iOS 14 IDFA Tracking Off, ¿cómo cambiará el marketing móvil?

La desaprobación de IDFA se está convirtiendo en una realidad. A partir de iOS 14, los modelos de atribución deberán cambiar a medida que aumenten las restricciones para compartir datos con terceros. Hablando tanto sobre la IDFA y la política de privacidad de Apple, quería que le fuera más fácil a usted (para ASOer, UA o comercializador móvil) comprender este cambio y cuál parece ser el consenso de la industria.

¿Qué es IDFA?

¿Qué es IDFA? El nombre completo de IDFA es Identificador para publicidad, que se utiliza principalmente para el seguimiento de anuncios con identificación de identificación de usuario. IDFA se puede activar o desactivar, y es el único permiso oficial que Apple otorga a los anunciantes para acceder a la información del usuario. IDFA está desactivado de forma predeterminada en iOS 14, pero puede activarlo. El 99% de los usuarios de iPhone eligen no compartir IDFA, lo que es un gran obstáculo para que las plataformas de medios digitales publiquen anuncios precisos y desdibujen el perfil del usuario. Para los usuarios, recibirá muchos menos anuncios personalizados o relevantes en su dispositivo digital.

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¿Por qué IDFA es importante para los especialistas en marketing?

Cada iPhone tiene un IDFA, que es una identificación única para cada dispositivo, y puede entenderse como "una identificación de teléfono celular". iPhone es muy seguro e IDFA es un identificador único relacionado con el dispositivo, que se puede usar para conectar anuncios entre diferentes aplicaciones. Por ejemplo, después de buscar un determinado producto en su teléfono, cuando navega por la web con su navegador, los anuncios en esa página web le mostrarán los anuncios correspondientes a ese producto. Por supuesto, puede restablecer o desactivar su IDFA, para que otros ya no puedan rastrear su comportamiento.

Declarar la obsolescencia de IDFA

Cuando Apple anunció que requeriría que todos los desarrolladores de aplicaciones obtuvieran el consentimiento de los usuarios antes de poder compartir sus IDFA con terceros.

El 23 de junio de 2020, Apple anunció en la Conferencia mundial de desarrolladores de 2020 que la política de privacidad de iOS14 (originalmente planeada para lanzarse en septiembre de 2020 y luego anunciada para ser pospuesta hasta principios de 2021 para ajustar la política de privacidad) restringirá el acceso a IDFA de estar activado de forma predeterminada a estar desactivado de forma predeterminada, y los desarrolladores deben solicitar a los usuarios a través de indicaciones que accedan a IDFA, lo que afecta en cierta medida la precisión de la medición de la efectividad de la publicidad y la identificación del dispositivo en la plataforma iOS.

Este movimiento de Apple ha causado gran preocupación en la industria de la publicidad, que se basa en IDFA y big data. De acuerdo con el análisis de la industria, la mayoría de los usuarios preferiría desactivar IDFA, pero la identificación del dispositivo es una base importante para la ubicación de anuncios en Internet, especialmente para la ubicación de anuncios móviles. A través de IDFA, los anunciantes pueden entregar mejor anuncios dirigidos y evaluar la efectividad de los anuncios.

¿Qué ha cambiado desde la desactivación predeterminada de IDFA?

IDFA es muy importante para la industria de la publicidad, es un componente muy importante para la visualización de efectos publicitarios y la descripción precisa de los perfiles de usuario. Una vez que se cierre IDFA, la atribución de efectos, la recomendación, el despertar y la identificación de la identidad del usuario, de los que depende la publicidad en Internet, serán difíciles de lograr y cientos de millones de empresas de publicidad en Internet en todo el mundo se verán afectadas.

Aunque muchos usuarios de teléfonos celulares de Apple que se resienten de los anuncios publicitarios apoyan el movimiento de Apple, el hecho es que, por un lado, según la política publicitaria de Apple, la activación o desactivación de IDFA no afecta la cantidad de anuncios publicitarios. Algunos expertos de la industria incluso dijeron que cerrar IDFA no hará que los anuncios sean menos, sino que solo los hará más inundados, porque los anuncios no se pueden colocar con relativa precisión, pero los anuncios no se pueden dejar de lado, por lo que solo pueden ser "cobertura integral". y "colocación de alta frecuencia".

Hay varios aspectos que se verían afectados, sería más difícil reorientar a los usuarios y acceder a audiencias de alta calidad. La capacidad de medir el valor que su inversión publicitaria puede generar y la capacidad de probar creatividades a nivel de anuncio en redes como Facebook también se verán afectadas.

SKAdNetwork como reemplazo

En pocas palabras, este nuevo servicio, SKAdNetwork, permite a los anunciantes realizar un seguimiento de cuáles de sus campañas terminan impulsando a nuevos usuarios a instalar su aplicación o completar una compra; pero no divulga demasiada información sobre qué anuncio específico vio el usuario o en el que hizo clic. El objetivo es que las empresas sepan lo suficiente sobre la efectividad de sus anuncios para seguir invirtiendo en ellos, pero sin darles acceso a información detallada sobre sus usuarios.

SKAdNetwork todavía tiene muchos problemas que los especialistas en marketing deben abordar, y ASO World se está preparando para este nuevo pedido de corta duración y aceptará la decisión de Apple mientras cierra estas brechas a través de la innovación. Usaremos una solución híbrida. Esperamos que algunos desarrolladores continúen usando IDFA de alguna manera, al menos a corto plazo. Otros adoptarán SKAdNetwork e intentarán comprender mejor el rendimiento de los datos agregados a través de modelos analíticos y econométricos. Esperamos que los anunciantes utilicen métodos de seguimiento alternativos a nivel de usuario para enriquecer sus datos y realizar mejor la medición de anuncios.

¿Qué acto debemos tomar para la desaprobación de IDFA?

El análisis en profundidad de la industria de la publicidad en Internet y la aplicación precisa de la información de datos ayuda a los usuarios a acceder más fácilmente al contenido y los servicios que más les interesan con menos tiempo y menor costo, por un lado; por otro lado, reduce los costos operativos de los anunciantes en la transformación y promoción del modelo de negocio, haciéndolo más eficiente y conveniente para llegar con precisión a los consumidores objetivo, impulsando así efectivamente el consumo, estimulando la vitalidad de las pequeñas y medianas empresas y promoviendo la sostenibilidad. y un sano desarrollo económico.

El cambio en la forma de tomar decisiones en base a datos agregados

Parece que Apple ha escuchado las muchas voces en el ecosistema: desarrolladores, especialistas en marketing, líderes de adquisición de usuarios, MMP y redes publicitarias que gritaron al unísono: "¡No estamos listos!" Entonces, Apple ha anunciado que retrasará la aplicación de las pautas de privacidad con iOS 14 hasta "principios del próximo año", lo que sea que eso signifique. Podría ser el 1 de enero. Podría ser marzo, abril. Nadie sabe. Pero lo que sí sabemos es que Apple ha concedido un período de gracia de unos meses más antes de que se prohíban los datos a nivel de usuario para la UA y la medición del rendimiento de los anuncios.

La reorientación fue y sigue siendo una importante vía de crecimiento para muchas aplicaciones y juegos. La capacidad de anunciar a los usuarios inactivos impulsó tasas de crecimiento de dos dígitos para muchas marcas.

Evalúa si la promoción cruzada es un buen canal para ti. Si trabaja en una empresa que tiene una cartera de aplicaciones o juegos, la creación de un sólido sistema y proceso de promoción cruzada puede generar un crecimiento tremendo, y con el IDFV aún puede reorientar a los usuarios inactivos en una aplicación cuando usan la otra.

Las audiencias de alta calidad serán reemplazadas por audiencias amplias y mucho menos específicas en redes como Facebook. Como ya anunció Facebook, no permitirán compartir audiencias que los anunciantes han usado hasta ahora con la cuenta de anuncios específica de iOS 14. Esto significa que con iOS 14, solo puede crear audiencias similares (LAL) utilizando campañas existentes para iOS 14. Estas campañas solo pueden basarse en el interés, la demografía y el valor de conversión.

El valor de conversión es un valor de 64 bits que puede informar a Facebook después de que se haya producido una instalación, a través de SKAdNetowrk, para decirles para qué usuarios desea optimizar. Dicho esto, Facebook anunció que solo tomará los valores de conversión informados en las primeras 24 horas, por lo que comparar la cantidad de datos que informaste a Facebook hasta ahora (un flujo de eventos y compras en la aplicación) con solo un evento muy temprano, es claro que tiene una capacidad mucho menor para construir audiencias de alta calidad. Facebook incluso informó que, como resultado, esperan una caída del 50% en los ingresos de Facebook Audience Network.

Entonces, para el día siguiente, debe prepararse para una realidad en la que la audiencia que está expuesta a sus anuncios es mucho más amplia. La medición del rendimiento también entrará en una era de mucha menos precisión. Un enfoque es optimizar el flujo de consentimiento de aceptación para aumentar el porcentaje de usuarios que dan su consentimiento. Algunas voces en el mercado piden extrapolar esos datos a nivel de usuario para decir algo inteligente sobre toda la población de usuarios. Por ejemplo, si consigue que el 10 % de los usuarios se registren y brinden su consentimiento, es posible que pueda calcular el ROAS en un anuncio específico suponiendo que estos usuarios representan a toda la población y escalar los ingresos que generan para estimar cuántos ingresos se generaron. por los usuarios que se convirtieron a partir de ese anuncio.

Sin embargo, falta este enfoque, ya que es lógico suponer que el 10 % de los usuarios de consentimiento de aceptación no representan al otro 90 % y tienen características significativamente diferentes, incluido su perfil de monetización.

Otras voces piden el uso de modelos probabilísticos que utilizan suposiciones para estimar la probabilidad de que cada usuario provenga de un anuncio específico. Sin embargo, sin IDFA, esa estimación será muy inexacta hasta el punto de que probablemente no se pueda utilizar.

Gestionar el crecimiento de la mejor manera posible en la fase de transición

El uso legal y conforme de los datos es la clave. La amplia aplicación de la tecnología de big data y el desarrollo de la industria de Internet no pueden separarse del uso legal de los datos. Es la lógica operativa básica de la publicidad en Internet poner en juego el valor de los elementos de datos de conformidad con las leyes y reglamentos pertinentes para lograr la coincidencia de las necesidades de los anunciantes, las necesidades de los usuarios y los recursos publicitarios de los medios, y es la demanda básica de la Industria de publicidad en Internet para que los datos interactúen entre los participantes ecológicos de varias industrias.

Debemos reconocer y comprender la actitud de Apple de proteger la seguridad de los datos de los usuarios y la privacidad personal de manera responsable. Sin embargo, en términos de toda la ecología de la industria, debe considerarse de manera más integral. La protección de la privacidad de los datos de los usuarios y el uso racional de los grandes datos no son contradictorios, e IDFA no es algo que simplemente se pueda cerrar.