Actualizaciones de julio a las plataformas de publicidad pagada

Julio ha sido un mes emocionante para las nuevas actualizaciones de las plataformas de publicidad pagada. Google Ads lanzó 7 nuevas actualizaciones solo. En esta publicación de blog mensual, le traemos lo último de todas las plataformas principales.

Anuncios de Google

Qué : se presentó Google Ads Editor v1.1

Detalles: esta actualización es claramente una respuesta a los comentarios que Google ha recibido de aquellos de nosotros que utilizamos el Editor. Las características clave incluyen el selector de imágenes, que le permite seleccionar rápidamente las imágenes utilizadas anteriormente, el modo oscuro, las exclusiones de IP y el administrador de cuentas.

Impacto: esta actualización creará algunas eficiencias que nos han faltado, incluida la posibilidad de encontrar imágenes más rápidamente, mantener las exclusiones de IP existentes al copiar y pegar campañas y facilitar la administración de varias cuentas.

Qué : Nuevas audiencias para la búsqueda

Detalles: Google Ads implementará audiencias en el mercado y datos demográficos detallados en todas las cuentas. Los asistentes vieron un adelanto de estas características durante el Midwest Digital Marketing Day la semana pasada (obtenga la grabación).

Impacto: estos nuevos tipos de audiencia nos permiten estar frente a la audiencia adecuada en el momento adecuado en un nivel más detallado.

Qué : el Planificador de palabras clave muestra las ideas para palabras clave más relevantes.

Detalles: el planificador de palabras clave ahora mostrará las ideas de palabras clave más relevantes según su palabra clave inicial. Luego, puede agregar palabras recomendadas a su palabra clave inicial para ampliar su búsqueda.

Impacto: esta actualización hará que la investigación de palabras clave sea más eficiente y ayudará a priorizar las ideas de palabras clave. También puede utilizar el filtrado de sitios web para mostrar solo las palabras clave más relacionadas con su negocio en función de su sitio web y utilizar una exclusión de marca para excluir cualquier palabra clave que incluya términos de marca.

Qué : la acción de TrueView llega a los socios de video de Google

Detalles: el marketing de video sigue creciendo y Google Ads está aprovechando eso. Al llevar TrueView for Action a los socios de video de Google, el objetivo es ayudar a generar clientes potenciales y conversiones en aplicaciones móviles y sitios web de editores más allá de YouTube.

Impacto: esto definitivamente aumentará las impresiones y, idealmente, los clientes potenciales y las conversiones. Sin embargo, no parece proporcionar el mismo tipo de seguridad de marca disponible con los anuncios de YouTube, por lo que será algo que los especialistas en marketing deben tener en cuenta al lanzar estas campañas.

Qué : el masthead de YouTube ahora está disponible con la compra de CPM

Detalles : YouTube está vendiendo bienes raíces premium: ubicación en la parte superior del feed de inicio de YouTube. Los anunciantes tienen la opción de comprar según el costo por cada mil impresiones (CPM) y utilizar soluciones de audiencia avanzadas para personalizar quién lo ve. Es una ubicación reservada y las impresiones estarán garantizadas en los vuelos de la campaña que pueden variar de uno a siete días.

Impacto : los consumidores probablemente aprenderán a ignorar este anuncio, a menos que sea muy relevante para ellos. También es probable que resulte en una alta competencia y, por lo tanto, en un alto costo.

Qué: actualizaciones de público en las campañas de aplicaciones

Detalles: las campañas de aplicaciones están diseñadas para facilitar la conexión con los consumidores que utilizan aplicaciones en la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube y más. Estas nuevas actualizaciones ayudan a desbloquear más inventario de búsqueda en los navegadores web móviles de iOS.

Impacto: amplía el alcance y la participación de las campañas de aplicaciones.

Además, el seguimiento paralelo ahora será obligatorio a partir del 31 de julio.

Publicidad de Microsoft

Qué : presenta los anuncios dinámicos de búsqueda

Detalles: Microsoft Advertising generará un anuncio basado en la intención de un cliente potencial.

Impacto: hemos visto los resultados de los anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads, por lo que sospechamos algo similar aquí. Los anunciantes pueden capturar palabras clave adicionales y, en última instancia, debería generar un ROAS más alto.

Qué : ejecutar experimentos

Detalles: ejecute una verdadera prueba A / B dentro de una campaña en componentes como el texto del anuncio, las URL de la página de destino, las estrategias de oferta y los modificadores.

Impacto: debería ayudar a los especialistas en marketing a evaluar más rápidamente qué funciona bien y cómo optimizar sus campañas para obtener el ROAS máximo.

Qué: personalizadores de anuncios publicados

Detalles: personalizadores de anuncios publicados para mejorar la eficacia de los anuncios. Obtenga más información de nuestro PPC Newsflash >>

Impacto: permite una mayor escalabilidad y mensajes más específicos. También se conecta con la herramienta de importación de Google.

LinkedIn

Qué : Modelos de atribución para conversiones

Detalles : los anunciantes ahora tienen la capacidad de especificar si atribuir conversiones a la última campaña oa cada campaña que tuvo una interacción con el anuncio.

Impacto : este nuevo tipo de seguimiento de conversiones debería ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor cómo sus campañas de LinkedIn funcionan juntas para generar conversiones.

Qué : actualizaciones de la etiqueta de información de LinkedIn

Detalles : si se rastrean dominios no reconocidos a través de su etiqueta de información, los anunciantes pueden optar por bloquearlos. Bloquearlos evitará que se envíen conversiones, audiencias del sitio web y datos demográficos del sitio web desde estos dominios.

Impacto : esto debería darles a los anunciantes más control sobre pagar solo por el tráfico de sitios web que generan conversiones y no pagar por audiencias irrelevantes o con spam.

Qué : Integración de HG Insight para audiencias coincidentes

Detalles: lanzado a finales de junio, ahora puede utilizar la tecnología de HG Insights para crear audiencias específicas de LinkedIn.

Impacto: mayor compromiso, más generación de clientes potenciales y mejor orientación a la audiencia.

Gorjeo

Qué: Twitter ArtHouse

Detalles: Twitter combina la gestión de creadores, la edición de video y las ofertas de transmisión en vivo en una sola entidad. Twitter ArtHouse conecta a las marcas con el capital creativo que necesitan para su contenido. Twitter ArtHouse brinda la oportunidad de trabajar con influencers y creadores, en lugar de impulsar contenido de la propia marca.

Impacto: las marcas pueden ver un aumento en el rendimiento si sus campañas carecen del lado creativo o si se encuentran en una industria altamente competitiva y necesitan ayuda adicional para estar frente a su audiencia.

Instagram

Qué: ubicaciones de anuncios disponibles en la sección Explorar

Detalles: a medida que los usuarios se desplazan por la sección Explorar de su aplicación, normalmente un espacio utilizado para descubrir nuevas marcas y cuentas a seguir, los anuncios se pueden incluir aquí como en el feed normal.

Impacto: más ubicaciones de anuncios en Instagram siempre es una gran noticia, y colocarlos en un espacio donde los usuarios ya tienen la mentalidad de explorar y aprender podría resultar muy efectivo para los anunciantes.

Qué: lanza anuncios de contenido de marca

Detalles: Instagram lanzó anuncios de contenido de marca, que permiten a las empresas ejecutar campañas publicitarias de creadores asociados para ayudarlos a llegar a nuevas audiencias de nuevas formas. Las marcas pueden utilizar publicaciones de influencers asociadas y promocionarlas como lo harían si fueran propias.

Impacto: le da a la marca más control sobre las campañas publicitarias de los creadores. Las marcas ahora pueden controlar y administrar la inversión publicitaria, la orientación y otros detalles que afectan el éxito de la campaña. También tendrán más información sobre el rendimiento del contenido de influencers.

También revisamos Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit y SnapChat en busca de actualizaciones. Vuelva a consultar en agosto para obtener actualizaciones adicionales.