Información clave: el panorama de Internet, el ámbito de la publicidad y la temporada de compras navideñas ya están aquí

Aunque los "desinfectantes de manos" siguen siendo una de las principales búsquedas, la gente ya está planificando digitalmente su temporada navideña. Esta semana, le brindamos una buena visión de la tierra de Internet con un resumen rápido del qué, quién y cómo de la publicidad digital.

Forma del panorama digital global

En abril de 2020, hay más de 4000 millones de usuarios de Internet con usuarios únicos de teléfonos móviles que superan los 5000 millones en todo el mundo. Hootsuite comparó los datos de abril de 2019 con los de abril de 2020 para encontrar un aumento increíble en estas cifras en todo el mundo.

Los usuarios de Internet crecieron en 301 millones, mientras que los usuarios únicos de teléfonos móviles crecieron en 128 millones. Un enorme 59% de la población mundial son usuarios de Internet. De hecho, cada usuario de Internet pasa una media de 6 horas y 39 minutos en Internet todos los días. Para colmo, la búsqueda por voz ha aumentado un 45% al ​​mes.

No hay puntos de brownie para adivinar que estos son los principales navegadores a nivel mundial. Pero algunos números aquí muestran un crecimiento sorprendente, especialmente para los teléfonos con funciones:

1. Google Chrome: 63,7% con un crecimiento interanual del 1,8%
2. Safari: 18,4% con un crecimiento interanual del 17%, el salto más grande
3. Firefox: 4.4% con una caída de la participación de usuarios en un -6%

La "vista móvil"

El uso de Internet móvil reveló que hay 4.200 millones de personas que acceden a Internet a través de sus palmas. De estos, el 91% de los usuarios de Internet provienen de teléfonos inteligentes, mientras que solo el 3,2% de la población mundial de teléfonos son usuarios de teléfonos con funciones. El tiempo medio diario que los usuarios de dispositivos móviles pasaban en Internet era de 3 horas y 24 minutos.

Los cuatro mejores dispositivos

El último informe de Tendencias Globales de Hootsuite encontró además una distribución inteligente de dispositivos de usuarios de Internet para descubrir que los cuatro dispositivos principales eran:

1. Teléfonos inteligentes
2. Laptops
3. Escritorios
4. Smart TV o dispositivos de transmisión de medios

Aumentos repentinos del tiempo de pantalla, medios y hábitos de contenido

En cuanto a las actividades de observación, existe una clara división en la información y el entretenimiento. Los internautas de entre 16 y 64 años pasaron un 35% más de tiempo frente a la pantalla viendo la cobertura de noticias, mientras que un 29% más en películas, programas y servicios de transmisión en línea.

Los datos apuntan a una mayor ventana para que el marketing de mensajería de las marcas llegue a las personas, ya que dedicaron un 24% más de tiempo de pantalla a los servicios de mensajería.

Hootsuite también profundizó en los detalles del tipo de contenido de video en el que dedican su tiempo las personas de 16 a 64 años. YouTube es el claro ganador (90%), seguido de la transmisión de música (51%), seguido de ver Vlogs y escuchar estaciones de radio en línea y podcasts.

¿Qué funciona bien para la publicidad digital?

La inversión publicitaria cruzó una marca de crecimiento del 26% en comparación con el primer trimestre de 2019. Socialbakers compartió algunos hallazgos clave:

• Los formatos de video vieron una mayor participación de la audiencia
• La publicidad paga como el CPC está volviendo a crecer a niveles anteriores a COVID-19
• El boicot publicitario de Facebook fue el más afectado en América del Norte, donde la inversión publicitaria disminuyó un 31,6% en las últimas dos semanas del segundo trimestre.

Descripciones generales del perfil de la audiencia

Analizamos más a fondo el informe de Hootsuite para comprender los perfiles de audiencia en Facebook y LinkedIn para ayudar a los especialistas en marketing a obtener una imagen más clara.

¿Sabías? En abril de 2020, un usuario hace clic en un anuncio de Facebook una media de 13 veces. El punto caliente de Facebook va desde los 18 años hasta los 44 años. Aquí hay una segmentación de perfil más específica:

• Jóvenes de 18 a 24 años (compuesto por un 10% de mujeres y un 14% de hombres)
• 25 a 34 años (compuesto por 13% mujeres y 19% hombres)
• 35 a 44 años (compuesto por un 7,4% de mujeres y un 9,4% de hombres)

Con la orientación de anuncios de LinkedIn adecuada, los especialistas en marketing pueden llegar a alrededor de 676 millones de personas. De hecho, los anuncios de LinkedIn han experimentado un crecimiento de 13 millones en términos de alcance de audiencia. Sin embargo, la publicidad de LinkedIn ve un rango de edad más maduro en el perfil de su audiencia publicitaria, siendo el rango de edad ideal de 25 a 54 años.

Si nota la tendencia, los hombres de todos los rangos de edad se dirigen más a ellos. Sin embargo, este grupo demográfico puede variar de un caso a otro, dependiendo de su marca respectiva y del público objetivo típico al que atiende. Para ello, siempre recomendamos un análisis profundo de los datos propios de su empresa para obtener una vista granular.

Las campanas navideñas suenan antes

En cuanto a 2020, la “distancia social” hace que el corazón se encariñe de verdad. Ha sido el año más difícil y la gente ha pasado tiempo lejos de sus seres queridos. La gente planea llamar a la celebración antes de lo habitual y ya ha comenzado a planificar la temporada navideña. Pinterest ha identificado que las compras de la temporada navideña comenzarán antes. De hecho, Pinterest es popular para las compras y la planificación de la temporada navideña, ya que las personas comienzan aquí antes que cualquier otro motor de búsqueda.

Al comparar los datos de abril de 2019 con abril de 2020, ha habido un emocionante crecimiento del 77% en el interés por temas como: ideas para regalos navideños, recetas navideñas, decoración navideña y más.

Pinterest descubrió que el 50% de los pinners buscan marcas que les ayuden a mejorar un poco sus celebraciones.

Expectativas de compras para la temporada navideña

Las compras de la temporada navideña se moverán en línea, lo que generará un montón de embudos de ventas y expectativas de experiencia del cliente por parte de las empresas de comercio electrónico. Aquí hay tres conclusiones clave de su investigación de la temporada navideña 2020:

• Los compradores se perderán la experiencia de compra física en la tienda
• Estarán ansiosos por la logística, como la velocidad de compra, las fechas de entrega y la atención al cliente.
• Los usuarios de Pin tienen un 30% más de probabilidades de comprar un obsequio
• Hay un aumento de 3 veces en las 'ideas para regalos de Navidad'

Estos conocimientos inspirarán a los especialistas en marketing a crear experiencias de comercio electrónico y publicidad digital hiperpersonalizada.

La elección de los lectores de ClickZ para la semana

Los temas que despertaron el interés de los lectores esta semana fueron la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la publicidad gráfica y nuestros propios artículos semanales de información clave.

1. El papel de la publicidad con IA para la personalización profunda de la experiencia del cliente
2. Una guía para principiantes sobre publicidad gráfica
3. Información clave: el auge de CTV, todos prefieren la transmisión de video con publicidad y cómo orientarlos
4. Ejemplos de realidad aumentada: 10 industrias que utilizan la RA para remodelar el negocio