La guía completa para encontrar tu público objetivo de Instagram

Es posible que ya esté produciendo contenido brillante para su estrategia de marketing de Instagram. Y probablemente te estés volviendo creativo con todas las características geniales, como pegatinas y carretes. ¿Pero te estás conectando con tu público objetivo de Instagram?

Si bien la creatividad es esencial para el éxito del marketing, no llegará demasiado lejos si no está comercializando para un público objetivo específico. Cada aspecto de su estrategia tiene que resonar con el tipo de personas a las que desea llegar. Esto incluye todo, desde los mensajes que publicas hasta las imágenes que creas.

Del mismo modo, para que su estrategia de Instagram funcione, debe alinearla con las necesidades y valores de su público objetivo de Instagram. En esta guía, le mostramos cómo encontrar un público objetivo en Instagram y generar más participación.

Tabla de contenido:

• ¿Qué es un público objetivo de Instagram?
• 5 métodos para encontrar tu público objetivo de Instagram
• 5 formas comprobadas de interactuar con su público objetivo de Instagram

¿Qué es un público objetivo de Instagram?

Una audiencia objetivo de Instagram se refiere a un grupo de personas a las que desea llegar con sus esfuerzos de marketing de Instagram. Este grupo tendrá ciertas características compartidas que los unen y los hacen relevantes para su marca. Esto podría ser cualquier cosa, desde datos demográficos hasta intereses y valores.

Estas son las personas para las que creará contenido y desarrollará campañas. Y adaptará la voz, los mensajes y el tono de su marca para resonar con ellos.

Por ejemplo, Drunk Elephant se dirige a una audiencia de entusiastas del cuidado de la piel que valoran la salud de la piel a largo plazo. Entonces crea contenido de Instagram para promover ingredientes saludables y beneficiosos. Incluso brinda educación sobre los ingredientes que contribuyen a los problemas de la piel.

Encontrar un público objetivo para Instagram es crucial, ya que lo ayuda a optimizar sus esfuerzos de marketing para un grupo específico de personas. Cuando intenta llegar a todos y cada uno, existe la posibilidad de que su estrategia esté por todas partes. Pero con un público objetivo, puede dar forma a su estrategia de acuerdo con sus características compartidas. De esa manera, sus esfuerzos pueden estar más enfocados y más organizados.

5 métodos para encontrar tu público objetivo de Instagram

Entonces, ¿cómo comienzas con la orientación de Instagram? Echa un vistazo a estos cinco métodos sobre cómo encontrar a tu público objetivo en Instagram.

1. Construye personas compradoras

No reinventes la rueda. Puede confiar en la información sobre las personas compradoras existentes de su marca para encontrar su público objetivo de Instagram. Si aún no los ha creado, consulte nuestra guía sobre cómo crear personas compradoras.

Tenga una idea clara de cómo es el cliente típico para su negocio. Pregúntese cuál es su producto y qué hace. ¿Para quién está diseñado tu producto? ¿Y qué busca tu audiencia?

Tenga en cuenta que no todos pueden estar buscando lo mismo. Puede haber personas con diferentes necesidades y motivaciones en función de sus puntos débiles únicos. Así que no te sorprendas si encuentras más de un buyer persona que sea relevante para tu marca. Cada una de estas personas puede ser un grupo de audiencia objetivo separado para sus esfuerzos de marketing de Instagram.

El público objetivo de Instagram de Sprout Social consiste en administradores de redes sociales y tomadores de decisiones. Así que mezclamos las cosas para atraer a estos dos grupos diferentes. Regularmente creamos contenido divertido e identificable para los administradores de redes sociales. También agregamos una gran dosis de estadísticas y contenido perspicaz para informar a los tomadores de decisiones.

2. Usa la inteligencia competitiva

Puede aprender mucho sobre su público objetivo al observar la audiencia de Instagram de sus competidores. Vea qué tipo de seguidores tienen y qué tipo de publicaciones están publicando. Este tipo de inteligencia competitiva puede darle una idea de cómo debería ser su público objetivo de Instagram. Puede averiguar si hay brechas o segmentos de audiencia faltantes que ha dejado de lado cuando comenzó a armar una imagen de su propia audiencia.

El informe de análisis competitivo de Sprout le permite controlar el rendimiento de Instagram de sus competidores. Te muestra cómo se están desempeñando sus publicaciones y cómo las personas interactúan con ellas. Incluso lo ayuda a rastrear el crecimiento de su audiencia y compararlo con el suyo. Por lo tanto, puede delimitar a sus principales competidores y observar más de cerca la composición de su audiencia.

3. Usa los datos demográficos existentes

El análisis de Instagram le proporciona un desglose de los datos demográficos de su audiencia existente. Este tipo de valiosa información demográfica de las redes sociales puede informar su orientación de Instagram.

En "Estadísticas", ve a "Seguidores". Aquí, puede ver algunas estadísticas vitales sobre sus seguidores existentes, incluido su rango de edad, género y ubicación.

Combine estos datos con sus personajes compradores y la información que recopiló de la investigación de la competencia. Esto debería ayudarlo a pintar una imagen clara de cómo se ve su público objetivo de Instagram.

4. Usa la escucha social

La investigación de audiencia le ayuda a obtener una mejor comprensión de su audiencia. Esto lo convierte en un paso clave para ejecutar una segmentación efectiva de Instagram.

Una de las mejores formas de entender a tu público objetivo de Instagram es a través de la escucha social. A menos que sepa de qué está hablando su audiencia y qué les interesa, tendrá dificultades para entender cómo involucrarlos.

Las herramientas de escucha de Sprout le permiten identificar conversaciones en su industria y en torno a ciertos temas. Esto puede darle una mejor idea de lo que está hablando su público objetivo y cómo se siente acerca de un tema determinado.

5. Aprovecha las encuestas de Instagram

Si vas a investigar a tu audiencia, ¿por qué no les preguntas directamente?

Aproveche al máximo las funciones de Instagram, como las encuestas de Historias, para hacer preguntas y comprender mejor a su público objetivo. Haz que voten sobre qué tipo de contenido prefieren y qué esperan de ti. O puede crear encuestas para reducir los detalles de sus gustos y disgustos, sus intereses y pasatiempos, etc.

5 formas comprobadas de interactuar con su público objetivo de Instagram

No basta con encontrar tu público objetivo de Instagram si no sabes qué hacer con la información.

Una vez que tenga una idea clara de quién es su público objetivo y qué quiere, puede usar los conocimientos para aumentar su participación en Instagram. Aquí hay algunos consejos sobre cómo dirigirse a una audiencia en Instagram e involucrarlos.

1. Aprovecha los hashtags correctos en Instagram

Los hashtags correctos de Instagram pueden ponerlo frente a la audiencia correcta.

Su público objetivo debe tener intereses relevantes para su marca y/o industria. Esto también significa que usarían o seguirían hashtags relevantes para la industria.

Es su trabajo asegurarse de usar esos hashtags para que las personas adecuadas puedan descubrir su contenido.

Aproveche al máximo las herramientas de escucha de Sprout para descubrir temas y hashtags que su audiencia menciona con frecuencia. Podrá obtener un desglose detallado de la conversación y el volumen de participación para cada hashtag. Para que pueda descubrir hashtags que son populares entre su público objetivo y usarlos en sus publicaciones de Instagram.

2. Aproveche el geoetiquetado

Para la orientación de Instagram basada en la ubicación, puede aprovechar al máximo la función de geoetiquetado de la plataforma. Las publicaciones e historias geoetiquetadas aparecen en las búsquedas relacionadas con la ubicación. Por lo tanto, esta función puede mejorar significativamente la visibilidad de su publicación con la audiencia adecuada.

En otras palabras, las personas interesadas en contenido o eventos capturados en esas ubicaciones podrán ver sus publicaciones en sus resultados de búsqueda. Dado que el contenido es relevante para ellos, es muy probable que se tomen el tiempo de verlo e incluso interactuar con él.

Vea cómo Adidas Originals agrega la etiqueta de geolocalización de Coachella en la siguiente publicación. Al agregar esta etiqueta, la marca mejora las posibilidades de que su publicación aparezca en las búsquedas sobre Coachella.

3. Conéctate con personas influyentes

Los influencers tienen autoridad en nichos específicos como resultado directo de su pasión y experiencia. Han acumulado cientos de miles de seguidores cuyos intereses se alinean con su nicho.

Por lo tanto, el marketing de influencers de Instagram es la manera perfecta de llegar y atraer a su audiencia. Esto implicaría una asociación con personas influyentes que su público objetivo de Instagram sigue y admira.

Hay varios tipos de asociaciones de personas influyentes para ayudarlo a impulsar el compromiso:

• Haz que revisen tu producto o servicio
• Haz que compartan tu contenido con sus seguidores.
• Asóciese con ellos para realizar un concurso de obsequios
• Pídales que se hagan cargo de su cuenta de redes sociales durante un período de tiempo determinado
• Haz que posicionen ingeniosamente tu marca o producto

Sprout te ayuda a identificar a los influencers y líderes de opinión adecuados para tu marca. Comience por buscar conversaciones de tendencias relacionadas con temas específicos. A continuación, el panel de datos demográficos de escucha desglosa los perfiles principales que lideran esas conversaciones. Estos son los perfiles que tendrán un impacto en su público objetivo y lo ayudarán a impulsar el compromiso.

4. Participa en la conversación

Participar en las conversaciones correctas puede ayudarlo a ser notado por las personas adecuadas.

Utilice las herramientas de escucha de Sprout para descubrir conversaciones de moda en su industria y sobre su marca. Esto lo ayudará a identificar algunas de las conversaciones más activas en las que puede participar. Puede unirse a conversaciones existentes o crear una nueva publicación para generar participación.

5. Cree contenido que sea importante para su público objetivo

Involucrar a su público objetivo de Instagram se trata de crear contenido que resuene con ellos. Y la mejor manera de entender lo que les gusta es mirar sus datos analíticos.

Descubra qué tipos de contenido obtienen la mayor participación para que pueda comprender qué resuena con la audiencia. Utilice esta información para afinar su estrategia y desarrollar contenido más atractivo.

Mire más allá de los análisis nativos de Instagram y use las herramientas de análisis de Sprout para obtener información más detallada. Estas herramientas le proporcionarán un desglose posterior al nivel del rendimiento de su contenido. Podrá filtrar el informe para limitar las métricas que le interesan. Luego puede usar esta información para comprender los tipos de contenido que son importantes para su público objetivo para que pueda crear más de ellos.

Deje que su público objetivo de Instagram impulse su crecimiento

El éxito del marketing de Instagram comienza con comprender y atraer a su público objetivo. Y Sprout Social ofrece un conjunto de herramientas que puede usar para descubrir e interactuar con su público objetivo en Instagram. Pruébelo gratis durante 30 días para ver cómo puede llevar su estrategia al siguiente nivel.