Cómo aprovechar al máximo los videos de Instagram con publicaciones, historias e IGTV

Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha evolucionado de una aplicación para compartir fotos en línea a una plataforma que permite a sus usuarios crear, editar y compartir fácilmente sus propios videos en una variedad de formas.

Estos videos, ya sea compartidos como historias de Instagram, publicaciones en su feed o en su canal IGTV, agregan una nueva dimensión a Instagram que las fotos estáticas no pueden lograr. Estos videos de Instagram tampoco tienen que ser producciones costosas y complicadas.

De hecho, los videos filmados con un presupuesto a menudo pueden parecer más auténticos (y ser más efectivos) que los videos de alta producción. Puede grabar videos atractivos para la página de Instagram de su marca en solo un teléfono inteligente, con la opción de editarlos usando Instagram, una computadora o una variedad de aplicaciones móviles útiles.

Si aún no usa Instagram para llegar a su audiencia o necesita ayuda con una estrategia de redes sociales, consulte Cómo crear una estrategia de marketing en redes sociales: una guía para principiantes para comenzar. Si ya estás en Instagram, consulta nuestra guía sobre cómo conseguir seguidores en Instagram.

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Crear un video para una publicación de Instagram

Si bien las fotos siguen siendo el tipo de publicación más popular en Instagram, los videos obtienen un 21 % más de interacciones, según un estudio reciente de Quintly. Por esta razón, publicar videos en la página de Instagram de su marca es una forma inteligente de aumentar su compromiso general.

Puede filmar su video directamente en la aplicación de Instagram, una aplicación de cámara diferente o usando una cámara real, pero el video final, ya sea editado o sin procesar, debe tener menos de un minuto de duración.

Una vez que estés satisfecho con tu video, puedes subirlo de la misma manera que subes una foto a tu feed:

1. Haga clic en el signo + en la aplicación.
2. Elija el video de la carpeta correspondiente en su dispositivo.
3. Revise el video y elija si desea que sea o no parte de una publicación en carrusel de varias fotos y videos antes de hacer clic en el siguiente paso.
4. Pruebe los filtros, active o desactive el audio, recorte la duración del clip y seleccione un cuadro que actuará como la imagen de portada de la publicación.

Por último, podrá agregar un título, etiquetar personas y agregar una ubicación antes de publicar. En este paso final, también puede compartir el video con sus otros canales sociales vinculados. Si alguna vez ha publicado una foto en su feed de Instagram, esta etapa final es la misma que para las fotos.

En cuanto a las especificaciones del video, aquí está todo lo que necesita saber sobre los videos en su feed:

• Tamaño del archivo: 4 GB máx.
• Tipo de archivo: MP4 o MOV recomendado
• Duración máxima: 60 segundos
• Orientación: cuadrada o apaisada
• Relación de aspecto: 1:91:1

Rápido y auténtico vs. Alta producción y promoción

Hay dos estilos principales de videos que las empresas suelen compartir en Instagram:

1. Videos pulidos de alta calidad para publicidad y reconocimiento de marca
2. Vídeos de aficionados que dan a los espectadores un vistazo detrás de la cortina para que puedan conocer a las personas que usan los productos o componen la marca.

Te alegrará saber que lo que la mayoría de los espectadores esperan de la aplicación es el segundo formato: videos rápidos y fáciles que creas tú mismo. Ya sea que el metraje se filme en su oficina, en el lugar de su última tienda emergente o en un evento al que asista su marca, los videos ligeramente editados filmados en su dispositivo móvil son la manera perfecta de que su audiencia sepa que su marca es auténtica. y accesible.

Solo eche un vistazo a esta publicación de video de Instagram de Molekule. No es un anuncio pulido para su producto de ninguna manera, pero puede generar una gran participación porque se siente auténtico y como en casa en la plataforma.

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Molekule destruye los contaminantes y nuestros amigos peludos hacen todo lo posible para ayudar.

Una publicación compartida por Molekule (@molekuleair) en 11 de marzo de 2019 a las 3:15 p. m. PDT

Por otro lado, si tiene los recursos para filmar metraje con altos valores de producción (o tiene acceso a metraje de alta resolución de un evento o filmación de un anuncio), es mejor gastarlo en metraje que se pueda usar y reutilizar con el tiempo.

Piense en videos que hablen de los valores centrales de su marca, una historia de origen sobre el comienzo de su empresa o contenido de marca que muestre su línea de productos principal. Este tipo de material de archivo se puede editar y pulir para convertirlo en contenido perenne que puede vivir en todos sus canales sociales y como material de marketing en otros lugares durante mucho tiempo.

Si no tiene un gran presupuesto pero desea editarlo usted mismo, existe un software de edición de video gratuito para editar en casa en una computadora de escritorio o algunas fantásticas aplicaciones de edición de video móvil disponibles para ayudarlo a crear videos pulidos en su dispositivo móvil, como :

• Clipomatic (solo iOS) para traducir automáticamente todos los discursos de sus videos en subtítulos. Esto asegura que su audiencia no pierda el ritmo, incluso cuando el video está silenciado.
• Splice (solo iOS) o Quik para recortar videos, agregar transiciones y música.
• FilmoraGo para crear historias ligeramente editadas sobre la marcha, agregando música y filtros antes de compartirlas con tus seguidores.

Si le preocupa la estética del feed de su marca, puede que le resulte mejor usar sus videos más pulidos como publicaciones y guardar los videos de menor calidad para sus historias, de esa manera no aparecerán en su feed y caducan. después de 24 horas.

Creando un video para Instagram Stories

A diferencia de una publicación de Instagram, las Historias de Instagram no se publican en el feed de tu marca. También desaparecen después de 24 horas, a menos que los guardes en los aspectos destacados de tu página. Sin embargo, no se preocupe, aún puede acceder a ellos en su archivo en caso de que quiera usarlos más tarde.

Para publicar un video que ya grabó en sus historias, téngalo listo en el carrete de la cámara de su dispositivo móvil. Desde allí, haga clic en el mismo botón + en la sección de su historia, pero en lugar de hacer clic en el botón de grabación, debe encontrar el video en el rollo de su cámara. Al igual que agregar una foto del rollo de su cámara a sus historias, puede agregar pegatinas, texto y filtros de Instagram en este punto antes de compartir con sus seguidores.

Cada parte de su historia debe tener menos de 15 segundos de duración; si no es así, la aplicación dividirá automáticamente el video en segmentos de 15 segundos cuando lo comparta. Para evitar un corte incómodo en una parte importante de su video, asegúrese de cortar segmentos de 15 segundos o menos de antemano.

Las especificaciones para los videos de historias son las siguientes:

• Duración máxima por segmento : 15 segundos
• Relación de aspecto : 9:16 con 1080 x 1920 píxeles es la resolución recomendada, sin embargo, puede cambiar el tamaño de sus videos antes de publicarlos.

Crear videos en vivo para Instagram

Si tiene una idea de video improvisada que no requiere edición, o si tiene una idea que se realiza mejor en tiempo real, también puede usar la función de video en vivo para Historias de Instagram. Puede filmar directamente en la aplicación y notificar a sus seguidores sobre su transmisión en vivo yendo a su historia en la esquina superior izquierda de la aplicación y haciendo clic en el botón de grabación. Esta es una excelente manera de capturar eventos en vivo y mostrar a sus seguidores lo que está haciendo en este momento.

Muchas marcas también usan Instagram Live para colaborar con personas influyentes, haciendo que se hagan cargo de la transmisión en vivo de la marca durante un período de tiempo determinado. Cuando estas adquisiciones son promovidas por ambas partes, es una excelente manera de ganar nuevos seguidores y construir nuevas relaciones. También puede consultar nuestra guía sobre cómo verificarse en Instagram , ya que una cuenta verificada representa autenticidad y genera confianza.

Instagram Live también es una forma accesible y auténtica de generar entusiasmo y compartir grandes noticias con sus seguidores, como el lanzamiento de un nuevo producto. ¿Quiere agradecer a su audiencia por alcanzar un hito o reaccionar ante algo que sucede en la industria que requiere velocidad? Los videos en vivo aseguran que no se pierda los acontecimientos actuales al tomarse el tiempo para grabar, editar y cargar un video pulido. Incluso puede hacer que su video en vivo sea más una conversación con sus seguidores activando los comentarios.

Si desea que el video que creó se extienda más allá de la transmisión en vivo, puede compartir el video en las historias de Instagram después, para que cualquiera que se lo haya perdido aún pueda disfrutarlo.

Creación de vídeos para IGTV

IGTV es la forma más nueva de compartir videos en Instagram, donde las personas y las marcas pueden compartir videos de formato más largo con los espectadores a través de la aplicación de Instagram o de la aplicación independiente de IGTV.

Entonces, ¿qué tipo de videos deberías subir a IGTV? La respuesta corta es cualquier video en el que desee explorar una idea más allá de las limitaciones de tiempo (60 segundos) de las historias y las publicaciones. Los tutoriales, las entrevistas, los episodios, los clips detrás de escena y los videos instructivos son solo algunos ejemplos del contenido que puede compartir en IGTV (el tipo de videos que podría cargar en un canal de YouTube).

Y si le preocupa que sus seguidores aún no usen IGTV porque es muy nuevo, también puede compartir vistas previas en su feed regular para mostrar nuevos videos en los que los seguidores pueden hacer clic.

Solo tenga en cuenta que IGTV se creó para videos verticales (similares a las historias), como este ejemplo de MVMT a continuación.

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2018 fue un año innovador para nosotros y no podríamos haberlo logrado sin ustedes. No puedo esperar para mostrarles lo que 2019 tiene reservado. ¡Feliz año nuevo! #jointthemvmt

Una publicación compartida por MVMT (@mvmt) en 31 de diciembre de 2018 a las 4:48 p. m. PST

Las especificaciones para IGTV son las siguientes:

• Duración del video: hasta 10 minutos para usuarios regulares y 1 hora para usuarios verificados
• Relación de aspecto: 9:16
• Tipo de archivo: MP4

Promocionar tu marca con videos de Instagram

Como herramienta de marketing, los videos de Instagram son una excelente manera de crear conciencia de marca. Te dan la oportunidad de hablar con tus seguidores con algo más que un breve pie de foto. Sus videos pueden incluir entrevistas, diálogos y voces en off para hablar con sus seguidores, suponiendo, por supuesto, que hayan activado su audio. Debido a que muchos usuarios de Instagram tienen la aplicación silenciada, es mejor incluir una etiqueta de "sonido activado" en sus historias si el audio es importante.

Para su feed, puede pedirles a los espectadores en el pie de foto que activen el audio, pero recuerde que no todos lo harán, así que trate de asegurarse de que su video aún pueda contar su historia solo con imágenes o pies de foto.

Para obtener más información sobre la comercialización de su negocio a través de Instagram, consulte Instagram Marketing 101: uso de hashtags, historias y más para hacer crecer su negocio y nuestra guía sobre cómo realizar una búsqueda de hashtags de Instagram.

Al etiquetar la ubicación del contenido de su video y usar hashtags populares, sus videos pueden llegar más allá de sus seguidores, con la esperanza de atraer la atención de nuevos seguidores. Si el contenido de su video resuena con esta nueva audiencia, es de esperar que los gane como nuevos seguidores, ampliando también el alcance de su próxima publicación.

Además, cuantos más usuarios interactúen con su video, más probable es que el algoritmo de Instagram empuje el video a la pestaña Explorar, donde puede llegar a una audiencia aún mayor.

Impulsar las ventas con videos de Instagram

Además de promocionar su marca y ganar seguidores, los videos de Instagram se pueden usar para realizar ventas directamente. Con el 60% de los usuarios de Instagram buscando nuevos productos, etiquetar sus productos a través de Compras en Instagram puede ayudarlo a convertir las vistas de video en ventas.

Use hashtags de compras apropiados también para llegar a más que solo a sus seguidores existentes con todos los videos que muestran sus ofertas. Ahora, con la función de compras en la aplicación de Instagram, los usuarios pueden completar una compra sin salir de Instagram, por lo que es importante que esté configurado para realizar ventas en Instagram. También puede intentar que los espectadores regresen a su sitio web guiándolos a un "enlace en la biografía" en la página de Instagram de su empresa.

Si tiene poco contenido que muestre sus ofertas de productos, intente obtener videos de sus clientes. Vea en qué tipo de publicaciones e historias han etiquetado su marca. Ya sea en las reseñas de los clientes o en su propio contenido de video donde simplemente han etiquetado su producto porque es visible, su audiencia puede ser una gran fuente de contenido de video generado por el usuario. Solo asegúrese de que cada vez que comparta contenido generado por el usuario, esté dando el crédito adecuado al creador.

Si ya está realizando ventas a través de Instagram, puede considerar comprar anuncios para amplificar sus resultados. Los anuncios de Instagram se pueden comprar como historias o publicaciones que aparecen en los feeds de los usuarios. La forma más fácil de comprar anuncios es usar contenido que ya haya compartido de forma orgánica y dirigirse a una nueva audiencia por demografía, ubicación, interés o comportamiento.

Ejemplos de marcas que usan bien los videos de Instagram

Estos son solo algunos ejemplos de empresas que usan videos de Instagram para impulsar las ventas, crear conciencia de marca y conectarse con su audiencia.

Cosméticos Kylie

El gigante del maquillaje Kylie Cosmetics usa videos en Instagram para mostrar sus productos en acción e inspirar a los espectadores a crear hermosos looks propios. El siguiente es un video que muestra un nuevo kit de maquillaje, cómo usarlo y el aspecto final. El pie de foto desglosa qué colores se utilizan para ayudar a los clientes a decidir sobre una paleta de colores, así como el precio y el tiempo de lanzamiento del producto.

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#Kybrow Kit en Medium Brown $45 incluye lápiz, pomada, brocha y gel que se lanzará mañana 4/29 a las 9 a.m. PST.

Una publicación compartida por Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) en 28 de abril de 2019 a las 6:37 p. m. PDT

Oreo

Este video que la marca de galletas Oreo compartió en su Instagram utiliza imágenes de su comercial con el artista Wiz Khalifa para contar la historia de un momento conmovedor entre padre e hijo. El material de archivo no necesita audio para transmitir el mensaje y resaltar el papel del producto en el momento especial.

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Los papás superestrella conocen el secreto para #StayPlayful: ¡la colaboración de @wizkhalifa x OREO se estrena en @cbstv esta noche!

Una publicación compartida por OREO (@oreo) en 10 de febrero de 2019 a las 12:17 p. m. PST

motores tesla

La marca de vehículos Tesla Motors tiene los recursos para grabar videos de producción increíblemente alta, y su Instagram incluye imágenes impresionantes de sus autos aerodinámicos en todo el mundo. Pero también usan la plataforma para compartir videos tomados por sus clientes, mostrándoles disfrutar de momentos de la vida real en sus vehículos. El siguiente video muestra a un grupo de pasajeros usando la fuerza G del poderoso automóvil para disfrutar de un refrigerio, un momento divertido grabado con un teléfono celular que hace que la marca parezca accesible.

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Un lanzamiento de Ludicrous en el Model S tiene una fuerza g de más de 1 g, perfecto para pasar refrigerios al asiento trasero, por @weissbro

Una publicación compartida por Tesla (@teslamotors) en 27 de abril de 2019 a las 8:44 a. m. PDT

¿Listo para incorporar videos en su marketing de Instagram?

Como propietario de una pequeña empresa, el video puede parecer un medio intimidante o costoso. Pero los videos de Instagram pueden ser un formato flexible para exhibir sus productos y su marca, ya sea que elija invertir en un mejor pulido o adoptar un enfoque más orgánico.

Si no está compartiendo contenido de video en Instagram, podría estar perdiendo la oportunidad de conectarse con toneladas de nuevos clientes potenciales. No tenga miedo de jugar con los videos de Instagram para ver qué funciona para usted: recuerde que las historias de Instagram solo están activas durante 24 horas, por lo que son el lugar perfecto para probar las aguas con contenido de video.