¿Está muerto el SEO? Cómo Content Shock está cambiando la optimización de motores de búsqueda

¿Está muerto el SEO?
Permítanme comenzar dejando una cosa clara: no.
(No te preocupes, también hay un “pero”).
El SEO no está muerto, aunque la gente ha estado diciendo que "la búsqueda está muerta" desde los años 90. Este tropo vuelve todos los años y es tan predecible que un tipo de SEO compró el dominio seoisdead.net .
Vaya al sitio, todo lo que ve es un breve artículo y una imagen de un esqueleto pateando. La primera oración actualiza automáticamente su fecha a su día actual.

Las proclamaciones de que "el SEO está muerto" se han generalizado tanto que han generado una lista de palabras clave y preguntas relacionadas, pero mucho más extrañas. Cuando me senté a hacer una investigación de palabras clave para este artículo, me encontré con algunas sugerencias extrañas:

• es cadáver SEO
• cadáver de SEO
• ¿Se está muriendo el SEO?
• SEO muriendo
• ¿Está muerto el SEO?
• SEO decapitado
• SEO cuerpo sin vida
• Es SEO cuerpo sin vida
• SEO herido
• hemorragia nasal de contenido

Um... uff. El SEO no está muerto, no se está muriendo y su sitio web no va a tropezar con su "cuerpo sin vida".

¿Puedes sentir el “pero” venir? Está casi aquí.
¡PERO!
Puedo ver por qué mucha gente declararía la muerte del SEO. Porque a pesar de que la optimización de motores de búsqueda todavía está viva y coleando (a pesar de las patadas de esqueleto), también ha cambiado mucho.
Algunas cosas que solían funcionar han dejado de funcionar, y hay cosas nuevas para probar.
Este es el punto donde las personas a las que les gusta leer sobre SEO suspiran. Sí, Google ha cambiado su algoritmo. Las actualizaciones de Panda, Penguin y Hummingbird de Google hicieron que el relleno de palabras clave y la construcción de enlaces no deseados ya no funcionen.
Eso no es noticia. Y eso tampoco es de lo que quiero hablar aquí.
Es cierto que las viejas tácticas de SEO de sombrero negro ya no funcionan, pero eso no es lo interesante del SEO hoy en día.
Saber que la construcción de enlaces no deseados y el relleno de palabras clave no funcionan en realidad no te ayuda, ¿verdad? Estoy seguro de que podría crear una gran lista de cosas que no debería estar haciendo, pero eso no lo ayuda a comprender lo que realmente debe hacer .
Quiero hacer preguntas mucho más interesantes y productivas. Preguntas como:

• Las páginas de resultados del motor de búsqueda están llenas de contenido (¿cuándo fue la última vez que buscó algo en Google y no obtuvo resultados?). ¿Significa eso que no puedo clasificar en la búsqueda?
• A medida que muchas más empresas comienzan a hacer marketing de contenido y SEO, ¿cómo puede encontrar palabras clave que sean más fáciles de clasificar?
• ¿Cómo puede un sitio web más pequeño clasificarse en Google cuando compite con los gigantes de su industria?

Muchas pequeñas empresas intentan hacer SEO y luchan. ¿Por qué?

A medida que Internet se vuelve más concurrido, todos compiten por el mismo tráfico de búsqueda.

Perdón por gritar, pero necesitaba asegurarme de que escucharas eso. Es por eso que las pequeñas empresas concluyen que el SEO está muerto, porque tienen problemas para posicionarse en un espacio lleno de gente.
De eso se trata este artículo: en una Internet ruidosa, ¿cómo puede competir un sitio web pequeño?
No voy a hablar sobre por qué el SEO es importante: es fácil entender que aparecer en Google es útil.
Tampoco voy a desviarme por la tangente para preguntar "qué es SEO", de la forma en que todos los profesores de historia que he tenido solían decir "qué es historia" el primer día de clase.
Para nuestros propósitos, todo lo que necesita saber es que es la práctica de ayudar a que el contenido y las páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda.
Hablaré de:

• El estado del SEO en relación con el marketing de contenidos y por qué la competencia es en realidad una oportunidad
• Cómo comprender los fundamentos del SEO y cómo está cambiando (sin volverse demasiado técnico) puede ayudar a que los sitios web más pequeños aparezcan en los resultados de búsqueda
• Cómo puede escribir contenido optimizado para búsquedas, sin gastar miles de dólares en herramientas y software de SEO

Empecemos.

SEO y marketing de contenidos:
Cómo el impacto del contenido está cambiando el SEO

El SEO para el marketing de contenidos siempre se ha tratado de lo mismo: descubrimiento.
La pregunta clásica del marketing de contenidos y de las pequeñas empresas en general es la misma de siempre: ¿cómo consigues que la gente te encuentre?
Los motores de búsqueda son una herramienta poderosa para poner su negocio frente a las personas que se preocupan por usted, especialmente porque otros métodos de descubrimiento son cada vez más difíciles (más sobre esto en un segundo).
Hay muchas ventajas de la búsqueda orgánica, pero las más importantes son:

• Las personas que te encuentran a través de la búsqueda están buscando activamente algo (¡así que dáselo!)
• La clasificación en la búsqueda genera tráfico de forma pasiva, por lo que no consume mucho tiempo (y, en algunos casos, escala muy bien)
• El tráfico de la búsqueda orgánica es gratis

Y, por supuesto, la audiencia de la búsqueda orgánica es enorme. La cantidad exacta de personas a las que puede llegar depende de mucho, pero hay 40,000 búsquedas en Google cada segundo .
Alguien está ahí fuera buscándote. Ayúdalos a encontrarte.
¿Por qué está cambiando la búsqueda orgánica? Parte de esto es que muchas otras tácticas para estar frente a la gente se están volviendo más difíciles, especialmente las gratuitas.
El 11 de enero de 2018, Facebook anunció que dejaría de enfatizar el contenido de editores y empresas a favor de “más publicaciones de amigos y familiares y actualizaciones que generen conversación”.
Lo que eso significa para el algoritmo News Feed no está claro, pero probablemente no sea bueno para las marcas.
Por supuesto, esto no es exactamente una nueva tendencia. Las plataformas de redes sociales tienen un gran incentivo para mantener a las personas en su sitio (en lugar de hacer clic en un enlace al sitio de su empresa).
Las plataformas de redes sociales ganan dinero con los anuncios.
Es por eso que los videos nativos de Facebook obtienen mucha más participación que los videos compartidos de YouTube. Es por eso que Instagram apenas permite enlaces. Y es por eso que, aunque compartir es fácil, las redes sociales son un canal realmente difícil para la generación de prospectos.
¿Qué pasa con las otras tácticas clásicas de hacer crecer un negocio en línea?
La publicación de invitados solía ser una gran manera de obtener tráfico en el sitio web, y aún puede ser una parte valiosa de su comercialización.
Pero hoy en día, muchos blogueros no aceptan publicaciones de invitados, o reciben tantas solicitudes que es difícil destacar. Incluso cuando recibe una publicación de invitado, no hay garantía de que venga con un buen enlace a su sitio.
Estar activo en foros relacionados con su negocio sigue siendo una excelente manera de generar seguidores y obtener tráfico.
Esto incluye foros tradicionales, subreddits, grupos de Facebook, incluso reuniones en persona. Si puede encontrar comunidades de las que formar parte, y esas comunidades permiten cierta autopromoción, esa puede ser una gran táctica para que las personas vean su contenido.
Si tiene una lista de correo electrónico, que es una de las mejores inversiones para cualquier negocio , enviarles su contenido es imprescindible. Pero, en primer lugar, necesita una forma para que las personas encuentren su lista.
[blog-subscribe headline=”Aquí está nuestra lista. Lo encontraste." description=”Paso 1: Pon tu correo electrónico a continuación. Paso 2: obtenga nuestros mejores consejos de marketing una vez por semana”.]
Por supuesto, siempre puedes pagar por el tráfico. Los anuncios de Facebook pueden ser una gran inversión: he trabajado con empresas que se salvaron gracias a los anuncios de Facebook. Lo mismo ocurre con los anuncios PPC (pago por clic) que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Ambas pueden ser muy buenas formas de llegar a su audiencia, pero cuestan dinero.
El SEO no es la única forma de generar tráfico que se convierta en ventas. Pero es una de las formas más sostenibles y rentables de ser descubierto.

Ok, entonces, ¿qué es este "shock de contenido"?

Me alegro de que hayas preguntado. He descartado el término "conmoción de contenido" un par de veces, pero aún no lo he explicado.
El término "choque de contenido" fue acuñado por el especialista en marketing Mark Schaeffer en su libro The Content Code . Se refiere al hecho de que se produce más contenido del que podría consumirse.

Fuente: Las empresas crecen

Personalmente, creo que el término "choque de contenido" es un poco agresivo, ni el SEO ni el marketing de contenido morirán electrocutados, pero Schaeffer tiene razón.
Cada vez son más las personas que se involucran en el SEO. Las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) están llenas de contenido sobre cualquier tema que puedas imaginar.
Cada vez hay menos temas sobre los que la gente no ha escrito.
Esto es lo que la gente quiere decir cuando dice que “el SEO está muerto”. Los SERP están abarrotados. El impacto del contenido ha llegado. Es hora de empacar e irse a casa.
Bueno, no del todo.
Porque si bien es cierto que Google clasifica más contenido que nunca, hay una pieza muy importante en esta conversación que se deja de lado todo el tiempo.
¡La mayoría del contenido apesta!
Sí, puedes escribir casi cualquier cosa en Google y obtener un resultado. Pero eso no significa que valga la pena leer el contenido que encuentre.
El contenido que se clasifica en Google podría estar allí por varias razones.

• Tal vez fue uno de los primeros contenidos publicados sobre un tema, por lo que obtuvo muchos enlaces desde el principio.
• Tal vez se publicó en un sitio enorme, lo que le da una ventaja sobre el otro contenido no muy bueno.
• Tal vez la palabra clave a la que apunta no es muy competitiva, por lo que quien la escribió no se preocupó por crear algo que sea enormemente valioso.

Una gran cantidad de contenido malo se clasifica porque escribir contenido mediocre solía ser una gran estrategia. En los primeros días de Google, podía clasificarse en un montón de palabras clave diferentes simplemente publicando una gran cantidad de contenido, porque no había mucho contenido con el que competir.
Érase una vez, eso trajo una tonelada de tráfico. Hoy, eso crea la ilusión de competencia.

Por qué hay nuevas oportunidades para clasificar en los resultados de búsqueda

¿Por qué digo la “ilusión” de la competencia? ¿No es difícil posicionarse en Google?
Algunas palabras clave definitivamente son realmente competitivas. Pero en muchos casos, las pequeñas empresas tienen la oportunidad de clasificarse bien para palabras clave valiosas simplemente creando contenido increíblemente valioso.
Cada vez más, Google está mejorando para determinar qué contenido es bueno, incluso si se trata de sitios más pequeños.
A medida que Google aprenda a leer contenido por sí mismo, sin depender tanto del tamaño de un sitio web o la cantidad de enlaces, habrá más oportunidades de competir con grandes marcas a través de contenido sobresaliente , lo cual veremos cómo hacerlo en un momento.
A Andy Crestodina, experto en marketing de contenido y búsqueda, le gusta decir que el objetivo de un vendedor de contenido es " crear la mejor página en Internet " para un tema determinado.
Cada vez más, eso es lo que Google está recompensando.

Clasificación más alta con los fundamentos de SEO

Las actualizaciones continuas de Google recompensan la relevancia y la calidad del contenido y pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta, al centrarse en los fundamentos.
Google tiene cientos de factores de clasificación y hay miles de cosas que puede hacer para optimizar completamente su sitio web.
Pero no vamos a hablar de todos ellos. Por ahora, no tenemos que preocuparnos por los mapas de sitio XML, los enlaces de seguimiento frente a los de no seguimiento, los archivos robots.txt, la velocidad del sitio, el almacenamiento en caché del sitio, los redireccionamientos, las etiquetas rel=canonical, el texto de anclaje o las etiquetas alternativas de imágenes.
Ni siquiera vamos a hablar sobre enlaces internos, densidad de palabras clave, etiquetas de título, meta descripciones o investigación de palabras clave.
Todo eso puede ayudar, pero mientras Google indexe su sitio, es menos importante que el enfoque que adopte para el SEO y la creación de contenido.
Por ahora, solo quiero centrarme en dos cosas:

• Los enlaces que apuntan a una página.
• La calidad del contenido de una página.

Vínculos de retroceso

Este fue el factor de clasificación que primero separó a Google de los otros primeros motores de búsqueda.
La idea es que si te vinculas al sitio web de otra persona, en realidad eres tú quien levanta la mano y dice “oye. Vale la pena visitar esta página.”
Se vuelve más complicado que eso muy rápido. Desea obtener enlaces de sitios web de buena reputación y de sitios web que sean relevantes para lo que está diciendo.
Pero en un nivel alto: los enlaces que apuntan a una página específica son un indicador de que la página es de alto valor y pueden ayudar a su clasificación en los resultados de búsqueda.
Nota: Los enlaces son parte de la razón por la que un sitio web grande tiene una ventaja sobre uno pequeño (todo lo demás, incluso). Los sitios web con muchos enlaces tienen mucha autoridad, por lo que a veces verá un sitio muy grande como Forbes o The Huffington Post cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda, incluso si su contenido no es tan bueno.

Contenido de calidad

A medida que Google se vuelve más y más inteligente, se vuelve cada vez mejor para descubrir qué páginas tienen contenido de alta calidad.
Esto es interesante, porque les da a los sitios web más pequeños que no tienen muchos enlaces la oportunidad de clasificarse. Al producir contenido profundo y de alta calidad, a menudo es posible que un sitio pequeño sobresalga por encima de su categoría de peso.
¿Y por cierto? No se preocupe por producir contenido largo, en realidad funciona mejor en los resultados de búsqueda. Un estudio de 2016 realizado por Backlinko mostró que el resultado de búsqueda promedio en la primera página tenía 1890 palabras, y apostaría a que ese número es aún mayor hoy.
Eche un vistazo a los resultados de búsqueda de una palabra clave para la que desea clasificar. ¿No crees que podrías hacerlo mejor que parte de ese contenido? ¿No crees que podrías hacer algo que responda más preguntas y resuelva más problemas?
Si tiene éxito en hacer eso, en realidad tiene muchas posibilidades de clasificarse.

Conclusión: ¿Cómo puede una pequeña empresa crear contenido que clasifique?

Ve al fondo.
Puede ser difícil obtener enlaces a su contenido como una pequeña empresa. Pero a medida que Google pone más énfasis en la calidad y relevancia del contenido, las pequeñas empresas tienen la oportunidad de clasificarse con palabras clave simplemente creando contenido valioso.
Hacer una investigación de palabras clave está más allá del alcance de este artículo (aunque puedes escuchar nuestro podcast sobre el tema aquí ).
Ya sea que use una herramienta como Moz (recomendado, y obtiene 20 búsquedas gratuitas por mes), o intente improvisar palabras clave de otras herramientas gratuitas y conjeturas, comience poniendo esa palabra clave en Google.
Debería obtener 10 enlaces a 10 piezas de contenido.
Léelos todos.
En serio, no te saltes este paso. No toma tanto tiempo.

Ver con qué estás compitiendo te da una idea de lo que necesitas escribir y estimula nuevas ideas. Este es un paso subestimado que le dará una ventaja.
Luego pregúntese: “¿puedo hacerlo mejor?”
Mire el contenido de su competidor y responda algunas preguntas:

• ¿Hay algún punto que dejan poco claro? ¿Hay lugares que son vagos o necesitan más explicación?
• ¿Hay puntos que cree que son importantes, pero que faltan por completo en la pieza? ¿Hay preguntas que este contenido no responde?
• ¿Es este contenido el que le encantaría encontrar, porque le brinda pasos prácticos para resolver sus problemas?

Para la gran, gran mayoría de las palabras clave, apostaría a que el contenido de mayor rango podría mejorarse.
Si puede hacer esa mejora (crear la que es realmente la mejor página en Internet para su tema), verá que el SEO está muy vivo.