Información clave: encuesta comparativa de ClickZ, estado de las fusiones y adquisiciones de la industria, y más
Publicado: 2020-05-09Resumen de 30 segundos:
- Los miembros de la junta, los ejecutivos de nivel C y Director + de comercio minorista y comercio electrónico, tecnología, medios y publicaciones, y otras empresas participaron en nuestra ClickZ y Search Engine Watch: encuesta de referencia 2020
- El 29,3% de los líderes de marketing pensaron que su pila de tecnología de marketing actual es promedio en términos de lograr sus objetivos de marketing.
- El 46,3% dijo que sus presupuestos de marketing se mantienen iguales, mientras que el 28,4% dijo que sus presupuestos de marketing están aumentando.
- Los líderes de marketing planean aumentar sus gastos en tecnología de marketing.
- Los seis principales especialistas en marketing de tecnología que desean evaluar e invertir fueron: publicidad social y de búsqueda, herramientas de marketing de comercio electrónico, desarrollo y gestión de experiencias.
- Mucho más por descubrir en una instantánea rápida
Elegimos los cerebros de los ejecutivos de nivel Director + para brindarle información valiosa sobre los presupuestos de gastos de martech, la tecnología que están interesados en comprar con un desglose más detallado de cada segmento. Más observaciones de las adquisiciones más importantes de la industria en el primer trimestre.
ClickZ y Search Engine Watch: encuesta de referencia 2020
Recientemente, comenzamos a rastrear seis tendencias centrales de marketing para comprender qué se está gestando en la industria de la tecnología de marketing y qué piensan exactamente los líderes de marketing.
En nuestra encuesta de referencia participaron miembros de la junta, ejecutivos de nivel C y participantes de nivel Director + de servicios profesionales, comercio minorista y comercio electrónico, tecnología, medios y publicaciones, y educación en el Reino Unido, EE. UU. E India.
Estos son los resultados de ClickZ y Search Engine Watch: encuesta de referencia 2020.
Algunas conclusiones clave:
- El 46,3% de los encuestados mantiene el mismo presupuesto de marketing.
- La mayoría busca invertir en tecnología de publicidad social y de búsqueda.
- El 29,3% de los especialistas en marketing piensan que su pila de tecnología de marketing actual es promedio en términos de lograr sus objetivos de marketing.
Los especialistas en marketing están más enfocados en mantener sus presupuestos de marketing.
- El 46,3% dijo que sus presupuestos de marketing se mantienen iguales
- El 28,4% dijo que sus presupuestos de marketing están aumentando.
- 25.3 dijo que sus presupuestos de marketing están disminuyendo
El 32% está aumentando su inversión en tecnología de marketing.
El 45,2% dijo que se está apegando a sus gastos actuales en tecnología de marketing, mientras que el 32,9% está aumentando su gasto en tecnología de marketing. También hubo un segmento más pequeño del 21,9% que dijo que planea reducir su presupuesto de tecnología de marketing.
¿Cuánto presupuesto de marketing han dedicado los especialistas en marketing a la tecnología de marketing?
El 40% del presupuesto de marketing se dedica a la tecnología de marketing.
¿Qué tecnología están interesados en evaluar o comprar los especialistas en marketing en este momento?
El contenido y la experiencia, los datos, la publicidad y la promoción se destacaron como las inversiones en tecnología más buscadas.
El siguiente segmento le brinda una vista detallada de estas tecnologías específicas.
Los 6 principales especialistas en marketing de tecnología quieren evaluar o comprar
Nuestra encuesta Benchmark 2020 profundizó en los detalles específicos de los tipos de tecnología que los especialistas en marketing están interesados en evaluar o comprar en nichos de publicidad, ventas, administración y más.
Publicidad y promoción
La publicidad social y de búsqueda, el marketing móvil y la publicidad gráfica y programática son los tres primeros en este segmento.
Comercio y Ventas
La tecnología relacionada con el marketing de comercio electrónico, el marketing de afiliados y la automatización de ventas se destacó como las subsecciones más ordenadas en las que los especialistas en marketing invertirían su dinero.
Contenido y experiencia
La creación y gestión de experiencia web se ubica en el número uno con un 50% de los especialistas en marketing que la favorecen como inversión. Los otros favoritos populares fueron: marketing por correo electrónico, contenido interactivo y SEO que se unen al 47,4% cada uno.
Datos
Dado que los datos sirven más como el ojo omnisciente de una empresa, la calidad y la tecnología sirven como factores decisivos. Las inversiones en tecnología más preferidas por los especialistas en marketing fueron:
- Analítica web y móvil
- Análisis, rendimiento y atribución de marketing
- Datos de audiencia / marketing y mejora de datos
Las plataformas tecnológicas menos interesantes fueron CDP, DMP, iPaas, integración de nube / datos y gestión de etiquetas en un rango del 13% al 15%.
Gestión
El software de gestión de proyectos y flujo de trabajo obtuvo la mayor parte del lote con un 47,2%, el trabajo actual desde el hogar / trabajo remoto debido al bloqueo de COVID-19 podría haber sido uno.
En segundo lugar se situaron la presupuestación y las finanzas, y el análisis vectorial con un 38,9%. El software de colaboración, gestión de productos y gestión del talento se encuentra en la parte más baja del 33% al 36%.
Relaciones sociales y
La pandemia ha demostrado además que las relaciones de marca y el sentimiento son importantes. Es por eso que el 61,5% de los especialistas en marketing se inclinaron por querer invertir en herramientas de monitoreo y marketing de redes sociales. Los siguientes en la fila fueron:
- Experiencia del cliente (46,2%)
- CRM (41%)
- Eventos, reuniones y seminarios web (41%)
- Promoción, lealtad y referencias (38,5%)
- Influyentes (38,5%)
Las operaciones de fusiones y adquisiciones de Martech cayeron menos del 60%
El informe de mercado del primer trimestre de 2020 de Luma mostró que martech, que era un mercado de moda para las fusiones y adquisiciones, se redujo drásticamente en un 60% tanto intertrimestral como interanual.
Segmentos destacados de acuerdos de fusiones y adquisiciones de martech del primer trimestre de 2020
A pesar de la desaceleración de la economía global, estos fueron algunos segmentos de la industria de tecnología de marketing que vieron completados los acuerdos de adquisición.
- Personalización y CDP: adquisición de Salesforce de la empresa de personalización y CDP
- CRM: Evergage y desarrollador de herramientas CRM Vlocity por $ 1.3 mil millones
- Plataforma de adquisición de clientes: Platinum Equity adquirió la plataforma de adquisición de clientes Centerfield
- Gestión de la identidad: Zelnik Media Capital adquirió el proveedor de gestión de acceso a la identidad Simeio.
- Software de prevención de fraude por correo electrónico: el grupo de soluciones de riesgo, LexisNexis adquirió Emailage por 480 millones de dólares
Otras conclusiones clave
Los recuentos de acuerdos de fusiones y adquisiciones cayeron en el primer trimestre de 2020, lo que fue más bajo de lo esperado en comparación con el primer trimestre de 2019:
- Fusiones y adquisiciones de Adtech: disminuyó de 13 a 7 transacciones
- Fusiones y adquisiciones de Martech: se redujo de 38 a 15
- Fusiones y adquisiciones de contenido digital: pasó del 23 al 18
Sin embargo, las fusiones y adquisiciones en el sector D2C aumentaron de dos a seis transacciones en el primer trimestre de 2020. Este es un indicador positivo de que el sector D2C estaría en una mejor posición, ya que los consumidores se sentirán más cómodos para hacer el cambio de los minoristas tradicionales a las compras en línea. publicar la pandemia.
Las mejores selecciones de temas que a nuestros lectores les encantó esta semana
Pasos para prepararse para el mundo empresarial pasado COVID-19. Los artículos semanales de información clave continuaron despertando el interés de los especialistas en marketing.
Un soplo de aire fresco fue que nuestros lectores también estaban interesados en el contenido que no era de COVID, que trataba de dominar el análisis de la competencia para el éxito del marketing digital.