Cómo integrar video a su estrategia de marketing SEO

El principal objetivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) es poner su negocio frente a las personas que buscan activamente los productos y servicios que usted ofrece. Una vez reservado solo para la optimización del contenido de texto, el contenido de video optimizado para la búsqueda ha resultado ser igual de efectivo para exponer su marca a aquellos que probablemente estén interesados ​​en su negocio.

El consumo de videos en línea está en su punto más alto y aumenta cada año que pasa. Google, YouTube y otros motores de búsqueda destacados se dan cuenta del poder del video y ahora tratan los videos optimizados adecuadamente como contenido legítimo y relevante que brinda información valiosa a los consumidores.

• Se carga más contenido de video en un mes que en las últimas tres décadas de contenido televisivo combinado.
• Los videos de Internet representan más del 85 por ciento del tráfico en línea en los Estados Unidos.
• Cada día se ven más de 500 millones de horas de video en YouTube y 100 millones de horas en Facebook.
• El setenta y ocho por ciento de las personas ve videos en línea todas las semanas y el 55 por ciento los ve todos los días.

La accesibilidad de las conexiones inalámbricas a Internet de alta velocidad y la disponibilidad asequible de los últimos teléfonos inteligentes han hecho que el video sea la forma dominante de comunicación personal y comercial en línea. Los principales motores de búsqueda han reconocido este cambio en la actividad en línea y han ajustado los algoritmos para reflejar la influencia y la importancia de los videos para los esfuerzos de marketing en línea.

¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?

Cuando comenzaron los motores de búsqueda originales como Ask Jeeves, Bing y Google, los especialistas en marketing podían hacer que los negocios de sus clientes aparecieran llenando las páginas con palabras clave, ya fueran relevantes para el tema del artículo. Hoy en día, los algoritmos permiten que los motores de búsqueda encuentren solo el contenido más creíble, legítimo y sustancial para clasificar por palabras clave y frases específicas.

Los estándares de la industria y las pautas de los motores de búsqueda se adaptan continuamente a los avances tecnológicos y a los hábitos y tendencias en constante cambio de los usuarios en línea. Para clasificar para grupos de palabras clave específicos, el contenido debe optimizarse según los parámetros técnicos y las pautas de contenido más recientes.

A medida que el video sigue aumentando en popularidad y accesibilidad, los motores de búsqueda otorgan una mayor prioridad al contenido de video en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) . YouTube es ahora el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, solo detrás de Google, propietario de YouTube.

Cómo integrar el video en el marketing SEO

Los consumidores en línea de hoy conocen la diferencia entre los anuncios de ventas y los videos de marketing que brindan información valiosa relacionada con sus productos y servicios. La mejor manera de maximizar el poder del video para el marketing SEO es crear y distribuir contenido de video de alta calidad que atraiga, informe y entretenga a los consumidores que buscan activamente los tipos de productos y servicios que su empresa puede ofrecerles.

Los sitios web ahora están diseñados y construidos con las herramientas de marketing necesarias para optimizar adecuadamente el contenido de texto, fotos y videos para clasificarse en Google y otros motores de búsqueda. El contenido continuo que se produce y presenta utilizando las últimas pautas y tendencias tiene más posibilidades de llegar a la primera página de búsquedas específicas y atraer a los consumidores interesados ​​a su sitio web.

Las siguientes son las formas clave de optimizar el contenido de video que se clasifica en los motores de búsqueda.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base de las campañas de SEO diseñadas para impulsar el contenido en las clasificaciones SERP. El laborioso proceso de la investigación de palabras clave implica investigar las tendencias de los usuarios en línea, los historiales y los datos analíticos adicionales para crear una lista de los términos y frases relacionados con sus servicios y productos específicos.

Los especialistas en marketing digital trabajan para evaluar y actualizar la lista de forma continua para ajustarse a las tendencias de los consumidores y los avances tecnológicos. Por ejemplo, el aumento de la popularidad de las funciones de comando de voz ha agregado un conjunto único de frases dinámicas y terminológicas utilizadas por los usuarios en línea de hoy.

SEO técnico

Una de las formas en que los motores de búsqueda clasifican solo el contenido más relevante y creíble es verificando la estructura y la configuración del backend de la construcción técnica de su sitio web. Para llamar la atención de Google, YouTube, Bing y otros motores de búsqueda, los videos deben optimizarse con los aspectos técnicos adecuados y al mismo tiempo presentar contenido relevante y atractivo.

Los sitios web lentos y otros problemas técnicos tienen un impacto negativo en la capacidad de subir en las clasificaciones de búsqueda. Los enlaces rotos y las descargas retrasadas pueden repeler a los consumidores que, de otro modo, podrían convertirse en clientes. Todos los aspectos técnicos del diseño y el desarrollo deben continuar funcionando en las mejores condiciones de acuerdo con las pautas de los motores de búsqueda y los estándares de la industria. Los elementos que pueden tener la mayor influencia en las clasificaciones de los motores de búsqueda incluyen:

• Herramientas analíticas y de generación de informes
• blogs
• Enlaces rotos
• Errores de codificación
• Estado del índice
• Estructura de vinculación interna
• Lista de palabras clave relacionadas con enlaces
• Velocidad de descarga del sitio y la página
• Mapas del sitio

Metadatos y descripciones

Para ser reconocido por los algoritmos de los motores de búsqueda, los metatítulos y las descripciones deben completarse en el backend del sitio web. Estos campos detallan el tema y los detalles del contenido de su video. Si estos elementos no se completan con metadatos completos, las posibilidades de clasificación se reducirán severamente. Las miniaturas de video y otras fotos también tienen etiquetas alt para completar.

Contenido de calidad

Los algoritmos de los motores de búsqueda no pueden ver ni evaluar físicamente el video. Se basan en el contenido escrito para determinar el valor y la credibilidad de la presentación de video. Además de las metadescripciones y las etiquetas alternativas, una transcripción del video ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar su contenido.

Beneficios del SEO en Video Marketing

El objetivo principal de los videos de marketing es mostrar su contenido a aquellas personas que están buscando activamente la información que puede brindarles. La competencia en la poblada era digital es feroz. El SEO es una poderosa herramienta de marketing para ayudar a destacar y generar interés y más ventas.

La mejor manera de hacer crecer su negocio es exponer su contenido de video a las personas que necesitan sus productos y servicios y lo buscan activamente. Producir videos de calidad que estén completamente optimizados para SEO colocará su contenido en lo alto de las SERP relevantes y atraerá a los consumidores interesados ​​a su sitio web. Los beneficios adicionales de integrar contenido de video en su estrategia de marketing SEO incluyen:

El SEO nunca duerme

Internet se extiende por todo el mundo y se puede acceder a los motores de búsqueda en todo momento del día o de la noche. Los planes continuos de marketing de video SEO funcionan las 24 horas del día, los siete días de la semana, durante todo el año. Los usuarios que buscan los tipos de productos y servicios que brinda su empresa pueden encontrarlo siempre que estén buscando desde cualquier parte del mundo con una conexión a Internet disponible. Los sistemas en línea automatizados y la tecnología de ventas de comercio electrónico le permiten generar visitas a sitios web y facilitar las ventas en todo el mundo mientras duerme.

Aumentar la presencia en línea

El objetivo principal de las estrategias de video marketing es mostrar el contenido de video a la mayor cantidad posible de clientes potenciales. Lograr que los videos ocupen un lugar destacado en los SERP para las palabras clave y frases más valiosas ayudará a aumentar su presencia en línea y hacer crecer su base de clientes.

Expande el conocimiento de la marca

Su marca es la forma en que presenta su negocio al mundo. Los consumidores que son más conscientes de su marca y de cómo hace negocios tienen más probabilidades de convertirse en clientes nuevos y habituales. Ver su marca en videos de marketing en línea eliminará la necesidad de probarse a sí mismo cada vez. Los elementos de marca en su contenido de video son refuerzos constantes para retener y expandir su base de clientes.

Dirige el tráfico a su sitio web

Obtener videos lo más alto posible en las clasificaciones de los motores de búsqueda generará grandes volúmenes de clientes potenciales interesados ​​​​y comprometidos en su sitio web. Aquellos consumidores que encuentran sus videos de marketing a través de búsquedas orgánicas ya están expresando una necesidad y un interés en su negocio y es más probable que realicen una compra o programen una llamada de servicio.

Tasas de conversión y rebote mejoradas

Los especialistas en marketing digital utilizan un conjunto específico de métricas para monitorear el progreso y evaluar el rendimiento del contenido en los motores de búsqueda. Los videos son efectivos para mejorar los factores determinantes clave como la conversión y las tasas de rebote que indican que los visitantes permanecen en su sitio y se convierten en clientes.

aumenta las ventas

La implementación de las últimas tácticas de optimización de motores de búsqueda permite la orientación de los consumidores que ya lo están buscando. Los volúmenes de videos de tráfico de calidad generan resultados en clientes potenciales sólidos, mayores ventas y mayores ganancias. La calidad de los clientes potenciales generados a través de búsquedas orgánicas impulsará las ventas y le permitirá obtener una mayor participación de mercado en su industria.

Asegure el crecimiento a largo plazo con el video marketing SEO

El uso de las estrategias y principios de la optimización de motores de búsqueda no es una solución rápida que proporcione resultados instantáneos. El video marketing SEO requiere paciencia y persistencia. Es una estrategia continua a largo plazo que necesita mantenimiento y ajustes regulares para producir un tráfico web constante durante muchos años.

Los motores de búsqueda como Google y YouTube consideran que el video es una fuente legítima y creíble de información valiosa en línea. El contenido de video se clasifica tan bien o mejor que otras formas de contenido y lo ayudará a aumentar su presencia en línea y atraer volúmenes de consumidores a su sitio web.