¿Es real el fraude de clics de la competencia? ¿Los competidores realmente hacen clic en sus anuncios?
Publicado: 2021-04-29El fraude de clics de la competencia es uno de los temas más discutidos en la búsqueda pagada por todas las empresas, grandes y pequeñas.
Aunque se habla en la industria de la publicidad como un problema importante, ¿es realmente tan grave como algunos lo están haciendo? ¿O su atención y sus esfuerzos deberían centrarse en otra parte?
En este artículo, profundizamos y descubrimos la verdad sobre los competidores y la medida en que están afectando sus campañas publicitarias.
Obtendrá todas las respuestas, además de comprender qué más debe buscar en sus campañas.
¿Los competidores realmente quieren atraparte?
Muchas empresas piensan que los competidores están haciendo clic en sus anuncios. Se ha convertido en un mito de fraude de clics de proporciones épicas, con paranoia entre las empresas convencidas de un juego sucio.
Pero pensar que el fraude publicitario proviene principalmente (o solo) de sus competidores es una suposición demasiado fácil.
La realidad es bastante diferente. Los clics en anuncios de la competencia ocurren, no se puede negar. Y puede ser un problema grave si se sale de control.
Pero solo el 17% del fraude de clics en línea proviene de la competencia . También es un área que las redes publicitarias como Google tienen bajo mayor control.
Por lo tanto, los clics de la competencia solo representan una pequeña proporción de un problema mucho mayor. Para comprender el verdadero alcance del fraude de clics, debe comprender el tráfico de bots y su impacto en sus campañas.
Cualquier tráfico no humano se puede clasificar como tráfico de bot. Algunos bots incluso hacen clic en sus anuncios de video, display y búsqueda pagados con resultados desastrosos. Y pueden hacer eso de una manera que se parece exactamente al comportamiento humano.
Los bots malos incluyen, entre otros: raspadores web, spambots, redes DDoS, escáneres de vulnerabilidades y bots de fraude de clics.
La noticia preocupante es que en 2020 alrededor del 37,2% de los usuarios en línea eran robots y generaron una gran cantidad de tráfico de bots. El 24,1% de esa cifra provino de malos bots.
Estos raspan y spam su sitio, a menudo desperdiciando el presupuesto publicitario en el proceso. Esto puede ser una novedad para usted, pero es la verdadera amenaza de fraude publicitario de la que debe preocuparse.
Por qué los bots deberían ser su principal preocupación
Hay cuatro tipos de bots maliciosos que debes conocer. Estos son:
- Imitadores
- Raspadores web
- Spambots
- Herramientas de hacker
Estos pueden afectar a cualquier negocio, sin importar el tamaño o los niveles de seguridad, y pueden crear serios problemas para su sitio web.
Ellos sesgan sus datos analíticos, ralentizan los sitios web, le envían correos electrónicos no deseados, completan formularios de contacto y hacen clic en sus anuncios.
No son solo una molestia, sino que desperdician activamente su presupuesto publicitario y afectan la experiencia del usuario de su sitio web.
Los bots hacen esto imitando el comportamiento humano, como hacer clic en anuncios pagados, descargar imágenes o completar formularios de sitios web. Lo hacen a gran escala, por lo que puede ser un problema tan importante para los webmasters.
Para ayudarlo a comprender lo que hace cada bot, a continuación, desglosamos cada uno para que tenga más información sobre su comportamiento malicioso.
Raspadores Web
Los raspadores web, como era de esperar, se desplazan por su sitio web. Están buscando datos valiosos.
A menudo roban activos de su sitio, como contenido de publicaciones de blog o imágenes. Luego, estos datos se utilizan en cuentas sociales o sitios web sin su permiso.
Spambots
Los robots de spam recopilan correos electrónicos de Internet. De una manera muy molesta, bombardean las direcciones de correo electrónico recopiladas con servicios de venta de contenido fraudulento.
Estos bots tienen la costumbre de completar formularios en su sitio, lo que envía mensajes de spam no deseados a empresas de todo el mundo.
Los mensajes generalmente involucran la promoción de servicios, pero a menudo no tienen mucho sentido ya que están escritos en un inglés defectuoso.
Haga clic en Fraud Bots
Los bots de fraude de clics pueden imitar perfectamente el comportamiento humano en sus anuncios. A pesar de su comportamiento realista, no son humanos y son usuarios malintencionados.
Esta actividad ilegal cuesta a los anunciantes miles de millones de dólares cada año. Nuestro Global Click Fraud Report 2021 predice una pérdida de $ 35 mil millones para la industria de la publicidad este año.
El fraude de clics es difícil de identificar manualmente y, aunque hacen todo lo posible, las redes publicitarias no se centran en proporcionar una solución. Están enfocados en aumentar sus ingresos por la venta de clics.
Esto significa que el software de detección de fraude de clics es crucial para bloquear todas las actividades maliciosas.
Descubrimientos pasados de botnets
Lo que muchas empresas pueden encontrar sorprendente es que las redes de fraude publicitario existen desde hace algún tiempo. También pueden ser extremadamente perjudiciales para la industria de la publicidad.
En PPC Protect, evaluamos periódicamente la magnitud del problema de las redes de fraude publicitario para que pueda comprender cómo proteger su negocio.
Algunas de las redes de fraude más importantes de los últimos 20 años incluyen Clickbot.A. En 2006 infectó a más de 100.000 computadoras y estaba obteniendo más de $ 10,000 en ganancias diarias en su punto máximo. Eso es antes de que la policía cierre la operación.
También de 2006 fue DNSChanger, que infectó a más de cuatro millones de computadoras y generaba más de $ 6,000 en ingresos cada día.
Finalmente, el FBI pudo cerrar la operación. Pero solo en 2012, seis años después de que el bot comenzara a causar estragos en línea.
Desafortunadamente, este no es un problema que el mundo haya superado. Las redes de fraude publicitario recientes son más sofisticadas que nunca y cada vez son más difíciles de detectar.
DrainerBot
DrainerBot fue descubierto en febrero de 2019. Es una operación de fraude publicitario móvil grave que ha afectado a millones de dispositivos en todo el mundo. Puede agotar las baterías del 100% al 5% en una hora.
Infecta dispositivos a través de aplicaciones de consumo infectadas descargadas en Playstore. Luego, el bot ejecuta anuncios de video continuamente en el fondo del dispositivo, todo sin que el usuario lo sepa.
Como no pueden ver ningún problema con su dispositivo, el bot puede ejecutarse durante mucho tiempo antes de ser detenido. Y todas las vistas cuentan como legítimas, aunque sean falsas.
Estas son algunas de las estadísticas más alarmantes de DrainerBot:
- Ha infectado más de 3000 aplicaciones.
- El bot usa 5GB de datos cada quince días.
- Gana $ 40,000 + al día
- Ha infectado más de un millón de teléfonos Android.
El bot todavía está semiactivo y aún no está claro quién es el responsable.
Methbot
Methbot fue descubierto por White Ops en 2015. La red de fraude rusa ya no está en funcionamiento, pero causó muchos daños antes de cerrarse.
El bot tenía una infraestructura de más de 852.992 direcciones IP únicas, 6.000 dominios y 25.267 URL. Con estos, Methbot podría aprovechar muchos sistemas de publicidad, incluido Google.
Se utilizaron unos 570.000 bots para llevar a cabo campañas masivas de fraude publicitario, lo que llevó a:
- 200-300 millones de clics en anuncios cada día
- $ 3 millones ganando todos los días
- $ 1 mil millones en pérdidas anuales para la industria publicitaria
Afortunadamente, Methbot ya no existe, y numerosos arrestos de los responsables terminaron la operación.
Pero es una clara indicación de la gravedad de las amenazas que pueden llegar a ser las redes de fraude.
HyphBot
HyphBot se descubrió en 2017 después de que los algoritmos de Adform detectaran tráfico inusual en los sitios web que estaban monitoreando.
Con más de 500.000 (solo en los EE. UU.) De direcciones IP falsas, el bot infectó las máquinas de las personas al obtener acceso a sus escritorios.
A continuación, podría falsificar el tráfico web y estafar a los anunciantes. Esto llevó a:
- Anunciantes que gastan millones en impresiones falsas
- 300 millones de reproducciones de videos falsos por día
- Las pérdidas de la industria publicitaria oscilan entre $ 262.000 y $ 1,28 millones por día.
La realidad de bots como este es que los anunciantes no pagan por tráfico premium. Estaban comprando millones de visitas de bots.
Haga clic en Fraud Bots están en aumento
Con tanto dinero que se puede ganar con el fraude de clics, las redes de fraude publicitario utilizan sofisticados bots de fraude de clics para dañar seriamente sus campañas. Nuestro Informe global de fraude de clics 2021 destaca la magnitud del problema.
Descubrimos las cuatro áreas clave que más afectan su presupuesto publicitario:
- Fraude de bot : 38%
- Otros tipos de fraude : 26%
- Fraude de editor / aplicación : 19%
- Competidores : 17%
Como puede ver, el fraude de clics de la competencia es un problema menor en comparación con la escala del fraude de bots.
Esto significa que debe centrar sus preocupaciones en controlar los esfuerzos de las redes de fraude publicitario para dañar sus campañas publicitarias.
Lo que debería preocuparle es que las redes de fraude publicitario seguirán creciendo en sofisticación. Las redes publicitarias y las medidas de aplicación de la ley están tomando medidas enérgicas contra los ciberdelincuentes, pero no es suficiente.
Los círculos de fraude publicitario son cada vez más astutos con su actividad maliciosa y aprovechan la nueva tecnología para superar las medidas de defensa.
Peor aún, nuestro informe revela las pérdidas anuales promedio para las empresas:
- Pequeñas y medianas empresas : $ 14,900 cada año
- Agencias digitales : $ 207,000 cada año
- PyME + (grandes organizaciones) : $ 705,000 cada año
A medida que gasta más dinero en presupuestos publicitarios en línea, más riesgo corre de perder una cantidad significativa por fraude publicitario.
La verdad sobre el fraude de clics de la competencia
La realidad del fraude publicitario es que, sí, otras empresas harán clic en sus anuncios de búsqueda, display y video de pago de vez en cuando.
Y las redes publicitarias generalmente tienen esto cubierto. Es el tipo de ataque de fraude de clics más simple y básico que verá.
Sin embargo, es un problema empequeñecido por la creciente escala de redes de fraude publicitario. A medida que aumentan su sofisticación, su presupuesto publicitario está cada vez más en riesgo.
Desafortunadamente, incluso los esfuerzos de Google no son suficientes para evitar que los bots se desencadenen.
Las iniciativas como marcar el tráfico no válido y los clics sospechosos son geniales, pero sigue siendo un juego del gato y el ratón. Los estafadores siempre están un paso por delante de un gigante de la industria que se mueve lentamente como Google.
Y esperar a que la policía cierre a los ciberdelincuentes tampoco es una solución eficaz a largo plazo. Especialmente porque el fraude de clics no se define, técnicamente, como una práctica ilegal.
Debe ser proactivo y abordar el problema de frente.
¿Quieres conocer todos los detalles? Descargue nuestro Informe global de fraude de clics 2021 gratuito.