Cómo organizar una toma de control de Instagram en 7 pasos

Instagram tiene la impresionante cifra de 1000 millones de usuarios activos mensuales, es decir, millones de personas que inician sesión cada día. Claramente, es un gran lugar para conectarse con clientes potenciales, particularmente con consumidores más jóvenes (datos recientes muestran que casi el 62% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años).

Si bien hay muchas formas de promocionar su marca en la plataforma, incluida la publicación de anuncios y el patrocinio de publicaciones, una de las formas más efectivas (y, a veces, gratuitas) de aumentar su audiencia es organizar una adquisición de Instagram.

¿Qué es una adquisición de Instagram?

Una táctica de marketing única para su negocio, una adquisición de Instagram es cuando se asocia con alguien para hacerse cargo de su cuenta por un corto tiempo, ya sea un día o varios. El anfitrión se anuncia a sí mismo a su audiencia y procede a publicar actualizaciones durante el tiempo especificado. Este anfitrión de la adquisición de Instagram puede ser un empleado, un influencer, un negocio o un experto de la industria.

Las adquisiciones ayudan a aumentar el compromiso y el alcance en Instagram. Le dan a su audiencia una perspectiva única de su negocio. También pueden ayudar a elevar su marca, mostrando productos clave o diferenciadores a clientes existentes y nuevas audiencias.

A veces, las adquisiciones se tratan más de elevar a otras personas que simplemente promocionar su marca. Un gran ejemplo de esto es cuando la Sociedad Estadounidense de Anestesiólogos (ASA) hizo que su becaria residente de marzo, la Dra. Katherine Mills, se hiciera cargo de su cuenta por un día.

El Dr. Mills publicó en la cuenta de ASA durante todo el día, destacando las reuniones con los líderes y políticos de ASA durante un viaje a Washington, DC, abogando por los médicos anestesiólogos y la atención segura de los pacientes.

¿Cómo funcionan las adquisiciones de Instagram?

Con una adquisición de Instagram, está entregando las llaves proverbiales de su cuenta a un invitado por un tiempo específico, ya sea por un día o por unos días. Esa persona (o empresa) publica su propio contenido en su cuenta. Si esto lo pone nervioso, no se preocupe: le explicaremos cómo funcionan las adquisiciones (incluso cómo puede protegerse de los riesgos) y le brindaremos algunos consejos sobre cómo asegurarse de que su adquisición sea exitosa.

¿Cómo se benefician las empresas de las adquisiciones de Instagram?

Las adquisiciones de Instagram son una forma moderna de generar entusiasmo sobre su marca o productos. Brindan muchos beneficios a las empresas, incluida la oportunidad de colaborar con personas influyentes populares o creadores de contenido que son relevantes para su audiencia.

Estos son algunos de nuestros beneficios favoritos de las adquisiciones de Instagram:

La capacidad de llegar a una nueva audiencia.

Cuando un influencer con muchos seguidores se hace cargo de su cuenta, tiene el potencial de llegar a nuevas audiencias. Los influencers notificarán a sus seguidores sobre la toma de control publicando una historia de Instagram o una publicación para dirigirse a su cuenta y seguir. Las adquisiciones ayudan a crear seguidores en Instagram, ya que, como resultado, es probable que algunos de los seguidores del anfitrión invitado comiencen a seguirte e interactuar contigo. Este beneficio puede durar mucho tiempo después de que haya finalizado la adquisición inicial.

La oportunidad de generar confianza y credibilidad.

Asociarse con un anfitrión invitado ayuda a establecer confianza con sus seguidores. Esta asociación le da credibilidad a su empresa con una nueva audiencia que quizás no sepa sobre usted o su negocio. Da prueba social ya que las personas confían en las recomendaciones de los demás. Cuando un influencer promociona su marca en su propia página, y sus seguidores ven ese contenido, es más probable que se gane la confianza de esas personas.

Interactuar con un empleado o un miembro de la industria le brinda credibilidad ante sus propios seguidores, especialmente cuando esa persona es un experto en su campo.

Mayor interacción con tus publicaciones y tu cuenta

Las adquisiciones de Instagram brindan una forma convincente de fomentar una mayor participación en sus publicaciones. Si está colaborando con alguien que tiene seguidores activos y leales, puede esperar ver más Me gusta, comentarios y recursos compartidos de Instagram en su contenido. Este mayor compromiso también puede ayudar a aumentar su alcance porque el algoritmo de Instagram favorece las publicaciones con alto compromiso.

Una mirada tras bambalinas a su negocio

Las adquisiciones en Instagram les dan a sus seguidores un vistazo bajo el capó de su negocio. Ayudan a mostrar un lado auténtico de su negocio y pueden resaltar la cultura, los productos o los servicios de su empresa.

Por ejemplo, supongamos que tienes una panadería. Podrías hacer una adquisición de Instagram con uno de tus pasteleros y hacer que les muestre a tus seguidores cómo preparan algunos de tus postres más populares.

Más tráfico y ventas para ti

Al aumentar el alcance y la participación de su marca, las adquisiciones de Instagram también pueden generar más tráfico y ventas para su negocio. Si está promocionando un nuevo producto o servicio, una adquisición de influencia puede ayudar a correr la voz.

Facilite que sus seguidores naveguen a su sitio web coordinando su enlace de Instagram y el de su anfitrión invitado en las herramientas de biografía. También puede usar hashtags para aumentar la exposición y el descubrimiento (más sobre eso a continuación).

Cómo ejecutar una adquisición efectiva de Instagram en 7 pasos

Tómese un tiempo para planificar su estrategia, identificar a sus anfitriones invitados ideales que se alineen con su marca y valores, y promocionar su evento lo ayudará a aprovechar al máximo su adquisición de Instagram. Los siguientes pasos se centran en ayudarlo a planificar la adquisición perfecta.

1. Establezca sus objetivos de adquisición y KPI

Antes de comenzar a buscar anfitriones invitados, es importante establecer sus objetivos para la adquisición. ¿Qué desea lograr (p. ej., conocimiento de la marca, aumento de seguidores, mejora de la interacción con las publicaciones, oportunidades de venta de clientes, etc.)?

Asegúrese de establecer algunos KPI (indicadores clave de rendimiento) para que pueda medir el rendimiento de la campaña de adquisiciones. Estos podrían incluir:

• El número de nuevos seguidores que ganas durante la adquisición
• La cantidad de participación en tus publicaciones.
• El número de clics en el sitio web o ventas que genera

Los objetivos deben ser claros para todos los involucrados en la toma de control, por lo que las publicaciones se pueden adaptar para ayudarlo a alcanzarlos.

2. Elija un host de adquisición

Cuando planifique su adquisición, identifique un host que tenga sentido para su marca. Deben tener un público objetivo similar y ser respetados en su campo. Tenga en cuenta lo siguiente al seleccionar su host:

• Personas influyentes: las personas influyentes de Instagram a menudo, pero no siempre, tienen muchos seguidores. Sus seguidores los ven como expertos en su nicho. Colaborar con un influencer pone su marca frente a su audiencia leal. Las publicaciones de influencers, combinadas con hashtags, también pueden fomentar el compromiso y el interés.
• Clientes: Darle a un cliente las claves de su cuenta proporciona una prueba social y es una buena manera de mostrar sus productos. La voz del cliente es poderosa. Fomenta un sentimiento de comunidad y demuestra que su empresa valora la opinión de los clientes.
• Empleados: las adquisiciones de empleados pueden hacer que las marcas parezcan más identificables. Una adquisición les da cierto reconocimiento a sus empleados y revela el lado humano de su negocio. Este tipo de defensa de los empleados proporciona una mirada única a su negocio.
• Líderes y expertos de la industria: considere hacer una adquisición con una luminaria de la industria, alguien que ofrezca un conocimiento valioso sobre su nicho. Los expertos pueden proporcionar contenido a sus seguidores mientras refuerzan el liderazgo de su empresa.
• Negocios: asociarse con otro negocio, en particular uno con una base de clientes firmemente establecida, puede elevar su marca en su industria y presentar su negocio o productos a una nueva audiencia.

3. Seleccione un tipo de adquisición

Hay más de una manera de ejecutar una adquisición exitosa de Instagram. Es importante ser creativo, pero también alinear su adquisición con sus objetivos específicos. Aquí hay tres enfoques comunes a considerar:

• Adquisiciones de publicaciones de Instagram: este tipo de adquisición generalmente implica que su anfitrión invitado se haga cargo de la cuenta de Instagram de su empresa durante un período de tiempo fijo y publique contenido relacionado con su industria, producto o servicio en su feed. Es un enfoque sencillo para una adquisición que puede ser muy eficaz para promocionar su marca.
• Adquisiciones de Historias de Instagram: una adquisición de Historia implica que su anfitrión invitado comparta una serie de imágenes o videos en las Historias de Instagram de su empresa. Estas estrategias tras bambalinas y orientadas a la acción generan contenido atractivo al mismo tiempo que brindan a sus seguidores un adelanto de algo específico de su negocio.
• Adquisiciones de video en vivo : las adquisiciones de video en vivo generan emoción y generan anticipación para un evento o anuncio (por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto). También puede usar el video en vivo para presentar preguntas y respuestas, anuncios o entrevistas.

4. Esquema de las pautas de adquisición de Instagram

Una vez que haya elegido su anfitrión invitado y el tipo de adquisición, es hora de crear algunas pautas. Esto ayudará a garantizar que las publicaciones de los invitados estén alineadas con la voz y los objetivos de su marca. Sus pautas deben responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué tipo de contenido se incluirá en la adquisición?
• ¿Cuánto durará la toma de posesión?
• ¿Será el contenido planificado previamente o espontáneo?
• ¿Quién aprobará el contenido antes de que se publique?
• ¿Cuáles son los requisitos para publicar contenido?

No seas demasiado restrictivo. Establezca sus expectativas, pero permita que el anfitrión invitado tenga suficiente libertad para ser creativo y usar su propia voz.

5. Establezca permisos para su cuenta

Ahora es el momento de darle a su anfitrión invitado acceso a su cuenta. Una forma de hacer esto es proporcionar la contraseña al host invitado (solo asegúrese de que sea alguien en quien pueda confiar).

Si el anfitrión invitado es un influencer, es probable que tenga su propia cuenta comercial de Instagram. Conecta su cuenta con la tuya

Cuenta Business a través de la configuración de Instagram. Esto les permitirá publicar contenido en su feed como si lo estuvieran publicando desde su propia cuenta.

También puede otorgar a los anfitriones invitados acceso a su cuenta de Instagram agregándolos como contribuyentes a su Meta Business Manager. Meta proporciona instrucciones detalladas sobre cómo hacer esto a través de su Centro de ayuda.

Alternativamente, puede optimizar la administración de permisos implementando un proceso de aprobación con una plataforma de administración de redes sociales como Sprout Social. Con un flujo de trabajo de aprobación de mensajes, puede colaborar de manera efectiva con socios e invitados en tono y contenido.

6. Elija un hashtag de marca

Puede promocionar su adquisición con anticipación utilizando hashtags de Instagram. Cualquier hashtag de marca asociado con la adquisición debe ser fácil de recordar, específico y relevante.

Los hashtags de marca ayudan a sus seguidores a realizar un seguimiento de la adquisición y ver publicaciones relacionadas en un solo lugar. También puede promocionar el hashtag para alentar a sus seguidores a usarlo cuando publiquen sobre la adquisición para aumentar la exposición y el descubrimiento.

7. Finaliza los detalles y lanza

El paso final implica algunos detalles clave, incluida la elección de cuándo publicar. Hemos reunido algunas de las mejores prácticas sobre cuándo publicar en las redes sociales para brindarle un punto de partida. Sin embargo, también debe revisar el análisis de su cuenta para ver qué momentos históricamente han sido los mejores para usted.

Este también debería ser el momento de determinar si desea una adquisición de cuenta completa o semi-cuenta:

• Toma de control total de la cuenta: el anfitrión invitado tiene el control total de su cuenta durante un período de tiempo acordado (p. ej., un día, 6 horas, un fin de semana).
• Toma de control de la cuenta parcial: el anfitrión invitado puede publicar en su feed, pero usted mantiene cierto control sobre otros aspectos de la cuenta. Por ejemplo, puede aprobar todo el contenido antes de que se publique o programar publicaciones con anticipación. Las plataformas de administración de redes sociales como Sprout facilitan la planificación y programación de publicaciones de Instagram.

Estás listo para el lanzamiento, pero hay una cosa más...

Promocionar tu adquisición de Instagram

Con su adquisición lista para lanzar, es hora de comenzar a promocionarla en Instagram y más allá. Esto ayudará a garantizar que sus seguidores estén al tanto de la adquisición de Instagram y los emocionará con el contenido por venir.

Antes del día: Anticipe la adquisición en Instagram y sus otros canales de redes sociales. Envía un correo electrónico a tus suscriptores. Solicite la publicación del anfitrión invitado sobre la toma de control para sus seguidores y la comunidad. También puede anunciar la adquisición en su sitio web.

El día de: Publique una foto o un video en su feed de Instagram o Historia para anunciar el inicio de la adquisición y presentar al anfitrión. Asegúrate de usar el hashtag de adquisición. El anfitrión invitado también puede volver a publicar este contenido para sus seguidores.

Después del día: recapitule la toma de control en su sitio web y comparta lo más destacado en las redes sociales. Incluso puede crear un carrete de Instagram Stories Highlight con las mejores publicaciones de la adquisición (es probable que su anfitrión invitado también quiera hacer esto).

Y, por supuesto, asegúrese de agradecer a su anfitrión.

Mida el éxito de su adquisición

Después de que se asiente el polvo, revise el desempeño de su adquisición y evalúe las métricas contra los KPI establecidos. Tómese un tiempo para comprender qué funcionó y qué no, de modo que pueda optimizar su estrategia de adquisición para la próxima vez. Aquí hay algunas métricas clave para medir:

• Número de nuevos seguidores: realice un seguimiento de cuántos nuevos seguidores ganó durante el período de adquisición y compare este número con su tasa promedio de crecimiento.
• Compromiso con la publicación: revise el compromiso con la publicación (me gusta, comentarios, acciones compartidas) para ver si aumentó en comparación con lo que es típico para su cuenta.
• Uso y menciones de hashtags: revise con qué frecuencia se usó su hashtag y vea si puede detectar algún patrón. Además, verifique si hay nuevas menciones de su marca.
• Tráfico del sitio web: Verifique los análisis de su sitio web para ver si el tráfico aumentó o los patrones de tráfico cambiaron.
• Conversiones/suscripciones al sitio web: ¿Observó un aumento en las ventas o un aumento en la conversión (p. ej., suscripciones a boletines informativos)?

Una herramienta de administración de redes sociales como Sprout puede simplificar la medición de campañas asociadas con una adquisición de Instagram. Sprout proporciona análisis de Instagram con estilo de panel que le permiten ver fácilmente el rendimiento de las publicaciones, el uso de hashtags, la participación de la audiencia y más.

Ejemplos de adquisiciones de Instagram

Ahora que sabe cómo ejecutar una adquisición de Instagram, consulte algunos ejemplos de marcas que lo han hecho bien.

Adquisición de Hamilton Musical de Samantha Pollino

En mayo de 2019, Samantha Pollino presentó una adquisición de Instagram Story en la cuenta oficial de Instagram de Hamilton Musical. Pollino interpretó a Woman 2 en la producción del programa de Phillip Company. Hizo la toma de control cuando el programa estaba en Dallas, publicando videos de Story durante todo el día con imágenes detrás de escena. Usó elementos de Story, agregando hashtags, identificadores de Instagram, calcomanías y música a sus publicaciones. También interactuó con los seguidores, por ejemplo, invitándolos a hacer preguntas que prometió responder en Twitter.

Pollino tiene poco menos de 21,000 seguidores en Instagram, por lo que este es un gran ejemplo de cómo una persona interna con un seguimiento modesto puede producir contenido atractivo y único.

Adquisición de estudiantes de Penn Admisiones

En 2019, el departamento de Admisiones de la Universidad de Pensilvania le dio a uno de sus estudiantes embajadores las llaves de sus Historias de Instagram por un día. Ella registró su día en el campus como estudiante de UPenn: caminando a clase con amigos, disfrutando de una comida en la cafetería y asistiendo a clase. Incluso grabó a uno de sus profesores escribiendo en una pizarra.

La toma de control ofrece una breve pero impactante mirada a la vida de un estudiante en Penn, completa con algunas imágenes convincentes del campus, las aulas y los espacios para estudiantes.

Adquisición del episodio 300 de Jessica Capshaw para Grey's Anatomy

Muchos pueden conocer a Jessica Capshaw como la Dra. Arizona Roberts en el programa de ABC de larga duración Grey's Anatomy. Capshaw se hizo cargo de las Historias oficiales de Instagram del programa para celebrar el hito del episodio 300. Esto les dio a los fanáticos y seguidores del programa una visión única de la producción del programa.

Las publicaciones de Capshaw incluyeron cameos de otros miembros del reparto, un breve resumen del tráiler de peluquería y maquillaje, tomas del reparto y el equipo reunidos en un comedor y muchas más sorpresas internas.

Inicie y administre adquisiciones de Instagram con Sprout

Las adquisiciones de Instagram brindan una forma poderosa para que las empresas mezclen el contenido de sus cuentas, aumenten el compromiso y lleguen a nuevas audiencias. Sprout es la herramienta perfecta para ayudarlo a planificar, ejecutar y medir su adquisición de Instagram. Con Sprout, puede ver fácilmente el rendimiento de las publicaciones, el uso de hashtags y la participación de la audiencia.

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