píxeles) o retrato (1080 x 1350 píxeles) en lugar de formato de video de formato corto (1080 x 1920 píxeles).

Además, puede usar carretes para publicar fotos y gráficos, ya sea solos o junto con videoclips. Cuando agrega una imagen fija a un carrete, Instagram la muestra automáticamente durante 5 segundos, creando esencialmente un montaje fotográfico.

2. Herramientas interactivas

Ahora sabe que el material de origen no necesariamente tiene que determinar el tipo de contenido que publica en Instagram. Entonces, ¿de qué otra manera puedes tomar una decisión?

Para muchos administradores de redes sociales, las capacidades interactivas son cruciales, especialmente si desea que los seguidores respondan a su contenido directamente en la aplicación de Instagram.

Tanto los carretes como las publicaciones admiten etiquetas en la aplicación para productos y ubicaciones. Si tiene una tienda de Instagram, puede etiquetar productos para alentar a los clientes a navegar y comprar artículos directamente desde su contenido. Y si tiene una tienda física o un lugar, puede usar etiquetas de ubicación para obtener más tráfico peatonal.

Ambos tipos de contenido también permiten botones de mensajes. Si desea obtener más mensajes directos de los clientes, puede agregar un botón de mensaje a una publicación o carrete, invitando a los usuarios a iniciar una conversación directamente en la aplicación de Instagram.

Si desea que los seguidores opten por recibir recordatorios, también puede usar publicaciones o carretes de Instagram. Ambos tipos de contenido admiten recordatorios, que envían notificaciones en la aplicación sobre eventos en persona o virtuales, como cargas de contenido o caídas de productos.

Sin embargo, las publicaciones no permiten pegatinas interactivas. Como resultado, los carretes son una mejor opción para generar participación a través de encuestas de alojamiento, realización de cuestionarios e invitar a los seguidores a responder con su propio contenido.

3. Factores del algoritmo

El algoritmo de Instagram es ligeramente diferente para publicaciones versus carretes.

Para las publicaciones, los dos factores de clasificación más importantes son la información sobre la publicación y la información sobre la cuenta. En otras palabras, las publicaciones son una mejor opción para conectarse con seguidores que interactúan regularmente con su contenido.

Para los carretes, los dos factores de clasificación más importantes son la actividad del usuario y el historial de interacción. En otras palabras, los carretes son más óptimos para conectarse con personas que no son seguidores y que pueden estar interesadas en su contenido.

Las estadísticas integradas de Instagram desglosan la proporción de seguidores y no seguidores que ven cada publicación o carrete. Estos análisis son útiles para asegurarse de que su contenido llegue a la combinación correcta de clientes comprometidos con nuevos seguidores.

4. Alcance promedio

Debido a que el algoritmo de carretes y el feed de carretes funcionan juntos para mostrar su contenido a más usuarios nuevos para usted, el video de formato corto generalmente genera un alcance mucho mayor. De hecho, Instagram alienta a los usuarios a crear carretes atractivos para calificar para las recomendaciones.

Entonces, si sus objetivos principales se centran en las métricas de Instagram, como el alcance y el conocimiento de la marca, publicar carretes es probablemente su mejor opción. De hecho, si abres tu tablero de Agorapulse y ordenas tu informe de contenido principal por alcance, probablemente verás principalmente carretes.

Entonces, ¿ eso significa que las publicaciones nunca superarán a los carretes en términos de alcance? De nada. En el informe de ejemplo anterior, una publicación de imagen y una publicación de carrusel aparecen en el informe de contenido principal de la cuenta, lo que sugiere que aún vale la pena publicar imágenes de alta calidad.

Una forma de impulsar el descubrimiento de cualquier tipo de contenido es usar hashtags de alto rendimiento. El informe de hashtags de Agorapulse puede ayudarte a identificar cuáles obtienen la mayor cantidad de interacciones para que puedas priorizar agregarlos a contenido nuevo.

5. Compromiso promedio

Sin embargo, los análisis de participación cuentan una historia diferente. En todas las industrias, los carruseles tienen el compromiso más alto. El siguiente ejemplo confirma estos datos, ya que los carruseles ocupan un lugar destacado en el informe de contenido principal.

Publicar carruseles atractivos es probablemente su mejor opción cuando desea aumentar el compromiso. Pero eso no significa que deba cancelar los carretes para el compromiso.

Cuando haga un guión gráfico, piense en cómo puede conectarse con los seguidores. Por ejemplo, puede hacer preguntas que inciten a los seguidores a responder o mostrar situaciones entretenidas, educativas o identificables que provoquen reacciones.

Para tener una mejor idea de lo que funciona para tu audiencia, ordena tu informe de contenido de Agorapulse por participación. Luego abra y revise sus carretes de mayor rendimiento y busque patrones o elementos que pueda repetir.

6. Retorno de la inversión

El alcance y la participación son útiles para hacer crecer su audiencia y aumentar el conocimiento de la marca. Pero si sus objetivos de marketing incluyen generar clientes potenciales o impulsar las ventas, realmente necesita saber el tipo de contenido que conduce al ROI más alto.

No existe una respuesta única para la pregunta sobre el ROI, así que revise los análisis de su cuenta para encontrar la respuesta correcta para su negocio. Con el informe de ROI de Agorapulse, puedes identificar exactamente qué campañas impulsan el tráfico, las transacciones y los ingresos del sitio web.

Para realizar un seguimiento del ROI desde el enlace en su biografía, agregue un código UTM a la URL. El Creador de URL de campañas de Google Analytics es un buen recurso para crear códigos UTM.

Aunque no puede agregar direcciones URL que se pueden tocar al contenido de Instagram, puede incluir direcciones URL rastreables en los mensajes directos. Agorapulse tiene seguimiento de campaña incorporado, por lo que puede crear y agregar códigos de seguimiento directamente desde su tablero. Si crea plantillas de seguimiento separadas para los DM que resultan de los carretes de Instagram frente a las publicaciones, puede calcular más fácilmente el ROI para cada tipo de contenido.

Cada vez que incluyas un enlace en una respuesta de DM, haz clic en el ícono Sin seguimiento en tu tablero de Agorapulse. A continuación, seleccione una plantilla de seguimiento o cree una nueva. Esté atento a su informe de ROI para ver su contenido más lucrativo y use esa información para impulsar su estrategia de Instagram.

IG Story vs. Reel: Cuándo usar cada uno

Cuando desee crear contenido de video de formato corto para su feed, publicar carretes de Instagram es una opción inteligente. Pero, ¿cuándo deberías publicar historias de Instagram?

Al igual que los carretes, las historias de Instagram usan un formato vertical de pantalla completa (1080 x 1920 píxeles) y pueden admitir videos y fotos. Las historias también tienen una larga lista de herramientas de edición integradas para agregar superposiciones de texto, dibujos y pegatinas.

Dado que las historias admiten pegatinas interactivas, puede usar este tipo de contenido para hacer preguntas, encuestar a los seguidores y realizar cuentas regresivas. Las historias también admiten enlaces, lo que las hace ideales para enviar clientes a páginas de destino externas.

A diferencia de los carretes, las historias de Instagram desaparecen después de 24 horas. Como resultado, son mejores para contenido que no es perenne. En otras palabras, las historias son geniales para:

• Lanzamientos de productos burlones
• Anuncio de ofertas por tiempo limitado
• Resaltar eventos sensibles al tiempo
• Compartir contenido tras bambalinas que no se ajusta a la estética de su cuadrícula
• Vincularse a recursos externos (como en la historia de Agorapulse a continuación)

Debido a que las historias funcionan tan bien para impulsar el tráfico del sitio web, tienen el potencial de crear el ROI más alto de cualquier contenido de Instagram. ¿Cómo puede confirmar si las historias están impulsando sus clientes potenciales y sus ventas?

Siempre puede crear una página de destino separada para enlazar desde las historias de Instagram. Entonces sabrá que cualquier transacción que provenga de esa página de destino se originó en una historia.

Pero hay una manera más fácil de incluir datos de las historias de Instagram en su informe de ROI. Cuando programes una historia desde tu tablero de Agorapulse, agrega el enlace al cuadro de título. Luego haga clic en el icono Sin seguimiento para agregar una plantilla de seguimiento y finalizar la programación.

Cuando sea el momento de publicar la historia, recibirás una notificación en tu dispositivo móvil. La aplicación móvil de Agorapulse copia automáticamente el enlace rastreado para que pueda agregarlo a una etiqueta de enlace en la aplicación de Instagram.

Después de publicar la historia, puede consultar su informe de ROI en Agorapulse para obtener una visión completa de qué actividades de Instagram generaron la mayor cantidad de visitantes del sitio web, transacciones, ingresos y, en última instancia, el ROI más alto.

Resumiendo lo que hemos aprendido sobre Instagram Reels vs. Publicaciones

A medida que Instagram cambia cada vez más hacia videos de formato corto, es fácil suponer que los carretes deberían ser una prioridad para los especialistas en marketing de redes sociales. Pero las publicaciones, las historias y los carretes tienen distintos propósitos en Instagram.

Para publicar el formato correcto, use las pautas anteriores para alinear su contenido de Instagram con sus objetivos de marketing. Al realizar un seguimiento de los enlaces y consultar los informes con regularidad, puede asegurarse de que su contenido lo ayude a lograr objetivos clave y maximizar el ROI.

¡Reserve una demostración gratuita y tome el control de toda su gestión de contenido de Instagram!