¿La IA amenaza la estrategia de SEO?

La inteligencia artificial se ha apoderado de la industria del SEO en los últimos meses.

Con el surgimiento de herramientas impulsadas por IA como ChatGPT, que pueden comprender y realizar todo tipo de tareas (SEO), una pregunta eterna vuelve a aparecer en muchos titulares: ¿Está muriendo la industria SEO?

En primer lugar, si está impresionado con ChatGPT y cree que puede estar amenazando el SEO, le sorprenderá saber que, según la herramienta en sí, la industria del SEO estará bien:

La IA puede cambiar la forma en que se realiza el SEO, pero es poco probable que reemplace a toda la profesión. Si bien la IA puede automatizar ciertos aspectos del SEO, como el análisis de palabras clave y las auditorías técnicas del sitio, aún requiere experiencia humana y creatividad para desarrollar e implementar estrategias efectivas.

Además, los propios motores de búsqueda evolucionan constantemente y se vuelven más sofisticados, lo que los convierte en un objetivo móvil para que la IA se mantenga al día . Como tal, el papel de los profesionales de SEO para mantenerse actualizados con los algoritmos de los motores de búsqueda probablemente seguirá teniendo demanda.

Nota: Me gusta mucho ese punto de "objetivo en movimiento"...

En segundo lugar, en una nota más seria: si ha sido un profesional de SEO durante varios años, habrá notado que la optimización de motores de búsqueda nunca se ha visto amenazada por ningún avance tecnológico. Por el contrario, siempre prospera cuando surgen herramientas innovadoras para descubrir nuevas formas de realizar tareas (antiguas) y brindar nuevas oportunidades.

Dicho esto, las herramientas de IA como ChatGPT pueden ayudar a avanzar en la profesión, brindándonos otra herramienta para permitir que nuestra industria prospere.

Veamos cómo ChatGPT puede cambiar el SEO (y ya lo es):

1. Ayuda con la creación y optimización de contenido

Automatizar la creación de contenido SEO es algo que los SEO han intentado hacer durante años y por razones obvias: los motores de búsqueda tradicionalmente han necesitado texto para comprender de qué se trata una página, y no siempre es posible escribir contenido a mano para cada consulta objetivo o intención de búsqueda por ahí. Esto es especialmente cierto para los sitios web de comercio electrónico a gran escala con millones de SKU y páginas de productos.

¿ChatGPT al rescate? No tan rápido: usar IA para escribir contenido puede no ser una buena idea por al menos dos razones:

• El contenido generado por IA siempre carecerá de personalidad o estilo (que Google ya puede reconocer o reconocerá en el futuro).
• Cualquiera que esté familiarizado con el historial de Google de encontrar formas de penalizar cualquier táctica de optimización o creación de contenido escalado sabe que una vez que el contenido generado por IA se convierte en un problema, Google encontrará formas de detectarlo, menospreciarlo y potencialmente penalizarlo. Si bien la automatización de su estrategia de contenido ayuda a tachar su lista de tareas pendientes rápidamente, usar IA para la creación de contenido no es una buena idea a largo plazo, al igual que no fue una buena idea automatizar su creación de contenido con cualquier tipo de reescritura o herramientas de traducción en los días previos a la IA.

Entonces, ¿dónde podemos apoyarnos en la IA para ayudar con nuestros esfuerzos de contenido? Herramientas como ChatGPT pueden ayudar con muchas tareas de creación de contenido de SEO sin poner en riesgo su estrategia general de SEO, que incluyen:

• Ideas de temas de contenido
• Análisis de investigación de palabras clave
• Creación de resúmenes de contenido (para optimización de metaetiquetas u optimización de fragmentos destacados)
• Elaboración de resúmenes y esquemas de contenido
• Estructuración de contenidos, etc.

Aquí está ChatGPT categorizando listas de palabras clave por intención de búsqueda, por ejemplo:

Y aquí está ayudando con la estructuración del contenido:

Del mismo modo, puede pedirle a la herramienta que categorice sus listas de palabras clave por sentimiento o cree un análisis semántico para agrupar sus palabras clave. El resultado aún requiere una revisión manual, pero es mucho más efectivo que realizar cualquiera de estas tareas a mano utilizando únicamente su comprensión subjetiva de esas consultas.

Nadie contrata a un equipo profesional simplemente para realizar cualquiera de estas tareas, por lo que se trata más de hacer que partes del proceso sean más eficientes (y aprovechar la tecnología para descubrir nuevas ideas que la investigación tradicional de palabras clave y audiencia podría pasar por alto) que reemplazar un servicio completo. agencia.

2. Ahorra tiempo en pequeñas tareas

ChatGPT puede realizar tareas más pequeñas para ayudar a ahorrar tiempo. Estos incluyen codificación simple, investigación básica y algunas formas de análisis de datos.

Por ejemplo, ChatGPT puede armar rápidamente un código de esquema según sus instrucciones. O puede sugerir tipos de esquema que funcionarían según el contenido que ingrese. Puede proporcionar un código HTML limpio para cualquier entrada de texto. Incluso puede escribir herramientas PHP simples y obtener datos de las API.

Todavía dependerá de un desarrollador inteligente juntar muchas de esas piezas, corregir errores (que la herramienta hace regularmente), probar la salida y ajustar el código en consecuencia. Si alguna vez ha trabajado con equipos de desarrollo, pensaría: "Esto es lo que ya están haciendo, pero dependen de fragmentos de código públicos y autónomos", ¡y probablemente tenga razón!

En este sentido, ChatGPT es solo un pequeño asistente útil que puede facilitar muchas vidas, pero aún necesita la intervención humana porque siempre hay una imagen más amplia, un proceso de prueba complejo y un largo período de ajuste basado en la interacción humana real con una página o un herramienta.

¿Qué no pueden hacer las herramientas de IA como ChatGPT?

Buscar (por ahora)

ChatGPT no puede buscar, actualmente no está actualizando su propia base de datos y no está accediendo a otros motores de búsqueda.

Si eso va a cambiar o no, no lo sabemos (uno supondría que es probable en el futuro), pero sí sabemos que Google ha pasado décadas enseñando su algoritmo para ofrecer una variedad de resultados en respuesta a una consulta humana. , por lo que no espero que esta herramienta pueda convertirse en el reemplazo de Google en el corto plazo.

Atrapa y monitorea tendencias

ChatGPT se basa en su base de conocimiento existente, que está capacitado para comprender y aprender. Actualizar esa base de conocimientos parece un problema porque requeriría más capacitación y pruebas, lo cual no es fácil. De lo contrario, la base de conocimientos de la herramienta ya estaría mucho más actualizada.

Cualquiera que haya estado en SEO por un período de tiempo sabe que el cambio es la única constante en nuestra industria donde su sitio puede ser filtrado por algo que hizo hace cinco años. Como tal, no querría depender completamente de los datos fechados de una herramienta de IA para tomar decisiones actualizadas por usted.

Como admite ChatGPT, no es bueno apuntar a objetivos móviles, la naturaleza misma de la industria de SEO.

Piensa como lo hace un ser humano

Emociones, errores, perderse y sentirse confundido: todos estos son partes integrales de los viajes de búsqueda y compra de las personas con los que solo un ser humano puede identificarse.

Ser capaz de comprender las emociones humanas y predecir las reacciones es un gran componente de las tareas importantes de SEO, como el alcance de la construcción de enlaces y la creación de contenido viral.

Crear contenido identificable también es lo que solo un ser humano puede hacer, y no hace falta decir que la herramienta no puede realizar las tareas necesarias, como promocionar su contenido, realizar actividades de divulgación, hacer un seguimiento de los prospectos, etc.

Con el contenido de IA, se corre el riesgo de que todo el contenido en la web (su tono, formato y palabrería) termine sonando, luciendo y sintiéndose igual. Y esa es una Internet que ninguno de nosotros quiere.

Sin integrarse con otras herramientas como Google Analytics, Search Console y el resto, la IA tampoco tiene la capacidad de analizar las docenas de razones por las que su sitio web puede haber perdido tráfico y proponer soluciones a estos problemas. Irónicamente, el uso excesivo de la copia generada por IA puede terminar siendo la causa para muchos de ustedes en el futuro.

Pensamientos finales

Estoy seguro de que esto es solo el comienzo de la aplicación de AI tanto en SEO como en nuestra vida cotidiana. Pronto veremos los días en que la tecnología impulsada por IA se integre con otros conjuntos de herramientas, aproveche conjuntos de datos más actualizados, informe análisis y recomendaciones, y actualice (o incluso realice) sobre qué verificaciones de SEO se deben hacer para hacer mejoras adicionales a nuestros esfuerzos generales de optimización y marketing.

Pero, ¿qué sucede cuando la herramienta de IA aprende a hacer lo que actualmente no puede?

Nuevamente, el cambio es la única constante en nuestra industria, y cada vez habrá más formas de descubrir cómo la tecnología impulsada por IA puede hacer que el SEO sea más efectivo y productivo.

Sin embargo, cualquiera que haya estado jugando con ChatGPT y se pregunte si la industria de SEO está amenazada, puede tener una comprensión pobre de lo que es una estrategia de SEO efectiva. Requiere una perspectiva y una comprensión mucho más profundas del panorama general, las necesidades del público objetivo, los intereses de los amplificadores de enlaces, las tendencias y las oportunidades emergentes que las que puede proporcionar la iteración actual de la tecnología impulsada por IA.