Como encontrar y llegar a tu audiencia objetivo en Instagram

Tener un conocimiento profundo de tu audiencia objetivo en Instagram es una parte esencial de una estrategia exitosa de marketing en esta red social.

A menos que conozcas que intriga y motiva a tus seguidores, tendras problemas al producir el contenido correcto para atraerlos. Y a menos que sepas cuando estan activos, no tendras mucho exito abordandolos en el momento correcto.

Por lo tanto, es importante que aprendas como encontrar a tu audiencia objetivo en Instagram y descubrir las mejores tácticas de segmentación en Instagram para llegar a ella. Esta publicación te va a ayudar a hacer exactamente eso.

Buscar e investigar a tu audiencia objetivo en Instagram

Comenzamos con algunos métodos clave para definir tu audiencia objetivo en Instagram. Además, también descubrirás algunos consejos para estudiar a tu audiencia para que puedas aprender cómo dirigirte a ella en Instagram.

1. Comienza con perfiles más amplios

No siempre tienes que reinventar la rueda. Si tu negocio ya tiene un perfil definido de comprador, frecuentemente tiene sentido reutilizar la misma información para definir tu audiencia objetivo en Instagram.

Ten una idea clara de como es el cliente tipico en tu negocio. Preguntate que es tu producto y que hace. ¿Para quién está diseñado el producto? Y, que es lo que tu audiencia esta buscando?

Por ejemplo, un producto como Evernote facilita que las personas tomen notas y organice la información importante.

Asi que su audiencia tipicamente objetivo es: a) profesionales ocupados b) que buscan soluciones para organizar su informacion y tareas c) e incrementar su productividad.

2. Recaba información sobre la competencia

Puedes aprender mucho de tu audiencia objetivo echando un vistazo a la audiencia en Instagram de tu competidor. Observe que tipo de seguidores tiene y que tipo de publicaciones esta subiendo. Esto puede darte una idea de como deberia ser la audiencia objetivo de tu Instagram. Puedes descubrir si hay deficiencias o segmentos de audiencia faltantes que han excluido mientras comienzas a crear una imagen de tu propia audiencia.

Aunque la herramienta Phlanx Influencer Auditor está diseñada para el estudio de influencers, también es una herramienta genial para analizar a tus competidores. Solo ingresa su identificador en redes sociales y la herramienta genera un informe de auditoria completo de su cuenta.

Puedes descubrir información importante sobre la audiencia, como las fechas de sus seguidores, datos demográficos y menciones de marca.

3. Utiliza la información demográfica existente

Los datos demográficos existentes que puedes obtener de tu análisis de Instagram pueden revelar mucho sobre tu audiencia objetivo en Instagram.

En “Insights”, dirigete a “Audiencia”. Aqui, puedes ver algunos datos personales sobre tus seguidores actuales, incluyendo su rango de edad, genero y ubicacion.

Combina estos datos con tu perfil de cliente y la información recolectada en la investigación a la competencia. Esto deberia ayudarte a dibujar una imagen clara de como debe ser tu audiencia objetivo en Instagram.

4. Realice listening social para conocer las conversaciones relevantes

La investigación de la audiencia es uno de los pasos clave para conocerla y realizar una segmentación efectiva en Instagram.

Una de las mejores formas de conocer a tu audiencia objetivo en Instagram es a través del listening social. A menos que sepas sobre que esta hablando tu audiencia y que le interesa, tendras dificultades para entender como atraerla.

Utiliza las herramientas de listening de redes sociales de Sprout Social para identificar conversaciones en tu industria y sobre ciertos temas. Esto puede ofrecerte una mejor idea de lo que esta hablando tu audiencia, como se siente respecto a cierto tema y quien esta dirigiendo esas conversaciones.

Con esto, puedes identificar las conversaciones que son tendencia en las que puedes participar y los líderes de opinión más destacados que te ayudan a reforzar tu mensaje de marca.

5. Aprovecha al máximo las encuestas de Instagram

Si vas a estudiar a tu audiencia, por que no preguntarles directamente?

Aprovecha las encuestas de las historias de Instagram para hacer preguntas relevantes que te ayuden a conocer mejor a tu audiencia y mejorar tu segmentación en Instagram.

Podrias preguntarles que tipo de contenido prefieren y que esperan de ti. O podrias crear encuestas para filtrar detalles especificos de sus preferencias y aversiones, sus intereses y pasatiempos, su comportamiento de compra, etc.

Alcanzar y atraer a tu audiencia objetivo en Instagram

No es suficiente encontrar tu audiencia objetivo en Instagram si no sabes que hacer con la información.

Una vez que tienes una idea clara de quién es tu audiencia objetivo y que deseas, puedes usar la información para una segmentación efectiva en Instagram. Aquí hay algunos consejos que te ayudan a alcanzar y atraer tu audiencia en Instagram:

1. Impulsa los hashtags correctos

Los hashtags correctos pueden ayudarte a presentarte ante la audiencia correcta.

Tu audiencia deberia tener intereses relevantes a tu marca y/o industria. Esto tambien significa que usarian o seguirian hashtags relevantes con la industria.

Es tu trabajo asegurarte de que usas esos hashtags para que las personas correctas puedan encontrar tu contenido.

Aqui es exactamente donde puedes aprovechar al maximo la mayoria de las herramientas de monitoreo de redes sociales de Sprout. Trends Report te ayuda a descubrir los principales hashtags que las personas están mencionando con tus perfiles, para que puedas filtrar los hashtags más relevantes y populares que puedes usar en tus publicaciones para una mejor visibilidad.

Tambien puedes buscar los mejores hashtags en tu industria usando herramientas como RiteTag.

Además de tus publicaciones regulares en el feed de Instagram, no olvides etiquetar tus Historias con los hashtags correctos.

2. Usa etiquetado de ubicación

Para etiquetado basado en ubicación en Instagram, puede aprovechar al máximo la función de etiquetado de ubicación de la plataforma. A medida que las publicaciones etiquetadas con ubicación y las Historias se muestran en las búsquedas relevantes, esta función puede mejorar significativamente tu visibilidad de las publicaciones con la audiencia correcta.

En otras palabras, las personas interesadas en el contenido o en los eventos captados en esas permanecerán podrán ver sus publicaciones en sus resultados de busqueda. Puesto que el contenido es relevante para ellos, hay una buena probabilidad de que se tome el tiempo para verlo e inclusive interactuar con el.

Observe como la cuenta oficial de Instagram de los Spurs etiqueta una de sus publicaciones en el AT&T Center.

3. Conectate con los influencers correctos

Los influencers tienen autoridad en nichos específicos como resultado directo de su pasión y experiencia. Han acumulado cientos de miles de seguidores de sus intereses se alinean con su nicho.

Asi que colaborar con los influencers correctos puede ser altamente efectivo para alcanzar tu audiencia objetivo en Instagram. Esto podría incluir una asociación con influencers que sigue tu audiencia objetivo ya los que busca.

Existen algunas formas de encontrar influencers relevantes en Instagram para tu marca.

• A traves de una busqueda de hashtags. Realiza una busqueda de hashtags usando hashtags especificos de tu marca o industria. Busca contenido de influencers entre las “Publicaciones más relevantes” en tus resultados de búsqueda. Esto deberia ayudarte a filtrar influencers que crean contenido altamente relevante en tu nicho. Por ejemplo, digamos que eres una marca de decoracion del hogar y deseas llegar a personas que esten interesadas en decoracion para el hogar que pueden realizar en casa. Realiza una busqueda del hashtag #diyhomedecor y revisa las publicaciones relevantes en tus resultados de busqueda. Para este ejemplo, echamos una mirada mas de cerca a la siguiente publicacion, que aparece entre las publicaciones mas relevantes para este hashtag. Ahora vamos a revisar la cuenta que creo la publicación. En este caso, es el usuario @down_mulberry_lane. Como puedes ver en la siguiente toma de pantalla, el usuario tiene 34,800 seguidores y su contenido esta muy relacionado con la decoracion de interiores. Teniendo tanto alcance como relevancia, ella podría ser una excelente influencer para una marca en esta área.
• Uso de plataformas para descubrir influencers. También puedes utilizar plataformas para descubrir influencers como BuzzSumo e Influence.co para realizar tu búsqueda. Todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra clave especifica de la industria y las plataformas mostraran los influencers mas relevantes para esas palabras clave. Además, también puedes usar el paquete de análisis de marketing para redes sociales de Sprout para identificar quiénes están dirigiendo las conversaciones relevantes en tu nicho.

Una vez que identificas a los influencers correctos para tu marca, puedes abordarlos con diversos tipos de colaboraciones dependiendo de tus objetivos. Podrías:

• Pedirles que hagan una revisión de su producto o servicio
• Pedirles que compartan tu contenido con sus seguidores
• Asociarte con ellos para realizar un sorteo o concurso
• Pedirles que se hagan cargo de tu cuenta de redes sociales por cierto periodo de tiempo
• Pedirles que posicionen ingeniosamente tu marca o producto

Por ejemplo, Yes Style, un minorista de belleza coreana (K-beauty) se asoció con la influencer de belleza @sophsmakeupp para promover sus productos. La influencer creo un breve tutorial en video equivalente al contenido habitual que ella produce periódicamente. En el video, use products that the people can buy in Yes Style e incluyo una breve resena de cada producto en la leyenda.

Este es un ejemplo excelente de colaboración con los influencers correctos para alcanzar la audiencia correcta en Instagram.

4. Participa en conversaciones relevantes y actuales

Participar en las conversaciones correctas puede ayudar a darte a conocer ante las personas correctas.

Usa herramientas de listening social de Sprout para descubrir las conversaciones actuales en tu industria y sobre tu marca. Esto te ayudara a conocer algunas de las conversaciones mas activas en las que puedes participar a traves de publicaciones activas existentes o comenzar nuevas publicaciones que tendran una alta probabilidad de incentivar la interaccion.

También puedes usar estas herramientas para monitorear el sentimiento de marca y conocer como se sienten las personas sobre tu marca y tus competidores. Esto te ofrecerá cierto conocimiento sobre cómo diferenciar tu empresa e interactuar con tu audiencia objetivo de forma más efectiva.

5. Obten la inspiracion de los datos del analisis

Además, puedes recabar información sobre el deseo de tu contenido publicado para ver que le gusta a tu audiencia.

Descubre qué tipos de contenido obtuvieron la mayor interacción para que puedas conocer que resuena con tu audiencia. Usa esta información para fortalecer tu estrategia de marketing en Instagram y desarrollar más contenido atrayente.

Las herramientas de informe de desempeno social de Sprout son perfectas para recabar estos datos. En el siguiente ejemplo, se utiliza la funcion de etiquetado del mensaje para agrupar diversas campanas y hashtags, permitiendo una vision mas detallada sobre que publicaciones son vistas con mayor frecuencia.

Empieza a interactuar en Instagram

Tener un mejor conocimiento de quién es tu audiencia objetivo en Instagram y que les gusta te empoderara para fortalecer tu estrategia de interacción.

Usa los consejos anteriores para encontrar, estudiar y atraer a tu audiencia en Instagram.

¿Tienes algún otro consejo para segmentar en Instagram que desees compartir con otros lectores? Compartelo en los comentarios.