Anuncios de Instagram Story: Reglas y mejores prácticas para resultados impresionantes

Las personas están cada vez más fascinadas con las Historias de Instagram como una alternativa más auténtica y menos filtrada a las publicaciones regulares de Instagram. A partir de enero de 2019, 500 millones de personas lo usaban a diario, un aumento del 250 % desde 2017.

Y desde la introducción de los anuncios de Instagram Story y los anuncios de Canvas de pantalla completa en 2017, la plataforma también ha visto muchos más anunciantes promocionando sus productos a través de Instagram Stories. Esto significa que hay más competencia para las empresas que desean anunciarse en la plataforma.

Como anunciante, querrá asegurarse de que sus anuncios de Historias de Instagram tengan el impacto deseado. En lugar de usar cualquier imagen de catálogo de sus productos en su campaña publicitaria, considere todas las mejores prácticas de Instagram Stories que lo ayudarán a crear anuncios impactantes que conviertan.

Eso es exactamente lo que aprenderás a hacer en este post. Además de aprender los conceptos básicos de la creación de anuncios de Instagram Story, también descubrirá algunas de las tácticas más efectivas para obtener deslizamientos y conversiones.

Primeros pasos con los anuncios de la historia de Instagram

Antes de que pueda comenzar a crear anuncios que conviertan mejor, es importante comprender primero las reglas básicas para crear anuncios de Historias de Instagram. Echemos un vistazo a los pasos básicos para crear anuncios para Instagram Stories:

1. Decide tu objetivo

¿Qué quieres lograr con tu campaña publicitaria? Puede elegir entre varios objetivos para los anuncios de Historias, incluidos el alcance, el conocimiento de la marca, el tráfico, la participación, las instalaciones de aplicaciones, las vistas de video, la generación de clientes potenciales y las conversiones.

2. Desarrolla la creatividad de tu anuncio

El siguiente paso es crear contenido publicitario que cumpla con su objetivo. Esto podría ser imágenes o videos junto con otros elementos creativos como un título y una copia del anuncio. Para ayudarte con esto, sigue leyendo para conocer algunos consejos para crear Historias que llamen la atención.

3. Usa las dimensiones recomendadas

No puede utilizar las mismas dimensiones de anuncio en todas las plataformas. Instagram ha recomendado tamaños de anuncios que garantizarán una visibilidad óptima para sus anuncios de feed y sus anuncios de Historias.

Para anuncios con imágenes:

• La resolución recomendada es de 1080 X 1920 píxeles
• Mantener una resolución de al menos 600 X 1067 píxeles
• Mantener una relación de aspecto de 9:16
• Utilice el formato JPG o PNG
• El tamaño máximo permitido es de 30 MB

Para anuncios de vídeo:

• La resolución recomendada es de 1080 X 1920 píxeles
• Mantener una relación de aspecto de 9:16
• Utilice el formato MP4 o MOV
• El tamaño máximo permitido es de 4GB
• Debe tener una resolución de al menos 720p

4. Establece tu público objetivo

A continuación, debe reducir la audiencia a la que desea dirigirse para sus anuncios de Instagram Story. Tendrá la opción de dirigirse a las personas según la ubicación, el sexo, el idioma, los intereses, los comportamientos y la edad. También puede reducir su orientación en función de cómo las personas están conectadas con su marca, es decir, incluir/excluir a todos los que ya les gusta su página, dirigirse a los amigos de sus seguidores y otras opciones.

Dado que los anuncios de Historias se muestran durante un período de tiempo más corto, asegúrese de ser realmente específico con la orientación de su audiencia. Así que aprovecha al máximo los píxeles de Facebook, las audiencias similares y las opciones de retargeting.

5. Seleccione la ubicación de su anuncio

El siguiente paso es elegir la ubicación de su anuncio. Si bien Facebook ofrece una opción de ubicación automática, es mejor elegir manualmente sus ubicaciones preferidas. Su audiencia en Facebook puede ser drásticamente diferente de su audiencia de Instagram. Por lo tanto, puede que no sea prudente mostrarles los mismos anuncios y ofertas.

6. Desarrolle un llamado a la acción convincente

Al igual que sus anuncios en otras plataformas, sus anuncios de Historias de Instagram también deben tener un llamado a la acción claro y convincente que motive a la audiencia a realizar la acción deseada. Use palabras de acción como aprender, ver, comprar, comprar, descubrir, obtener, etc. Incluso podría probar diferentes CTA para descubrir qué funciona mejor con su audiencia.

Las mejores prácticas para los anuncios de Instagram Story

Una vez que haya definido los conceptos básicos, puede consultar las siguientes prácticas recomendadas de Instagram Stories para crear anuncios atractivos que conviertan mejor:

1. Haz que los primeros segundos cuenten

Los primeros segundos de su anuncio de Instagram Story son cruciales para capturar y mantener la atención de su audiencia. Un estudio realizado por RivalHQ encontró que las marcas están perdiendo alrededor del 20% de su audiencia en el segundo cuadro de sus Historias. Esto significa que es importante que sus anuncios de Historia se destaquen incluso más que las publicaciones de Historias orgánicas y cautiven a su audiencia al instante.

Es menos probable que los usuarios se salten los anuncios de Story que son visualmente atractivos desde el principio. Experimente con colores, fuentes e imágenes que atraigan a su público objetivo.

NUXE France creó un breve video en stop-motion que destaca sus productos. Usó un color de fondo suave para combinar con el empaque de su producto, lo que creó un efecto llamativo. Esto resultó en un retorno de 6.2X en su inversión publicitaria.

2. Crea mensajes claros y concisos

Con los anuncios de Instagram Stories, no tiene mucho espacio para los elementos de texto porque su contenido visual ocupa la mayor parte del espacio de la pantalla y su audiencia tiene un tiempo de lectura limitado. Entonces, si va a usar texto en sus anuncios, asegúrese asegúrese de presentar un mensaje breve que sea contundente y vaya directo al grano. Incluso podría usar anuncios de carrusel y anuncios de video si desea contar una historia más larga.

Overstock lanzó un anuncio de video que le hizo a la audiencia una breve pregunta sobre una percepción común de la marca y los obligó a "pensar de nuevo". Lo que siguió fue una serie de fotos de productos con mensajes de dos palabras que transmitían su propuesta de valor.

3. Mantener la visibilidad de la marca

El objetivo de crear anuncios de Instagram Story es presentar a más personas su marca y sus productos. Por lo tanto, no tendrá sentido si las personas ven su anuncio pero no saben de qué marca es. Asegúrese de que el logotipo de su marca esté bien visible. Esto significa asegurarse de que ningún otro elemento de diseño obstruya o distraiga el logotipo de la marca en la esquina superior izquierda de la pantalla.

Además de esto, hay algunas opciones para resaltar el nombre de su marca y garantizar una mejor visibilidad de la marca en sus anuncios de Instagram Stories:

• Superponga su marca o logotipo sin obstruir otros elementos
• Concéntrese en su producto, especialmente si tiene su marca y/o logotipo.
• Opte por colores, fuentes y elementos de diseño mínimos para que su marca se destaque.

Observe cómo el siguiente anuncio de Waterdrop se enfoca en el producto. Muestra claramente el nombre de la marca en el producto y también incluye el nombre del producto en la parte inferior de la imagen.

4. Posiciona tu texto estratégicamente

Como se mencionó anteriormente, tiene un espacio muy limitado para agregar elementos de texto en sus anuncios de Historias de Instagram. Si bien mantener sus mensajes breves resuelve la mitad de este problema, el posicionamiento de su texto es igualmente importante. No puede simplemente lanzar su texto en cualquier lugar de la pantalla y esperar lo mejor. Tienes que asegurarte de que esté bien visible sin obstruir otros elementos.

Lo mejor es agregar el texto sobre un espacio en blanco para que la gente no se lo pierda. Si bien esto no siempre es posible, asegúrese de elegir fuentes altamente legibles incluso si está colocando su texto sobre otros elementos visuales.

Puede agregarlo en el medio de la pantalla o hacia su enlace "Deslizar hacia arriba" si desea alejar a las personas de la etiqueta "Patrocinado" en la parte superior. Si solo tiene un espacio en blanco en la parte superior de la pantalla, asegúrese de que su texto no esté demasiado cerca de la etiqueta "Patrocinado".

Batch Organics lanzó un anuncio de video, que destacaba los productos de la marca al principio.

Luego agregó superposiciones de texto sobre estas imágenes para resaltar el mensaje de la marca usando una fuente altamente legible.

Luego, el anuncio terminaba con una oferta en la parte inferior de la pantalla, justo encima del enlace "Comprar ahora".

5. Incluya personas influyentes en sus anuncios

Combinar su estrategia de marketing de influencers con su campaña publicitaria puede ser una excelente manera de amplificar sus esfuerzos. Si ya lanzó una campaña con personas influyentes, tal vez podría usar el contenido patrocinado que crearon para usted en la creatividad de su anuncio. De esa forma, ahorrará mucho tiempo y recursos en el desarrollo de contenido publicitario.

También puede crear un conjunto completamente nuevo de creatividades publicitarias que presenten personas influyentes. Tal vez incluso podría involucrarlos en su sesión de lluvia de ideas. Los influencers conocen profundamente a su propia audiencia, por lo que pueden tener excelentes ideas sobre cómo contar una historia convincente a través de sus anuncios de Instagram Story.

Toni Mahfud, el artista e influencer nacido en Alemania estuvo en el centro de JOOP! Campaña publicitaria en Instagram Stories. La marca mostró un video con el influencer. Ofreció a la audiencia la oportunidad de ganar una camiseta diseñada y firmada por él. Esta campaña aumentó el recuerdo del anuncio en un 60 % y redujo el costo por alcance en un 27 %.

Haz más con las Historias de Instagram

Estas reglas básicas y mejores prácticas pueden ayudarlo a comenzar con anuncios exitosos de Instagram Story que generan conversiones. Pero eso no significa que debas detenerte ahí. Siga probando y probando diferentes formatos de anuncios, mensajes, imágenes, opciones de orientación y más para ver qué funciona mejor para su marca.

¿Necesita consejos para llevar sus Historias orgánicas al nivel de sus anuncios pagados? Consulta estas guías:

• Historias de Instagram: mejores prácticas e inspiración para atraer a sus seguidores
• Cómo agregar enlaces a las historias de Instagram
• Cómo usar el análisis de las historias de Instagram