Cómo aprovechar al máximo los anuncios de las historias de Instagram
Publicado: 2020-03-25
A estas alturas, todos hemos oído hablar de las Historias de Instagram: imágenes y clips de video breves y nítidos que solo son visibles durante 24 horas.
En marzo de 2019, Instagram anunció el lanzamiento de Instagram Story Ads, una perspectiva emocionante para los especialistas en marketing digital y de redes sociales.
Story Ads abrió una plétora de oportunidades de marketing para ayudar a las empresas a alcanzar y captar nuevas audiencias.
Estos anuncios también demostraron ser una alternativa mucho más cautivadora a los anuncios de Newsfeed. Captaron la atención de los usuarios y crearon la oportunidad de una experiencia más inmersiva.
¡Y está funcionando!
500 millones de cuentas en Instagram publican en Historias todos los días, manteniendo a sus audiencias actualizadas sobre sus vidas. ¡Ahora los anunciantes tienen acceso a este formato único y a una enorme audiencia potencial!
¡También puede utilizar los mismos anuncios verticales, de pantalla completa y atractivos de Instagram Stories para llegar a su audiencia y atraerla!
¿Quieres saber más? ¡Vamos a ver!
¿Qué son los anuncios de historias de Instagram?
Probablemente ya conozca esas Historias de Instagram que aparecen encima de las noticias en Instagram.
Los Anuncios de Historias de Instagram aparecen entre las Historias a medida que un usuario los toca, ¡es como un divisor 'patrocinado' discreto entre diferentes Historias de usuarios!
Además de una audiencia cautiva, hay otro beneficio:
Las Historias de Instagram son contenido de pantalla completa, por lo que, como especialista en marketing, tiene todo el espacio del dispositivo de un espectador. Los anuncios aparecerán en el mismo formato que una historia de Instagram normal, ¡y puedes ser tan creativo como quieras!
Creación de anuncios de historias de Instagram
¿Quieres crear tu propio contenido promocional en IG Stories? Puede seguir estos pasos para crear su anuncio de historia de Instagram:
- Ejecute el Administrador de anuncios de Facebook y seleccione la opción 'Crear'
- Elija un objetivo (descrito más adelante en el artículo) que se adapte a su meta de marketing
- Complete los detalles para sus campañas de Instagram
- Elija Ubicación automática o marque la opción Historias en Instagram si elige Editar ubicaciones
- Establezca el cronograma y el presupuesto para su anuncio de historia de Instagram
- Seleccione el formato de anuncio de los siguientes antes de ver las especificaciones para el anuncio de la historia de Instagram:
- Imagen única
- Carrusel
- Vídeo único
- Agregue elementos de diseño a su anuncio. También puede usar plantillas de historias en algunos casos para crear animaciones de historias verticales en su anuncio.
- Haga clic en 'confirmar' para crear su anuncio.
La llamada a la acción "Swipe-Up"
Esta característica es una mina de oro potencial para los especialistas en marketing de Instagram, ya que les permite vincular una historia directamente a la página de destino del producto .
Una vez que agregue enlaces "deslizar hacia arriba" a sus anuncios de historias de Instagram,
los usuarios pueden terminar en su página de destino con solo mover un dedo.
Ya sea que los envíe a un blog, un producto o un formulario de registro para un boletín informativo o servicio, ¡depende de usted! ¿Guay, verdad?
A continuación, veamos cómo configurarlos.
Primeros pasos con los anuncios de la historia de Instagram
Deberá comprender algunas pautas básicas antes de comenzar a crear anuncios de historias de Instagram que estén optimizados para las conversiones.
Conozca sus objetivos
¿Qué pretende hacer a través de su campaña publicitaria?
Elige entre los siguientes objetivos de marketing, para que sepas
lo que quiere lograr a través de los anuncios de historias de Instagram:
- Alcance creciente : muestra su anuncio al máximo número de personas
- Conversiones : convierta prospectos o espectadores en clientes o suscriptores
- Conocimiento de la marca : encuentre y eduque a los usuarios de Instagram de su mercado objetivo sobre su producto o servicio
- Genere clientes potenciales : obtenga información valiosa de Instagram, como correos electrónicos y números de teléfono
- Instalaciones de aplicaciones : Consigue que más usuarios de Instagram instalen las aplicaciones que desarrollas
- Tráfico : envía usuarios de Instagram a tu sitio web
- Aumente las vistas de video : aumente las vistas en sus videos de Instagram. También puede realizar promociones cruzadas de videos en otras plataformas de redes sociales como YouTube.
Desarrolle su publicidad creativa
Luego, cree contenido publicitario que lo ayude a lograr el objetivo deseado. ¡Puede usar una combinación de diferentes elementos creativos , como videos, imágenes, gráficos, GIF y más!
También puede usar texto para leyendas de anuncios y texto, pero tiene
para ser muy preciso; de lo contrario, el anuncio aparecerá desordenado.
Utilice las dimensiones recomendadas
No puede usar los mismos tamaños para sus anuncios en todas las plataformas.
¡Afortunadamente, Instagram ha recomendado tamaños de anuncios para brindarle una visibilidad excelente tanto para Story como para Newsfeed Ads!
Estas son las dimensiones de imagen y video que debe usar
para sus anuncios de historias de Instagram.
Anuncios gráficos
- 1080 x 1920 píxeles es la resolución recomendada
- Use el formato PNG o JPG únicamente
- Mantener una resolución de al menos 600 x 1067
píxeles - Mantener una relación de aspecto de 9:16
- El archivo de imagen no debe tener más de 30 MB.
Anuncios de vídeo
- 1080p es la resolución recomendada
- Al menos 720p de resolución
- Solo formato MOV o MP4
- Mantener una relación de aspecto de 9:16
- 4 GB es el tamaño máximo permitido
Establezca su público objetivo
Para ejecutar con éxito un anuncio de historia de Instagram, debe
conéctate con tu público objetivo.
Criterios de selección del público objetivo
Puede establecer su público objetivo en función de lo siguiente:
- Años
- Género
- Ubicación
- Intereses
- Comportamientos
- Idioma
Estrechándolo
También puede incluir audiencias que ya están interactuando.
contigo, como tus seguidores de Instagram y "seguidores de seguidores".
Y ten en cuenta que Facebook está vinculado a Instagram. Por lo tanto, también puede optar por incluir o excluir a los usuarios a los que les gusta su página en Facebook ; esto depende de si desea mostrarles las mismas ofertas y anuncios.
(Recuerde: su audiencia de Instagram puede ser diferente de su audiencia de Facebook, manténgalas separadas si ese es el caso)
Las Historias de Instagram son cortas y dulces, y con suerte, su anuncio será el mismo. ¡Solo comuníquese con la mayor cantidad posible de usuarios relevantes de Instagram, para que no se lo pierdan!
Desarrolle una llamada a la acción persuasiva
Se recomienda tener un claro y convincente
llamada a la acción para sus anuncios de historias de Instagram. Motiva a tu audiencia con
usando palabras de acción como aprender, ver, comprar, comprar, descubrir, obtener.
Aquí hay una idea:
Pruebe diferentes CTA para ver qué funciona mejor con su
audiencia: no hay nada que un poco de ensayo y error no pueda solucionar.
Prácticas recomendadas para anuncios de historias de Instagram
Ahora que estás al día con los conceptos básicos, averigüemos
cómo puede optimizar sus anuncios de historias de Instagram para la conversión.
Haz que los primeros segundos cuenten
Los primeros segundos deciden si un usuario va a
deslice hacia arriba en su anuncio de historia de Instagram o deslice hacia la derecha (recuerde, esto no es Tinder).
Un estudio realizado por RivalIQ descubrió que para el segundo cuadro de sus historias, las marcas han perdido el 20% de su público objetivo.
Por eso es necesario cautivar a sus audiencias desde el principio . Los usuarios se saltearán sus anuncios de historias de Instagram si pierden interés.
Puede intentar experimentar con las siguientes ideas de diseño gráfico para enganchar a los usuarios:
- Imágenes atractivas
- Colores vibrantes (si se sincronizan con tu marca)
- fuentes
Aquí hay un ejemplo.
NUXE France decidió crear un vídeo corto en stop-motion para mostrar sus productos. Tenía un fondo suave a juego con el empaque de sus productos, lo que llamó la atención de los usuarios que vieron la historia.
Esto aumentó su retorno de la inversión publicitaria en un sorprendente 620%.
Garantice mensajes claros y concisos
Los videos y las imágenes que usará ocuparán la mayor parte del espacio
en su anuncio de historia de Instagram. entonces hay
no queda mucho espacio para incorporar elementos de texto. Además, tu
la audiencia no tendrá mucho tiempo para leer mucho texto.
Recuerde, los anuncios de fotos se muestran durante 7 segundos y los videos
durante 15 segundos a la vez.
Por eso es esencial crear una leyenda atractiva que refleje los valores de su marca y transmita su mensaje de manera efectiva.
También se pueden usar hashtags relevantes si lo desea. Si tiene una publicación en su perfil que sigue un formato similar a su anuncio de historia de Instagram, puede usar uno o dos de los hashtags relevantes.
De esta manera, si alguien se pierde la publicación en las noticias de Instagram, puede ser redirigido a través de su anuncio.
¿Necesitas contar una historia más larga?
Los anuncios de carrusel y los videos cortos pueden ayudar a mantener a los usuarios interesados. ¡Es hora de otro ejemplo!
Overstock lanzó un anuncio con la frase "piense de nuevo" que resonó con la percepción de su marca.
Usaron fotos de productos con mensajes cortos de dos palabras que resaltaban su propuesta de valor. los resultados hablan por si mismos.
Mantenga su marca visible
El objetivo de Instagram Story Ads es presentar su marca y sus productos a más personas . Entonces, si las personas ven su anuncio pero no ven la marca en ninguna parte, no sirve de nada.
Asegúrese de que el nombre de su marca sea claramente visible en el anuncio.
Los demás elementos no deben obstruir el logotipo de la marca en el
arriba a la izquierda del anuncio de la historia de Instagram o distraer a los usuarios de su marca
se muestra en otra parte del anuncio.
Aquí hay algunas cosas que puede hacer para mantener la visibilidad en
tus anuncios:
- Concéntrese en el producto, especialmente si tiene el nombre y el logotipo.
- Considere un enfoque minimalista para el marketing, de modo que la marca se destaque.
- Superponga el logotipo de la marca sin comprometer los otros elementos
Lucozade Sport realizó un anuncio que demostraba de manera contundente el poder de su marca.
La botella se muestra justo en el medio del anuncio con un fondo azul y menciona "The Lionesses", otra marca con la que están colaborando.
Lucozade Sport muestra claramente cómo dos marcas pueden ser visibles
al mismo tiempo en un anuncio, lo que resulta en un mejor recuerdo y conocimiento de la campaña
para ambos.
Coloque su texto a propósito
Los mensajes cortos y las frases son solo una pieza del rompecabezas,
pero debe ser igual de eficiente con la ubicación del texto en su Instagram
Anuncios de historias. Tenga cuidado donde coloca su texto, para que no obstruya otros
Elementos de diseño de anuncios.
¿Qué pasa con todo ese espacio vacío en tu Instagram Story Ad?
Ahí es donde usas el espacio en blanco a tu favor. Utilizar
fuentes altamente legibles para el texto y colóquelas sin obstruir otras
elementos de diseño.
Coloque el texto estratégicamente también. Puede agregarlo cerca del botón Deslizar hacia arriba para desviar la atención de los usuarios de esa molesta etiqueta "Patrocinado" en la parte superior.
Orgánicos por lotes
utiliza esta idea maravillosamente: muestran sus productos con una frase de tres palabras
que se desliza y tienen una oferta de descuento cerca del botón "comprar ahora"
ubicado en la parte inferior. ¿Puedes ver el botón "Patrocinado" en la captura de pantalla?
Experimentar con vídeo
¿Sabías que los videos pueden captar nuestra atención por 5X?
más que una imagen fija?
Con lapsos de atención más cortos que nunca, enfrentará
desafíos como una marca que intenta mantenerse visible. Los anuncios de video brindan la solución perfecta
ya que mantienen a los espectadores sumergidos, siempre que su contenido agregue valor y su
audiencia lo encuentra interesante.
Si estás contando una historia a través de un video, los carruseles de videos
también puede ser una forma efectiva de transmitir su punto de vista.
Influyentes destacados en sus anuncios de historias de Instagram
Si lanza una campaña de influencers para su marca como parte
de su campaña publicitaria, acaba de obtener acceso a miles de personas de
su mercado objetivo. Siempre que se identifique
las personas influyentes adecuadas para el trabajo con éxito, puede presentar el contenido
crearon para usted en sus anuncios de historias de Instagram.
Conclusión: uso de anuncios de historias de Instagram para marketing
Con suerte, ahora debería poder crear anuncios de historias de Instagram que estén preparados para las conversiones.
Sin embargo, su viaje no termina aquí. Este es solo el comienzo. ¡Siga experimentando con diferentes formatos de anuncios, opciones de orientación, imágenes, y ejecutará un anuncio de historia de Instagram exitoso en muy poco tiempo!
¿Tiene un anuncio de historia de Instagram favorito que haya visto que resonó con usted? ¡Compártelo conmigo abajo!
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