Guía definitiva para la construcción de enlaces: introducción a la construcción de enlaces (Capítulo 1)

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• Lea el capítulo 2 ahora y aprenda cómo el marketing de contenidos y la construcción de enlaces funcionan juntos.
• Lea el capítulo 3 ahora y aprenda SEO y construcción de enlaces de sombrero blanco vs. sombrero negro.
• Lea el capítulo 4 ahora y aprenda a publicar enlaces como invitado.
• Lea el capítulo 5 y aprenda sobre los enlaces malos SEO, deshágase de ellos rápidamente (aquí le mostramos cómo).
• Lea el capítulo 6 ahora y aprenda el alcance del correo electrónico y la construcción de enlaces para SEO.
• Lea el capítulo 7 ahora y aprenda a volverse viral con backlinks.
• Lea el capítulo 8 ahora y escuche a 23 expertos proporcionar sus estrategias de construcción de enlaces.
• Lea el capítulo 9 y obtenga una guía semanal para crear backlinks.
• Lea el capítulo 10 y aprenda 70 recursos de backlinking que necesita saber.

Para los especialistas en marketing de SEO, la construcción de enlaces es esencial para generar tráfico y clasificarse bien en las búsquedas. La buena creación de enlaces exige habilidades bien desarrolladas en todos los ámbitos: la creación de contenido, el marketing, la programación, las ventas y la psicología son parte del proceso. Los enlaces no son toda la historia del SEO, pero tocan muchos factores clave que influyen en el SEO, como la popularidad, la autoridad, el spam y la confiabilidad.

En otras palabras, debido a que la experiencia del usuario y la calidad, no la cantidad, están ahora en el corazón de un gran SEO, los enlaces y la construcción de enlaces siguen siendo críticos. Esto significa que hacer crecer el perfil de enlaces de su sitio es una de sus tareas más importantes si desea generar tráfico y obtener tracción de los motores de búsqueda.

Entonces, en esta guía, aprenderá la construcción de enlaces de AZ.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es el proceso de generar vínculos de retroceso de otros sitios web al suyo. La optimización de motores de búsqueda es una de las principales preocupaciones de cualquier sitio web que quiera posicionarse bien y atraer a más personas.

Pero en esencia, la construcción de enlaces se trata de crear relaciones.

Se trata de construir relaciones con otros sitios web y negocios en su industria, así como convencerlos de que se vinculen a su sitio web. Puede hacer esto de varias maneras, incluida la creación de contenido, los blogs de invitados y la divulgación.

¿Por qué son tan importantes los vínculos de retroceso?

Los enlaces son importantes porque los motores de búsqueda los ven como votos de confianza en su sitio web. Cuantos más votos tenga su sitio web, más autoridad y confianza tendrá su sitio web con los motores de búsqueda.

Para ilustrar, imagine dos páginas que intentan posicionarse para la palabra clave "Cómo hacer SEO". Suponiendo que ambas páginas tengan una calidad similar, ¿cuál ocupará una posición más alta en Google?

1. La página sin backlinks
2. La página con 15 backlinks de alta calidad

La elección obvia es la #2.

Esos enlaces le dicen a Google que 15 páginas autorizadas e independientes han expresado su creencia en la página enlazada. Dado que Google quiere ofrecer a los usuarios el contenido de la más alta calidad posible, clasificará la segunda opción sobre la primera.

Señales que utilizan los motores de búsqueda para asignar valor a los enlaces

Qué es SEO: señales de backlinks

Naturalmente, aunque solo Google sabe exactamente cómo funcionan sus algoritmos, los expertos que trabajan en esta área todos los días tienen una muy buena idea de cómo los motores de búsqueda asignan valor.

Popularidad global o macro

Los enlaces de sitios más populares son más valiosos. Un enlace del New York Times casi siempre tiene más valor que uno de un blogger local. Esto significa que deberá asociarse con otros sitios para crear enlaces autorizados para generar autoridad con los motores de búsqueda.

Popularidad local o de nicho

La popularidad local o de nicho significa que un enlace de un sitio que se centra en su área es más valioso que un sitio que es más general. Por ejemplo, en ocasiones, el sitio de un bloguero local podría ser mejor que el New York Times, si ese bloguero local es el director de la Asociación Nacional de Fabricantes de Salmón Jerky y usted está en el negocio de la cecina de salmón. La pregunta clave aquí no siempre es cuántos visitantes verán el enlace, sino cuántos de los visitantes es probable que encuentren el enlace muy útil.

La calidad del enlace

Si tuvieras una pregunta sobre la expansión del universo que realmente necesitarías que te respondiera, ¿qué respuesta valorarías más: la que obtuviste de 100 personas al azar o la que obtuviste de Neil deGrasse Tyson, Stephen Hawking y Peter Higgs? Si eliges a los tres físicos famosos, estás pensando como piensa Google. (No es de extrañar que Google trate de pensar como piensa la gente).

Los motores de búsqueda cuentan todos los enlaces, pero no los pesan por igual. Los enlaces de sitios más autorizados reciben más peso. A veces, los enlaces locales que parecen más relevantes también tienen más peso.

TrustRank

TrustRank está relacionado con la calidad del enlace; es la forma en que funcionan los motores de búsqueda para eliminar el spam de los resultados de búsqueda. Si su sitio tiene muchos enlaces de dominios de alta confianza, obtendrá un impulso en la confianza. Los sitios web gubernamentales, las universidades y las organizaciones sin fines de lucro son los sitios de alta confianza que se ven con más frecuencia.

Vecindario de enlace

Otra área relacionada aquí es el vecindario de enlaces en el que vives. Si vuelves a enlazar a un sitio con spam, Google lo notará; es probable que lo vean como parte de esa nueva tendencia de "ahí va el vecindario" porque los enlaces de spam con frecuencia van en ambos sentidos. Para evitar este problema, sea muy selectivo cuando enlace con sitios.

Número de enlace

Sí, los números siguen importando, pero no como antes. Muchos enlaces del mismo sitio no son tan valiosos como los enlaces individuales de muchos sitios diferentes, especialmente los sitios de alta confianza. No busque números puros sin calidad. En su lugar, aumente sus números ganando más enlaces que sean valiosos.

Texto de anclaje

Las palabras reales utilizadas dentro de un enlace , el texto de anclaje, son las señales más fuertes que leen los motores de búsqueda. Los motores ven el texto de anclaje como texto descriptivo. Por ejemplo, si diez páginas enlazan con mi Guía de marketing de influencers usando esas palabras, esos enlaces indican a los motores de búsqueda que yo y mi sitio tenemos conocimientos expertos sobre ese tema.

Anchor Text ayuda a Google a determinar su autoridad en una palabra clave dada

Cuantos más sitios diferentes me reconozcan como tal, más probable es que los motores de búsqueda me clasifiquen de esa manera. Naturalmente, no siempre puede controlar el texto de anclaje en otros sitios, así que cuando tenga la oportunidad de influir en el texto de anclaje de su sitio, hágalo.

Frescura

La frescura es importante para los motores de búsqueda porque, a medida que los sitios fallan y se vuelven menos populares, obtienen menos enlaces. Por lo tanto, los motores de búsqueda buscan menos enlaces a lo largo del tiempo y los enlaces que no son tan recientes como una señal de que un sitio no es tan popular o relevante como solía ser.

Compartiendo socialmente

En primer lugar, recuerda que no es lo mismo compartir en las redes sociales que un enlace. Los enlaces son aún más valiosos y tienen más poder de permanencia. Dicho esto, los motores de búsqueda notan los enlaces compartidos socialmente y tienen en cuenta las señales sociales en sus algoritmos. Cualquiera puede adivinar cuánto exactamente, pero es seguro decir que las acciones sociales, especialmente de usuarios destacados, son de algún valor.

Los fundamentos de la construcción de enlaces

Hay mucho más en la creación de enlaces hoy en día de lo que solía haber. Pero lo básico es lo mismo: convencer a los sitios autorizados para que apunten al tuyo desde sus páginas de mayor calidad.

Estos son los diferentes tipos de enlaces a los que debe prestar atención:

Enlaces Do-Follow

Los enlaces de seguimiento son el tipo de enlaces que los motores de búsqueda siguen y recompensan con autoridad.

Cuando un sitio web enlaza con un enlace do-follow, el motor de búsqueda seguirá el enlace y "pasará" el jugo del enlace a la página enlazada.

Enlaces sin seguimiento

Los enlaces de no seguimiento son lo opuesto a los enlaces de seguimiento. Cuando un sitio web enlaza con un enlace de no seguimiento, el motor de búsqueda no seguirá el enlace y no "pasará" el jugo del enlace a la página enlazada.

Esto no quiere decir que los enlaces sin seguimiento no tengan ningún beneficio. Google seguirá reconociendo la autoridad de la mención y puedes ganar tráfico directo si la página de enlace es popular.

Enlaces orgánicos

Los enlaces orgánicos provienen de su contenido que atrae enlaces de forma natural sin que usted tenga que hacer nada. Como representan una opinión imparcial de su sitio, estos son los enlaces más valiosos.

Puede crearlos creando contenido que se pueda compartir, como informes de investigación originales y herramientas gratuitas.

Enlaces de divulgación

Los enlaces de divulgación son aquellos que usted promueve y solicita activamente. Por ejemplo, puede ponerse en contacto con el propietario de un sitio en su campo y ofrecerle una publicación de invitado de podcast a cambio de un enlace de seguimiento.

Enlaces de creación propia, no editoriales

Los enlaces no editoriales creados por usted mismo son aquellos que crea al comentar en blogs, foros y perfiles de redes sociales.

Estos enlaces a menudo son riesgosos y pueden verse como spam si se hacen incorrectamente, por lo que vale la pena tener cuidado aquí. Sin embargo, si elige comentar, asegúrese de que los comentarios sean valiosos y reflexivos y que se vinculen a contenido relevante en su sitio.

Por sí mismos, el enlace no transmitirá ninguna autoridad.

Los motores de comentarios etiquetan automáticamente el contenido generado por el usuario con una etiqueta UGC, lo que los hace inútiles a los ojos de los motores de búsqueda. La principal utilidad de los enlaces UGC es el tráfico directo.

Enlaces incrustados

Los enlaces incrustados son enlaces dentro del contenido de una página incrustados dentro de su cuerpo de texto o imágenes. Si están incrustados en el texto, serán hipervínculos como este .

Estos enlaces transmiten mucha autoridad cuando se usan con moderación. Tenga en cuenta, sin embargo, que si usa demasiados de ellos a la vez, puede indicar a los motores de búsqueda que está tratando de manipular las clasificaciones.

Pie de página

Los enlaces en el pie de página existen dentro del pie de página de una página. Los lectores normalmente no los ven, pero los motores de búsqueda sí.

Es importante mantenerlos relevantes y usarlos sabiamente. Demasiados de ellos pueden parecer spam para los motores de búsqueda, lo que le genera penalizaciones.

Enlaces colocados editorialmente

Los enlaces agregados por editores o creadores de contenido se denominan "enlaces colocados editorialmente". Existen para dirigir a los lectores a fuentes adicionales de información relacionada con el contenido de la página.

Los enlaces colocados editorialmente son algunos de los enlaces más valiosos que puede obtener, ya que generalmente son imparciales y orgánicos, lo que demuestra confianza en su contenido. También son vistos como una señal de respaldo por parte del editor del sitio web.

Enlaces de co-ocurrencia

Los enlaces de co-ocurrencia aparecen en la misma región de una página que el texto de anclaje a la página a la que están enlazando.

Por ejemplo, imagina que estás enlazando a una página sobre SEO.

Puede colocar el enlace en la misma región de la página que las palabras "optimización de motores de búsqueda". Esto les da a los motores de búsqueda una pista de que la página es relevante para el SEO, por lo que es más probable que la clasifiquen más alto.

Este tipo de enlace puede ser útil, ya que probablemente se verá como particularmente relevante para el contenido de la página. El contexto del enlace es lo que importa aquí, ya que los motores de búsqueda buscarán relevancia.

Planificación de su campaña de creación de enlaces

Al igual que cualquier otra cosa relacionada con su SEO o actividades de marketing, es un error hacer algo sin planificarlo y hacerlo parte de su estrategia más amplia. Esto significa que cuando inicie una campaña de creación de enlaces, deberá establecer algunos objetivos para poder medir su progreso. Esto no es fácil de hacer, ya que no hay una manera en blanco y negro de estar 100 % seguro de su progreso, pero hay algunas buenas métricas para usar:

Autoridad de dominio (DA)

Domain Authority (DA) es una puntuación en una escala de 100 puntos de Moz que toma cualquier consulta de búsqueda que desee utilizar y mide la probabilidad de que su dominio se clasifique para ella. La herramienta Moz calcula el DA combinando todas las métricas de Moz para los enlaces para obtener una especie de puntaje compuesto.

Si elige esta métrica, asegúrese de que su consulta tenga sentido para su sitio; se específico. Va a ser casi imposible obtener un DA alto para "barcos", pero es posible que tenga una oportunidad con "barcos con motor fuera de borda de Tallahassee", y si vende botes con motor fuera de borda en Tallahassee, eso es una victoria.

Rango de término de búsqueda relevante

Del mismo modo, trabaje para obtener enlaces de páginas que se clasifiquen para sus términos de búsqueda relevantes. Obviamente, todos quieren que su página se clasifique bien para sus palabras clave y frases, especialmente aquellas en el título y la etiqueta del título. Una forma de aumentar este rango es ganar enlaces con páginas que ya están teniendo éxito con los mismos términos.

Vínculos de retroceso de la competencia

Para obtener inteligencia útil sobre cómo sus competidores exitosos están alcanzando su rango, aplique ingeniería inversa a sus estrategias explorando sus backlinks. La forma más sencilla de hacerlo es con una herramienta como Open Site Explorer o Ahrefs . Luego puede ver los dominios que funcionan para ellos y orientarlos en su campaña.

MozRank

Su MozRank (mR) tiene que ver con la popularidad, y un mR alto se correlaciona con una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Está determinado por cuántos enlaces llegan a su página y de dónde provienen. Los enlaces de páginas importantes aumentan la popularidad más rápido, por lo que es posible que tenga un mR alto si tiene algunos enlaces de sitios importantes o muchos enlaces de sitios algo menos populares.

Tráfico de referencia

Los enlaces que las personas realmente usan son más valiosos, por lo que una gran cantidad de tráfico de clics envía una señal positiva a los motores de búsqueda. Puede estimar esta métrica utilizando Google Analytics para ver las páginas vistas o el número de visitas. También puede usar GA para ver sus rutas de referencia para obtener información más detallada sobre el origen de su tráfico.

El tráfico de referencia puede mostrarle qué tan efectivos son sus backlinks

Evaluación de su campaña

Después de que su campaña haya estado activa por un tiempo, use cualquiera o todas estas métricas para ver cómo le está yendo. También observe los signos más generales, como su clasificación, las tasas de tráfico, el tráfico de enlaces de referencia y la frecuencia con la que los motores de búsqueda rastrean su sitio. Si esos números se están moviendo para ti, tus enlaces están funcionando. Si no lo son, es posible que deba ajustar su estrategia de construcción de enlaces.

Estrategias de construcción de enlaces

Las estrategias de construcción de enlaces que tienen sentido para usted y su negocio realmente dependen del tipo de sitio que tenga. Las estrategias manuales de creación de enlaces, incluidas las solicitudes de divulgación y los intercambios, tienden a funcionar mejor para sitios más pequeños. Los sitios más grandes necesitan soluciones que puedan implementarse a su propia escala. Si no está seguro de lo que podría funcionar, no olvide investigar; a veces, ver lo que funciona para otros que están en posiciones similares realmente ayuda.

Aquí hay algunas estrategias que puedes probar:

bloguear

Bloguee regularmente y asegúrese de que lo que publique sea entretenido y valioso. Incluso Google está de acuerdo : deberías estar blogueando. Los blogs son una de las mejores formas de crear contenido nuevo de manera consistente como parte del diálogo en línea en su industria o nicho. Te ganas la confianza, la autoridad y el respeto de los demás en tu área cuando creas blogs útiles y obtienes enlaces naturales.

Crear gran contenido

A todos les encanta compartir algo que creen que es divertido, conmovedor o útil. Cree contenido que sea una de esas cosas e inspire la vinculación natural y el intercambio viral. Para los motores de búsqueda, “autoridad” no solo significa tener el mayor conocimiento sobre un tema; también puede significar tener las cosas más divertidas o compartibles que la gente quiera vincular una y otra vez. Si puedes crear este tipo de contenido, hazlo.

Interactuar con los clientes

No solo es excelente para su negocio, es importante para la construcción de enlaces. Cuando tenga clientes o socios leales, no pierda esa oportunidad. Dales insignias gráficas para vincular a tu sitio.

Generar Noticias e Innovar

Los medios siempre reportarán las noticias, y esa es una forma probada y verdadera de ganar un enlace. Elabore comunicados de prensa convincentes cuando tenga nuevos productos y use la misma estrategia para concursos y obsequios. Tampoco descuides a los blogueros; a veces obtendrá una mejor cobertura de los medios de comunicación menos tradicionales. Y recuerde, cuanto más innovador sea, más información de interés periodístico generará.

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Preguntas frecuentes sobre la construcción de enlaces

1. ¿Qué es la construcción de enlaces y cómo funciona?

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir enlaces externos en otros sitios web que apuntan a su sitio web. Convence a Google de que su sitio (o páginas) tiene autoridad, lo que lo convierte en una parte vital de cualquier estrategia de SEO efectiva.

2. ¿Cuáles son las mejores técnicas de construcción de enlaces?

Algunas de nuestras técnicas favoritas de construcción de enlaces son:

1. Publicación de invitado
2. Reparación de enlaces rotos
3. Creación de contenido para sitios a cambio de un enlace (por ejemplo, infografía)
4. Crear herramientas útiles
5. Realización de entrevistas con figuras líderes de la industria.
6. Aprovechar las relaciones con personas influyentes clave de la industria
7. Invitado en podcasts
8. Creación de contenido compartible

3. ¿Son importantes los backlinks en 2023?

Sí, los vínculos de retroceso siguen siendo importantes en 2023. Los vínculos de retroceso de calidad de sitios web de buena reputación continúan siendo vistos como señales de autoridad por los motores de búsqueda, lo que ayuda a las páginas a obtener una clasificación más alta en los resultados de SEO orgánicos y locales.

4. ¿Cuál es el propósito de la construcción de enlaces?

El propósito de la construcción de enlaces es aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, generar confianza tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda, y atraer más tráfico orgánico a su sitio web.

5. ¿Cuáles son los elementos clave de una estrategia exitosa de construcción de enlaces?

Los elementos clave de una estrategia exitosa de construcción de enlaces son:

• Investigar y construir relaciones con personas influyentes en su industria
• Crear contenido que sea interesante y atractivo.
• Evaluar el tráfico y la autoridad de dominio de cada página de destino
• Asegúrese de que cada enlace sea de alta calidad y relevante para su contenido
• Supervisar sus vínculos de retroceso para garantizar que sigan siendo relevantes y de alta calidad
• Analizando el rendimiento