Información clave: los especialistas en marketing giran la estrategia para cambiar, la vista microscópica de la inversión publicitaria y más

A medida que 2020 continúa sorprendiendo al mundo, más sorpresas son algo que los jefes de negocios no esperan con ansias. Para ayudarlo a mantenerse un paso adelante, le brindamos un resumen rápido de los movimientos y tendencias clave de toda la industria del marketing.

Los especialistas en marketing están preparados para hacer pivotar la estrategia para adaptarse al entorno cambiante

Una encuesta reciente de Sixieme Son y DiSanti Hicks encontró que el 68% de los especialistas en marketing han retirado las campañas publicitarias debido al COVID-19. El estudio también encontró que los especialistas en marketing de marcas están preparados para cambiar la estrategia de acuerdo con el entorno cambiante.

• Más del 50% de los directores de marketing dijeron que COVID-19 ha llevado a presupuestos de marketing más bajos
• Más de un tercio dijo tener menos recursos externos
• Casi otro tercio informó tener menos miembros del personal

Principales razones por las que los especialistas en marketing retiraron los anuncios

No hay duda de que las marcas serán juzgadas durante un largo período en función de su sensibilidad y enfoque hacia la situación del COVID-19 en su marketing. La encuesta encontró además que estas eran las principales razones:

• 1 de cada 5 encuestados se mostró creativo debido a un tono inadecuado
• El 21% de los encuestados utilizaron la creatividad para evitar parecer insensibles.
• El 23% de los encuestados se mostró creativo debido a los recortes presupuestarios.

Segmentos de publicidad que se retiraron

A pesar de que las personas permanecen en interiores y pasan más tiempo de pantalla de lo habitual en las redes sociales, este es uno de los segmentos que ha tenido el mayor retiro.

• Más del 50% de los especialistas en marketing retiraron los anuncios de redes sociales.
• 42% de los especialistas en marketing retiraron anuncios impresos
• El 42% de los especialistas en marketing retiraron los anuncios de televisión.
• El 36% de los especialistas en marketing retiraron los anuncios digitales.

El futuro depara mejoras comerciales

El 84% de los especialistas en marketing encuestados por Sixieme Son y DiSanti Hicks dijeron que estaban optimistas sobre la mejora de su negocio en el futuro. Alrededor del 75% de los especialistas en marketing predijeron que el aumento de las empresas probablemente comenzará en un plazo de tres meses a un año.

Información de la encuesta Pulse sobre el gasto en tecnología de marketing

De la cantidad de miembros de la Junta, ejecutivos de nivel C y Director + que participaron en nuestra encuesta de referencia de 2020, "Contenido y experiencia", "Datos" y "Publicidad" son las tres tecnologías principales que les interesan mientras que la tecnología orientada a la gestión permanece al final de su lista de preferencias.

Lista priorizada de tecnologías que los líderes de marketing considerarían comprar

1. Contenido y experiencia (22%)
2. Datos (20%)
3. Publicidad (17%)
4. Comercio y ventas (16%)
5. Social y relaciones (15%)
6. Gestión (9%)

Una mirada a la inversión publicitaria desde el punto de vista de la industria

Los datos de mercado de TapClicks encontraron que del total de $ 100 + millones gastados en medios digitales, la mayor parte del gasto publicitario proviene de gimnasios y centros de acondicionamiento físico, colegios y universidades, seguidos de hospitales, clínicas y centros médicos.

Aspectos destacados de la industria de la salud

El sector de la salud es el tercer tema más buscado en Google (Internet Live Stats), lo que hace que el marketing digital sea crucial para esta industria. A continuación, se muestran algunos consejos clave:

• El 80% de los pacientes consulta las reseñas de los médicos en línea.
• TapClicks predice un aumento de las asociaciones entre las empresas de telesalud y las compañías de seguros
• Se espera que el 40% de los médicos de EE. UU. Pasen a la telemedicina en los próximos dos años

Aspectos destacados de la industria automotriz

La automoción suele ser el mayor contribuyente al sector minorista y suele ocupar el bloque más alto para la publicidad digital. De hecho, ocupó el tercer lugar en la lista de TapClicks de 2019. Siendo las primeras industrias en ser las más afectadas, las empresas automotrices han cambiado rápidamente al ofrecer programas como financiamiento al cero por ciento y visitas domiciliarias para clientes que se auto-cuarentena.

Aspectos destacados de la industria de alimentos y bebidas

Las franquicias de F&B dependerán en gran medida de las agencias para crear estrategias de marketing profundamente locales y tener estrategias personalizadas para los mercados locales. Algunos consejos clave:

• El 58% de los franquiciados utilizan solo marketing digital
• El 70% de los franquiciados ya utilizan agencias para comprar localmente.
• Esta es una gran oportunidad para que las agencias aprovechen la provisión de una mejor inteligencia de datos para emerger como grandes actores en los próximos tiempos.

PPC y SEM seguirán siendo vías clave para el gasto

Con los presupuestos de marketing teniendo un impacto y con menos recursos disponibles, PPC y SEM agregarán valor de las siguientes maneras:

• Mensajería de la parte superior del embudo más dirigida para iniciativas remotas y en línea primero
• CPC más bajos en comparación con otros canales publicitarios

En resumen, estos crearán un mayor valor a costos más ajustados. La encuesta de TapClicks también encontró que las campañas SEM / PPC de alto rendimiento usaban combinaciones de 50 a 70 anuncios diferentes.

La elección de los lectores de ClickZ para la semana

Esto es lo que nuestros lectores han interactuado más esta semana. No es de extrañar que el contenido de COVID-19 ocupe la mayor parte de esta lista, pero también hay contenido apasionante con respecto a las confesiones y el marketing de los CMO, mientras que las 'alternativas a un mundo sin cookies' continúan ganando algunos "puntos brownie".

1. Tres pasos para prepararse para el mundo empresarial posterior a COVID-19
2. Confesiones verdaderas de un CMO, parte 3: la canalización de fuentes de marketing es falsa
3. Estrategias de marketing durante y después del coronavirus
4. El efecto COVID-19 en el mundo del marketing
5. Cinco cosas que debe preguntar al buscar alternativas en un mundo sin cookies

Pinterest habla en nuestra sesión informativa de Peer Network

Únase a Sarika Sangwan, directora global de marketing y estrategia de servicios financieros de Pinterest, para una sesión de 30 minutos sobre cómo las marcas pueden aprovechar los conocimientos y la inspiración para conectarse con los consumidores en un mundo posterior a COVID.

Durante su charla, Sarika tocará:

• Cómo Pinterest ha continuado prosperando como un lugar para la positividad y la inspiración durante esta pandemia
• Cómo aprovechar los conocimientos y los cambios en el comportamiento del consumidor para conectarse con sus clientes en su nueva normalidad
• La creciente importancia de la confianza de marca en un mundo COVID

Asegure su asiento para algunas perlas de sabiduría sobre la importancia de los conocimientos, la inspiración y la confianza de la marca en un mundo COVID .