Nuevas funciones de iOS15: qué más necesita saber

Antes de que iOS 15 estuviera disponible, Apple ya había presentado sus nuevas características de la App Store. Ahora, con las campañas dentro de la aplicación, las páginas de productos personalizadas y las optimizaciones de las páginas de productos, los desarrolladores y vendedores de dispositivos móviles pueden comenzar a usar la plataforma nativa de Apple para marketing. Además de lo que cubrimos anteriormente, echemos un vistazo más profundo a lo que hemos aprendido hasta ahora sobre las nuevas funciones de iOS 15.

Eventos en la aplicación

Los eventos en la aplicación se lanzaron oficialmente a fines de octubre de 2021 y, desde entonces, varias aplicaciones y juegos populares como TikTok y Genshin Impact han estado promocionando sus eventos especiales en la App Store. Esta característica proporciona una forma para que los desarrolladores creen eventos en sus aplicaciones y los muestren en la App Store.

Para obtener más información sobre la optimización de eventos en la aplicación, puede consultar " ¿Cómo utilizar los eventos en la aplicación para aumentar la visibilidad y el compromiso de su aplicación móvil? " de nuestros artículos anteriores.

Eventos en la aplicación en análisis de aplicaciones

Los desarrolladores ahora también pueden verificar los análisis de eventos dentro de la aplicación a través de App Store Connect.

En una actualización de noticias publicada en el sitio web de Apple Developer, la compañía anunció que los desarrolladores ahora pueden acceder a análisis de eventos en la aplicación en App Store Connect. Algunas de las métricas disponibles incluyen "vistas de páginas de eventos, datos de alertas y notificaciones, y la cantidad de descargas y redescargas impulsadas por sus eventos en la aplicación.

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Eventos en la aplicación para aparecer destacado

Los eventos en la aplicación afectan el crecimiento de la aplicación móvil en todas las fuentes de tráfico. Además de las páginas de detalles del producto, los eventos en la aplicación aparecen en los resultados de búsqueda y en las posiciones de visualización destacadas. Además, hay una sección dedicada a las funciones de eventos en la aplicación.

Metadatos de eventos en la aplicación

¡Otra buena noticia es que las palabras clave contenidas en el nombre del evento y la breve descripción se están indexando! Esto significa que tendrá una mayor probabilidad de clasificarse en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones para estas palabras clave. ¡Así que asegúrese de incluir las palabras clave relevantes para las que desea clasificar en los nombres de sus eventos en la aplicación y en las descripciones breves!

Además, Apple ha declarado explícitamente que los metadatos de eventos de front-end no deben: usar puntuación excesiva o todo en mayúsculas; hacer declaraciones no verificables como "mejor" o "#1"; mostrar información de precios; o incluir cualquier contenido para el que no tenga permiso de uso.

Otra cosa importante a considerar es la posibilidad de enviar múltiples elementos. Por ejemplo, ahora puede enviar eventos en la aplicación y pruebas de página de productos para su revisión. Sin embargo, no puede enviar activos adicionales mientras estas entidades están pendientes de revisión. Tampoco puede enviar una nueva versión de su aplicación hasta que el equipo de revisión de App Store haya completado el proceso de revisión. Por lo tanto, asegúrese de planificar con anticipación, especialmente para los elementos sensibles al tiempo.

Página de producto personalizada

La personalización está revolucionando la forma en que hacemos negocios con las aplicaciones. Ya no es una talla para todos. Las grandes campañas de marketing se adaptan a personas específicas a lo largo del recorrido del cliente. Ahora, por primera vez en la tienda de aplicaciones de Apple, las páginas de productos personalizadas (CPP) permiten a los especialistas en marketing de aplicaciones crear diferentes páginas de productos para audiencias específicas. Además, se pueden compartir a través de una URL única. Puede usar estas URL en cualquier lugar donde use enlaces para dirigir el tráfico a sus páginas de destino. Esto podría ser una campaña de marketing por correo electrónico o una campaña de UA paga.

Definitivamente podemos enfatizar que es una característica poderosa para aumentar las tasas de conversión, el costo por instalación y el ROAS.

Para obtener más información sobre la página de productos personalizada, puede consultar " ¿Cómo preparar las páginas de productos personalizadas (CPP) de su App Store para iOS 15 ASO? " de nuestros artículos anteriores.

Apple Search Ads admitirá páginas de productos personalizados a principios de 2022

Apple anunciará oficialmente la compatibilidad con CPP en sus anuncios de búsqueda de Apple a principios de 2022 y, una vez que se implemente la integración, podrá seleccionar páginas de productos personalizadas desde su cuenta de anuncios de búsqueda de Apple. Esto le permitirá crear variaciones de páginas de productos que sean más atractivas para diferentes grupos de palabras clave. Imagine un CPP para el grupo de palabras clave de su competidor o para un tipo específico de grupo de palabras clave (coincidencia 3, con decoración del hogar) que muestre el mensaje y la creatividad más relevantes para esa audiencia.

Como parte de la transición, los Creative Sets se eliminarán de Apple Search Ads. Esto significa que los anuncios con Creative Sets dejarán de publicarse poco antes de que los CPP se integren en Apple Search Ads. En su lugar, se colocarán sus anuncios predeterminados. Una vez que se implemente la integración, las páginas de productos de los clientes crearán un reemplazo sólido.

Además, cuando los CPP están disponibles en Apple Search Ads, puede mostrar a los usuarios efectos visuales específicos. Como sabe, las personas encontrarán su aplicación a través de diferentes palabras clave pagas en Apple Search Ads. Para una aplicación de viajes multifuncional, estas palabras clave pueden ser "pasaje aéreo" u "hotel". Para estas palabras clave, que reflejan diferentes funciones, debe crear páginas de productos adecuadas que reflejen esas funciones.

Las páginas de productos personalizados pueden aparecer en las características

Según el anuncio, si bien las páginas de productos personalizados no aparecerán cuando los usuarios busquen en la App Store, pueden aparecer en las pestañas Hoy, Juegos y Aplicaciones si el equipo editorial lo considera conveniente. Eso significa que los resultados de búsqueda no se verán afectados por las páginas de productos personalizadas y no aparecerán cuando alguien busque su aplicación o juego en Apple App Store. Sin embargo, pueden aparecer en ubicaciones destacadas, como las pestañas Hoy, Juegos y Aplicaciones. Como resultado, los CPP tienen un impacto mínimo en su tráfico de navegación.

Optimización de la página del producto

El tan esperado lanzamiento de esta nueva característica de iOS 15 finalmente llega el 8 de diciembre de 2021. Pero, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing de aplicaciones? La optimización de la página del producto (PPO) le permite ejecutar pruebas A/B nativas en la página predeterminada de la tienda de aplicaciones.

Como recordatorio, PPO solo se ejecuta en sus páginas de productos predeterminadas y solo recibirá tráfico natural si aprovecha adecuadamente las páginas de productos personalizadas dirigiendo todo el tráfico de UA pagado hacia ellas. Entonces, en resumen, PPO es una forma de probar A/B las páginas de productos de la tienda de aplicaciones "naturales" para búsqueda natural y tráfico de navegación.

A medida que se procese más y más tráfico a través de CPP, se convertirá en una parte importante de la optimización de la tasa de conversión orgánica. App Analytics le permitirá medir la cantidad de visualizaciones, descargas y conversiones en cada página, mostrándole qué procesamiento funciona mejor y puede reemplazar su página de producto predeterminada.

Para obtener más información sobre la optimización de la página del producto, puede consultar " Más detalles de iOS 15 están aquí: Optimización de la página del producto y todo lo que viene para iPhone " de nuestros artículos anteriores.

Sin embargo, tenga en cuenta que hasta ahora, PPO todavía tiene algunas limitaciones.

Optimización de la página del producto con creatividades

Iconos con una nueva aplicación enviada

Por el contrario, para probar la estética de los íconos de la aplicación, debe enviar una nueva versión de la aplicación que contenga los íconos que se probarán en los archivos binarios de la aplicación. La razón detrás de esto es que Apple quiere asegurarse de que los usuarios que hayan descargado una aplicación con un ícono específico también vean el mismo ícono en su pantalla de inicio.

Si la versión ganadora no es su variante actual y desea implementarla para todos los usuarios, debe incluir ese nuevo ícono en el próximo envío de la aplicación.

Pruebe capturas de pantalla y vistas previas de aplicaciones sin una nueva versión de la aplicación

La nueva función de optimización de la página del producto le permite probar hasta 3 versiones diferentes de capturas de pantalla y vistas previas de aplicaciones. Además, no es necesario tener una nueva versión de la aplicación para comenzar a probar. Si desea probar nuevos materiales publicitarios como su tratamiento, deberá enviarlos para su revisión. Al revisar sus envíos, se utilizará la última versión activa de la aplicación. Esto significa que el estado de su aplicación debe ser "lista para vender". Según Apple, la aceptación de su creatividad puede demorar hasta 24 horas. Según nuestra experiencia, las reseñas se aprueban en unas pocas horas la mayor parte del tiempo.

Si solo está reordenando capturas de pantalla aprobadas y vistas previas de video, no es necesario volver a enviar y puede comenzar a probar de inmediato. Eso significa que no se necesitan más revisiones porque han sido aprobadas previamente por Apple. Esta es una gran oportunidad para probar la secuenciación de capturas de pantalla.

La optimización de la página del producto solo se muestra a los usuarios de iOS 15

Primero una nota importante a considerar. Solo los usuarios de iOS 15 son elegibles para ver las pruebas de PPO. A día de hoy, iOS 15 tiene una tasa de adopción de alrededor del 56 % y espero que pronto supere el 70 %. A medida que la adopción siga aumentando, habrá más tráfico de muestra disponible para realizar pruebas.

Pruebas de localización en la optimización de páginas de productos

También puede ejecutar pruebas solo en ubicaciones específicas. Esto significa que si su aplicación está localizada en varios idiomas, puede optar por ejecutar las pruebas solo en uno (o más) de esos idiomas. También puede elegir el porcentaje de la audiencia que verá el tratamiento y, si ejecuta varios tratamientos en la misma prueba, el porcentaje que elija se dividirá equitativamente entre las diferentes variaciones.

¡No se puede enfatizar lo suficiente que la localización adecuada es la clave para el éxito del marketing de aplicaciones! Esto también se aplica a las pruebas de la página de su producto. Para cada prueba, puede elegir una localización específica. En otras palabras, te da la oportunidad de probar con diferentes audiencias.

Al localizar sus pruebas, tenga en cuenta un punto clave. Si usa la configuración predeterminada y selecciona todas las localizaciones, todos los usuarios verán la versión localizada que está probando. Por ejemplo, si desea probar capturas de pantalla en francés, pero no selecciona francés como localización, su prueba se mostrará a todos los usuarios, incluso a aquellos que no hablan francés. ¡Así que asegúrese de seleccionar siempre la localización específica que desea probar!