Los mejores consejos de marketing SEO, desde la optimización de su sitio web hasta la creación de contenido: preguntas y respuestas con la vicepresidenta de marketing de Boostability, Kelly Shelton

Para capturar el tráfico valioso del sitio web que se convertirá en consumidores, las marcas deben optimizar adecuadamente su sitio web para SEO. Pero, ¿cómo pueden hacer las mejoras correctas en un mundo digital que cambia rápidamente?

¡La vicepresidenta de marketing de Boostability, Kelly Shelton, está aquí para ayudar!

Se sentó con DesignRush para compartir cómo las marcas pueden identificar y priorizar los cambios de SEO necesarios que les ayudarán a ocupar el primer lugar en Google. Además, describió exactamente cómo ejecutar esas tareas, desde determinar las palabras clave hasta optimizar el código del sitio web.

¿Está listo para obtener tráfico gratuito en el sitio que se convertirá en ingresos? Desplácese hacia abajo para ver todos los principales consejos de SEO de Kelly.

DesignRush: la mayoría de las empresas en línea realizan una optimización SEO básica. ¿Qué mejoras pueden hacer que vayan más allá de lo básico y mejoren realmente las clasificaciones?

Kelly Shelton: Yo recomendaría que las empresas hagan una lista de las preguntas que los clientes hacen con más frecuencia, como sus productos y servicios básicos. Luego, deben crear contenido útil y transparente para su sitio que responda a esas preguntas.

Para crear un ejemplo, si yo fuera plomero en Provo, Utah, cuyo servicio más vendido es la reparación de inodoros. Dedicaría una página de mi sitio a la reparación de inodoros, especialmente dentro del título, encabezado, meta descripción de mi página web, etc. El contenido de esa página hablará sobre por qué es útil la reparación de inodoros, con qué frecuencia se realiza, etc.

El contenido es muy importante y las marcas deben hacerlo útil y útil para el consumidor. Cuando esté pensando en contenido estratégico para su sitio web, pregúntese:

• ¿Qué me preguntan los clientes todo el tiempo?
• ¿Qué servicios quiero promover?

Luego, cree páginas sobre esos productos y servicios. Por lo general, más contenido es mejor, así que tómese el tiempo para responder todas las preguntas.

Además, el código del sitio web es importante. Necesita hacerlo rastreable para que los motores de búsqueda puedan entender qué hay en la página. Todo esto te ayudará absolutamente a mejorar en las clasificaciones.

Principales empresas de SEO

DR: ¿Qué tácticas de SEO son las más críticas y ayudan a mejorar más las clasificaciones: contenido, H1, etiquetas de imagen alternativa, etc.?

KS: Definitivamente hay una auditoría del sitio que analiza la velocidad, el contenido, el estado del sitio web y otros factores. Esto puede ayudar a las empresas a determinar qué necesitan arreglar.

Pero es difícil precisar cuál es la mejora más importante porque las marcas deben hacer todo. Tienes que hacer una combinación de tácticas de SEO, no solo una.

Sin embargo, diré esto: debe optimizar para los dispositivos y canales que los consumidores están utilizando para encontrarlo. En general, eso significa que los dispositivos móviles son lo más importante. Un sitio debe estar preparado para dispositivos móviles. La velocidad del sitio también es muy importante hoy en día, ya que Google lo está enfatizando.

La experiencia del usuario, la optimización móvil y la velocidad del sitio probablemente estén a la altura. Me enfocaría en esos primero. Google hace un buen trabajo al ajustar los resultados de búsqueda a lo que proporcionará la mejor experiencia de usuario. Luego, proporcione un buen contenido, títulos y descripciones.

En términos de selección de palabras clave, Google es bastante bueno revisando una página y entendiendo de qué está hablando. Pero recuerde que los consumidores suelen buscar por frases de palabras clave. Haga una investigación de palabras clave para saber qué están buscando.

Con demasiada frecuencia, las marcas intentarán clasificar para una palabra clave que nunca clasificarán porque no tienen el tiempo o el presupuesto para competir en un gran mercado altamente competitivo. En su lugar, desea encontrar una palabra clave que la gente esté buscando pero que realmente pueda clasificar.

En Boostability, ayudaremos a nuestros clientes a encontrar palabras clave de nicho o palabras clave de cola larga que tengan volumen de búsqueda, intención de comprador y que realmente puedan clasificar.

Las marcas también deben ser conscientes de la intención del usuario. Si alguien está buscando plomería para el mismo día, entonces está listo para realizar una compra de inmediato y, por lo tanto, puede orientarlos a través de palabras clave de esa manera, como "cómo arreglar un inodoro".

Cuando todo esto está dicho y hecho, puede saber si una campaña tiene éxito cuando un sitio se ubica en la primera página de Google. Si no es así, aún no ha tenido éxito.

DR: ¿Qué software, plataformas o programas deberían utilizar las empresas para evaluar y mejorar las clasificaciones de SEO y por qué?

KS: Creo que existen algunas herramientas geniales. Me gusta SEMRush. Continúan mejorando lo que puede hacer, envían correos electrónicos sobre lo que clasifica, el estado de su sitio web, etc. Moz también tiene excelentes recursos y herramientas de SEO que pueden ayudar.

Google también tiene una herramienta de velocidad del sitio, una herramienta de planificación de palabras clave e incluso Google Analytics le dirá mucho sobre el rendimiento de su sitio y el tráfico orgánico que está capturando.

Boostability también tiene una excelente herramienta de análisis web que realiza una auditoría sobre los factores clave que afectan las clasificaciones y la presencia en línea. Estas métricas web clave que son importantes para la salud incluyen la meta descripción, el contenido, la presencia en Facebook, una amplia variedad de cosas.

Nuestro análisis de sitio web gratuito le permite actuar. También puntuamos todo, para que pueda ver qué se encuentra en un rango saludable o cuánto trabajo se necesitará para llegar allí.

¿Cómo sugieres que las empresas se acerquen a la optimización SEO? ¿Cómo pueden auditar mejor su sitio, determinar fallas y luego priorizar las tareas relacionadas con SEO destinadas a mejorar su clasificación de búsqueda?

Principales empresas de desarrollo de software

Como hablamos, lo primero es hacer una lista de sus preguntas, productos y servicios más frecuentes, y luego dedicar páginas a esas cosas. Cuanto más específico pueda ser, mejor.

Por eso, un blog es útil. Los sitios web que tienen un blog se clasifican mejor porque estás produciendo activamente información útil que se agrega a la web.

Una vez que sepa que la gente está pidiendo ciertas cosas, cree su página en torno a eso mientras implementa las mejores prácticas para el código en línea. Cuando lo hace, puede mirar y rastrear cómo

estás actuando, y SEMRush es una gran herramienta para eso. Puede decirle si el proceso está funcionando o no.

Una mejora que las marcas pueden hacer para subir en los rankings de búsqueda es el marcado de esquema. Esto le permite marcar una página para que Google sepa de qué se trata e informar lo que hace dentro de los resultados de búsqueda con mayor precisión. Y cuanto más ayude a Google a identificar lo que hace, más rápido clasificará.

Schema.org le dará una lista de todas las cosas que puede marcar en una página dentro del código. Simplemente puede agregar ese código a su página para mostrar elementos como calificaciones de estrellas, videos, horarios, ventas, otras páginas web, etc. Esto aparecerá directamente debajo de su lista.

Las marcas de esquema son útiles porque cuanto más le diga a Google dentro del código de su sitio, más rastrearán su sitio. Ese esfuerzo adicional mejora las clasificaciones. Hemos visto absolutamente que eso es verdad

Cualquier webmaster que se precie puede ir a schema.com, encontrar el código, agregarlo a su sitio y asegurarse de que Google lo verá cuando indexe esa página.

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DR: ¿Qué áreas de marketing crees que complementan más la optimización de motores de búsqueda?

KS: SEO es una de esas cosas que funciona con casi todo. Por ejemplo, si una persona escucha un anuncio en la radio, por lo general genera una búsqueda en línea. Usan una palabra clave, ven un anuncio, luego ven una lista de búsqueda orgánica que ocupa más espacio y potencialmente hacen clic en eso.

Las redes sociales son fenomenales para dirigir el tráfico a un sitio, que también es un factor de clasificación. El marketing de contenidos está arraigado en la optimización de motores de búsqueda. Además, si puede hacer que alguien escriba sobre su marca y se vincule a usted, eso es útil. En última instancia, todos los caminos conducen a la búsqueda.

Pero si tuviera que generar clientes potenciales, invertiría en medios pagados y SEO. Si necesitaba construir mi marca y conciencia, utilizaría las redes sociales y el SEO. Depende de la estrategia.

Lo bueno del SEO es que complementa todos los esfuerzos de marketing digital y puede hacerlos más efectivos. Cuando las personas quieren un producto o servicio, se conectan a Internet y lo buscan. Así es como funciona el proceso de compra hoy.

DR: ¿Cómo pueden las empresas encontrar un equilibrio entre la optimización de palabras clave y el relleno de palabras clave?

KS: Creo que Google se ha vuelto tan bueno en la comprensión del contenido valioso en una página que el relleno de palabras clave es perjudicial e innecesario para la clasificación. Google buscará todas las palabras diferentes que se ajusten a su palabra clave; se llama búsqueda semántica.

Para volver al ejemplo de la reparación de plomería del inodoro, en ese contenido incluiría que respalde su palabra clave, pero hágalo de forma natural sin forzarlo.

Si está escribiendo su contenido para el usuario, Google sabe que eso está sucediendo. Serás recompensado al ayudar a los usuarios porque seguirán regresando y Google quiere presentar las mejores soluciones y respuestas para los usuarios.

Para lograr la optimización ideal de palabras clave, agregar la palabra clave en el título ayuda mucho; esa es una buena práctica recomendada para utilizar. No rehuiría usarlo en el título o en la copia. Pero si está dañando el valor para el usuario, no lo haga.

Obtenga más información sobre las tendencias emergentes de SEO aquí.

DR: ¿Puede compartir algunas historias de éxito de optimización de motores de búsqueda en las que usted o su equipo trabajaron? ¿Cuál fue el aspecto más difícil, el más gratificante y cómo finalmente logró el éxito?

KS: Creo que empezaré hablando de Boostability como organización. En primer lugar, hace unos 9 años en Boostability, decidimos que queríamos crear un servicio que ayudara a las pequeñas empresas a lograr clasificaciones SEO significativas a precios que pudieran pagar.

El propietario de la pequeña empresa realmente se quedó al margen porque no podía permitirse precios altos pero necesitaba resultados. Las empresas no podían hacer SEO de manera efectiva, por lo que no tenían una opción de optimización de motores de búsqueda. Vimos esa necesidad y creamos una solución a su alrededor.

Ahora, cada 5 minutos, enviamos la palabra clave de una pequeña empresa a la primera página de Google. Además, la mayoría de nuestros clientes (85%) llegan a la primera página dentro de los primeros 6 meses. Entregamos estos resultados de una manera optimizada y rentable.

Eso se convierte en mi segundo punto. Cada mes, Boostability destaca a un puñado de clientes en nuestras reuniones corporativas. Cada mes, podemos ver la historia de un propietario de una pequeña empresa que no tenía un sitio web ni presencia en línea. Entonces, podemos ver realmente el trabajo que hicimos para que ellos los pusieran en el mapa y comenzaran a generar tráfico a su sitio y ventas.

Es genial ver eso y es por eso que amo Boostability. Nos ocupamos del pequeño. Hacemos el SEO a su alcance. Y eso es importante porque tiene que invertir en SEO de manera constante a lo largo del tiempo, por lo que necesita precios que se puedan mantener.

Finalmente, trabajamos en nuestro propio SEO. Palabras clave como empresa de SEO, mejor empresa de SEO y SEO para pequeñas empresas son muy difíciles de clasificar. Hemos clasificado constantemente para estas palabras clave y cientos de otras gracias a nuestros esfuerzos.

Principales empresas de marketing digital

Una cosa de la que no hemos hablado es la construcción de enlaces. Contribuimos con muchos artículos a diferentes publicaciones, desde Forbes a todo tipo de sitios web y negocios locales. También tenemos muchos artículos escritos sobre Boostability.

Estos realmente se suman a nuestra marca y esfuerzos de SEO. Producimos una gran cantidad de contenido y mantenemos un blog activo, todo diseñado para ayudar al propietario de la pequeña empresa.

Clasificamos para cientos y cientos de términos diferentes; es una parte importante de nuestra estrategia. Y las personas que leen nuestros artículos toman nuestro contenido y lo utilizan. Escribimos para ayudar al propietario de la pequeña empresa y eso ha ayudado con nuestro éxito en SEO.

DR: ¿Algo más que agregar?

KS: En general, un poco de SEO es muy útil. Idealmente, está invirtiendo en SEO de forma continua o haciendo algo relacionado con SEO con frecuencia.

Pero si todo lo que puede hacer es optimizar algunas páginas, crear una página de Google My Business y optimizarla, eso ayuda y recorre un largo camino.

Si solo puedes hacer un poco, haz los fundamentos y eso te ayudará mucho.

Póngase en contacto con Boostability AQUÍ para obtener más información sobre su software de SEO y recibir una cotización para sus necesidades de optimización de motores de búsqueda.

Además, descubra las mejores empresas de SEO de todo el mundo en la sección Listado de agencias de DesignRush.