Información clave: atribución de ingresos, titanes digitales, publicidad y previsiones de inteligencia artificial

¡Hola, 2021! Los líderes de marketing han luchado por nadar al día con los reflujos y flujos de 2020 y, después de desafiar estas mareas, existe una mayor presión para demostrar el éxito del ROI y los ingresos a través de sus esfuerzos e inversiones de marketing. Esta semana, le brindamos una visión periscópica de la estrategia de atribución de ingresos para 2021, los desafíos, los líderes de la industria y detalles refinados sobre los pronósticos para la publicidad digital, la inteligencia artificial y cómo Apple potencialmente generará miles de millones para la publicidad de AR.

Titanes digitales

Vimos cómo ha sido 2020 para los titanes de la industria y lo que depara el 2021. Un fino peine de la última ' brújula de economía digital ' de Statista :

• La publicidad de Google enfrentó una pérdida del -8% (en comparación con 2019) y cerró en US $ 29,9 mil millones en ingresos globales.
• Los precios de las acciones de Facebook aumentaron continuamente hasta el tercer trimestre de 2020, con US $ 21.1 mil millones en ingresos y US $ 7.8 mil millones en ingresos netos (crecimiento del 27% frente al tercer trimestre de 2019)
• El costo por mil (CPM) y el costo por clic (CPC) de Facebook e Instagram en dólares estadounidenses para octubre de 2020 era de 2,70 y 0,35, respectivamente.
• Los juegos se destacan como un punto óptimo para inversiones, adquisiciones y crecimiento a medida que Microsoft fortaleció su negocio de juegos resistente a COVID-19 con una inversión en ZeniMax Media.
• Las empresas más valiosas de 2020 fueron Apple (US $ 1,993 mil millones), Microsoft (US $ 1,588 mil millones), Amazon (US $ 1,578 mil millones) y Google (US $ 1,046 mil millones).

El centro de atención de la gran manzana

Apple ha sido uno de los más adaptables en términos de producto y estrategia de ventas que se centró en el impacto de COVID-19 en el comportamiento del consumidor, lo que resultó en un crecimiento del 18% en el total de productos relacionados con COVID-19 que se segmentaron aún más en:

• Wearables, hogar y accesorios: + 23% (vs 2019)
• Servicio: + 17% (vs 2019)

Ingresos de Apple 2020: líder en productos electrónicos de consumo

Apple obtuvo US $ 65 mil millones en ventas de productos electrónicos de consumo para el cuarto trimestre de 2020, lo que la convierte en líder. Como se mencionó anteriormente, la adaptabilidad del primer trimestre de 2020 a los nuevos comportamientos de los consumidores ha ayudado a Apple a mantenerse a la cabeza.

El movimiento de AR y el impulso de la inversión publicitaria

Con su última serie de iPhone 12, promete la cámara de detección de luz y rango (Lidar) orientada hacia atrás más sofisticada que mejorará la experiencia de AR, lo que inyectará un gasto potencial en la publicidad de AR que superará los $ 8 mil millones para fines de 2024.

Atribución de ingresos: ¿pero cuál es la estrategia?

La ' Encuesta de perspectivas de atribución de ingresos ' de DemandLab encuestó a los líderes de marketing sobre sus planes, desafíos y presupuestos para la atribución de ingresos, y aquí hay algunos hallazgos clave:

• El 95% de los líderes de marketing ven el éxito de una estrategia de atribución de ingresos implementada, mientras que el 31% describió este éxito como el mejor de su clase.
• Los cuatro departamentos principales involucrados en la ejecución de una estrategia de atribución de ingresos son: marketing, ventas, junta directiva y servicio al cliente.
• El 58% está de acuerdo en utilizar una combinación de recursos internos y externos para la implementación y optimización de la atribución de ingresos.
• El 10% de los líderes de marketing ha subcontratado la parte de agregación de datos de la estrategia de atribución de ingresos.

Escenario actual, asignación presupuestaria y beneficios

Solo el 36% de los líderes de marketing tienen implementada una estrategia de atribución de ingresos medible, mientras que solo el 15% está en proceso de implementar una estrategia.

El 43% de los líderes de marketing mantienen sus presupuestos, mientras que el 32% aumentan sus presupuestos en la atribución de ingresos.

Los cinco beneficios principales de tener una estrategia de atribución de ingresos

Los ejecutivos también vieron estos como los cinco principales beneficios de tener una estrategia de atribución de ingresos:

1. Mejor toma de decisiones: 59%
2. Alineación de marketing y ventas: 44%
3. Optimización de campaña: 38%
4. Mayor efectividad del canal: 37%
5. Atribución del ROI al marketing: 29%

Canales más desafiantes para analizar la atribución de ingresos

Demostrar el ROI de marketing es un gran desafío, sin embargo, esta lista detalla los canales exactos que son puntos débiles para analizar el éxito de los ingresos:

• Marketing en redes sociales (SMM): 44%
• Marketing de contenidos: 39%
• Publicidad gráfica: 38%
• Marketing por correo electrónico: 33%
• Video marketing - 28%
• Búsqueda de pago: 23%
• SEO - 18%

Estrategia de atribución de ingresos: barreras al éxito

Recopilar, analizar y compartir los datos ocupa un lugar clave en la medición del éxito. Estas fueron las barreras que se mantuvieron:

Previsión de publicidad digital 2021 - Análisis profundo

Según la última ' brújula de economía digital ' de Statista, se espera que el mercado de la publicidad digital alcance los 398.000 millones de dólares en ingresos para 2021 y se expanda aún más a 470.000 millones de dólares para 2025.

Publicidad digital 2021 - Segmentos de mercado

La publicidad basada en búsquedas tendrá la mayor parte del mercado, aquí hay un desglose completo de los ingresos de mercado proyectados para 2021:

1. Publicidad basada en búsquedas: 175.000 millones de dólares
2. Publicidad en redes sociales: 114.000 millones de dólares
3. Banner publicitario: 59 mil millones de dólares
4. Publicidad en video: US $ 31 mil millones
5. Clasificados: 20.000 millones de dólares

De hecho, esta jerarquía seguirá siendo proporcionada hasta 2025.

Jugadores clave de la industria

Existe un amplio espectro de verticales en la industria de la publicidad digital, a saber:

• Agencias y mesas de negociación
• DSP (plataformas del lado de la demanda)
• Redes publicitarias
• SSP (plataformas del lado de la oferta)
• Editores

Statista creó una interesante vista panorámica de los actores clave de la industria, como se muestra a continuación.

Pronóstico de IA para 2021: industria, regiones líderes y titulares de patentes

Los ingresos globales de IA se pronostican en 35.000 millones de dólares en 2021 con un crecimiento catalizado de 3X hasta 126.000 millones de dólares en 2025. La industria ya está viendo miles de patentes de gigantes tecnológicos, estos son los principales titulares de patentes de aplicaciones de IA:

1. Microsoft
2. IBM
3. Samsung
4. Qualcomm
5. Google

Según el pronóstico de Statista para 2021, América del Norte (US $ 15 mil millones) se posiciona como el mercado más grande para software de inteligencia artificial, con Asia-Pacífico en segundo lugar (US $ 10 mil millones) y Europa en tercer lugar (US $ 8 mil millones).

La elección de los lectores de ClickZ para la semana

Esta semana, nuestros lectores han estado interesados ​​en obtener información sobre cómo, dónde y cuándo pueden llegar a sus clientes objetivo a través del correo electrónico y el marketing de contenido, seguidos de las tendencias en venta minorista y marketing descritas para 2021.

1. Información clave: perlas estratégicas 2021 en correo electrónico y marketing de contenidos
2. Cinco tendencias minoristas y de marketing para 2021
3. La previsión del marketing digital para 2021