Instagram Reels vs. TikTok: ¿cuál es la mejor plataforma de videos de formato corto?

¿Tratando de decidir entre Instagram Reels y TikTok?

No está solo: las marcas están apostando por el contenido de video de tamaño reducido en este momento.

Algo para pensar: un asombroso 89% de los especialistas en marketing planean aumentar (o mantener) su inversión en videos de formato corto en 2022.

Esto se debe a que los videos cortos son la manera perfecta de crear conciencia de marca y educar a los clientes sin perder su atención.

Pero el contenido de Reels y TikTok es totalmente diferente a prácticamente cualquier otra cosa que necesites en las redes sociales. Si no lo entiende del todo, ¡podemos ayudarle!

En esta guía, desglosaremos estas dos plataformas sociales de formato corto dominantes, incluidas las similitudes, las diferencias y las mejores prácticas para ambas.

¿Qué es TikTok, de todos modos?

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, TikTok está en auge como el centro de videos de formato corto en las redes sociales.

¿La marca registrada de TikTok? Vídeos en bucle que compartes con tus amigos.

La plataforma es famosa por el contenido de video improvisado que no se toma a sí mismo demasiado en serio. A diferencia de otras redes sociales donde los videos pueden editarse meticulosamente, el contenido orgánico y sin pulir tiende a funcionar mejor en TikTok.

Aquí hay un resumen rápido de los tipos de videos que son populares en TikTok:

• Desafíos de etiquetas
• sketches y memes
• Exhibiciones de productos, reseñas y recomendaciones.
• Cómo y tutoriales
• Vídeos explicativos

Aunque la reputación de TikTok es cualquier cosa menos comercial, la plataforma está atrayendo legítimamente el interés de las marcas. Las publicaciones y recomendaciones centradas en productos dominan la plataforma.

Esto señala una gran ventana de oportunidad para los vendedores y anunciantes. De hecho, el 84 % de los especialistas en marketing están aumentando sus gastos en TikTok.

¿Las buenas noticias? Todos los tipos de contenido anteriores son un juego totalmente justo para las marcas. El énfasis de TikTok en la comunidad y el intercambio empodera a las marcas para establecer conexiones con los clientes y, al mismo tiempo, mostrar los productos en acción.

Por ejemplo, marcas como Yours Skincare han creado una presencia orgánica y publicitaria en TikTok que se centra en consejos para el cuidado de la piel, exhibiciones de productos y videos explicativos que desglosan los ingredientes de los productos de belleza.

Junto con ediciones rápidas, voces en off y música en la aplicación, estos videos combinan a la perfección el valor del entretenimiento con la educación. Esto no solo permite a las marcas mostrar lo que venden, sino que también permite que brille la voz de su marca.

Si todavía está tratando de entender la plataforma, consulte nuestra guía rápida de TikTok.

¿Qué son los carretes de Instagram?

Lanzado en 2020, Reels representa la respuesta de Instagram a TikTok re: video de formato corto.

De ahí viene la narrativa de "Reels vs. TikTok". Reels comparte muchas de las mismas características y funciones de TikTok, por lo que las dos plataformas a menudo se consideran intercambiables cuando se trata de contenido de video.

Las estadísticas recientes de Instagram revelan que Reels se encuentra entre las funciones más populares de la plataforma. Junto con Stories, carruseles e incluso videos de formato más largo, el lanzamiento de Reels permite a las marcas en Instagram cubrir todas sus bases en lo que respecta al contenido visual.

Mientras que TikTok se basa en gran medida en las tendencias, los videos en Reels tienden a parecerse a contenido de video más "tradicional" que simplemente está estilizado para adaptarse al formato vertical.

En los primeros días de Reels, muchas marcas simplemente publicaban contenido directamente desde TikTok. Eso cambió rápidamente cuando Instagram anunció que su algoritmo quitaría prioridad al contenido que contuviera la marca de agua TikTok. Esto no solo redujo la publicación cruzada directa, sino que también alentó a las marcas a reinventar lo que deberían hacer con Reels en general.

Popular entre las marcas de comercio electrónico, los carretes se utilizan normalmente para:

• Muestre los productos en acción
• Destacar colaboradores e influencers
• Anuncios exagerados (lanzamientos y lanzamientos de productos, por ejemplo)

Consulte la pestaña Carretes de Stitch Fix, como referencia. Observe la combinación de contenido aparentemente "orgánico" frente a los videos más tradicionales con texto y fondos estilizados.

Los videos en sí no son tan diferentes de lo que podrías ver en TikTok en términos de imágenes y música (aunque podría decirse que están un poco más pulidos).

Piense en Reels como una extensión de su presencia existente en Instagram donde su marca se puede descubrir más allá de su feed a través de la búsqueda nativa de Instagram o la pestaña Reels en cualquier perfil.

Aquí es donde TikTok difiere, ya que su descubrimiento de contenido ocurre principalmente a través de su página "Para usted" (FYP).

Para obtener más información, consulte nuestro desglose de cómo funcionan los carretes de Instagram.

Instagram Reels vs. TikTok: comparando funciones y características

La batalla de Reels vs. TikTok parece un enfrentamiento parejo considerando que ambas plataformas fomentan el contenido de video de formato corto.

Dicho esto, están lejos de ser lo mismo.

Profundicemos más en las similitudes y diferencias compartidas por ambas redes.

Reels vs. TikTok: en qué se parecen

No se puede negar las similitudes entre las plataformas. Después de todo, Reels fue el resultado directo de la creciente popularidad de TikTok.

Y, por lo tanto, a menudo verá que las mismas piezas de contenido se superponen en las cuentas de marca con diferencias sutiles en términos de creatividades, subtítulos y hashtags. Vea el contenido de la marca de cuidado del cabello Arctic Fox Hair Color a continuación:

Más allá de lo que ya hemos discutido, aquí hay un resumen rápido de lo que Reels y TikTok tienen en común:

• Ambas plataformas se centran en videos de formato corto. Nuevamente, tanto Reels como TikTok son lugares privilegiados para videos divertidos e improvisados. Podría decirse que no hay mejor lugar para ver a las marcas flexionar su creatividad. Las menciones y recomendaciones de productos son un juego justo, dado que todo lo que publique está cargado de valor de entretenimiento.
• Acceso a una biblioteca de sonidos. Ambas plataformas permiten a los usuarios adjuntar sin problemas efectos de sonido, música y fragmentos de audio a cualquier contenido. Desde memes y audio original hasta lo que está en la radio y más, el acceso a las bibliotecas de sonido alienta a las marcas a hacer que sus videos sean "fuertes".
• Filtros y efectos visuales. La estética es importante para las marcas en las redes sociales. Los efectos visuales y los filtros hacen que sus videos "resalten" y le permiten poner su marca registrada en cualquier cosa que publique.
• anuncios Sorpresa, sorpresa: el video de formato corto se está convirtiendo en una vía cada vez más popular para los anuncios. Aunque los anuncios de TikTok aún son relativamente nuevos, se están convirtiendo en un elemento básico de las campañas de marketing de influencers a medida que los creadores muestran sus últimas compras.
• Oportunidades para que las cuentas interactúen. A través de la opción "Colaboración" de Reels y el "Dueto" de TikTok, las cuentas pueden interactuar una al lado de la otra y crear piezas de contenido totalmente nuevas juntas.

Reels vs. TikTok: en qué se diferencian

Lo diremos nuevamente: ¡TikTok y Reels no son idénticos! Estas son las diferencias clave que los especialistas en marketing deben saber:

• Duración del vídeo. Tanto TikTok como Reels han ampliado la duración de sus videos desde su lanzamiento. TikTok comenzó con cargas de 15, 30 y 60 segundos, pero ahora permite videos de hasta 10 minutos de duración. Instagram Reels también ofrece tres duraciones de video de 15, 30 y 60 segundos. Incluso con estas opciones ampliadas, los datos dicen que la creación de videos de formato más corto es ideal para ambas plataformas.
• Opciones de música y sonido. Los usuarios de TikTok tienen una selección más amplia de materiales de audio, mientras que las cuentas comerciales de Instagram no pueden usar música con derechos de autor. Dicho esto, las actualizaciones recientes de Reels incluirán nuevas funciones de texto a voz y efectos de voz.
• Audiencia. Si bien ambas plataformas son populares entre las audiencias más jóvenes, los datos demográficos de las redes sociales señalan cuán popular es TikTok entre la Generación Z y los adolescentes.
• Disponibilidad. Si ya está en Instagram, ya tiene acceso a Reels (que están disponibles para acceder en 50 países). Por otro lado, TikTok está prohibido en algunas regiones debido a las leyes de censura y se ha enfrentado a cierto escrutinio debido a problemas de privacidad.
• Analítica. El análisis de TikTok rastrea tanto el perfil general como el rendimiento de video individual. Esto incluye métricas generales como el tiempo de reproducción total, el tiempo de visualización promedio y la geolocalización. Si bien los usuarios de Instagram también tenían que confiar en el análisis general de Instagram, la plataforma implementó datos específicos de Reels para obtener información específica. Esto cubre métricas como reproducciones, interacciones, alcance, "me gusta", comentarios y guardados.
• Oportunidades de publicidad. Ambas plataformas están implementando nuevas funciones publicitarias y con razón. Dicho esto, TikTok pone un énfasis mucho mayor en los anuncios y campañas basados ​​en creadores en comparación con los anuncios de compra más tradicionales de Instagram a través de Reels.

¿No puedes elegir entre Reels y TikTok? ¿Por qué no los dos?

Tanto el rápido crecimiento de TikTok como la popularidad de Reels señalan la importancia de que los videos de formato corto avancen.

Si bien la competencia es feroz en industrias como la moda y la belleza, hay muchas oportunidades cuando se trata de videos de marca de formato corto.

Ya sea que se adhiera a una plataforma o opte por ambas, debe pensar en cómo vincular sus campañas de video social con los objetivos comerciales reales.

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de leer nuestra guía para crear una estrategia de marketing en redes sociales que haga exactamente eso.