Información clave: el auge de CTV, todos prefieren la transmisión de video con publicidad y cómo orientarlos

CTV ofrece más oportunidades publicitarias para el video a pedido con soporte publicitario (AVOD)

Televisión conectada (CTV) podría significar simplemente televisión para "consumidores conectados constantemente". CTV es la tecnología de la mayoría de edad para que los consumidores accedan a contenido visual conectado a través de Internet, jueguen en consolas de juegos, etc. Debe preguntarse, ¿COVID-19 ha afectado la visualización y la publicidad de CTV? La respuesta le agradará, comercializador inteligente.

Le sorprenderá saber que 61,5 millones de hogares en toda Europa tienen CTV. El 60% del Reino Unido utiliza CTV como fuente principal para ver televisión. Según Samsung SmartLab +, los dos beneficios clave fueron: 1. La conveniencia de acceder a aplicaciones que mejoran la visibilidad de contenido, y 2. Poder acceder a todo el contenido de TV en un solo lugar.

Para ayudarlo a obtener una comprensión más profunda y optimizar su moneda publicitaria, analizamos la encuesta de SpotX que fue encargada por Statista . Profundizaron en el cerebro de más de 18 consumidores de CTV en Europa: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España para saber:

• ¿Quiénes son estos consumidores de CTV?
• ¿Qué tan tolerantes son con los anuncios?
• ¿Cuándo están mirando? Y mucho más.

Perspectivas del consumidor de CTV - mercado del Reino Unido

La penetración de la televisión inteligente ha experimentado una tendencia progresiva en el mercado del Reino Unido y la mejor parte es que no se ve afectada por divisiones socioeconómicas o geográficas.

Además del video a pedido, el 28% de los encuestados ve regularmente entretenimiento en vivo y en transmisión simultánea.

La mayoría de los streamers ven con un compañero (61%) o con niños y familiares (32%). Solo el 24% dice que suele mirar por sí mismo. Los hogares de los principales mercados europeos poseían una media de una o dos suscripciones. Los sábados tienen la mayor cantidad de espectadores y los sábados por la noche alcanzan la cima.

CTV se ve casi a diario en todas las edades y grupos de ingresos

Las audiencias británicas son una mezcla variada que ve CTV casi a diario. El gráfico siguiente muestra que el consumo de CTV atrae a todas las edades y grupos de ingresos.

¿Quiénes son los consumidores de CTV?

A diferencia del mito popular, CTV atrae a todos los grupos de edad en los 5 grandes de Europa. La Generación X comprendió la base de audiencia más grande con un 43%, mientras que la Generación Z y los millennials tuvieron un 32% combinado. De estos, el 47% de los espectadores diarios eran espectadores masculinos y el 50% eran espectadoras mujeres. 43 es la edad promedio de los televidentes de CTV en los cinco grandes de Europa.

Los cuatro grupos de audiencia y los comportamientos de visualización de CTV

La base de visores CTV se segmenta aún más en cuatro grupos: Streamloaders, Jet Streamers, Do-it-all Streamers y Silver Streamers. Aquí hay más información sobre sus pantallas preferidas, si consumen contenido con publicidad, cuando ven CTV y sus intereses.

1. Streamloaders

El grupo de edad de 18 a 24 años, que comprendía el 11% de los encuestados, son Streamloaders. Estos fueron los puntos de vista de su audiencia:

• Acceden al contenido de múltiples fuentes y pantallas.
• Vea contenido con publicidad a diario
• Prefiero mirar por las tardes y hasta altas horas de la noche.
• Sus intereses incluyen practicar deportes, salir a cenar, ir al cine.

2. Jet Streamers

El grupo de edad de 25-34 millennials profesionales que comprendía el 21% de los encuestados. Estos fueron los puntos de vista de su audiencia:

• Acceden a una variedad de servicios de transmisión
• Usuarios principales de CTV
• Vea contenido con publicidad a diario
• Principalmente mirar con un compañero o niños
• Sus intereses incluyen salir a cenar, asistir a conciertos, asistir a eventos deportivos.

3. Streamers que lo hacen todo

El grupo que lo hace todo entre 35 y 54 años. Son profesionales en activo que concilian el trabajo y la familia, que en su mayoría viven en pareja. Estos fueron los puntos de vista de su audiencia:

• Es más probable que tengan un hogar con niños.
• Disfrute especialmente de la flexibilidad y variedad de CTV
• Vea contenido con publicidad frente a suscripciones pagas
• Sus intereses incluyen salir a cenar, mejorar el hogar y proyectos para el hogar, cocinar

4. Serpentinas plateadas

Ellos comprenden el grupo de 55+ que comprendía el 24% de los encuestados. Por lo general, son baby boomers que están jubilados o se acercan a la jubilación. Estos fueron los puntos de vista de su audiencia:

• Se sienten muy atraídos por la flexibilidad y variedad de CTV.
• Prefiere CTV a la visualización de programas lineales
• Los espectadores más enfocados, ya que no realizan múltiples tareas mientras miran
• Admite contenido con publicidad frente a suscripciones pagas
• Sus intereses incluyen viajar, leer, jardinería.

¿Qué tan tolerantes son con los anuncios?

Los espectadores británicos de CTV son tolerantes con los anuncios. De hecho, el 69% de los espectadores de CTV ven contenido con publicidad y alrededor del 58% dijo que prefiere ver la programación con publicidad sin costo. Es obvio que el video a pedido supera a la programación de televisión lineal, lo que le da a AVOD un alcance muy amplio en la diversa base de consumidores del Reino Unido.

Conclusión clave para los anunciantes

El 70% de los consumidores dijeron que no gastan más de £ 20 al año en servicios de suscripción de transmisión. Ahora es una fase fértil para invertir en publicidad en plataformas gratuitas o de bajo costo con publicidad para crecer dentro del mercado del Reino Unido en los próximos 12 meses.

Todos los factores anteriores establecen claramente que CTV es el favorito de los hogares. Y estos conocimientos le brindan una visión directa del quién, qué, cuándo y cómo de la publicidad CTV.

Los especialistas en marketing y los anunciantes digitales pueden combinar estos conocimientos con sus análisis de datos específicos para crear campañas personalizadas, bien orientadas y que valgan la pena.

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