La actualización de iOS 14 de Apple está aquí: lo que los vendedores afiliados deben saber

Bueno, finalmente sucedió.

El IOS 14 actualización largamente esperada de Apple es en vivo. ¡Respira hondo, todo el mundo!

No estamos aquí para endulzarlo: la nueva política de transparencia de Apple representa un cambio serio en muchos aspectos de la publicidad digital, especialmente en Facebook. Si está acostumbrado a hacer las cosas de cierta manera, es un shock para el sistema.

Como propietarios de productos y comercializadores afiliados, debe prestar atención, pero trate de no preocuparse DEMASIADO: nuestro talentoso equipo de Producto ya ha implementado varios cambios poderosos en el backend de ClickBank para garantizar la continuidad del seguimiento detallado en nuestro mercado. Obtenga más información sobre nuestra función de informes de ventas integrados aquí o vea el video a continuación.

Con todo lo dicho, iOS 14.5 sigue siendo una gran disrupción para el marketing online tal como lo conocemos. ¡Siga leyendo para descubrir qué es diferente, qué es lo mismo y cómo puede responder mejor a la actualización de iOS 14 para que su negocio salga aún más fuerte! (Y para descubrir qué está pasando con la privacidad del correo electrónico, consulte nuestra publicación sobre la actualización de privacidad de Apple iOS 15).

¿Qué es esta actualización de iOS 14, de todos modos?

En caso de que no lo haya seguido de cerca, la nueva actualización de Apple iOS 14.5 es la culminación de una tendencia a largo plazo hacia una mayor privacidad de los datos del usuario.

De hecho, las expectativas de privacidad ya han provocado muchos cambios en el marketing online en los últimos años. En 2018, lo vimos con el Reglamento general de protección de datos (GDPR) de la UE, que requería divulgaciones claras sobre la recopilación de datos en sitios web y aplicaciones. También ha oído hablar de ello en la próxima muerte de la cookie de terceros para 2022.

Pero en un momento dramático el 26 de abril de 2021, Apple cambió todo al no permitir que las aplicaciones rastrearan la actividad de los usuarios de forma predeterminada . En cambio, Apple ahora solicita a los usuarios que opten por rastrear aplicaciones como Facebook o Instagram a nivel del sistema operativo.

¿Qué significa el cambio en inglés sencillo?

En pocas palabras, los usuarios de iOS ya no tendrán un seguimiento de su actividad a menos que den su consentimiento explícito .

Todo es parte del marco de AppTrackingTransparency (ATT) . Las aplicaciones que recopilan y usan datos, como Facebook, Instagram, aplicaciones de noticias y juegos para dispositivos móviles, deberán enviar un mensaje a los usuarios de iOS y obtener una respuesta explícita de "Permitir" para continuar con el seguimiento.

Sin este consentimiento de los usuarios, las aplicaciones clave tendrán menos datos disponibles para ofrecer anuncios personalizados y dirigidos, incluido el santo grial de la publicidad en línea, Facebook.

¿Qué sucede con el marketing de afiliados en Facebook?

Una de las partes más atractivas de la publicidad y el marketing de afiliación en Facebook siempre ha sido lo específico y preciso que puede llegar a ser al dirigirse a su audiencia y rastrear métricas como las conversiones.

Desafortunadamente, la demanda de mayor privacidad podría cambiar significativamente el funcionamiento de los anuncios de Facebook. A continuación, se muestran algunos de los cambios más importantes:

• Un cambio del seguimiento basado en navegador al del lado del servidor
• Un cambio de datos individuales a eventos agregados
• Un requisito para la verificación de dominios
• Un cambio a un máximo de 8 eventos para rastrear por dominio
• Un cambio al seguimiento de eventos con solo un evento por sesión de usuario (por orden de prioridad)
• Una reducción en la ventana de atribución al clic de 7 días y a la vista de 1 día.
• Un período de restablecimiento de 72 horas después de realizar cambios en los eventos de conversión

En pocas palabras, es probable que vea menos precisión en las personas a las que se orienta o excluye de sus anuncios, lo que podría significar costos más altos para las campañas. Los cambios en la medición de eventos también significan datos de conversión menos concretos, por lo que querrá cambiar a modelos de marketing mixtos que se basan en datos agregados para informar las decisiones de su campaña de marketing.

Muchos de nuestros principales afiliados son compradores de medios en Facebook, por lo que sabemos que estos cambios en Facebook pueden afectar la forma en que genera tráfico para las ofertas de afiliados. Pero llevará algún tiempo ver qué tan dramático será el cambio en términos de datos disponibles.

Para continuar proporcionando a Facebook datos de ClickBank, ahora estamos usando la API de conversiones del lado del servidor.

Cómo los vendedores afiliados pueden adaptarse a los cambios de privacidad

Si eres un anunciante activo de Facebook o simplemente usas Facebook en ocasiones en tu negocio, puede parecer que el cielo se está cayendo. ¡Pero no es tan malo como parece!

Por un lado, la adopción de iOS 14.5 será gradual , no inmediata. Tendremos tiempo para ver cambios y adaptarnos, porque el lanzamiento no será instantáneo.

En segundo lugar, no todos los que reciben el mensaje ATT dirán "No" al seguimiento de datos (aunque hasta ahora, la gran mayoría de los usuarios de iOS parecen estar haciéndolo).

En tercer lugar, no TODOS los usuarios y clientes están en iOS, por lo que si bien estos cambios son indudablemente importantes, no son universales . (Consulte la respuesta de Google al mensaje ATT en Android).

¿En cuanto a qué hacer al respecto? A continuación, se muestran 3 elementos de acción recomendados.

1) Aprenda todo lo que pueda sobre los cambios de Facebook

La mejor manera de avanzar es comprender el impacto potencial en su publicidad de Facebook.

Primero, hay un nuevo centro de recursos de Facebook con una lista de verificación personalizada de tareas para guiar a los anunciantes a través de las acciones que puede realizar.

Aparte de esta lista de recomendaciones, vale la pena saltar al Administrador de anuncios de Facebook y simplemente mirar sus datos de entrega y conversión por dispositivo y plataforma. Empiece por ahí y observe cuántos datos se encuentran realmente en los dispositivos Apple; eso le ayudará a poner las cosas en perspectiva.

2) Implementar la función de informes de ventas integrados de ClickBank

Si es un cliente platino o está en camino a platino, queremos asegurarnos de que conoce la solución de seguimiento oficial de ClickBank, que ahora está disponible.

Nuestra nueva función de informes de ventas integrados requiere su ID de píxel, su token de acceso y su dominio verificado de Facebook.

Si nos da esas 3 piezas y las coloca en su herramienta de código de seguimiento en ClickBank, obtendrá 3 eventos de ClickBank:

1. El "Formulario de pedido" se asigna a la opción Iniciar pago estándar de Facebook . Evento estándar de FB.
2. La "página de confirmación" se asigna al evento de compra . Evento estándar de FB. (NOTA: La nueva estructura permite múltiples eventos de compra para la venta inicial, cada venta adicional y la alternancia de valor, que configura 4 eventos basados ​​en el valor para el evento de compra para obtener datos de compra más detallados).
3. La “Página de confirmación” también le permite un evento de venta adicional opcional. Un evento personalizado para realizar un seguimiento de las ventas adicionales en su FB Ad Manager.

Puede asignarlos a las casillas de verificación en nuestra interfaz de usuario para los eventos que desea rastrear.

¡La buena noticia es que ClickBank ahora le brinda datos más completos sobre eventos de Facebook en comparación con lo que vimos antes!

Dicho esto, es posible que aún veas algunos errores o mensajes aleatorios en tu cuenta de Facebook, lo que no significa que no esté funcionando.

También debe esperar más cambios de Facebook, ClickBank y nuestros socios, ya que todos nos adaptamos al nuevo entorno.

3) Siga los datos y manténgase informado

Como profesionales del marketing, todos sabemos que las pruebas y el análisis de datos son fundamentales.

Sin embargo, esto no es un pequeño ajuste, ¡es un cambio radical! Es por eso que debería considerar esto como un restablecimiento completo .

Piense en la expresión "El rendimiento pasado no es garantía de resultados futuros". Con tanto en el aire, así es como deberíamos pensar en las campañas por ahora. No mire sus datos anteriores a iOS 14.5 para obtener respuestas sobre lo que sucederá a continuación.

En cambio, le recomendamos que preste mucha atención a los datos que recopila a través del CAPI de Facebook y establezca una nueva línea de base en el futuro. Es posible que los nuevos datos no se establezcan en un patrón durante varios meses, pero así es como también lo estamos abordando por nuestra parte.

Sobre todo, manténgase atento a las noticias y siga nuestro blog para recibir actualizaciones. Este problema no va a desaparecer, solo va a recibir más atención. ¡Así que estad atentos!

Resumen de la actualización de iOS 14

Grandes cambios como iOS 14.5 podrían significar grandes dolores de cabeza, grandes oportunidades o un poco de ambos. Simplemente no sabemos todavía qué va a pasar y cómo afectará a todos, por eso es importante mantenerse alerta y concentrarse en lo que está bajo su control. Puede obtener más información sobre las últimas tendencias en anuncios pagados en nuestra guía de anuncios nativos frente a anuncios de Facebook.

Aquí en ClickBank, estamos comprometidos a mantener la funcionalidad que necesita para el éxito empresarial continuo. Si alguna vez tiene preguntas o necesita ayuda, no dude en ponerse en contacto con nosotros para obtener ayuda.

Y nuevamente, si aún no lo ha hecho, asegúrese de configurar el seguimiento con la función de Informes de ventas integrados de ClickBank.