Tres ejemplos de contenido interactivo para respaldar campañas creativas de temporada

Crear campañas atractivas es uno de los principales desafíos para los profesionales del marketing. Con tantos objetivos que alcanzar con algunas limitaciones como el tiempo, la fuerza laboral y el presupuesto, ser creativo puede parecer el desafío menor.

Las campañas estacionales nos brindan un mayor incentivo para ser creativos y explorar diferentes narrativas de muchas maneras diferentes y atractivas. El equipo de marketing de Rock Content también explora esto, pero con funciones adicionales que van más allá de imágenes interesantes y copias divertidas: contamos con experiencias de contenido interactivo .

En este artículo, traeré 3 ejemplos de cómo utilizamos la interactividad en campañas estacionales.

Antes de sumergirnos en las campañas de temporada, un aspecto importante sobre el contenido interactivo

Antes de profundizar en los ejemplos, repasemos rápidamente los aspectos del contenido interactivo.

Para crear páginas interactivas necesitamos contar con un desarrollador o una plataforma de contenidos interactivos.

En Rock Content utilizamos nuestro propio producto para ello: Ion Interactive.

La mejor parte es que no requiere ninguna codificación para crear contenido y viene con una buena variedad de plantillas listas para usar . El trabajo se vuelve mucho más fácil con nuestro equipo de especialistas en marketing y diseñadores.

Otro punto interesante es que al crear estas páginas dentro de Ion, se pueden optimizar para SEO y diseñarse de una manera que atraiga y recopile datos propios de los visitantes. Con eso en mente, mientras el usuario interactúa con un libro electrónico, calculadora o infografía, brindamos una experiencia personalizada capturando los datos que necesitamos.

Ahora que sabe más sobre el contenido interactivo, estamos listos para ver los ejemplos:

viernes negro

Esta es una campaña global que llevamos a cabo en 2022 y que básicamente consiste en un centro donde agregamos 3 sesiones con materiales enriquecidos.

Después de completar un formulario en la página de destino, el visitante obtiene acceso gratuito para ayudar a los especialistas en marketing a liderar tácticas hacia una temporada de Black Friday más sólida.

Uno de los activos dentro del Hub es una Guía de estrategia del Black Friday, que parece un cuestionario simple.

Después de completar información básica sobre la empresa, el visitante puede recibir sugerencias personalizadas para impulsar una campaña exitosa del Black Friday.

En ambas experiencias, los visitantes están expuestos a algunas ofertas que se conectan con nuestros productos y servicios.

En caso de que quieran seguir adelante con una demostración de producto, por ejemplo, se encuentran en la mitad del proceso de envío del formulario , ya que han brindado su información a través de la experiencia que acaban de tener.

Un punto interesante es que creamos las páginas con nuestra identidad de marca. Por lo tanto, no solo se verá hermoso porque tiene elementos animados, sino que también estará conectado con la identidad de su marca. También puedes agregar elementos estacionales para hacer la experiencia más atractiva.

Al final, podemos ver cómo se desempeñó la página en el panel creativo, lo que nos brinda información sobre los resultados y, si es necesario, podemos profundizar en la página para descubrir dónde las personas interactuaron más o menos, para que podamos adaptar la próxima ola en consecuencia.

¡Haga clic aquí para ver la versión actualizada del Hub!

Paquete de planificación de marketing: verano

El paquete de planificación de marketing es uno de nuestros materiales de mayor éxito, con más de ocho mil descargas solo desde nuestra base de habla inglesa desde que lo lanzamos por primera vez en 2020.

Lo actualizamos y lanzamos cada año y su objetivo es ayudar a los especialistas en marketing a planificar, organizar y actuar sobre sus tácticas en el año o trimestre que está por comenzar.

Está lleno de hojas de cálculo, guías, plantillas y otros recursos que brindan a los profesionales herramientas gratuitas que pueden utilizar para facilitar su trabajo.

En 2022 lo lanzamos en formato interactivo, para que la persona complete un formulario y obtenga acceso a un centro, similar al del Black Friday, donde puede encontrar todos los activos que necesita.

Para ayudar a los profesionales a avanzar con las tareas del segundo semestre de 2023, especialmente durante el verano, cuando la gente se va de vacaciones y las cosas pueden complicarse un poco, relanzamos el paquete de planificación con una narrativa de verano.

Como se menciona en el ejemplo del Black Friday, trabajar con experiencias interactivas nos permite recopilar comentarios relevantes de la audiencia.

En el paquete de planificación de marketing, pudimos notar que las personas participaron mucho más en la primera etapa de la experiencia, especialmente con el libro electrónico interactivo Cómo crear un plan de marketing, que fue el recurso con más clics del centro.

Vale la pena señalar que un libro electrónico interactivo, al igual que otras piezas interactivas creadas en Ion, proporciona una experiencia de lectura más rica , conduciendo al lector a través del contenido de una manera cautivadora mientras recopila información relevante sobre sus preferencias.

Para el de Cómo crear un plan de marketing, dividimos los capítulos en bloques con otros elementos interactivos en su interior.

También permite a los especialistas en marketing identificar el contenido donde necesitan la información del lector para brindar valor en el momento adecuado.

La información recopilada nos ayuda a tomar decisiones más basadas en datos cuando se trata de reutilizar y relanzar la experiencia.

Al mismo tiempo, nos da una idea de lo que la audiencia realmente necesita y nos muestra algunas posibilidades nuevas.

Un buen ejemplo de esto es que para la siguiente fase de la campaña, podemos optimizar los activos más buscados del Marketing Planning Bundle Hub y crear nuevas piezas para generar aún más resultados .

Al mismo tiempo, nos deja entrever posibles mejoras, como los materiales que no llamaron tanto la atención a lo largo de la experiencia.

Lea también: Cómo incrementé las conversiones en Ion en un 431% en solo dos meses

Copa del Mundo 2022

Esta fue otra campaña global en la que aprovechamos la ola de la Copa Mundial.

Es un evento mundial que llama la atención de especialistas en marketing y consumidores de todo el mundo, por lo que decidimos atraer visibilidad a nuestras soluciones utilizando esta narrativa.

Nuestro equipo de diseñadores lo logró creando ilustraciones que realmente están alineadas con el tema del fútbol, ​​trabajando con colores que recordarían a las personas la paleta más reciente de la Copa Mundial y todos los elementos interactivos que se agregaron a la experiencia.

Haga clic aquí para ver la experiencia completa.

En esta etapa, al igual que todas las etapas dentro del interactivo, las copias, los símbolos, el fondo y todos los elementos narrativos no solo están alineados con nuestra marca sino también con el lado futbolístico de la comunicación, lo que la hace más atractiva y atractiva.

Creamos un Generador de Ideas para ayudar a los profesionales del marketing a inspirarse al lanzar nuevos contenidos y otras ofertas de acuerdo con su estrategia actual.

El usuario sólo necesita seleccionar entre los 11 “jugadores” los que sean aplicables a su estrategia.

Luego de seleccionar los principales canales en los que trabajan, al igual que los entrenadores de fútbol, ​​el visitante recibe consejos y sugerencias personalizadas para crear campañas exitosas, basadas en los insumos proporcionados en la página anterior.

Esta es una gran oportunidad para brindar recomendaciones y recursos valiosos al visitante mientras recopila datos propios. Al mismo tiempo, exponemos a las personas a nuestra marca, productos y servicios.

Un ejemplo de ello es la prueba de 14 días de WriterAccess, nuestro mercado independiente para ayudar a los profesionales a escalar su producción de marketing de contenidos. Por cierto, ¡deberías probarlo ahora para ver cómo las funciones de IA combinadas con la creatividad humana pueden llevar tu estrategia de contenido al siguiente nivel!

Estos son sólo algunos ejemplos de cómo el contenido interactivo puede ayudar a los especialistas en marketing a desarrollar campañas creativas que capten la atención de la audiencia con infinitas posibilidades narrativas.

Contamos con contenido interactivo para crear seminarios web, calculadoras, infografías, cuestionarios y muchos otros recursos que hacen que las personas realmente se interesen en consumir nuestro contenido.

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