Las nuevas características de iOS 15 están disponibles, ¿cómo afectan el crecimiento de las aplicaciones móviles?
Publicado: 2022-02-24
Las características tan esperadas de iOS 15, las páginas de productos personalizadas y la optimización de la página de productos finalmente se lanzan oficialmente. Discutiremos las nuevas características de esta iteración de iOS 15 y lo que significa esta actualización para los profesionales del crecimiento móvil. ¿Cómo enfrentar las nuevas funciones como usuarios de aplicaciones, desarrolladores, anunciantes o vendedores? Nuestros expertos en ASO te proporcionarán información útil desde estas 4 perspectivas: adquisición de usuarios de pago, ASO, creatividad y análisis.
Para obtener los detalles oficiales de la página del producto personalizado, puede consultar: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Puede ver los detalles oficiales sobre la optimización de la página del producto: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Las cosas más importantes que suceden en la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) y los trabajos de marketing móvil, además de cómo optimizar la página y los diseños de su aplicación, para obtener estrategias detalladas, puede consultar nuestros artículos relacionados: Cómo utilizar los eventos en la aplicación para ¿Aumentar la visibilidad y el compromiso de su aplicación móvil?
Puede crear hasta 35 CPP para cada aplicación en la App Store.
Como se mencionó anteriormente, puede crear hasta 35 páginas de productos personalizadas para cada aplicación en tiempo real.
Puede personalizar las capturas de pantalla de la página de su producto personalizado, el texto promocional y las vistas previas de la aplicación para la localización de cualquier página.
Para cada CPP, puede personalizar cualquier idea de localización que tenga. Esto significa que los usuarios que navegan por la página de su producto personalizado (cuando hacen clic en su URL única o ven un anuncio presentado por Storekit en un anuncio) verán una variante de la página del producto personalizado que usted creó y experimentarán información personalizada.
Después de crear un CPP, puede usar su URL única
Recibirá una URL única que puede usar donde sea que se use el enlace para dirigir el tráfico a su página de destino. Esto podría ser marketing por correo electrónico, promoción cruzada, su sitio web móvil y campañas de UA pagas con objetivos de URL configurables.
Ad Networks admitirá páginas de productos personalizadas a través de los anuncios presentados por el Store-kit. Este anuncio significa que puede usar páginas de productos personalizadas en cada anuncio especificando un identificador de CPP único en la configuración de la campaña.
A principios de 2022, Apple Search Ads admitirá páginas de productos personalizadas, por lo que puede usarlas para crear variantes de anuncios personalizadas para mostrar la información y las ideas más relevantes para diferentes audiencias.
Personalice las medidas de la página del producto con nuevos datos en App Store Connect
Los datos relacionados con el rendimiento de las páginas de productos personalizados aparecerán a través de App Store Connect, como las vistas de la página del producto, las primeras descargas, las nuevas descargas, la retención y el promedio de programas por usuario pago. Esto es fundamental para comprender la tasa de conversión de cada página de producto y el rendimiento de todo el canal que utiliza, incluido el valor generado por los usuarios en ese canal en forma de retención y ventas.
Nota: PPO solo se ejecuta en su página de producto predeterminada. Si utiliza correctamente las páginas de productos personalizados atrayendo todo el tráfico de UA pagado, solo recibirá tráfico orgánico. En resumen, PPO es un método de prueba A/B de páginas de productos "orgánicos" de la App Store para búsqueda orgánica y tráfico de navegación.
2. La prueba a/b de optimización de la página del producto solo se mostrará a los usuarios de iOS 15 (o superior)
Solo los usuarios de iOS 15 son "elegibles" para ver la prueba PPO. En la actualidad, la tasa de adopción de iOS 15 es de alrededor del 56 % y espero que supere el 70 % pronto. A medida que la tasa de adopción siga aumentando, habrá más tráfico de muestra disponible para realizar pruebas.
3. Puede probar sus capturas de pantalla, videos de vista previa de aplicaciones e íconos a través de hasta 3 métodos de procesamiento diferentes (o diferentes variaciones de la página del producto)
Para las pruebas a/b de PPO, puede probar las capturas de pantalla de la página de su producto, los videos de vista previa de la aplicación y los íconos. Sin embargo, para los íconos, deberá enviar una nueva versión de la aplicación con los íconos que desea probar en el binario de la aplicación, ya que Apple se asegurará de que un usuario que descargó su aplicación a través de una variación con un ícono determinado también verá eso. icono en su página de inicio.
Si aplica la información creativa más popular al 100 % de los usuarios y el ícono ganador es diferente del ícono en su variante de control, deberá incluir ese nuevo ícono en el envío de la próxima versión de la aplicación.
Nota: Si configura el marketing móvil y la AU para que todo el tráfico de UA pagado llegue a la página del producto personalizado, entonces el tráfico elegible para la prueba será únicamente tráfico orgánico de búsqueda y navegación.
4. Puede tomar las localizaciones para incluirlas en la prueba
Para cada prueba, puede configurar la localización para que se incluya en la audiencia de prueba. Esto significa que si selecciona todas las localizaciones para su tratamiento (predeterminado), los usuarios verán la versión localizada en su idioma.
Si excluye una localización de la prueba, los usuarios de esa localización solo verán la página de su producto original y no se incluirán en la prueba.
5. Puede estimar la duración de su prueba y, si es factible, tendrá al menos un 90 % de confianza en los resultados
Hay una característica muy útil que le permite estimar la duración de la prueba. Le permite elegir las mejoras deseadas para CVR y, por lo tanto, ver la cantidad de impresiones necesarias para alcanzar al menos un 90% de confianza y si tiene suficiente tráfico. Independientemente de si se alcanza el nivel de confianza, la prueba se cerrará automáticamente después de 90 días.
6. Las páginas de productos personalizados pueden aparecer en ubicaciones destacadas
Según el anuncio oficial, aunque las páginas de productos personalizados no aparecerán cuando los usuarios busquen en la App Store, pueden aparecer en las pestañas Hoy, Juegos y Aplicaciones si el equipo editorial lo considera adecuado. No espero que esto suceda mucho de todos modos, pero tenga en cuenta que podría.
7. Cuando aplica el tratamiento como ganador mientras la prueba aún se está ejecutando, finalizará automáticamente la prueba.
Esta acción no se puede deshacer, así que tenga cuidado al aplicar el tratamiento como ganador. Cuando su campaña de aplicaciones se esté procesando, solo se implementarán capturas de pantalla y videos de vista previa. Si el tratamiento ganador tiene un ícono, debe incluirlo en la próxima versión de la aplicación como el ícono predeterminado de la aplicación.
8. Más color sobre lo que es el seguimiento y los resultados de las pruebas
Algunas cosas interesantes en la pantalla de resultados de la prueba PPO a/b son:
Puede ver la mejora desde el CVR de referencia para cada tratamiento, y puede elegir un valor de referencia diferente (como uno de los tratamientos) para que pueda "marcar el control". Verá si logró generar confianza entre los dos tratamientos, no solo entre el tratamiento y el control.
Después de recopilar suficientes datos, comenzará a ver más información en el procesamiento de tarjetas CVR, como: peor rendimiento, mejor rendimiento o el más interesante "puede ser incierto" que predice que es poco probable que una variante produzca un cambio CVR de cualquier manera por la hora en que terminarán las pruebas.
Nota: Además de la versión de su aplicación y los metadatos predeterminados de la página del producto, ahora puede enviar varias entidades para su revisión. Eventos en la aplicación, páginas de productos personalizadas, procesamiento de optimización de páginas de productos. Mientras espera la revisión por parte de estas entidades, se suspenderá su capacidad para enviar más activos (incluida la versión de su aplicación) hasta que el equipo de revisión de App Store complete la revisión. Por lo tanto, sea diligente en su plan de envío, especialmente para entidades sensibles al tiempo.
Los especialistas en marketing móvil han entrado en una nueva era: la era de controlar los canales de instalación móvil. Cada red y canal de publicidad, cada campaña y creatividad publicitaria, cada grupo de palabras clave de publicidad de búsqueda, todos los canales naturales. Todos estos canales ahora terminarán con la información correcta, brindando la información correcta para la audiencia correcta en su CPP y su página de productos orgánicos.
Algunas estrategias de adquisición de usuarios:
Segmenta a los usuarios según sus intereses.
Ejemplos de aplicaciones de salud y fitness:
Destacar los eventos de temporada:
Diseñe una página de producto de aplicación específica para resaltar ofertas especiales para las vacaciones.
Cuando los canales de UA pagos existentes han tenido un buen desempeño y el presupuesto alcanza cierto tamaño, estas estrategias pueden subir de nivel para el crecimiento móvil.
Es hora de dibujar su USP y resaltar las características más importantes para sus usuarios objetivo en la página de su producto, porque puede probar hasta 3 métodos de procesamiento (iconos, capturas de pantalla y vistas previas de aplicaciones). Estas pruebas le permiten ajustar sus mensajes en consecuencia para convertir estos clics en instalaciones.
PPO permite que se usen 3 tipos de efectos visuales para las pruebas A/B, y puede probar durante 90 días. Al acceder a los datos en App Store Connect para monitorear el rendimiento de estas variantes, puede controlar mejor cómo optimizar la tasa de conversión del tráfico orgánico para todas las aplicaciones.
iOS15 hará que la tienda de aplicaciones sea más competitiva, porque las aplicaciones tendrán más datos sobre cómo comercializar mejor sus productos. Para pagos y orgánicos, esta es una gran oportunidad para dejar de lado las conjeturas y adoptar estas nuevas estrategias lo antes posible. Tenga en cuenta que estas pruebas nativas solo se mostrarán para los canales naturales (navegación y búsqueda) y pueden durar hasta 90 días.
Esta no es una tarea fácil, porque los datos originales aún deben enriquecerse con datos de la red publicitaria, pero este es un paso que permite a los desarrolladores de aplicaciones guardar los datos de la devolución de verificación de instalación ganadora por primera vez. Si se implementan, estos datos pueden convertirse en una verdadera fuente de comprensión del rendimiento de otras integraciones con SAN o fuentes de medios.
En general, este es un paso importante que continuará compartiendo la ruta de los datos anónimos con todos los participantes apropiados para reducir las inconsistencias entre los informes de datos, mejorando así la toma de decisiones de los anunciantes.
¿A qué nuevas características de la actualización de iOS 15 se debe prestar atención?
En esta actualización, Apple ha lanzado dos funciones muy esperadas para la optimización global de la tienda de aplicaciones (ASO), la adquisición de usuarios (UA) y los expertos en marketing móvil.- Nueva función de página de producto personalizada (CPP) de App Store
- Función de optimización de página de producto (PPO) (igual que una actualización de la prueba a/b nativa).
Para obtener los detalles oficiales de la página del producto personalizado, puede consultar: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Puede ver los detalles oficiales sobre la optimización de la página del producto: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Las cosas más importantes que suceden en la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) y los trabajos de marketing móvil, además de cómo optimizar la página y los diseños de su aplicación, para obtener estrategias detalladas, puede consultar nuestros artículos relacionados: Cómo utilizar los eventos en la aplicación para ¿Aumentar la visibilidad y el compromiso de su aplicación móvil?
Detalles oficiales sobre las actualizaciones de la página de productos personalizados (CPP)
En el anuncio tan esperado, hay varios detalles nuevos que revelan la importancia de las páginas de productos personalizadas para cada ASOer y equipo de UA en todo el mundo.Puede crear hasta 35 CPP para cada aplicación en la App Store.
Como se mencionó anteriormente, puede crear hasta 35 páginas de productos personalizadas para cada aplicación en tiempo real.
Puede personalizar las capturas de pantalla de la página de su producto personalizado, el texto promocional y las vistas previas de la aplicación para la localización de cualquier página.
Para cada CPP, puede personalizar cualquier idea de localización que tenga. Esto significa que los usuarios que navegan por la página de su producto personalizado (cuando hacen clic en su URL única o ven un anuncio presentado por Storekit en un anuncio) verán una variante de la página del producto personalizado que usted creó y experimentarán información personalizada.
Después de crear un CPP, puede usar su URL única
Recibirá una URL única que puede usar donde sea que se use el enlace para dirigir el tráfico a su página de destino. Esto podría ser marketing por correo electrónico, promoción cruzada, su sitio web móvil y campañas de UA pagas con objetivos de URL configurables.
Ad Networks admitirá páginas de productos personalizadas a través de los anuncios presentados por el Store-kit. Este anuncio significa que puede usar páginas de productos personalizadas en cada anuncio especificando un identificador de CPP único en la configuración de la campaña.
A principios de 2022, Apple Search Ads admitirá páginas de productos personalizadas, por lo que puede usarlas para crear variantes de anuncios personalizadas para mostrar la información y las ideas más relevantes para diferentes audiencias.
Personalice las medidas de la página del producto con nuevos datos en App Store Connect
Los datos relacionados con el rendimiento de las páginas de productos personalizados aparecerán a través de App Store Connect, como las vistas de la página del producto, las primeras descargas, las nuevas descargas, la retención y el promedio de programas por usuario pago. Esto es fundamental para comprender la tasa de conversión de cada página de producto y el rendimiento de todo el canal que utiliza, incluido el valor generado por los usuarios en ese canal en forma de retención y ventas.
Detalles oficiales sobre la actualización de optimización de la página del producto iOS 15
1. De forma similar a las páginas de productos personalizadas, Apple proporciona más colores en la optimización de la página del producto (PPO) o en la ejecución de pruebas a/b nativas en la página predeterminada de la App Store.Nota: PPO solo se ejecuta en su página de producto predeterminada. Si utiliza correctamente las páginas de productos personalizados atrayendo todo el tráfico de UA pagado, solo recibirá tráfico orgánico. En resumen, PPO es un método de prueba A/B de páginas de productos "orgánicos" de la App Store para búsqueda orgánica y tráfico de navegación.
2. La prueba a/b de optimización de la página del producto solo se mostrará a los usuarios de iOS 15 (o superior)
Solo los usuarios de iOS 15 son "elegibles" para ver la prueba PPO. En la actualidad, la tasa de adopción de iOS 15 es de alrededor del 56 % y espero que supere el 70 % pronto. A medida que la tasa de adopción siga aumentando, habrá más tráfico de muestra disponible para realizar pruebas.
3. Puede probar sus capturas de pantalla, videos de vista previa de aplicaciones e íconos a través de hasta 3 métodos de procesamiento diferentes (o diferentes variaciones de la página del producto)
Para las pruebas a/b de PPO, puede probar las capturas de pantalla de la página de su producto, los videos de vista previa de la aplicación y los íconos. Sin embargo, para los íconos, deberá enviar una nueva versión de la aplicación con los íconos que desea probar en el binario de la aplicación, ya que Apple se asegurará de que un usuario que descargó su aplicación a través de una variación con un ícono determinado también verá eso. icono en su página de inicio.
Si aplica la información creativa más popular al 100 % de los usuarios y el ícono ganador es diferente del ícono en su variante de control, deberá incluir ese nuevo ícono en el envío de la próxima versión de la aplicación.
Nota: Si configura el marketing móvil y la AU para que todo el tráfico de UA pagado llegue a la página del producto personalizado, entonces el tráfico elegible para la prueba será únicamente tráfico orgánico de búsqueda y navegación.
4. Puede tomar las localizaciones para incluirlas en la prueba
Para cada prueba, puede configurar la localización para que se incluya en la audiencia de prueba. Esto significa que si selecciona todas las localizaciones para su tratamiento (predeterminado), los usuarios verán la versión localizada en su idioma.
Si excluye una localización de la prueba, los usuarios de esa localización solo verán la página de su producto original y no se incluirán en la prueba.
5. Puede estimar la duración de su prueba y, si es factible, tendrá al menos un 90 % de confianza en los resultados
Hay una característica muy útil que le permite estimar la duración de la prueba. Le permite elegir las mejoras deseadas para CVR y, por lo tanto, ver la cantidad de impresiones necesarias para alcanzar al menos un 90% de confianza y si tiene suficiente tráfico. Independientemente de si se alcanza el nivel de confianza, la prueba se cerrará automáticamente después de 90 días.
6. Las páginas de productos personalizados pueden aparecer en ubicaciones destacadas
Según el anuncio oficial, aunque las páginas de productos personalizados no aparecerán cuando los usuarios busquen en la App Store, pueden aparecer en las pestañas Hoy, Juegos y Aplicaciones si el equipo editorial lo considera adecuado. No espero que esto suceda mucho de todos modos, pero tenga en cuenta que podría.
7. Cuando aplica el tratamiento como ganador mientras la prueba aún se está ejecutando, finalizará automáticamente la prueba.
Esta acción no se puede deshacer, así que tenga cuidado al aplicar el tratamiento como ganador. Cuando su campaña de aplicaciones se esté procesando, solo se implementarán capturas de pantalla y videos de vista previa. Si el tratamiento ganador tiene un ícono, debe incluirlo en la próxima versión de la aplicación como el ícono predeterminado de la aplicación.
8. Más color sobre lo que es el seguimiento y los resultados de las pruebas
Algunas cosas interesantes en la pantalla de resultados de la prueba PPO a/b son:
Puede ver la mejora desde el CVR de referencia para cada tratamiento, y puede elegir un valor de referencia diferente (como uno de los tratamientos) para que pueda "marcar el control". Verá si logró generar confianza entre los dos tratamientos, no solo entre el tratamiento y el control.
Después de recopilar suficientes datos, comenzará a ver más información en el procesamiento de tarjetas CVR, como: peor rendimiento, mejor rendimiento o el más interesante "puede ser incierto" que predice que es poco probable que una variante produzca un cambio CVR de cualquier manera por la hora en que terminarán las pruebas.
Nota: Además de la versión de su aplicación y los metadatos predeterminados de la página del producto, ahora puede enviar varias entidades para su revisión. Eventos en la aplicación, páginas de productos personalizadas, procesamiento de optimización de páginas de productos. Mientras espera la revisión por parte de estas entidades, se suspenderá su capacidad para enviar más activos (incluida la versión de su aplicación) hasta que el equipo de revisión de App Store complete la revisión. Por lo tanto, sea diligente en su plan de envío, especialmente para entidades sensibles al tiempo.
¿Cómo afectarán las nuevas características de iOS 15 a sus esfuerzos de marketing móvil?
- Adquisición de usuarios pagados
- A.O.S.O.
- Creativo
- Análisis
Los especialistas en marketing móvil han entrado en una nueva era: la era de controlar los canales de instalación móvil. Cada red y canal de publicidad, cada campaña y creatividad publicitaria, cada grupo de palabras clave de publicidad de búsqueda, todos los canales naturales. Todos estos canales ahora terminarán con la información correcta, brindando la información correcta para la audiencia correcta en su CPP y su página de productos orgánicos.
iOS 15 y adquisición de usuarios de pago
Con iOS 15, ahora puede crear hasta 35 versiones de páginas de productos de aplicaciones; esto abre nuevas posibilidades para que los usuarios pagos adquieran actividades. Usando páginas personalizadas, puede dividir a los usuarios objetivo en diferentes grupos y resaltar las características más importantes de cada grupo específico. Esto ayudará a aumentar la efectividad de las campañas publicitarias pagas, porque ahora puede dirigirse a audiencias con intenciones específicas en las páginas correctas y puede ver métricas importantes como impresiones, instalaciones y tasas de conversión para cada página de producto, lo que le permitirá ajustar la entrega de mensajes para convertir estos grifos en instalaciones.Algunas estrategias de adquisición de usuarios:
- Adquisición y reubicación de conjuntos
- Use la actividad de adquisición directamente para la función más simple/fácil de entender
- Dirija las actividades de marketing de redirección a la página del producto de la aplicación, destacando las funciones más avanzadas de la aplicación
Segmenta a los usuarios según sus intereses.
Ejemplos de aplicaciones de salud y fitness:
- Aplicación Producto Página 1: Destacar el plan de formación
- Producto de aplicación página 2: Destacar plan de nutrición
Destacar los eventos de temporada:
Diseñe una página de producto de aplicación específica para resaltar ofertas especiales para las vacaciones.
Cuando los canales de UA pagos existentes han tenido un buen desempeño y el presupuesto alcanza cierto tamaño, estas estrategias pueden subir de nivel para el crecimiento móvil.
Optimización de iOS 15 y App Store
La nueva función de optimización de la página de productos brinda una excelente oportunidad para mejorar su estrategia ASO. Las pruebas A/B nativas para canales pagos y naturales han ingresado a la tienda de aplicaciones.Es hora de dibujar su USP y resaltar las características más importantes para sus usuarios objetivo en la página de su producto, porque puede probar hasta 3 métodos de procesamiento (iconos, capturas de pantalla y vistas previas de aplicaciones). Estas pruebas le permiten ajustar sus mensajes en consecuencia para convertir estos clics en instalaciones.
PPO permite que se usen 3 tipos de efectos visuales para las pruebas A/B, y puede probar durante 90 días. Al acceder a los datos en App Store Connect para monitorear el rendimiento de estas variantes, puede controlar mejor cómo optimizar la tasa de conversión del tráfico orgánico para todas las aplicaciones.
iOS15 hará que la tienda de aplicaciones sea más competitiva, porque las aplicaciones tendrán más datos sobre cómo comercializar mejor sus productos. Para pagos y orgánicos, esta es una gran oportunidad para dejar de lado las conjeturas y adoptar estas nuevas estrategias lo antes posible. Tenga en cuenta que estas pruebas nativas solo se mostrarán para los canales naturales (navegación y búsqueda) y pueden durar hasta 90 días.
iOS 15 y creatividad
La característica de la nueva página de productos de iOS 15 ha sido esperada durante mucho tiempo en la industria móvil. La función de prueba A/B de iOS 15 hará que la creatividad juegue un papel más importante. Solo se confirma que los activos visuales son elegibles para la prueba A/B de optimización de la página del producto en la tienda de aplicaciones (iconos, capturas de pantalla, videos de vista previa de la aplicación), lo que proporcionará una comprensión más profunda del éxito o el fracaso de las ideas de la aplicación.iOS 15 y análisis de aplicaciones
La actualización de privacidad de iOS 14.5 ha tenido un gran impacto en los datos y el análisis. En iOS15, si el punto final del servidor del anunciante se especifica en la aplicación, la copia de devolución de datos de SkadNetwork se enviará al editor de la aplicación. Debido a esto, los anunciantes pueden tener datos sin procesar para hacer referencias cruzadas o verificar números de fuentes de medios y redes de autoatribución.Esta no es una tarea fácil, porque los datos originales aún deben enriquecerse con datos de la red publicitaria, pero este es un paso que permite a los desarrolladores de aplicaciones guardar los datos de la devolución de verificación de instalación ganadora por primera vez. Si se implementan, estos datos pueden convertirse en una verdadera fuente de comprensión del rendimiento de otras integraciones con SAN o fuentes de medios.
En general, este es un paso importante que continuará compartiendo la ruta de los datos anónimos con todos los participantes apropiados para reducir las inconsistencias entre los informes de datos, mejorando así la toma de decisiones de los anunciantes.